媒體融合更加深入進入提速時代

1. 跨域融合提速，媒體融合更加深入

2017年2月19日，是國家領(lǐng)導人在黨的新聞輿論工作座談會上的講話發(fā)表一周年，三大央媒同時宣布布局移動直播。

人民日報社新媒體中心發(fā)起“人民直播”，新華社推出全國服務平臺“現(xiàn)場云”，而央視則推出了“央視新聞移動網(wǎng)”。三家央媒選擇在同一天推出新產(chǎn)品，這也意味著傳統(tǒng)媒體在跨域傳播，或者說在跨平臺實時傳播方面進入一個新的時代。

2. 平臺化融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛發(fā)力打造內(nèi)容、服務平臺

在媒體融合的道路上，平臺化融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體通用的路徑之一。央視新聞矩陣號S是一個典型的內(nèi)容聚合平臺。

3. 通路化運營，線上線下打通，資源加速整合

媒體融合中的通路化運營是指媒體不單單承擔信息傳播的任務，同時能夠利用媒體的傳播優(yōu)勢，打通線上線下。在通路化運營方面，成都商報堪稱典型。“數(shù)字營銷+報紙廣告+活動+電商”通路化的運營模式是才其未來成功的要素。

4. 電視媒體往上下游延伸，行業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大勢所趨

進入全媒體時代之后，對于電視媒體而言，其生存的基本形態(tài)與融合發(fā)展的未來方向都深受關(guān)注，在這里，電視媒體的融合往上下游延伸便是一個重要的趨勢。

但當下國內(nèi)所欠缺的是從電視媒體端向上下游的打通。電視媒體生產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)容向上游延伸，便是往通路延伸，如有線電視網(wǎng)提供商，或是電信服務提供商，借路通信，能夠打通接觸受眾的渠道。另外向下游，如向電視機終端商延伸，借力硬件與終端，可以直達用戶。

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