還記得吹糖手藝人嗎？他們抗擔子、舉鐵勺、吹糖人。一牽一拉間，挑弄著時代的記憶。

曾經(jīng)沉沒于歷史洪流之中，如今又借力于短視頻快速發(fā)展的東風重新恢復活力。就如主播@抖能吹（糖藝）在快手發(fā)布吹糖視頻，推進了從“大眾記憶”到“大眾視野”的順利過渡，實現(xiàn)單篇視頻播放量近1000W+，漲粉10W+。

1、獨特敘事鋪墊+新老文化交融，聯(lián)合帶動視頻熱度

以民間手藝人為內容核心的賬號，在快手上并不少見，而賬號@抖能吹（糖藝）是如何做到15天漲粉23萬的呢。

△飛瓜快數(shù)-熱門視頻

仔細研究賬號@抖能吹（糖藝）就能發(fā)現(xiàn)，每條視頻的走向都具有故事性，而敘事邏輯則是“人物沖突+情節(jié)轉折”。

開篇都是由主角與配角之間、配角與配角之間的矛盾構成，引發(fā)了粉絲對矛盾的關注度。在矛盾解決后，又奉上獨具匠心的吹糖造型，大大滿足了粉絲的心理預期。

△@抖能吹（糖藝）視頻截圖

整條視頻能抓住事件的因果關系，增強了視頻的條理性和趣味性。

△@抖能吹（糖藝）視頻截圖

最為關鍵的是作為專業(yè)吹糖人，博主的每條視頻都會跟向觀眾展示吹糖過程，雖說是用糖藝傳遞了傳統(tǒng)文化的魅力，但在視頻內容上并不完全守舊。他經(jīng)常將視頻與熱點話題、知名IP掛鉤。

例如冬奧會期間廣受喜愛的冰墩墩，這位博主就以此作為視頻主題，吸引了500w+的觀看和11w+的點贊。

△飛瓜快數(shù)app-視頻數(shù)據(jù)

還有受眾廣泛的知名動漫IP——Hello Kitty貓和哆啦A夢，他通過吹糖的方式將其制作出來，給傳統(tǒng)吹糖手藝賦予了新生。

△@抖能吹（糖藝）視頻截圖

對比其他視頻，明顯可以看出適當去“蹭”受眾接受程度更高更廣的大IP，能給人一種“夢幻聯(lián)動”的觀感，產(chǎn)生意想不到的效果。

△飛瓜快數(shù)app-視頻數(shù)據(jù)

2、熱度上漲的背后，少不了細節(jié)

即便賬號@抖能吹（糖藝）粉絲量百萬出頭，但他的多個視頻熱度卻居高不下，像近期發(fā)布的做梅花鹿吹糖的視頻，視頻的播放量和點贊數(shù)還在攀升。

△飛瓜快數(shù)app-視頻數(shù)據(jù)

視頻熱度的暴漲并不是偶然，而是早有準備的細節(jié)。

首先是視頻對話里的“那你會給我小心心嘛”，在多個視頻都有出現(xiàn)。頗有“你沒事吧，沒事就吃溜溜梅”廣告詞一樣“洗腦式傳播”的意味。

△@抖能吹（糖藝）視頻截圖

粉絲對此不僅沒有表達反感，還在評論區(qū)里十分配合。

△飛瓜快數(shù)-評論分析

由此可見，簡易上口重復性強的宣傳語能達到“洗腦”效果。即使是單向的傳播，有了評論區(qū)的存在，就易形成雙向的互動。

其次賬號@抖能吹（糖藝）的視頻發(fā)布時間上有所更改，這樣也便于深層次拉近與粉絲之間的距離。

△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

這條2月8號的視頻是選擇在周二發(fā)布，但通過飛瓜數(shù)據(jù)可以觀察到，賬號@抖能吹（糖藝）的粉絲活躍時間里周二的峰值最低。

△飛瓜快數(shù)-粉絲活躍時間分布（周）

于是賬號@抖能吹（糖藝）在此之后就做出了調整，著重增加了其他時間段的更新頻率。

這不僅能在合適的時間，收到更多的曝光，也能幫助粉絲培養(yǎng)起固定的觀看習慣，養(yǎng)成對賬號的依賴性。

△飛瓜快數(shù)-視頻發(fā)布時間分布

賬號@抖能吹（糖藝）的成功除了掌握細節(jié)外，還少不了快手平臺的扶持。

在2019年的時候，快手發(fā)起”快手非遺帶頭人計劃“。2020年快手又推出過#快手手藝人#話題，在這個話題下發(fā)布了27.9萬個作品，吸引64億觀看人次。

△圖片來源-中國文藝網(wǎng)

前期的成功探索，也為后期越來越多的手藝人出現(xiàn)提供了綠色生態(tài)平臺。

3、民間手藝人的破局，重在創(chuàng)新

除了@抖能吹（糖藝）外，在快手還有層出不窮的民間手藝人。

例如以編織為主要手藝的賬號@《王哥》編織愛好者，以純手工制作各種花樣的籃子，吸引了不少目光。

△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

還有木雕手藝人賬號@福州啟翔木雕，同樣有著不俗的表現(xiàn)。

△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

他們做出來的作品，也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的藝術性和賞玩性。跟@抖能吹（糖藝）一樣，會強調制作過程。

△@福州啟翔木雕、@《王哥》編織愛好者

雖然擁有著共性條件，但相較之下，為何賬號@抖能吹（糖藝）的關注度更高一些呢？

飛瓜認為關鍵因素是如今越來越多手藝人加入短視頻賽道，批量生產(chǎn)的手藝表演淹沒了其本身具有的獨特性。有些手藝人憑借時間優(yōu)勢，得到早期的流量紅利，在同行中占據(jù)了市場上風。

而頭部主播的生存空間擠壓，創(chuàng)作內容的同質化嚴重，龐大受眾的審美疲勞等等，這些都可能成為影響后期進入賽道的手藝人向上發(fā)展的桎梏。為此，飛瓜總結了有助于打破困境的三種方法。

總結：

1.打造視頻制作的創(chuàng)新。可以是在內容上的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與當下熱點、新興話題、潮流人物等結合起來，用傳統(tǒng)文化的方式表達現(xiàn)代文化的內涵；也可以是剪輯上的創(chuàng)新，減少線性剪輯方式，避免帶來以時間軸為單獨敘事的乏味。多用各種蒙太奇手法表現(xiàn)視頻，增加視頻的層次結構。

2.抓住宣傳形式的創(chuàng)新。嘗試與其他民間手藝人或其他行業(yè)主播達成合作，一起拍攝視頻，給粉絲帶來“打破次元壁”的沖擊感。

3.監(jiān)測后臺數(shù)據(jù)變化，緊跟視頻指標流向。大數(shù)據(jù)時代下，能夠掌控好數(shù)據(jù)的變化，便能深入了解當前的用戶畫像。以此進行視頻拍攝的調整和改進，從而維護并擴大粉絲基礎，整合社會資源，完善內容質量。