策劃 | 張遠(yuǎn)方老師

整理 | E商高研院（實(shí)效EMBA組）

　　今天中午。

　　雪碧放棄綠瓶

　　沖上熱搜榜首。

　　雪碧宣布將從8月1日開(kāi)始

　　放棄標(biāo)志性的綠瓶包裝。

變成更環(huán)保的透明容器。

　　從而結(jié)束了綠瓶60多年的歷史。

　　但其熟悉的綠色調(diào)仍將被用在標(biāo)簽上。

　　報(bào)道稱(chēng)，可口可樂(lè)公司表示，目前的瓶子含有無(wú)法回收的綠色聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶子可以減少塑料垃圾。這種物質(zhì)通常只回收到一次性產(chǎn)品中，不會(huì)回收到其他瓶子中。

　　塑料集團(tuán)R3CYCLE首席執(zhí)行官朱利安奧喬亞(Julian ochoa)表示，透明塑料瓶可以制成新瓶子，這將有助于促進(jìn)塑料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

　　該公司還表示，屆時(shí)新的標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)也將出現(xiàn)在雪碧瓶上，旨在“在世界各地提供更一致的外觀和聲音”，綠色調(diào)仍將用于雪碧標(biāo)簽上。

　　目前雪碧在國(guó)外一些市場(chǎng)已經(jīng)從綠瓶變成透明塑料瓶，并且只對(duì)某些口味使用透明塑料，比如櫻桃和無(wú)糖。

　　所以是一樣的碳酸飲料。為什么可樂(lè)瓶是透明的，雪碧瓶是綠色的？Sprite的音譯來(lái)自英文spirit，原意是怪物和精靈。上世紀(jì)四五十年代，雪碧海報(bào)中總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)可愛(ài)的卡通小精靈，象征其活潑的性格。另外，雪碧本身是一種透明的液體。如果用透明的瓶身，視覺(jué)效果會(huì)比較差，就簡(jiǎn)單用綠色的瓶身。

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