撰文/藍(lán)科技

2021年中國家電全球化不是技術(shù)問題、不是品牌問題、不是渠道問題，最大的問題在于供應(yīng)鏈，在于物流的保障是否充分。

“如果2020年有能力得到更多的集裝箱，那么這家企業(yè)的國際業(yè)務(wù)一定會(huì)非常搶眼。有集裝箱，就等于有了銷量?！?020年10月，一位家電企業(yè)的高管面對(duì)緊缺的運(yùn)力問題時(shí)如是說。

這位家電業(yè)的高管語中要害。2020年上半年中國率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)以后，面臨最大的制約是海外運(yùn)輸。藍(lán)科技注意到一組數(shù)據(jù)：上海航運(yùn)交易所近日公布的中國出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)達(dá)1658.58點(diǎn)，比上期漲5.2%，保持連漲數(shù)周態(tài)勢(shì)。該指數(shù)是反映中國外貿(mào)出口形勢(shì)的指標(biāo)之一，2020年5月的平均值僅為837.74點(diǎn)，而2019年全年的綜合指數(shù)為823.53。

海運(yùn)價(jià)格飆升的背后，是集裝箱供應(yīng)短缺。而且，這種短缺現(xiàn)象由來已久，疫情之下更為明顯。藍(lán)科技認(rèn)為，集裝箱短缺現(xiàn)象的加劇，在某種程度上，也折射了中國外貿(mào)復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

而這個(gè)趨勢(shì)，在家電行業(yè)顯得尤為嚴(yán)重。2020年家電行業(yè)與其它行業(yè)相比，在出口貿(mào)易方面的整體表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，對(duì)出口運(yùn)輸?shù)男枨笏疂q船高。

海爾、海信、TCL、美的、格蘭仕、長虹、康佳等國際業(yè)務(wù)的表現(xiàn)整體超出預(yù)期。這在一定程度上加深消費(fèi)電子產(chǎn)品出口運(yùn)力更加緊張的局面。

不難預(yù)見，家電行業(yè)2021年進(jìn)軍海外市場，還將面臨著海運(yùn)物流的大考，集裝箱短板如何補(bǔ)齊，也成其決勝因素。

中國家電海外市場回暖

中國家電產(chǎn)業(yè)的出口量有增無減，一方面得益于受疫情影響，全球供應(yīng)鏈重心正重新回到中國,強(qiáng)勁的外部需求，中國家電出口呈現(xiàn)V型復(fù)蘇。

有數(shù)據(jù)表明，2020年前11個(gè)月的發(fā)貨量同比增長20.6%。而據(jù)多家證券公司的報(bào)告預(yù)測(cè)，今年中國的家電出口將繼續(xù)增長。與此同時(shí)，中國家電行業(yè)近年進(jìn)擊海外市場的發(fā)展勢(shì)頭極為迅猛，因此涌現(xiàn)了海爾、海信、TCL、美的、格蘭仕、美的等一眾知名品牌。隨著這些品牌全球化的進(jìn)程加快，中國家電品牌成為全球家電行業(yè)最重要的一股力量。

在白色家電中，海爾已進(jìn)入全球第一陣營，連續(xù)多年冰洗銷量全球第一；在黑色家電中，TCL與海信成為中國自有品牌的代表，也是進(jìn)入第一陣營的代表品牌。

2020年中國家電業(yè)經(jīng)受住了疫情沖擊，實(shí)現(xiàn)海外市場的逆勢(shì)增長。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年前三季度，中國家電行業(yè)累計(jì)出口額達(dá)到590.69億美元，同比增長9.1%；累計(jì)進(jìn)口額達(dá)到31.22億元，同比下降7.7%；累計(jì)順差額為559.47億美元，同比增長10.2%，家電行業(yè)也為中國整個(gè)外貿(mào)行業(yè)的大盤數(shù)據(jù)“維穩(wěn)”起到了決定性的作用。

其中，最引人注意的是，格蘭仕自主品牌冰箱在北美前五名零售渠道保持了100%以上的增長，對(duì)外貿(mào)易勢(shì)頭強(qiáng)勁。

2020年下半年，海爾智家出口大幅回升，冰、洗、空三大主要產(chǎn)品線出口均實(shí)現(xiàn)大幅增長，10月份，海爾冰箱出口同比增長97.9%，洗衣機(jī)出口同比增長52.4%，空調(diào)出口同比增長7.7%。

海爾冰箱已在俄羅斯、巴基斯坦、新西蘭實(shí)現(xiàn)單品牌第一，其中俄羅斯實(shí)現(xiàn)年度逆勢(shì)增長20%，攀升市場第一；在澳大利亞、美國、日本，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)雙品牌第一，在日本，增長速度甚至達(dá)到了同行業(yè)的5倍。

2021年中國家電或迎開門紅 集裝箱問題仍亟待解決

由此可見，疫情之下，中國家電業(yè)尤其是在出口貿(mào)易方面，比其它類有著更大的潛在需求。不過，這也給圍繞集裝箱的國際物流運(yùn)輸帶來巨大的壓力。

以廣州港為例，作為華南最大的綜合性主樞紐港，廣州港2020年1-11月的外貿(mào)集裝箱吞吐量同比增長2.74%。據(jù)一些為知名家電品牌企業(yè)的供應(yīng)商、代加工企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹，美的、TCL、海信科龍等家電生產(chǎn)企業(yè)的訂單已經(jīng)排到2021年二季度，增長超過20%，外貿(mào)集裝箱業(yè)務(wù)有望繼續(xù)保持高速增長。

值得注意的是，運(yùn)輸需求加大但集裝箱行業(yè)，將繼續(xù)延續(xù)2020年“一箱難求”的供應(yīng)緊張局面。

據(jù)藍(lán)科技了解，集裝箱周轉(zhuǎn)率低，是導(dǎo)致集裝箱短缺更深層次的因素。目前中國出口用集裝箱主要分為港口卸貨之后的卸空舊箱和中國造箱企業(yè)的新造箱。

權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，通常港口卸空舊箱的存箱規(guī)模大約在400萬TEU（標(biāo)準(zhǔn)箱），新造集裝箱的存箱規(guī)模占比為10%～20%，因此，港口卸空舊箱是我國出口用箱的主要供應(yīng)源。

而周轉(zhuǎn)效率低的根本原因，一方面是因?yàn)楹Ｍ庖咔橛绊懥烁劭?、碼頭、甚至工廠的全面復(fù)工、復(fù)產(chǎn)，因此海外出口中國的貨物隨之減少，空箱或未滿箱返航也將帶來巨大的成本增加。

另一方面，因?yàn)楹Ｍ庖咔橄鄬?duì)國內(nèi)更加嚴(yán)重，海關(guān)方面對(duì)進(jìn)口貨物的檢查力度加大。由此也給出口速度帶來一定程度的影響，從而導(dǎo)致集裝箱的周轉(zhuǎn)周期更長，周轉(zhuǎn)率更低。

另外，船運(yùn)運(yùn)力緊張也是近幾個(gè)月影響外貿(mào)運(yùn)輸效率的一大主因。隨著疫情的形勢(shì)起伏不定，全球貿(mào)易也出現(xiàn)斷崖式的下滑，因此停運(yùn)部分航線，成為了一些航運(yùn)公司不得不做出的選擇。

種種因素導(dǎo)致出口的運(yùn)費(fèi)飆升，甚至出現(xiàn)“一艙難求”的局面，家電行業(yè)出口井噴期，也隨之面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

中國家電決勝2021 運(yùn)輸是關(guān)鍵

很多人會(huì)有這樣的理解，認(rèn)為中國出口貿(mào)易增加，一些集裝箱企業(yè)賺到了錢，理應(yīng)會(huì)擴(kuò)大經(jīng)營，增加集裝箱的數(shù)量，以緩解目前運(yùn)力緊張的問題。

藍(lán)科技從業(yè)內(nèi)人士處獲悉：“這些公司2020年賺了錢，活得比前些年好多了，也就沒有動(dòng)力去解決目前運(yùn)力緊張的問題。如果當(dāng)前增加運(yùn)力會(huì)面臨很多不確定性，以及需要投入大量人力物力財(cái)力，后續(xù)市場一旦平穩(wěn)，新增運(yùn)力可能又會(huì)拉低運(yùn)費(fèi)，讓公司重陷低迷?！?/p>

據(jù)《中國航務(wù)周刊》統(tǒng)計(jì)顯示，全球10家主要班輪公司在第三季度全部實(shí)現(xiàn)盈利，利潤總額達(dá)34.12億美元，同比直接增長3.27倍。其中，HMM在2020年第二季度結(jié)束了連續(xù)21個(gè)季度的虧損，成功扭虧為盈，馬士基的利潤最高，達(dá)10.43億美元；長榮海運(yùn)的利潤增幅最大，同比增長近60倍。

由此可見，頭部班輪公司疫情之下，出現(xiàn)了逆勢(shì)增長的趨勢(shì)。只是，這是否會(huì)間接拉動(dòng)集裝箱數(shù)量尚不得而知。

不過，在國家扶持企業(yè)出口方面，已經(jīng)有一些政策方面的傾斜。以佛山海關(guān)為例，截止2020年10月，佛山海關(guān)已合計(jì)解決集裝箱缺口逾5000個(gè)，基本能夠滿足重點(diǎn)企業(yè)出口需求。

在此基礎(chǔ)上，佛山海關(guān)積極與廣州南沙、深圳鹽田、深圳蛇口等海關(guān)推進(jìn)組合港、一港通業(yè)務(wù)，積極協(xié)調(diào)國際海運(yùn)馬士基公司、招商局國際公司，爭取更多國際航運(yùn)倉位等海運(yùn)資源。

長遠(yuǎn)來看，提升集裝箱在國內(nèi)進(jìn)出口流通過程中的周轉(zhuǎn)效率，才能真正改變中國家電產(chǎn)業(yè)決勝海外、卻被“集裝箱”資源卡脖子的難題。

從根本上分析，特殊時(shí)期，家電產(chǎn)業(yè)既不缺少創(chuàng)新能力，也不缺少優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但需要快速解決應(yīng)鏈問題和運(yùn)輸短板，這是2021年中國家電決勝海外的關(guān)鍵因素。

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