文 | 林不二子

3月25日舉辦的“微博之夜”盛典，不出意外的成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，數(shù)據(jù)足以見證微博之夜的“炙手可熱”。

據(jù)了解，微博之夜盛典全天直播觀看人次達(dá)6.9億+，直播間在線人數(shù)3次達(dá)到峰值，超越微博直播歷史最高峰值，120+相關(guān)話題霸屏微博熱搜，雙爆詞條12+，#微博之夜百花齊放#、#中國(guó)冬奧天團(tuán)齊聚微博之夜#等熱搜詞條也不斷促成新的討論。在其他平臺(tái)，微博之夜相關(guān)內(nèi)容也帶來(lái)許多熱門話題，可以說(shuō)這一晚，全網(wǎng)的視線都聚焦在了微博之夜。

作為有著19年發(fā)展歷程且背靠微博的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)品牌，微博之夜全方位、多角度、全領(lǐng)域的盤點(diǎn)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的大事件與閃光點(diǎn)。在今年，微博之夜盛典現(xiàn)場(chǎng)頒出24個(gè)頗具含金量的娛樂(lè)類榮譽(yù)，加大了對(duì)文娛作品的關(guān)注力度，也是對(duì)文娛行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的一種回應(yīng)。而更深入地拆解微博之夜，我們也看到了這個(gè)品牌以及微博，在文娛行業(yè)生態(tài)中扮演著怎樣的關(guān)鍵角色。

為什么全網(wǎng)都在關(guān)注微博之夜？

微博之夜之所以能引爆全網(wǎng)，既有市場(chǎng)對(duì)過(guò)去幾年線下大型活動(dòng)缺失的強(qiáng)力反彈，同時(shí)也是微博全方位影響力的體現(xiàn)。

雖然外界會(huì)將更多關(guān)注放在微博之夜的“明星”群體，但用戶在微博上不只關(guān)注明星，他們的關(guān)注點(diǎn)本就是多元的、多維的，他們既在微博關(guān)注明星，關(guān)注影視和綜藝，也關(guān)注電競(jìng)賽事體育賽事，更關(guān)注中國(guó)航天事業(yè)，以及重慶救山火等正能量事件。

因而微博之夜能夠引發(fā)全網(wǎng)熱議的關(guān)鍵還是“內(nèi)容”，內(nèi)容的主題就是對(duì)2022年全網(wǎng)熱點(diǎn)的回顧。

2022年，天問(wèn)一號(hào)成功著陸一周年、夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙升空、神舟十五號(hào)發(fā)射，讓“航天”成為這一年的關(guān)鍵詞之一，這幾件航天領(lǐng)域里程碑事件獲得了微博年度影響力事件榮譽(yù)。2022年還有體育、電競(jìng)賽事讓人們熱血沸騰，任子威、谷愛凌獲得微博年度影響力體育人物，#2022英雄聯(lián)盟賽事#、#2022KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽#則獲得了微博年度影響力電競(jìng)賽事榮譽(yù)。

在娛樂(lè)領(lǐng)域，微博之夜頒發(fā)的榮譽(yù)更聚焦于過(guò)去一年表現(xiàn)優(yōu)異的“人”和“作品”。

有著多部?jī)?yōu)秀影視代表作的劉亦菲和胡歌，分別榮獲了微博Queen和King的榮譽(yù)；張藝謀、李冰冰、李宇春分別獲微博影響力導(dǎo)演、演員、音樂(lè)人的榮譽(yù)；微博年度品質(zhì)電影人授予給雷佳音、易烊千璽、饒曉志、文牧野。李宇春、周深、譚維維、蔡徐坤、時(shí)代少年團(tuán)等明星藝人也獻(xiàn)上了精彩的表演。

此外，過(guò)去一年市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)也更聚焦“作品”。去年，《蒼蘭訣》在微博上收獲544個(gè)熱搜，主話題閱讀數(shù)286.7億，主創(chuàng)直播立flag的營(yíng)銷引發(fā)多米諾效應(yīng)，高熱話題也多與劇情相關(guān)，不斷吸引更多新用戶觀劇、追劇?！丢?dú)行月球》收獲的96個(gè)微博熱搜中，也是電影內(nèi)外的相關(guān)話題，這其實(shí)體現(xiàn)出的是市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容本身的關(guān)注度在逐漸升高。

讓好作品能夠有更好的影響力，所以在本年度的微博之夜，頒發(fā)的榮譽(yù)也更關(guān)注優(yōu)秀的文娛作品，從更多維度為過(guò)去一年中的優(yōu)秀文娛作品給予認(rèn)可：《流浪地球2》《滿江紅》《萬(wàn)里歸途》獲得了微博年度影響力電影；《獨(dú)行月球》《媽媽！》《人生大事》《無(wú)名》這些口碑之作就榮膺年度品質(zhì)電影；《蒼蘭訣》《風(fēng)吹半夏》《三體》《縣委大院》等口碑與收視雙豐收的九部作品斬獲了年度劇集；《大偵探》第七季、《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》第二季、《脫口秀大會(huì)》第五季等有趣也有價(jià)值的八個(gè)綜藝被評(píng)為年度綜藝。

在微博之夜集中給過(guò)去一年的好作品以榮譽(yù)，其實(shí)也是微博意在引導(dǎo)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)秀作品的重視，從而潛在地重塑文娛生態(tài)，支持行業(yè)走向人+內(nèi)容的雙腿走路。

內(nèi)容離不開人，高流量藝人參與的內(nèi)容并非不可取，而是要人與內(nèi)容相得益彰，演員演活角色，歌手唱好作品，內(nèi)容更好了，粉絲也會(huì)從愛人到愛上內(nèi)容，這也才是更健康的文娛生態(tài)。而呈現(xiàn)、認(rèn)可、支持行業(yè)健康發(fā)展的微博，也就成了文娛行業(yè)的命運(yùn)共同體，與文娛行業(yè)共同前行，推動(dòng)文娛生態(tài)的健康走向。

作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，微博之夜還透露了什么？

除了引爆全網(wǎng)，微博之夜的成功舉辦也對(duì)外釋放很多積極的信號(hào)。首先，微博之夜的高關(guān)注、高熱度、高話題，代表著文娛行業(yè)線下側(cè)的發(fā)展開始恢復(fù)，為線下演出行業(yè)拉開重新起航的大幕。

過(guò)去四年多時(shí)間里，線下大型活動(dòng)整體是缺失的。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年僅一季度各地演出取消或延期場(chǎng)次約2萬(wàn)場(chǎng)，直接票房損失約24億元；2020年初涉及演藝、演出業(yè)務(wù)的公司倒閉注銷了1.3萬(wàn)家。

進(jìn)入2023年，“恢復(fù)”就是當(dāng)下的關(guān)鍵詞。那么在這個(gè)檔口，行業(yè)是需要一份信心的，看到市場(chǎng)對(duì)線下娛樂(lè)的熱情，看到市場(chǎng)回歸正常有序的狀態(tài)。作為近三年來(lái)第一場(chǎng)大型全領(lǐng)域的線下活動(dòng)，微博之夜在全網(wǎng)收獲的關(guān)注與熱度，正是這份能夠給予行業(yè)的信心與預(yù)演。

為什么要談微博之夜對(duì)文娛線下側(cè)恢復(fù)的價(jià)值？因?yàn)榫€下演出不僅是文娛行業(yè)下游的重要版塊，也在帶動(dòng)城市周邊行業(yè)的消費(fèi)。像是周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)?？谡拘己螅ツ膬簲?shù)據(jù)顯示?？诘貐^(qū)機(jī)票搜索量環(huán)比前一日增長(zhǎng)174%，酒店搜索量增長(zhǎng)超200%。

這樣來(lái)看，今年微博之夜也先一步激活市場(chǎng)，激發(fā)用戶對(duì)線下演出、線下娛樂(lè)活動(dòng)的期待，在帶領(lǐng)用戶重溫線下演出魅力的同時(shí)，為文娛行業(yè)線下側(cè)的恢復(fù)做出鋪墊。

另外， 透過(guò)微博之夜我們還能看到文娛行業(yè)生態(tài)和環(huán)境的煥新。不僅有行業(yè)走向人+內(nèi)容的雙腿走路的積極趨勢(shì)，也有以微博為代表的平臺(tái)，和明星一起，共同對(duì)粉絲和年輕人的積極引導(dǎo)。

在微博之夜舉辦前，微博官方和明星團(tuán)隊(duì)就發(fā)布了活動(dòng)安全倡議，呼吁粉絲理性應(yīng)援。在微博與明星的共同引導(dǎo)下，粉絲群體也做出了回應(yīng)——在微博之夜場(chǎng)館外排好隊(duì)列進(jìn)行有序應(yīng)援，不少網(wǎng)友評(píng)論粉絲應(yīng)援像運(yùn)動(dòng)會(huì)一般。微博之夜當(dāng)晚?xiàng)钭稀埲絷?、黃曉明的講述，讓觀眾以及粉絲看到平民英雄的事跡、公益的力量，從而讓每個(gè)人意識(shí)到做公益的價(jià)值，也在以明星的影響力鼓勵(lì)當(dāng)代年輕人向好向善。

微博與明星共同營(yíng)造一個(gè)全新的、健康的文娛生態(tài)，這是當(dāng)下文娛行業(yè)發(fā)展非常需要的，而微博恰好是能做好這一點(diǎn)的。

微博可謂是文娛行業(yè)的關(guān)鍵幀和風(fēng)向標(biāo)，也是文娛行業(yè)不可或缺、賴以發(fā)展的主陣地。更形象地說(shuō)，現(xiàn)如今的娛樂(lè)圈，幾乎就是長(zhǎng)在微博上的。微博擁有完整、成熟且極具活力的娛樂(lè)生態(tài)，影劇綜音全領(lǐng)域的作品IP、文體娛全領(lǐng)域明星及行業(yè)人士、粉絲與興趣用戶均活躍其上，讓微博成為星粉交流、作品宣發(fā)、用戶討論互動(dòng)的主渠道，明星、粉絲、作品、用戶各方在微博上被連接到一起，合力推動(dòng)文娛生態(tài)從前兩年的低谷中走出，展現(xiàn)新的活力。

換言之，微博打造的這樣的娛樂(lè)生態(tài)，放之整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中也是獨(dú)具特色和優(yōu)勢(shì)的，其在文娛領(lǐng)域具備的強(qiáng)大的影響力和生態(tài)勢(shì)能，使微博之夜能聚攏眾多文娛行業(yè)有影響力的人和作品，讓微博具備影響行業(yè)復(fù)蘇、推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的勢(shì)能。

回望今年的微博之夜，群星閃耀只是盛典的表層，里層是微博對(duì)文娛行業(yè)發(fā)展以及市場(chǎng)動(dòng)向的關(guān)切和引領(lǐng)。這一次的微博之夜，正是文娛市場(chǎng)復(fù)蘇和生態(tài)重塑煥新的過(guò)程中，微博和行業(yè)一起交出的一張具體的成績(jī)單。

它預(yù)演著2023文娛市場(chǎng)的“未來(lái)可期”。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處