近日，繼3月的首款數(shù)字藏品160X-Metaverse之后，體育用品領(lǐng)軍企業(yè)特步與游戲研發(fā)公司廈門(mén)毋忘我科技攜手，在5月23日推出了第二款“國(guó)速1號(hào)“的數(shù)字藏品，剛上線三個(gè)小時(shí)，預(yù)約量已突破1萬(wàn)人次，最終預(yù)約量達(dá)到7萬(wàn)人，3分鐘內(nèi)就有300件價(jià)值1888元的“國(guó)速1號(hào)”售出，最終一共賣(mài)出3812件。

一款價(jià)值不菲的跑鞋類(lèi)數(shù)字藏品，何以具有如此大的吸引力？

傳統(tǒng)行業(yè)正在進(jìn)入元宇宙時(shí)代，廈門(mén)毋忘我科技將3D游戲研發(fā)技術(shù)與體育用品領(lǐng)軍企業(yè)的元宇宙戰(zhàn)略相結(jié)合，在區(qū)塊鏈及AR技術(shù)的支持下為消費(fèi)者定制全新的跑步體驗(yàn)，讓跑者在步星云app中實(shí)現(xiàn)“星際奔跑”，并最終賦能傳統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)側(cè)。從中我們看到，游戲研發(fā)公司與實(shí)體行業(yè)的融合為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)提供的新可能和新機(jī)遇。

對(duì)此，我們也找到廈門(mén)毋忘我科技聊了聊公司在游戲研發(fā)及產(chǎn)業(yè)元宇宙的雙重布局。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，和體育品牌合作只是企業(yè)在“產(chǎn)業(yè)元宇宙”探索上的萬(wàn)里長(zhǎng)城第一步。

01

游戲公司牽手實(shí)體產(chǎn)業(yè)

茶館：您好，請(qǐng)先介紹一下自己吧！

曹駿邦：您好，很榮幸接受游戲茶館的專(zhuān)訪，我是毋忘我的聯(lián)合創(chuàng)始人曹駿邦。

茶館：廈門(mén)毋忘我信息科技近日和特步進(jìn)行了“跑步元宇宙”方向的合作，是什么契機(jī)促成此次合作？

曹駿邦：元宇宙是數(shù)字化和智能化高度發(fā)展下的虛實(shí)融合的下一代人類(lèi)社會(huì)。包含了三個(gè)世界，第一個(gè)虛擬世界，第二個(gè)數(shù)字孿生的極速版真實(shí)世界，第三個(gè)虛實(shí)融合的高能版現(xiàn)實(shí)世界。這是一個(gè)時(shí)代背景下的必然產(chǎn)物。疫情時(shí)代的線下市場(chǎng)活動(dòng)受到了不少政策限制，元宇宙讓大家看到了希望。對(duì)于技術(shù)公司，我們知道元宇宙終將引領(lǐng)下一個(gè)時(shí)代變革，但是它要如何落地又成為了難題。

游戲行業(yè)也并不平靜，比如版號(hào)限制等，當(dāng)時(shí)毋忘我正好在研發(fā)一款模擬養(yǎng)成RPG手游，一款體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)中工作、生活、花錢(qián)、創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營(yíng)、休閑娛樂(lè)的游戲《厝邊人生》，在游戲中設(shè)置了大量平行現(xiàn)實(shí)世界的游戲素材，我們不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)這個(gè)游戲與實(shí)體行業(yè)結(jié)合的可能，這也引出思考：游戲研發(fā)公司是否可與實(shí)業(yè)公司合作，用游戲化的思維為實(shí)業(yè)公司進(jìn)軍元宇宙賦能？

此時(shí)，特步正在構(gòu)建基于區(qū)塊鏈數(shù)字藏品的跑步元宇宙場(chǎng)景，尋找好玩、有趣的游戲化運(yùn)營(yíng)方式的可能性，更好地實(shí)現(xiàn)傳遞奔跑的力量這個(gè)宗旨?；谶@個(gè)前提，我們與特步跑步團(tuán)隊(duì)在游戲化、社群化運(yùn)營(yíng)幾個(gè)方向深度討論，很多觀點(diǎn)不謀而和，就此達(dá)成合作契機(jī)。

茶館：這次的合作內(nèi)容是什么？怎么實(shí)現(xiàn)跨界合作？

曹駿邦：我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)游戲化技術(shù)側(cè)沉淀了多年的游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，特步擁有豐富的跑步運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這次合作將雙方擅長(zhǎng)的內(nèi)容進(jìn)行了組合創(chuàng)新，幫助特步集團(tuán)打造“跑步元宇宙”戰(zhàn)略中最核心的元宇宙場(chǎng)景——“步星云app”，讓元宇宙場(chǎng)景變得生動(dòng)、有趣。

在合作上，這次我們靈活運(yùn)用了游戲研發(fā)中的“敏捷開(kāi)發(fā)”模型，與特步團(tuán)隊(duì)保持每天即時(shí)溝通，通過(guò)共享開(kāi)發(fā)甘特圖等手段有效保證開(kāi)發(fā)過(guò)程的連續(xù)。并且，本次合作在一開(kāi)始就與特步團(tuán)隊(duì)建立了共識(shí)，“這是一次非常規(guī)模式的定制”，把所有商務(wù)等內(nèi)容都與開(kāi)發(fā)同步，可以說(shuō)基于誠(chéng)信積極合作。

02

“步星云”

用跑步實(shí)現(xiàn)元宇宙太空漫步

茶館：“步星云”是一款什么樣的app？這次通過(guò)使用了什么設(shè)計(jì)、技術(shù)以及哪些流程實(shí)現(xiàn)了“跑步元宇宙”呢？

曹駿邦：步星云app是針對(duì)160X-Metaverse、國(guó)速1號(hào)以及后續(xù)發(fā)布的數(shù)字藏品而進(jìn)行深度定制的一款元宇宙跑步應(yīng)用，我們?cè)赼pp當(dāng)中構(gòu)建了整個(gè)太陽(yáng)系（未來(lái)還會(huì)逐步擴(kuò)大到全宇宙）的宏大場(chǎng)景，第一期開(kāi)放跑火星的體驗(yàn)。領(lǐng)主們買(mǎi)到的數(shù)字藏品相當(dāng)于進(jìn)入步星云元宇宙內(nèi)的一張“門(mén)票”。在步星云app里，領(lǐng)主們可以裝備已買(mǎi)到的數(shù)字藏品，將自己在現(xiàn)實(shí)生活中所積累的跑步里程或步數(shù)轉(zhuǎn)化至前往各個(gè)星球的“星里（步星云元宇宙里的距離單位）”。

在我們?nèi)粘Ｅ懿降腶pp中，都是傳統(tǒng)的地圖+數(shù)據(jù)展示為主，我們?yōu)榱俗屌懿阶兊酶腥ぃ覀冎谱鞒沙两降挠钪鎴?chǎng)景和科幻的UI設(shè)計(jì)，將跑步移植到宇宙中。引入線下跑步玩法聯(lián)動(dòng)線上數(shù)值的理念，打通跑步與步星云app的壁障，讓跑步數(shù)據(jù)成為步星云app的原始數(shù)據(jù)，領(lǐng)主們可以穿戴自己的buff裝備，以跑步里程或日常步數(shù)的累計(jì)，奔赴宇宙的每一個(gè)星球，并且還可以通過(guò)查看排行榜，實(shí)現(xiàn)與好友的PK。

在技術(shù)上，我們本次采用了U3D技術(shù)，將公司沉淀的核心3D技術(shù)配合JAVA后端快速形成產(chǎn)品框架進(jìn)行適配。

茶館：從產(chǎn)品設(shè)計(jì)建模，打造“步星云”app等等，實(shí)現(xiàn)“跑步元宇宙”的流程中最難的地方在何處？

曹駿邦：這次研發(fā)，最難的地方有兩個(gè)，第一個(gè)是新款3D數(shù)字藏品“國(guó)速一號(hào)”的設(shè)計(jì)與建模?！皣?guó)速一號(hào)”最終選擇以宇宙太空飛船為靈感，結(jié)合火焰元素，主打炫酷機(jī)甲風(fēng)格。鞋底是由兩條金屬支架做成，底面搭載了時(shí)空彈射器，后跟的尾翼搭載了噴射器，用于實(shí)現(xiàn)時(shí)空躍遷。

第二個(gè)是在一個(gè)月內(nèi)完成整個(gè)步星云app從無(wú)到有的研發(fā)，我們需要在十天內(nèi)構(gòu)建好一個(gè)真實(shí)程度接近80%的太陽(yáng)系，并且完成第一個(gè)60%完成度的產(chǎn)品版本，以配合其發(fā)行節(jié)奏。為此，我們投入了公司最核心的研發(fā)人才團(tuán)隊(duì)，與特步隨時(shí)保持最緊密的溝通，最終在10天內(nèi)提交了一個(gè)完成度接近80%的產(chǎn)品版本，幸不辱命。

茶館：數(shù)字藏品現(xiàn)在挺多的了?！皣?guó)速一號(hào)”所帶來(lái)的用戶(hù)體驗(yàn)特別在哪兒？

曹駿邦：本次特步的數(shù)字藏品“國(guó)速一號(hào)”是一款真正“萬(wàn)人萬(wàn)面”的數(shù)字藏品，特步集團(tuán)通過(guò)對(duì)鞋子素材分類(lèi)，打造了一款 “獨(dú)一無(wú)二”的數(shù)字藏品。這一點(diǎn)和現(xiàn)在市面上大部分除了哈希值（保證加密貨幣安全性的字符序列）不同，其余無(wú)差別的數(shù)字藏品有著天壤之別。

同時(shí)，“國(guó)速1號(hào)”還能讓火星領(lǐng)主獲得以下收益，包含“國(guó)速1號(hào)”的實(shí)體藏品鞋等精美禮盒；特步會(huì)員黑金卡資格，在線下特步門(mén)店享有相應(yīng)的會(huì)員資格（具體以門(mén)店為準(zhǔn)）；國(guó)速1號(hào)藏品按購(gòu)買(mǎi)藏品編號(hào)為1、10、100、1000、2000、3000的火星領(lǐng)主，將受邀參加火星基地體驗(yàn)之旅（線下活動(dòng)）。并且官方還會(huì)不定期組織跑步等相關(guān)的活動(dòng)，讓用戶(hù)感受不一樣的跑步體驗(yàn)和各種激勵(lì)。

在此，給大家透露幾張?zhí)夭叫拥脑O(shè)計(jì)稿，讓大家一飽眼福~當(dāng)前還在設(shè)計(jì)中，最終以火星領(lǐng)主收到的實(shí)物為準(zhǔn)。

另外，由于步星云app中，玩家是通過(guò)跑步賦能自己的數(shù)字跑鞋。在app里這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的跑鞋就如玩家的定制身份，一同征服太空土地，玩家還可以在飛行中答題獲得獎(jiǎng)勵(lì)和明信片。并且，我們也特意在app中嵌入其數(shù)字藏品鞋的AR召喚能力，玩家通過(guò)可在現(xiàn)實(shí)背景下分享展示自己的酷炫跑鞋，真正把數(shù)字藏品帶入步星云宇宙場(chǎng)景中。

茶館：此次“國(guó)速1號(hào)”數(shù)字藏品的銷(xiāo)售數(shù)量如何?

曹駿邦：國(guó)速一號(hào)的預(yù)熱時(shí)間很短，預(yù)約上線三個(gè)小時(shí)即突破10000人，最終70000人預(yù)約，并成功發(fā)行3812份。

03

先游戲研發(fā)

后產(chǎn)業(yè)元宇宙的嘗試

茶館：據(jù)了解，毋忘我此前是從事游戲研發(fā)的，主要做過(guò)哪些產(chǎn)品呢？

曹駿邦：毋忘我科技2017年底成立，在游戲行業(yè)是一家新興公司，當(dāng)前主力在打造一款Q版涂鴉風(fēng)格的模擬RPG手游《厝邊人生》。游戲擁有城市元宇宙概念，內(nèi)置厝邊世界市政大地圖，公園等，選擇以當(dāng)下市井最普遍的打工族、創(chuàng)業(yè)者出發(fā)，塑造不同主角相互交錯(cuò)的故事，通過(guò)工作、生活、花錢(qián)、創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營(yíng)、休閑娛樂(lè)等元素反饋現(xiàn)實(shí)世界，希望可以通過(guò)游戲傳遞一些正能量的東西。

茶館：游戲聯(lián)運(yùn)、游戲研發(fā)這些領(lǐng)域的積累，對(duì)毋忘我后期開(kāi)啟“產(chǎn)業(yè)元宇宙”的經(jīng)驗(yàn)和幫助在哪兒？

曹駿邦：這些領(lǐng)域的積累恰恰成為了毋忘我開(kāi)啟“產(chǎn)業(yè)元宇宙”的鑰匙。眾所周知，目前，離“元宇宙”最近的就是游戲化內(nèi)容，我們正積極運(yùn)用所積累的游戲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及游戲化思維為實(shí)業(yè)公司進(jìn)軍元宇宙進(jìn)行賦能。

04

“游戲化”

讓品牌營(yíng)銷(xiāo)活起來(lái)

茶館：“游戲化”現(xiàn)在似乎成了盤(pán)活傳統(tǒng)行業(yè)的一種熱門(mén)方式了。您怎么去理解產(chǎn)業(yè)內(nèi)容“游戲化”？具體是在哪些方面游戲化？

曹駿邦：元宇宙概念的熱潮，讓所有人在思考元宇宙的時(shí)候不可避免地想到游戲，這也是為什么現(xiàn)在很多傳統(tǒng)行業(yè)在考慮“游戲化”的原因。

游戲，是人們公認(rèn)的有趣、好玩、強(qiáng)交互的方式，這點(diǎn)自古有之。其實(shí)現(xiàn)在我們理解的游戲已經(jīng)片面了，手游等這些形式只不過(guò)是游戲的數(shù)字化表現(xiàn)形式。所以，我想說(shuō)，不是傳統(tǒng)行業(yè)沒(méi)有做游戲化，其實(shí)他們的線下活動(dòng)中游戲是必備。只是現(xiàn)在隨著大環(huán)境的變化，他們開(kāi)始重視數(shù)字化游戲與實(shí)業(yè)內(nèi)容的結(jié)合。在這個(gè)基礎(chǔ)上產(chǎn)業(yè)內(nèi)容游戲化其實(shí)不是代表著某種特定的東西。而是廣義的實(shí)體產(chǎn)品通過(guò)“數(shù)字化游戲”進(jìn)行市場(chǎng)曝光、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)過(guò)程。

茶館：“游戲化“能給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)哪些機(jī)遇和好處？

曹駿邦：基于現(xiàn)在的大環(huán)境，數(shù)字游戲化的實(shí)業(yè)，可以更好的與這個(gè)時(shí)代的發(fā)展無(wú)縫連接，可以更廣泛地培育自己的品牌，更好地進(jìn)行低成本的銷(xiāo)售（因?yàn)?，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售會(huì)搭進(jìn)大量的人力、物力），能達(dá)到讓點(diǎn)擊率和門(mén)店引單轉(zhuǎn)化率大幅度提升。特別在現(xiàn)在的“后疫情時(shí)代”的背景下，現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的約束，讓人們的視野與活動(dòng)更多的向線上轉(zhuǎn)移了。

茶館：什么為“數(shù)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)”，如何在營(yíng)銷(xiāo)端打通虛擬與現(xiàn)實(shí)，最終實(shí)現(xiàn)品牌增值？

曹駿邦：數(shù)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)是基于給數(shù)字藏品搭配實(shí)體產(chǎn)品的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)利用元宇宙場(chǎng)景的搭建，讓數(shù)字藏品不再是一個(gè)“死物”，它是可以在元宇宙場(chǎng)景中進(jìn)行養(yǎng)成、增值、使用的。這樣一來(lái)數(shù)字藏品就生動(dòng)了，就有了自己的價(jià)值，也可以讓實(shí)體企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品從易耗品向增值保值演變，這樣的運(yùn)營(yíng)，我想對(duì)于品牌的美譽(yù)度的提升我們應(yīng)該不言而喻。

05

扎根游戲研發(fā)

擁抱產(chǎn)業(yè)元宇宙

茶館：現(xiàn)在毋忘我在“產(chǎn)業(yè)元宇宙”方向主要專(zhuān)注的是什么？

曹駿邦：我們主要專(zhuān)注在用我們的“游戲基因”通過(guò)幫助實(shí)體產(chǎn)業(yè)搭建用于線上的元宇宙場(chǎng)景，重構(gòu)“人”“物”“場(chǎng)”，并將場(chǎng)景游戲化。當(dāng)然下一步我們也會(huì)提供基于數(shù)字藏品的諸如“數(shù)藏商城”上鏈服務(wù)等的相關(guān)元宇宙配套技術(shù)服務(wù)。

根據(jù)“微笑曲線”理論，目前我們更關(guān)注于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)品牌側(cè)入手，賦能品牌，今后將擇機(jī)往企業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)側(cè)升級(jí)，真正讓元宇宙更好為產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

茶館：在“文旅元宇宙”上，除了跑步、文旅，之后毋忘我可能的發(fā)展領(lǐng)域還有哪些？

曹駿邦：我們還會(huì)積極探索諸如鄉(xiāng)村振興、鞋服、會(huì)展、奢侈品、快消甚至是政務(wù)元宇宙戰(zhàn)略中的元宇宙場(chǎng)景解決方案。目前有部分項(xiàng)目已在進(jìn)行中。

茶館：一只腳在游戲研發(fā)，一只腳踏在“產(chǎn)業(yè)元宇宙”上，毋忘我在團(tuán)隊(duì)構(gòu)成上的比例和職位構(gòu)成是什么樣呢？這個(gè)構(gòu)成在前期探索新業(yè)務(wù)中是否有調(diào)整的過(guò)程，今后又可能會(huì)側(cè)重在哪些方面？難點(diǎn)又在哪兒？

曹駿邦：我們會(huì)采用項(xiàng)目化矩陣式管理方式，分有項(xiàng)目線和職能線，同時(shí)導(dǎo)入稻盛經(jīng)營(yíng)體系，保證目前游戲研發(fā)主體任務(wù)推進(jìn)的同時(shí)，會(huì)依據(jù)產(chǎn)業(yè)元宇宙項(xiàng)目情況而做人員的動(dòng)態(tài)調(diào)整。毋忘我會(huì)是一家扎根游戲研發(fā)，同時(shí)立足在產(chǎn)業(yè)元宇宙場(chǎng)景及游戲化道路的公司。我們的定位是兼具游戲研發(fā)基因，技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的產(chǎn)業(yè)元宇宙企業(yè)。當(dāng)前公司規(guī)模還比較小，但我們身邊有很多志同道合的伙伴，我們的企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟涉及了區(qū)塊鏈，AI人工智能，AR，3D建模、虛擬人等領(lǐng)域。在未來(lái)，我們有信心在通力合作之下，一方面不斷積累游戲研發(fā)能力，一方面深耕產(chǎn)業(yè)元宇宙賦能，讓產(chǎn)業(yè)元宇宙更好的助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

要說(shuō)難點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)元宇宙道阻且長(zhǎng)，一切才是開(kāi)始的階段；當(dāng)前我們有很多技術(shù)難題需要攻克，同時(shí)面臨不同的行業(yè)特點(diǎn)與企業(yè)價(jià)值觀的融合，以及如何借助元宇宙技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新，還有人才培養(yǎng)和高精尖人才招聘難題。我們有更多合作模式需要開(kāi)展，這些都會(huì)是企業(yè)邁向新階段的重點(diǎn)。