游民星空的辦公地在石家莊最繁華的商業(yè)地帶，乘電梯下樓便是一座大型的綜合購物中心，這里最大的優(yōu)衣庫專賣店緊靠著流行服飾品牌ZARA，就在一樓正門附近。

　　ACG不分家，喜歡游戲的人往往也有著熱衷的動畫、漫畫，JUMP便成為了囊括玩家數(shù)量最多的品牌雜志。周刊少年JUMP聯(lián)合優(yōu)衣庫推出50周年紀(jì)念款T恤，早就在游民內(nèi)部炸開了鍋，編輯們先是把預(yù)覽圖新聞掛上頭條位置，接下來便在工作量不飽和的時間里，認(rèn)真討論下自己鐘意的作品和款式，順便吐槽優(yōu)衣庫脫線的印花設(shè)計(jì)。

　　發(fā)賣的當(dāng)天午休時間，編輯們一股腦擠進(jìn)了優(yōu)衣庫門口，開始瘋狂掃貨。出所有人意料的是， UT柜臺前的瘋狂像極了電視中美國“黑色星期五”大促的景象，一個個來去匆匆年輕人在成堆的T恤中翻箱倒篋，生怕買不到自己鐘意的款式。那情景簡直就像蝗蟲過境一般，連優(yōu)衣庫的工作人員都避而遠(yuǎn)之。編輯們分頭擠進(jìn)了熙熙攘攘的人流當(dāng)中，也很難顧得認(rèn)真挑選，因?yàn)樯沦u斷了貨，便匆忙挑了挑印花款式和大小，排隊(duì)結(jié)賬去了。

　　午休歸來的戰(zhàn)后總結(jié)，大部分人都至少買了兩件UT。不過樓下這家優(yōu)衣庫自作聰明地給JUMP限定手袋設(shè)置了500圓的消費(fèi)門檻，讓不少編輯大呼“要是一起排隊(duì)結(jié)賬就好了”。不知不覺間，每年夏天去優(yōu)衣庫掃貨，買喜歡款式的聯(lián)動UT，變成了不少年輕人的購物習(xí)慣。和其他品牌異業(yè)合作絕非優(yōu)衣庫首創(chuàng)，在國內(nèi)早有《魔獸世界》與可口可樂的營銷范例，從低端的美特斯邦威，到高端的奢侈品牌Gucci、LV都與ACG圈內(nèi)的作者、作品有推出過限定產(chǎn)品。但是不論國內(nèi)還是國外，能夠做到如此廣泛受眾和銷量，并且制造長期影響力，并促成可持續(xù)品牌營銷的品牌，唯有優(yōu)衣庫的UT一家。

　　沒有印花的T恤只叫做T恤，印上了文字圖案便變成了“文化衫”。正如它獨(dú)特的命名方式，這種印有文字圖案的衣服有著傳遞“文化”的特征?？梢宰匪輾v史到1949年3月的優(yōu)衣庫，在2003年提出了一個新的觀點(diǎn)：“T恤應(yīng)該更自由、更有趣”。從這時開始，優(yōu)衣庫的夏季T恤與全球各地的藝術(shù)家、創(chuàng)作者、造型師、模特、知名公司、品牌開展了一系列聯(lián)動合作。

　　2007年創(chuàng)意總監(jiān)佐藤可士和上臺，這一系列服飾終于被正式命名為“UT”。UT品牌建立后，服飾更多與熱點(diǎn)事件、福利福祉、賑災(zāi)救援等主題相結(jié)合（例如用文字鼓勵人們攜手支援東日本大地震受災(zāi)地區(qū)），一系列正能量宣傳獲得了全球各處普通民眾和明星的廣泛支持。經(jīng)過多年的辛苦經(jīng)營，UT成為了優(yōu)衣庫旗下的一大品牌。2012年UT成立十周年前夕，位于東京銀座的優(yōu)衣庫重新翻新，其中11層整整一層都留給了“UT”品牌，成為了全球最大的UT旗艦店。

　　前十年，UT一共推出了50次左右的聯(lián)動合作，推出了超過1000款印花各異的特色T恤，但是和近幾年相比無疑相形見絀。近幾年間，優(yōu)衣庫UT的聯(lián)動范圍不斷擴(kuò)大，數(shù)量和款式就像暴兵一樣不斷更新。在“藝術(shù)家、創(chuàng)作者、造型師、模特、知名公司、品牌”和熱點(diǎn)事件以外，越來越多的商業(yè)作品，例如ACG范圍內(nèi)的許多形象和品牌，都加入了優(yōu)衣庫的夏季大促銷當(dāng)中。

　　有人評價(jià)，UT有一種看到后會覺得“不買不行”的神奇魔力，這種神奇的購物欲往首先來自于日常服飾與愛好的結(jié)合，其次便是低價(jià)傾銷的銷售策略：UT在中國的國內(nèi)售價(jià)一直維持在79、99、129三個檔位，可以接受質(zhì)量+低價(jià)位+品牌授權(quán)的三重保證，簡直讓粉絲們欲罷不能。這些打上了“限時”、“限量”標(biāo)簽的衣服本就屬于饑餓營銷的一環(huán)，而除此以外，優(yōu)衣庫還會根據(jù)國家、地區(qū)甚至店鋪，特意制造缺貨和鋪貨不均勻的現(xiàn)象。

　　2012年正值《合金裝備》25周年紀(jì)念之際，優(yōu)衣庫與konami合作推出了一系列《合金裝備》主題T恤，其中便有數(shù)款有印花特色的UT，作為銀座專賣店獨(dú)家銷售的限定款式。在日本售出之后，限定T恤同樣登陸了中國地區(qū)。當(dāng)年我與小伙伴在北京跑了三家實(shí)體店，才買到廣告同款限定。

　　一些更極端的例子同樣也在身邊發(fā)生過：不倒翁蜀黎剛買的的JUMP主題UT是樓下實(shí)體店買不到的款式，是出差香港時買到的；自己也有一件METALLICA樂隊(duì)的罕見T恤，是跑了許多家實(shí)體店都沒見到之后，才在澳門威尼斯人優(yōu)衣庫店發(fā)現(xiàn)。

　　“限定”總有種無形的魅力，吸引著每一位愛好者，游戲玩家們應(yīng)該感受深刻。相比限定款游戲，優(yōu)衣庫的限定UT更便宜，更能融入到日常生活當(dāng)中。保守的印花從來不考驗(yàn)恥度，在外人看來只是一件普通T恤，在粉絲身上卻成為了一種完全不怕撞衫，反而是互相認(rèn)同的符號象征。

　　當(dāng)然，過低的價(jià)格，相對傾銷的數(shù)量，以及優(yōu)衣庫本身大眾化的品牌定位，使得這些UT基本沒有任何收藏價(jià)值和升值空間。不笑貓是游民內(nèi)部著名的《海賊王》粉絲，收藏的限定款手辦白模在公司內(nèi)無人能及，但唯獨(dú)對這次JUMP與優(yōu)衣庫的聯(lián)動毫無興趣。趁著配音的時候，以“不配合就搗亂”為脅迫，我讓他給我一個“為什么不買海賊限定T恤”的理由。

　　不笑貓：“你就這么寫：‘對于不笑貓來說，將自己喜歡的人或事物穿在身上是一件很Low逼的事情，只有死宅才會那么做，說完他拿出了自己全球限量四百體的GK把玩了起來’”。

　　之前在日本正巧見到了海賊限定款匡威帆布鞋，給他看了也是一點(diǎn)反應(yīng)都沒有。

　　“給我說實(shí)話，是不是因?yàn)闆]有XXXXXXXXL號”

　　“哎嘿”

　　一些奢侈品、潮牌的聯(lián)動，會讓產(chǎn)品有一定的收藏價(jià)值，但這更多是以營銷為目的的象征性活動，從來不指望走量、追求利潤。奶挺姐給LV的包包站臺，玩家難道就會去買驢牌包包送給不存在的女朋友？MMJ推出聯(lián)名款菲尼克斯高達(dá)，價(jià)格被瘋炒到上萬，八口們難道會去交智商稅嗎？以撿煙屁股抽出名的DOTA2冠軍狗哥成為了奇瑞汽車代言人，難道……

　　在日本，優(yōu)衣庫的UT是支持提交自身創(chuàng)意的。只要上傳自己繪制的印花，選擇對應(yīng)價(jià)格的材質(zhì)，通過審查，便能進(jìn)入優(yōu)衣庫店面正常銷售。售出超過300件后，銷售額的1%會作為報(bào)酬支付給創(chuàng)意來源。相比個人提交的作品，聯(lián)動給授權(quán)品牌帶來的收益比例應(yīng)當(dāng)更高，也理應(yīng)會讓產(chǎn)品價(jià)格提升更多。但是優(yōu)衣庫擁有的店鋪和出貨量優(yōu)勢，完全足以通過薄利多銷的手段，達(dá)成UT、品牌授權(quán)方和顧客之間三方收益。

　　代價(jià)，便是設(shè)計(jì)上趨于平庸。優(yōu)衣庫的UT之所以能夠比COSPA之流便宜那么多，除了薄利多銷以外，還在于節(jié)省了許多設(shè)計(jì)成本。UT采用的印花素材大部分來自于授權(quán)方，缺乏自身的設(shè)計(jì)元素。與其自己付出成本設(shè)計(jì)，還不如舉辦個設(shè)計(jì)大賽，把印花的創(chuàng)意來源交給廣大的粉絲和愛好者。例如《星球大戰(zhàn)》的那件獲獎設(shè)計(jì)“I AM YOUR FATHER”，恐怕是近年來銷量最好的一件UT了。在優(yōu)衣庫看來，設(shè)計(jì)的美，總沒有設(shè)計(jì)的巧來的合適。畢竟每一件T恤，都是傳播者愛好者文化，“自由”和“樂趣”的結(jié)合體。

　　這個月18號，優(yōu)衣庫X暴雪娛樂的合作UT就要發(fā)售了，上個月款式公布的前一天，內(nèi)部樣衣才送到位于上海的暴雪中國。當(dāng)時臥底第一時間報(bào)“還不如jump”“別抱太大希望”，預(yù)覽圖出來后一看果然如此。今年的漫威、JUMP、暴雪都不甚給力，但還是無法阻止這些ACG的愛好者們買爆?，F(xiàn)實(shí)生活與虛擬世界愛好的距離總是無比遙遠(yuǎn)，但是穿上優(yōu)衣庫，便多一份自由，多一份樂趣，更多了一個敢于向外界展示真實(shí)自己的理由。

　　“這可是一件UT！”