品牌價值是消費者對一個品牌的認知，同樣是品牌在市場上的聲譽。品牌價值是隨著消費者對品牌的使用體驗和口碑不斷提升的，它也是衡量一個品牌未來發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獏⒖?，因此建立良好的品牌價值對品牌來說相當重要。

?海爾品牌價值自2004年以來已經(jīng)連續(xù)19年入選中國品牌500強。由世界品牌實驗室發(fā)布的2022年《中國500最具價值品牌》分析報告指出，海爾的品牌價值持續(xù)攀升，已實現(xiàn)了7倍的攀升與增值，跨入4739.65億元，蟬聯(lián)中國品牌前三。

?這一了不起的跨越來自海爾10多年擁抱物聯(lián)網(wǎng)的積極轉(zhuǎn)型，也有著海爾獨具特色的全球化之路的功勞，更有海爾的生態(tài)品牌戰(zhàn)略的戰(zhàn)績。進入數(shù)字經(jīng)濟時代，海爾率先提出并開啟生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，布局智慧家庭、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康三大主業(yè)，持續(xù)推進高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌建設(shè)。對此，世界品牌實驗室官方評價道：“海爾很好地回答了初心與創(chuàng)新的關(guān)系：堅守以用戶體驗為中心的初心，同時不用過去的邏輯書寫今天的故事，以生態(tài)品牌新范式的創(chuàng)新與用戶、生態(tài)方偕行，凝聚時代的用戶認知與心智。”

“三翼鳥”是海爾智家旗下全球首個場景品牌，于?2020年9月11日發(fā)布，為用戶提供陽臺、廚房、客廳等智慧家庭全場景解決方案，以滿足用戶在智慧家庭領(lǐng)域的場景化需求。卡奧斯則已連續(xù)4年位列工信部跨行業(yè)跨領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺首位，在與大企業(yè)共建和小企業(yè)共享的理念下，構(gòu)建了化工、模具、汽車等行業(yè)生態(tài)，在全球20多個國家推廣。目前，該平臺鏈接了近90萬家企業(yè)，為8萬多家企業(yè)提供服務。

盈康一生是海爾旗下物聯(lián)網(wǎng)大健康生態(tài)品牌，致力于通過物聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)醫(yī)療，實現(xiàn)一流醫(yī)療資源可及。圍繞用戶全生命周期的健康需求，盈康一生在醫(yī)療基建、醫(yī)療裝備、醫(yī)療服務三大領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，旗下有海爾生物、盈康生命兩家上市公司，全國布局20家醫(yī)院，并有海爾國際細胞庫、盈康優(yōu)生等場景生態(tài)。

海爾用生態(tài)品牌戰(zhàn)略打造與生態(tài)方共創(chuàng)共贏價值體系的探索，實現(xiàn)了品牌進化的生生不息。如今，海爾不僅憑借品牌競爭力、創(chuàng)新力、影響力收獲國際權(quán)威認可，更演繹了時代引領(lǐng)品牌的價值形成路徑。