關(guān)于B站，其實(shí)很少有用戶普遍對自己所在平臺(tái)財(cái)報(bào)有如此大的興趣，更何況B站用戶平均年齡并不高，還沒有達(dá)到普遍考慮炒股和理財(cái)?shù)臅r(shí)候。這種現(xiàn)象唯一的解釋其實(shí)就是愛了。雖然平時(shí)拜年紀(jì)改名改形式，去二次元，番劇下架等等事件吵起來。但終歸我們還是對這個(gè)平臺(tái)社區(qū)或多或少抱有留戀，至少還有留在這里的理由。而要對這種情況以及B站面臨的各種問題做出解釋，首先我們得解決一個(gè)問題：B站到底是什么？

B站財(cái)報(bào)君最新的動(dòng)態(tài)長圖顯示B站月活已經(jīng)超過兩億，日活達(dá)到五千四百萬，且留存率居高不下。而翻過這部分?jǐn)?shù)據(jù)，最下面的幾個(gè)大型活動(dòng)和節(jié)目才是B站的核心。

這些節(jié)目和活動(dòng)說明：B站是一家文化公司，最終B站會(huì)成為一家類似迪士尼的公司。

當(dāng)我們把B站和其他一些平臺(tái)橫向?qū)Ρ鹊臅r(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)B站的結(jié)構(gòu)和其他平臺(tái)是不同的。

B站是官方——up主——用戶三層結(jié)構(gòu)，這三層既是從上到下，但官方，用戶，up主也是三方不同的勢力，有自己的需求和特點(diǎn)。

而類比其他平臺(tái)，微博，西瓜是up/博主——用戶二層結(jié)構(gòu)；而知乎則基本只有up（答主）這一層；NGA貼吧等則是幾乎由用戶自身組成；271等則是主要看官方。

缺乏官方的去中心化模式會(huì)導(dǎo)致用戶很難形成統(tǒng)一的價(jià)值和利益取向，會(huì)直接導(dǎo)致小群體之間的爭執(zhí)和內(nèi)耗，不過這是去中心化的賣點(diǎn)之一；純官方產(chǎn)出則會(huì)導(dǎo)致官方和用戶之間屬于純利益關(guān)系，純粹的買賣關(guān)系最重要的是資源而不是官方。如果資源轉(zhuǎn)換地方，用戶也會(huì)自然離開，所以現(xiàn)在這類官方平臺(tái)都注重于自制內(nèi)容，把生產(chǎn)保證在自己手里，包括網(wǎng)飛（其實(shí)從這一點(diǎn)就可以知道，以前的版權(quán)大戰(zhàn)實(shí)際是有問題的，B站現(xiàn)在也在加大自制投入，并且增加自己在制作里面的話語權(quán)）。

而回到B站，三層結(jié)構(gòu)使用戶只要認(rèn)可一些up主或者部分官方產(chǎn)出，他就可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)化，到最后認(rèn)可整個(gè)B站。而當(dāng)用戶整體有一個(gè)比較統(tǒng)一的價(jià)值取向和利益取向，為了維護(hù)這種利益，自然會(huì)產(chǎn)生一系列東西來維護(hù)。包括一系列社區(qū)的專有詞，比如嗶哩嗶哩干杯；大家共同關(guān)注的活動(dòng)，比如百大，跨年晚會(huì)；一些精神內(nèi)核，比如鬼畜的解構(gòu)與動(dòng)畫的想象力。這些內(nèi)容共同構(gòu)成了B站文化的基礎(chǔ)，也是維護(hù)大家共同利益和對整體認(rèn)可的產(chǎn)物。

這也就解釋了，對大部分人來說，雖然B站用戶數(shù)量也達(dá)到了億級別，但顯然使用感受和其他很多平臺(tái)是不一樣的。當(dāng)大家分別聚集在自己認(rèn)可的up和視頻下面，只要up和視頻之間不打架，用戶就很少?zèng)_突。即使偶爾有人跑到別的地方，數(shù)量少的情況下及時(shí)處理就可以了。而各種大型活動(dòng)則負(fù)責(zé)建立頂層認(rèn)可，把大家凝聚在一起。而這些活動(dòng)里最重要的莫過于拜年紀(jì)。

而今年我想大家也都見到了，由于各種原因，實(shí)際百大，拜年紀(jì)，跨年晚會(huì)實(shí)際都沒有很好的完成建立頂層認(rèn)可，把大家凝聚在一起的任務(wù)。

百大的問題是規(guī)則不明確，以及用戶和官方在“怎么選，選那些人”上是有分歧的，我前面寫了一篇部分解釋了評選標(biāo)準(zhǔn)專欄CV9222148，這個(gè)問題，官方和用戶稱不上誰對誰錯(cuò)。而跨年，跨年思路是對的，但是放到具體細(xì)節(jié)上就令人不適，但這個(gè)還算是可以解決的問題。畢竟第一年跨年太過驚艷，今年基本是無法復(fù)制第一次的程度。而最后，也是改變最大的拜年紀(jì)。

之前拜年紀(jì)導(dǎo)演已經(jīng)發(fā)過一篇專欄，探討過增加垂直分類的問題（CV9787208）。增加垂直分類的原因很簡單，B站現(xiàn)在太大了，內(nèi)容太多了，拜年紀(jì)這個(gè)綜合節(jié)目里增加任何垂直分類的內(nèi)容都有很大可能引發(fā)爭執(zhí)和矛盾。而在垂直分類內(nèi)的用戶互相之間是有共識(shí)的，爭執(zhí)就會(huì)小的多。但這種做法也會(huì)帶來新的問題。

一個(gè)是他會(huì)削弱拜年紀(jì)本身的重要性和熱度，另一個(gè)則是，這么做會(huì)進(jìn)一步讓用戶對部分的認(rèn)同代替對B站整體的認(rèn)同。

尤其是這次的方舟拜年紀(jì)在其他平臺(tái)的宣傳基本都是“無官方”，“純up主”，“同人奇跡”。不是說這些不好，這些驕傲的宣傳詞充分表現(xiàn)了各位up主足夠用心，足夠努力，但對于B站官方來說卻并不能算個(gè)好消息。B站官方的認(rèn)可度和存在感在垂直拜年紀(jì)內(nèi)降低了，這是我所擔(dān)憂的。即使B站官方不能維持整個(gè)站級別的認(rèn)可，起碼也應(yīng)該在各個(gè)分區(qū)強(qiáng)調(diào)自己的存在感和積極作用，爭取盡可能大的認(rèn)可。比如在手游區(qū)的認(rèn)可，在單機(jī)區(qū)，美妝，生活等分區(qū)的認(rèn)可，都好過現(xiàn)在各個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)過于分散的認(rèn)可。

至于說為什么這份整體認(rèn)可這么重要，因?yàn)锽站的最終形態(tài)會(huì)是一家文化公司，認(rèn)可整體的人越多，大家越愿意支持B站，這個(gè)群體也會(huì)更加和諧而有活力。而這一點(diǎn)其實(shí)B站已經(jīng)想到，并且在做了。還請大家敬請期待《盒中之?！贰Ｎ抑孕南Ｍ鸅站以后能在各個(gè)方面發(fā)展的更好，能像steam一樣給大家?guī)肀憬荻焖俚恼骟w驗(yàn)；能像網(wǎng)飛一樣帶給大家更多自制內(nèi)容；up主能夠繼續(xù)醉心創(chuàng)作而無憂衣食；各位用戶能真正在這個(gè)站內(nèi)找到自己的樂土。