從“這波TheShy來了全殺了”到“為什么不ban猛犸”，電競熱梗頻出。

恰逢電競亞運會項目公布與EDG奪冠，將電子競技推上了新的熱潮。

2021對于電競行業(yè)是重大的機遇，破圈的熱度，讓主流媒體競相報道，公眾以積極的角度重新了解電子競技。

同樣也面臨著巨大的挑戰(zhàn)：因為受眾者年齡特性，小至選手，大至行業(yè)，都背著著“榜樣”的社會意義。

行業(yè)規(guī)范化成為了電競行業(yè)的主旋律。

豐富的賽事體系搭建，構(gòu)成了IP發(fā)展的雛形。從賽事規(guī)則擬定到賽事硬件基礎(chǔ)，再到選手的培訓(xùn)養(yǎng)成，電競從多維度實現(xiàn)全面規(guī)范化。

當體育人頻頻出席電競活動，電競體育化已經(jīng)邁上正軌，不由得令人期待，多方面共同努力下，2022杭州亞運會將帶來怎樣的驚喜？

“吸睛”與“吸金”能力

在疫情影響下，多數(shù)實體娛樂活動受到了限制，游戲成為了足不出戶娛樂的首選。

在游戲帶動下，電競賽事憑借選手精彩操作及熱血比賽過程吸引了大批量觀眾。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021英雄聯(lián)盟全球總決賽決賽在“EDG”霸屏朋友圈的同時，比賽直播通過19家轉(zhuǎn)播機構(gòu)在34個平臺上以18種語言播出，達到了驚人的收視率。

平均每分鐘觀眾數(shù)(AMA)達到30604255人，比2020年增加了32.82%（之前的歷史新高），以及73860742人的同時觀看人數(shù)峰值，和2020年相比增加了60.33%。

預(yù)計到 2021 年年底，全球電競用戶將達到 4.74 億，平均每 15 個人中就會有 1 個電競內(nèi)容的消費者。

回顧2019年底，嗶哩嗶哩斥8億人民幣巨資購買中國大陸地區(qū)2020~2022年連續(xù)三年的S賽獨家直播版權(quán)。而后再與其他直播平臺分銷的策略看似兵行險著，卻為平臺的轉(zhuǎn)型奠定了良好基礎(chǔ)。

縱觀斗魚2021年Q3財報，斗魚直播了英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)夏季賽、王者榮耀世界冠軍杯(KCC)、和平精英職業(yè)聯(lián)賽(PEL)S3、穿越火線職業(yè)聯(lián)賽(CFML)夏季賽等超過60場官方大型賽事，同時發(fā)展如斗魚英雄聯(lián)盟中韓對抗賽等自制賽事品牌，強化平臺主播與賽事內(nèi)容聯(lián)動，為觀眾打造TI盛宴。

讓該季度總營收為23.48億元，其中直播收入22.11億元；移動端平均MAU為6190萬，同比增長3.9%。

巨大的發(fā)展?jié)摿ο伦屩辈テ脚_不再滿足于版權(quán)的爭奪，在賽事直轉(zhuǎn)播基礎(chǔ)上打造依靠平臺主播開放二路解說，為觀眾帶來更多選擇。與此同時，舉辦大量自制賽事，從中韓對抗賽、平臺主播與平臺簽約戰(zhàn)隊對抗賽、職業(yè)戰(zhàn)隊邀請賽、面向全民的選拔賽，

如此大規(guī)模投入證明了電競本身具有大量的受眾用戶及吸金能力，給予直播平臺花費時間精力打造專屬自身的賽事體系。

IP體系如何搭建

縱觀近兩年動向，游戲廠商已經(jīng)深刻認知：想要發(fā)展品牌使其經(jīng)久不衰，IP打造是目前最有效的策略。

在《英雄聯(lián)盟》十周年之際，Riot打造高品質(zhì)動畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，同時國服上線《英雄聯(lián)盟手游》。

11月騰訊財報公布，在10月份，《英雄聯(lián)盟手游》成為中國手游市場日活第二的游戲產(chǎn)品，在今年新品中，《英雄聯(lián)盟手游》日活躍賬戶數(shù)穩(wěn)居第一。

《英雄聯(lián)盟手游》已榮獲2021“金搖桿獎”年度最佳手游與Google Play年度最佳競技游戲，摘得蘋果年度游戲桂冠。

作為一款游戲，《英雄聯(lián)盟手游》取得了耀眼的成績。對于競技類游戲，電競賽事是IP打造過程中無法回避的部分。

背靠LPL，擁有成熟的賽事運作經(jīng)驗，《英雄聯(lián)盟手游》以最快的速度打造了超燃熱身賽、星火邀請賽；并打造LPL賽道、影響力賽道、全國大賽賽道，從多維度進行戰(zhàn)隊選拔，爭奪首屆聯(lián)賽名額。

在《英雄聯(lián)盟手游》首次全球賽事破曉杯中，星火邀請賽賽道冠軍DKG勇奪冠軍，LPL賽道冠軍TT拿下亞軍，足以證明現(xiàn)階段《英雄聯(lián)盟手游》戰(zhàn)隊選拔中，大陸賽區(qū)已經(jīng)處于領(lǐng)跑地位。

除《英雄聯(lián)盟》將目標放置在移動電競賽道中，國內(nèi)另一老牌FPS項目《穿越火線》同樣在十年長線運營后有了新動作。推出穿越火線高清競技大區(qū)（簡稱CFHD），并快速打造了CFHD首個職業(yè)賽事CFHD冠軍杯。

從規(guī)則制定到賽事承辦，CFHD在最短時間內(nèi)通過平臺選拔賽及CFHD訓(xùn)練營試水。對規(guī)則加以修整，同時篩選出綜合實力較強的隊伍，進入到CFHD冠軍杯的廝殺，歷時三個月決出首個CFHD職業(yè)賽事冠軍戰(zhàn)隊。

在試水成功后，CFHD將打造屬于自己的職業(yè)賽事體系。目前《穿越火線》職業(yè)賽事體系已經(jīng)涵蓋了端游與移動雙端，加入CFHD為《穿越火線》生態(tài)帶來更多可能。

越來越多的經(jīng)典IP致力于雙端同步發(fā)展，已經(jīng)不再滿足于垂直打造賽事體系，將目光放在了多維度打造IP體系，甚至是打造品牌生態(tài)。

不免開始期待在接下來一年中，還將有怎樣老牌電競項目以新的方式注入活力，加入生態(tài)打造的賽道中。

打造多元規(guī)范化產(chǎn)業(yè)

當電競?cè)雭嗊M入體育化打造新賽道之際，越來越多的電競?cè)胱隹椭髁髅襟w講述真正的電競，體育人亮相電競賽事，鼓勵電競運動員，電子競技的力量被肯定。

很多人對于電競的誤解來自于娛樂和競技之間標準的把握。在電競普及過程中，需要強調(diào)休閑娛樂與游戲成癮之間的差別；亦需要明確普通玩家和職業(yè)選手之間的差異。

騰競體育聯(lián)席CEO金亦波在全明星之夜告訴競核：有一位很知名的體育人曾說過，體育一定是非常好的東西。希望日后提及電競，大家會覺得這是一個很好的東西，這將是我們今后努力的方向。

當電競吸引越來越多的年輕人注意后，上至各大賽事下至每位職業(yè)選手，都將肩負著榜樣的社會責(zé)任。

騰競體育新游戲電競總負責(zé)人Eric表示：當選手取得好的成績之后，他們一定會成為年輕人心目當中的偶像，從“偶像”到“榜樣”是兩個完全不一樣的定義。

電競選手需要擁有榜樣意識。這離不開俱樂部及聯(lián)賽組織者的引導(dǎo)，需要整個行業(yè)為之努力。

破圈的熱度與入亞的契機，促使電競行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。聯(lián)盟需要對職業(yè)選手進行正向引導(dǎo)，保障選手的利益與職業(yè)生涯發(fā)展。不同的賽事主辦方與廠商需要相對統(tǒng)一的賽事標準迎接亞運會的挑戰(zhàn)。

2021年8月30日，粵港澳大灣區(qū)標準創(chuàng)新聯(lián)盟組織召開《移動電競賽事用機技術(shù)要求和測試方法》大灣區(qū)團體標準專家評審會。就移動電競賽事硬件及準備過程，打造統(tǒng)一的標準。

相比傳統(tǒng)體育，電競短短十數(shù)年的發(fā)展史略顯稚嫩，在規(guī)模飛速擴大的同時，需要整體快速規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，入亞是一個契機，在亞奧理事會、國家體育總局和亞組委的指導(dǎo)下，廠商與賽事方將共建行業(yè)標準規(guī)范，助力電競運動向著全球化、標準化快速發(fā)展。

結(jié)語：

或許在疫情的影響下，今年許多電競項目的最終冠軍爭奪以無觀眾的直播形式進行。

但這絲毫沒有影響電競愛好者的觀賽熱情，大家自發(fā)的以地區(qū)為形式組織小規(guī)模觀賽，讓全民電競的概念在這個秋天更加清晰。

或許有朝一日，這些電競賽事將不再是小眾愛好者的狂歡。

亞運會已經(jīng)進入緊鑼密鼓的籌備之際，從表演賽到正賽，電子競技已經(jīng)邁出了巨大的一步，讓人難免開始期待：或許有朝一日，電競將成為奧運會項目。