信息轟炸的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，刷朋友圈刷到廣告早已司空見慣。某天小酷照樣百無聊賴刷著朋友圈想找點新鮮，突然一條汽車廣告順著手指滑動出現(xiàn)在屏幕前。

正當(dāng)作為德系粉的我準(zhǔn)備直接劃走時……嗯？廣告圖片好像跟隨著手機(jī)晃動搖擺起來。直覺告訴我，這個廣告有點東西。

超現(xiàn)實的720°沉浸式體驗、身臨其境的真實感總能在一瞬間拉近消費(fèi)者和品牌之間距離，也許這就是VR營銷的魅力。

根據(jù)谷歌測試，與標(biāo)準(zhǔn)媒體廣告點擊率相比，全景視頻廣告的點擊率是前者的10倍。而此前，可口可樂、The North Face、迪士尼、以及眾多汽車品牌等等，也已都在這一領(lǐng)域進(jìn)行了不同程度的嘗試。當(dāng)前，整個VR行業(yè)，已經(jīng)迅速構(gòu)成了一個龐大的生態(tài)，VR全景這種全新的營銷理念正在被各個領(lǐng)域落地應(yīng)用，并且還有越來越多的商企正不斷加入其中。

當(dāng)VR營銷逐漸盛行于各行各業(yè)的品牌廠商之余，不禁讓人思考一個問題：VR全景營銷究竟能提供給品牌哪些其他更加成熟的營銷模式和不能替代的好處？接下來，小酷將從參與感、產(chǎn)品與服務(wù)展示、營銷場景三個角度，闡述了VR全景營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷模式的價值所在。

1、賦予消費(fèi)者強(qiáng)烈的“參與感”

毫不夸張地說，貫穿古今，除了VR營銷，還沒有哪種廣告形式能夠讓消費(fèi)者與產(chǎn)品如此貼近以及深入互動。從版位難求的紙媒時代，到各大商圈“游泳健身了解一下”的紙質(zhì)傳單，再到今天我們提到的新媒體，對于消費(fèi)者體驗而言，這些營銷模式下的消費(fèi)者大多都是被動的。比如接過傳單翻看，或者點擊網(wǎng)頁推送，都是一個接受的過程。而VR全景營銷中，消費(fèi)者與廣告之間的“參與感”增強(qiáng)了，全景廣告看起來不像是廣告，而是一種趣味的游戲體驗。

同樣是參觀展廳，通過圖片、視頻我們能看到的視角十分片面，而在VR全景中，我們可以隨心所欲自由漫步在每個空間，上下左右720°無死角感受每一個角落，從隔著屏幕被動觀看的觀眾，變身為“現(xiàn)場主動參觀”的游客。

廣告最重要的一個特性就是創(chuàng)意性，電子化信息時代，普通的平面照片已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代營銷的差異化需求，而VR本身就是一個非常新的概念，消費(fèi)者對其感到好奇，從而就能夠吸引到這些用戶的注意力，讓他們關(guān)注到VR廣告。同時，VR身臨其境的優(yōu)勢也能夠使消費(fèi)者獲得更多的參與感，用戶可以主動探索而非被動地接收廣告信息，這將大大激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。

2、真實展示產(chǎn)品和服務(wù)

傳統(tǒng)的圖文、視頻營銷展示中，消費(fèi)者深入了解和體驗產(chǎn)品的能力十分有限，而過度的包裝美化、虛假宣傳也一次又一次降低了消費(fèi)者對廣告的信任度，在這一點上，VR全景可以全方位滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)信息的獲取需求。VR全景通過實景高清采集和全景技術(shù)的結(jié)合，將現(xiàn)實場景1比1完整復(fù)刻到網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者可在全景中自由漫步、觀覽，場景切換、調(diào)整視角、放大縮小，全方位無死角觀看每一處細(xì)節(jié)，充分調(diào)動用戶的主觀積極性，創(chuàng)造充分精確的視覺體驗，加深了用戶的信任度。

正是基于VR營銷高度個性化定制以及真實展示產(chǎn)品與服務(wù)等特點，使得旅游業(yè)、房產(chǎn)、酒店、景區(qū)、餐飲等成為了當(dāng)前VR全景營銷的重點潛在應(yīng)用市場。潛在買家可以在還未交付的新房中走走停停隨意參觀，游客通過VR全景，即使足不出戶也可以“穿越”到千里之外觀賞秀麗風(fēng)景……

3、場景化營銷所見即所得

元宇宙概念不斷嘗試落地，新消費(fèi)場景逐漸升級，在"場景化營銷"大行其道的今天，恐怕沒有哪種媒介比VR全景更適合營造場景化了。這種真實感和沉浸感，讓人們足不出戶就可以真實體驗到各種各樣的需求片段，正因為如此，當(dāng)虛擬現(xiàn)實技術(shù)剛嶄露頭角，聰明人早已看到了它未來的無限潛力。

場景化營銷意在把營銷方式與人們的生活場景緊密結(jié)合起來，從而達(dá)到商家的營銷目的。對于零售商來說，虛擬現(xiàn)實正在改變消費(fèi)者的購物方式。以最基本的衣食住行為例，家居商店將實體店搬至線上，顧客不用在大老遠(yuǎn)去商場選購，而是足不出戶便可通過VR全景漫游在線逛店；餐飲外賣行業(yè)也可以讓消費(fèi)者通過VR全景感受真實店面環(huán)境、食物的外形和用料，讓消費(fèi)者吃得更放心。

憑借新而奇的體驗，為消費(fèi)者帶來迥異于傳統(tǒng)的新鮮感和刺激感，在短時間內(nèi)吸引用戶的全部注意力；緊接著用超強(qiáng)的交互性讓用戶沉浸其中，獲得真實的場景體驗，拉近用戶信任度。從新客引流到用戶沉淀再到成交轉(zhuǎn)化，VR全景為品牌創(chuàng)造了一套完整的營銷閉環(huán)，也為數(shù)字化多媒體場景營銷矩陣創(chuàng)造更多可能。