本文章由三文娛原創(chuàng)，轉載請注明出處。

在日本電影產業(yè)，來自衍生品的收入一般會占到產業(yè)總收入的四成。改編動畫電影正在熱映的“鬼滅之刃”IP，和哪些消費品聯(lián)動推周邊商品？

作者：兔子卡

最新數據顯示，上映45天的《鬼滅之刃》劇場版以275.12億日元的票房超過《泰坦尼克號》，躋身日本影史票房Top2。

超越《千與千尋》問鼎日本影史票房第一，似乎僅是時間問題。

受電影熱映的帶動，“鬼滅之刃”這個IP的授權業(yè)務、衍生商品銷售也進入了一個高速增長期。

《鬼滅之刃》劇場版上映39天票房截圖

在日本電影產業(yè)，衍生品收入一般會占到產業(yè)總收入的40%。日本角色商品零售市場規(guī)模，也在千億元左右。2014~2018年，日本角色商品零售市場規(guī)模連續(xù)四年下滑，到2018年同比下降1.7%至981億元（1萬億5330億日元）。

據日媒保守估計，“鬼滅之刃”這個IP的經濟效益已經超過千億日元，甚至有媒體用了“經濟效果2200億日元”這樣的說法。

期間，“鬼滅貧乏”還登錄了日本本土社交網站熱搜。其背后，是指“因為大量購買《鬼滅之刃》相關周邊導致自己變得貧窮”，引起網友共鳴，紛紛曬出了自己珍藏的《鬼滅之刃》周邊商品。

TBS電視臺在「朝チャン」節(jié)目提出了キメツノミクス（鬼滅經濟學）的用語，認為鬼滅這個IP的經濟效果能達到2200億日元以上。

這個數字或許有夸張成分，但無論是帝國數據庫的《2020アニメ制作企業(yè)の経営実態(tài)調査》中提及《鬼滅之刃》，還是在壽屋財報中的出現(xiàn)，抑或是日本媒體很多分析《鬼滅之刃》關聯(lián)公司的股價表現(xiàn)的文章，都足以表明，在這個特殊的年份，這樣一個國民級IP的高光表現(xiàn)，正在給很多合作伙伴和人們以戰(zhàn)勝困難的信心。

所以在《鬼滅之刃》劇場版熱映之際，三文娛整理了2020年“鬼滅之刃”IP的授權合作及商品信息，試圖分析除了手辦，模玩類周邊產品之外，日本動畫電影通過和哪些消費產品跨界聯(lián)動獲得不錯的收益。

2020年，“鬼滅之刃”IP百條授權合作內容

《鬼滅之刃》的版權屬于作者鱷魚老師、集英社、aniplex、ufotable，伴隨著內容的媒體化改編不斷進行商品化，包括手辦和周邊，也包括和各行各業(yè)合作的授權產品與營銷活動。

手辦周邊部分，主要是與業(yè)內大廠和頭部公司的合作，如萬代、壽屋、GSC、megahouse等。

壽屋在近期的財報里專門提到《鬼滅之刃》，認為“大受歡迎的動畫《鬼滅之刃》衍生的手辦和周邊為營收增長做出了貢獻”。

三文娛統(tǒng)計了100條“鬼滅之刃”IP跨界與各行各業(yè)合作的信息，并以此為基礎進行歸納分析。

總體來看，《鬼滅之刃》和十余個行業(yè)有合作案例，單行業(yè)內合作超過20條的行業(yè)有鞋服配飾、食品飲料等，超過10條的有生活用品、IT消電、連鎖商超等。

憑借豐富的產品線，大財團萬代合作產品覆蓋鞋服配飾、食品飲料、生活用品、IT消電、珠寶首飾、美妝日化、醫(yī)藥健康等多類。食品大手UHA味覺糖、服裝大手優(yōu)衣庫等也在各自專注的行業(yè)和IP有5條以上的合作，其余合作基本都在特定行業(yè)內與《鬼滅之刃》有1-2條合作。

接下來，三文娛將對重點行業(yè)的標桿合作進行介紹。

1）鞋服配飾

鞋服配飾的近30條合作覆蓋13個合作方，典型代表有優(yōu)衣庫、萬代、PERSON'S、ACOS、atmos等，價格從優(yōu)衣庫的1000-3000日元親民款到萬元以上都有。

服裝大手優(yōu)衣庫在8月和《鬼滅之刃》進行了兩波合作，第一彈UT在8月7日左右發(fā)售，第二彈UT和GU（迅銷集團另一品牌）于8月下旬發(fā)行，價格都在1000日元左右，也有3000日元左右的產品。日媒報道顯示，優(yōu)衣庫和《鬼滅之刃》合作后，8月相關商品銷量比去年同期增加了29.8%，環(huán)比7月增加了4.4%。

讓粉絲輕松享受cosplay樂趣的品牌ACOS聯(lián)手《鬼滅之刃》，發(fā)行了主要人物風格的上衣和cosplay假發(fā)等商品，價格集中在較高的9000-12000日元區(qū)間。

此外，這個品牌甚至有推出單品20000日元以上的《鬼滅之刃》主題COS服，愿意為此掏腰包的消費者可以稱得上是真愛粉了。

UBIQ和atmos聯(lián)手推出了6款主題運動鞋，鞋面以6位《鬼滅之刃》角色為主題，并貼有對應角色的圖像插圖，價格在9000日元水平。

2）食品飲料

食品飲料的20余條合作覆蓋10個合作方，除了巨無霸萬代外，主要是聚焦食品飲料的大手企業(yè)，如UHA味覺糖、朝日、樂天等。

從2020年4月到2020年10月，UHA味覺糖與《鬼滅之刃》發(fā)行了6種類型的協(xié)作產品，并配以特定周邊作為指定銷售額門檻的獎勵。

數據顯示，相關產品發(fā)售首周就能賣出平均銷量的10倍，單月銷售量也能達到通常的3倍。消費者的追捧不斷導致店面相關產品缺貨。

此外，UHA味覺糖已經宣布將在明年1月25日發(fā)售第7款《鬼滅之刃》合作產品。

從2020年10月5日到12月18日，消費品牌dydo將發(fā)布《鬼滅之刃》主題罐裝咖啡，共包括28個SKU。

日媒報道顯示，僅在2020年10月5日-10月21日的三周內，相關主題產品就賣出5000萬罐以上，整體的銷售數量比去年同月增加了49.5%。

3）生活用品

生活用品的13條合作覆蓋9個合作方，主要產品都是筆袋、浴巾、手機殼、收納箱、水杯等物件。比較有趣的是一項合作是和高田織物開展的《鬼滅之刃》主題榻榻米。

以生產和服上使用的真田腰帶起家的高田織物，在日本已經超過百年歷史，但其緊跟潮流的能力完全不顯老態(tài)。高田織物抓住《鬼滅之刃》的火熱期，結合超人氣的鬼滅之刃花紋適時推出了6款《鬼滅之刃》主題榻榻米，售價達15000日元。

4）IT消電

IT消電領域，《鬼滅之刃》的合作產品包括手表、隨身聽、耳機、相機等。

手表的合作共有3款，合作方分別為SuperGroupies、ICE-WATCH和TiCTAC，價格都在15000日元以上。

今年2月，索尼和《鬼滅之刃》推出了聯(lián)名隨身聽和聯(lián)名頭戴式耳機，單價分別為35800日元和19800日元。劇場版上映之后的11月，音響老牌企業(yè)ONKYO推出了4款《鬼滅之刃》主題無線藍牙耳機，售價達15000日元。

此外，富士相機也將在近段時間推出角色主題拍立得相機。

5）連鎖商超

連鎖商超領域的合作以各類營銷活動為主，主要合作方有樂天、羅森、蔦屋書店和TOWER RECORDS等。由于主要是營銷邏輯而不是產品合作，在此不進行贅述。

6）珠寶首飾

值得一提的是，上價格上檔次的珠寶首飾類合作也有7條之多，合作方有ANAHITA STONES、Palnart Poc、U-Treasure、JAM HOME MADE等，價格也分布在約6000日元到近20000日元之間。

7）交通出行

交通出行類合作的商業(yè)效果沒有數據反映，但人群集中的地方宣傳效果會不錯?！豆頊缰小放c成田機場和JR的合作都是以主題宣傳活動和一些原創(chuàng)商品組成的。

以JR的合作為例，隨著劇場版的上映，JR九州推出了「鬼滅之刃× JR九州」特別活動，海鷗號和音速號特急電車的內外觀將換成鬼滅主題，配合彩繪列車啟航，也將推出多種紀念聯(lián)名限量商品和一日乘車券套票等。

8）餐飲服務

最后說到餐飲服務類客戶的合作，餐飲服務領域今年受疫情沖擊很大，《鬼滅之刃》幾乎成為了帶領合作方看到希望曙光的先鋒，這里有兩個案例可以說明。

連鎖回轉壽司店KURA壽司持續(xù)與《鬼滅之刃》進行合作，會員（包括外賣）購買稅后2000日元以上的事物者，前20萬單都會贈送一個《鬼滅之刃》周邊文件夾，結果很快就贈送一空。官方也沒意料到效果會那么好，因此表示會再出第二彈，再設置20萬個文件夾作為獎勵。

2020年9月，隨著鬼滅之刃主題營銷活動的開展，KURA壽司店銷售額同比增長7.9%，自2月以來時隔7個月重回同比正增速通道，而客人數同比仍未轉正。

劇場版上映的2020年10月，營銷活動受到了更大規(guī)模的關注，實現(xiàn)了全店銷售額同比增長33.4%，現(xiàn)有店鋪的客人數同比增長15.4%，是疫情期間以來，時隔8個月重回同比正增速通道。

疫情期間，餐飲企業(yè)受到了很大影響，這次重回增長通道是一個好的標志。雖然《鬼滅之刃》的宣傳活動在10月結束了，但是各店鋪11月的餐位仍有很多預約，看起來可以繼續(xù)保持良好的勢頭。

類似地，築地銀だこ與《鬼滅之刃》的合作也取得了很好的效果。伴隨著劇場版上映以及人們的關注，宣傳活動的反響很好。2020年10月現(xiàn)有店的銷售額，自1月以來時隔9個月重回同比正增速通道。10月全店銷售額同比增長8.4%?？腿藬狄策_到了去年同期的99.3%。

內容是IP商業(yè)化的支撐，“鬼滅之刃”也是如此

《鬼滅之刃》的原作漫畫于2016年開始在《周刊少年Jump》連載，2020年5月18日完結，短短4年連載已成為現(xiàn)象級動漫。但這一路走來也是很不平凡。從漫畫到動畫到劇場版，鬼滅之刃走過了一場跌宕的逆襲之路。

漫畫在連載的初期反響平平，并沒有引起太多關注。隨后，《鬼滅之刃》迎來了重要的一個轉折點，即動畫化。TV動畫《鬼滅之刃》由制作過Fate和《空之境界》的飛碟社（ufotable）負責制作，在日本于2019年4月6日起播出，共26話。其超高熱度和優(yōu)秀質量橫掃了2019年Animedia動畫大獎、東京動畫獎等多項業(yè)內大獎。

觀眾層面的反響也十分優(yōu)異，在證明《鬼滅之刃》人氣的數據中，網絡檢索數可以作為重要參考。從動畫開始放送的一年內，《鬼滅之刃》的檢索數增長了百倍。

動畫的火熱帶動了漫畫的銷量，打破了《航海王》在O榜的13年連霸紀錄。截至2020年10月，《鬼滅之刃》漫畫累計發(fā)行超過1億冊（含電子版），創(chuàng)造了日本漫畫最快破億、最少卷數破億的新紀錄。

（詳情參見：從瀕臨腰斬到成為銷量冠軍：《鬼滅之刃》走過怎樣的逆襲之路？）

不出所料，劇場版的大熱也進一步帶動了IP的商品化開發(fā)，而大街小巷遍布的授權商品，又成為了IP無處不在的宣傳介質。

在劇場版階段，內容和商品相輔相成、互相促進，共同成就了《鬼滅之刃》的歷史級表現(xiàn)。