大家好，這里是和你們聊設計的花生~

武漢最近大降溫，還接連下了好幾天的雨，冷得讓人感覺又回到了冬天，倒春寒實在太讓人難受啦。春分已過，再有一段時間就是“氣清景明、萬物皆顯”的清明，也希望能盡快恢復之前溫暖的氣溫，那今天就繼續(xù)和大家分享在清明借勢海報中常用的設計意向 ~

一、“清明”簡介

清明是二十四節(jié)氣的第 5 個節(jié)氣，因節(jié)令期間“氣清景明、萬物皆顯”而得名，一般在公歷 4 月 4 日至 6 日之間交節(jié)。清明具有兩方面的含義，一方面它反映自然界物候變化，這個時節(jié)陽光明媚、百花盛放，適合踏青出游，在指導農(nóng)事上也有重要意義；另一方面清明也是人們掃墓祭祖、慎終追遠的節(jié)日。二者相融，讓清明兼具自然和人文內(nèi)涵。

不少借勢海報都會側重表現(xiàn)清明時節(jié)“氣清景明”的好景象， 手機品牌三星結合用戶“看見美景就想拍下來”的使用場景，將清明的美景置入手機的鏡頭框內(nèi)，既符合節(jié)氣特征，又凸顯出手機強大的夜景拍攝功能，借勢非常貼合品牌定位。

中國古代的物候歷將清明分為三候：“一候桐始華；二候田鼠化為鴽；三候虹始見”。意思是清明正是桐花開放的時節(jié)，喜陰的田鼠因陽氣漸盛而躲回洞穴，喜愛陽氣的鳥兒則開始出來活動（“鴽”指鵪鶉類的小鳥），又因為清明時節(jié)多雨，故而多有彩虹在雨后出現(xiàn)。

清明三侯的意象在借勢海報中的體現(xiàn)極少，可能是大家對桐花不太熟悉，羽色偏暗灰的鵪鶉也沒有燕子討喜有辨識度。不過“彩虹”倒是一個可以用起來的設計元素，顏色多彩，也有“雨后彩虹”的美好意境。我特地百度了一下，發(fā)現(xiàn)桐花是指泡桐（也叫白桐）開的花，小時候見過但不知道叫什么，開在高高的樹上，沒有香氣，也不怎么起眼，不知道大家認不認識？

二、“清明”習俗

清明節(jié)具有悠久的歷史，保留下來的習俗也非常多。除了我們熟悉的祭祀掃墓，還有踏青、放風箏、吃青團、插柳、吃蒿餅等。

① 祭祀掃墓/踏青

清明節(jié)既是一個掃墓祭祖的肅穆節(jié)日，也是人們親近自然、踏青游玩、享受春天樂趣的歡樂節(jié)日。它融匯自然節(jié)氣與人文風俗為一體，是天時地利人和的合一，充分體現(xiàn)了中華民族先祖?zhèn)冏非蟆疤?、地、人”的和諧合一，講究順應天時地宜、遵循自然規(guī)律的思想。

由于情感基調(diào)的限制，“祭祀追思”在商業(yè)品牌借勢海報中使用較少，更多側重于表現(xiàn)含蓄的“回憶”和“思念”。音樂品牌酷狗將音樂“容易勾起回憶”的特性與清明節(jié)“思念”的情感內(nèi)核聯(lián)系起來，溫情又符合品牌調(diào)性。而“踏青游玩”的意象基調(diào)輕松活潑很多，在清明海報中經(jīng)常被使用，兩種意象也常結合使用。

② 放風箏

放風箏是清明時節(jié)人們所喜愛的活動。在古代，每逢清明時節(jié)人們不僅白天放，夜間也放。夜里在風箏下或風穩(wěn)拉線上掛上一串串彩色的小燈籠，像閃爍的明星，被稱為“神燈”。過去，有的人把風箏放上藍天后，便剪斷牽線，任憑清風把它們送往天涯海角，據(jù)說這樣能除病消災，給自己帶來好運。

③ 吃青團子/蒸蒿餅

清明時節(jié)江南一帶有吃青團子的風俗習慣。青團子是用一種名叫“漿麥草”的野生植物搗爛后擠壓出汁，混合糯米粉揉制成面皮，再裹入糖豆沙制成的。青團子油綠如玉，糯韌綿軟，清香撲鼻，吃起來甜而不膩，是江南一帶人用來祭祀祖先必備食品。

蒿餅與青團類似，制法是“采新蒿嫩芽和糯米同舂，使蒿汁與米粉融和成一體，以肉、蔬菜、豆沙、棗泥等作餡，納于各種花式的木模之中，用新蘆葉墊底入籠蒸熟?！陛镲烆伾渚G且?guī)в兄参锴逑?，也是清明祭祖的食品之一，也用來饋贈或款待親友。

三、“清明”常用意象

① 清明時節(jié)雨紛紛

清明借勢海報中對“下雨”意象的使用很廣泛，還有不少品牌都選擇化用“牧童遙指杏花村”的場景，不用說大家肯定也都知道這些意象的源頭出自杜牧的名詩《清明》。網(wǎng)易音樂在借勢海報中并沒有重點刻畫下雨的場景，而是將音符與傘的符號結合起來，體現(xiàn)清明“雨紛紛”的意向，畫面簡單但創(chuàng)意十足。

② 植物花草

“二十四番花信風”中清明對應的花信風為“一候桐花，二候麥花，三候柳花”。桐花前面已經(jīng)給大家介紹過了，麥花和柳花分別指小麥開的花和柳樹的花（寫這篇文章之前都不知道原來小麥也會開花）。借勢海報中對這三種花的使用較少，但清明時節(jié)柳色正青，民間也有清明節(jié)門頭插柳的習俗，因此“柳樹枝”在海報中長作為裝飾元素使用。

好啦以上就是本期為大家整理的二十四節(jié)氣中清明海報設計的常用意象，喜歡本期推薦的話請大家多多點贊收藏進行支持，之后會繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~