這篇文章主要是想闡明商務(wù)合作中的title（頭銜）問題，由此來考察A-SOUL在PICO眼中的地位是否如同某些人所說的那么重要，即“A-SOUL抱上了PICO的大腿，因此必然會受到重視”之類說法是否成立。

盡管我不是相關(guān)從業(yè)人員，只是對這方面的東西有一些了解，但是下面講的東西其實大家平時留心一下應(yīng)該也可以發(fā)現(xiàn)。

一、title（頭銜）

title（頭銜）可以理解為“名分”，它代表著品牌對明星價值的認(rèn)可，是要看明星形象、氣質(zhì)、口碑是否符合品牌，有時候會兼顧明星的粉絲是否符合品牌的消費(fèi)力，然后給予相應(yīng)的title。

不同的title表明明星對品牌的重要性不一樣，和品牌的合作時間與合作深度也不一樣。一般來說，有title的比沒title的在商家心目中的地位更高，這個與兩者之中誰有或者沒有聯(lián)名商品無關(guān)。

舉個例子，歐萊雅男士的全球代言人是王嘉爾，歐萊雅男士的代言人是楊洋，兩個人都沒有聯(lián)名商品。與此同時，歐萊雅男士正在與《火影忍者》推出聯(lián)名商品。盡管《火影忍者》是超級大IP，但顯而易見的是，它在歐萊雅男士眼中的重要性肯定沒有王嘉爾和楊洋那么高。

一般來說，title主要由以下三個部分組成：

級別：代言人＞大使＞摯友＞xx官

地區(qū)：全球＞大中華區(qū)＞中國區(qū)

產(chǎn)品線：品牌＞全線＞支線＞單品

其中，代言人、大使、摯友是正經(jīng)的title，而各種奇奇怪怪的“xx官”（體驗官、星推官、推薦官等）則是既想與你合作，但又不想給你名分，覺得你咖位低或者其他什么原因不適合使用正經(jīng)title而生造出來的頭銜。

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截至目前，A-SOUL的部分title如下：

https://t.bilibili.com/558758859912566116?tab=2

https://t.bilibili.com/641776377332236321?tab=2

https://t.bilibili.com/589051354443924745?tab=2

https://weibo.com/6362205115/L55qy1tpB?filter=hot&root_comment_id=0&type=comment#_rnd1668090274261

餓了么聯(lián)動雖然罵聲一片，但人家也是給了title的，雖然是一個更加莫名其妙的title。

https://t.bilibili.com/621011069386678597?tab=2

這可能是A-SOUL到目前為止唯一一個正經(jīng)的title，盡管是支線產(chǎn)品的品牌大使。

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需要注意的是，有title與有聯(lián)名商品或者聯(lián)動店、主題店之間并不存在必然的聯(lián)系，只是說有title的話顯得商家對此項商務(wù)合作的重視程度更高一些，因此下面像歐萊雅男士、keep、華碩天選這些就不重復(fù)寫了。

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二、聯(lián)名商品

Seesaw × 嘉然聯(lián)名咖啡、Akko × LGD × 嘉然聯(lián)名鍵盤

只有聯(lián)名商品的一般都是短期合作且非深度合作，至于味可滋牛奶其實挺莫名其妙的，當(dāng)時還以為能推出聯(lián)名商品，結(jié)果只是在生日會上放了廣告、在杭州弄了30塊地鐵燈箱和6號線專屬列車之后就完了，就沒后續(xù)消息了。

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三、聯(lián)動店、主題店

Costa嘉然主題聯(lián)動咖啡店、小龍坎、肯德基

聯(lián)動店、主題店的合作可長期可短期，還是要看雙方的約定。

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四、A-SOUL在PICO眼中的地位

如果在微博的“PICO-VR”、b站的“PICO-VR官方”“皮皮的可可”這三個官方賬號上搜索“A-SOUL”，會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果幾乎全是節(jié)目預(yù)告和直播回顧，其他幾個是抽獎動態(tài)，而沒有任何關(guān)于title的信息。A-SOUL既沒有title，也沒有聯(lián)名商品，有的只是幾個和Costa嘉然主題聯(lián)動咖啡店差不多的快閃店。

也就是說，A-SOUL在為PICO搞了這么多次節(jié)目，而且還算是“自家人”的情況下，結(jié)果到頭來連個名分都沒有。

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反觀何同學(xué)，他的title僅僅就是個“新品體驗官”，是title中最low的那一檔，甚至不是全線的，而廣告卻鋪天蓋地，不僅線上隨處可見（尤其是b站），更重要的是地廣（地面推廣）覆蓋面很廣。

https://weibo.com/5605498451/M75eW5IIv?filter=hot&root_comment_id=0&type=comment#_rnd1668096476259

有些人會反駁說， PICO不是給了A-SOUL幾個快閃店、杭州西湖天幕和獨(dú)家演唱會了嗎，這還不夠？別開玩笑了，有多地?zé)o人機(jī)、地鐵xx線燈箱、xx環(huán)內(nèi)公交站臺廣告牌之類的嗎？達(dá)不到這樣就別說什么地廣了，騙騙小孩子罷了。如果A-SOUL的咖位在你心目中就值前面那幾個東西，就當(dāng)我什么都沒說好吧。

A-SOUL在PICO上直播了很多次，待遇也才那幾樣?xùn)|西，這表明A-SOUL在與PICO的合作中，資源完全沒有置換出來，屬于完全的逆差。而且給不給title與產(chǎn)品型號、新舊無關(guān)，也就是說，就算PICO 4是新產(chǎn)品，PICO 3是老產(chǎn)品，給個“xx官”的title也不會存在什么問題。

一言以蔽之，在PICO眼中，A-SOUL的直播完全就是一個節(jié)目而已——一檔全新的綜藝節(jié)目，由超人氣虛擬女子偶像團(tuán)體A-SOUL演繹。

從華碩天選品牌大使淪落到在PICO里連名分都沒有的節(jié)目，令人唏噓，不知道是A-SOUL商務(wù)換人了，還是她們的重要級別被下調(diào)了。

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https://t.bilibili.com/671092127566921729?tab=2

回顧PICO官方提到A-SOUL的第一條動態(tài)，會發(fā)現(xiàn)“入駐”是多么微妙的一個詞，令人聯(lián)想到每隔一段時間就會有的“某某人入駐b站”，一件稀松平常的事而已。

A-SOUL入駐PICO，這不是運(yùn)營做出的最好的決定，就是最壞的決定。好的方面4u已經(jīng)說得夠多的了，我不再贅述。至于壞的方面，那就是喪失獨(dú)立性，p限增多，相應(yīng)的，b站直播減少，整個項目淪為PICO的附庸。?

為什么持如此悲觀的態(tài)度？因為A-SOUL運(yùn)營對觀眾開誠布公的重大計劃、調(diào)整、決定絕大部分都存在著爭議，例如力反饋與握手券、合并dy賬號、宣布珈樂5月20日休眠、關(guān)閉dy小店（導(dǎo)致我無法退貨）、qa改為雙周等等，因此很難相信它能夠在許多關(guān)鍵問題上做出一個正確的決定。?

本文還可以推導(dǎo)出另一個結(jié)論：PICO與A-SOUL的關(guān)系不是“商家—明星”的關(guān)系，而是“平臺—主播”的關(guān)系，前者是平等關(guān)系，后者是從屬關(guān)系。

這里不展開細(xì)講，簡單來說就是，如果用前者套PICO和A-SOUL關(guān)系的話就會顯得非常挺別扭，而假如是用后者套的話則完全說得過去。

總而言之，關(guān)于“A-SOUL抱上了PICO的大腿，因此必然會受到重視”這類似的說法，本文認(rèn)為是非常有待商榷（值得嚴(yán)重懷疑）的。

“大腿”倒是抱上了，那你的名分呢？假如連名分都沒有，那又何來的重視呢？

相關(guān)閱讀：

《Pico內(nèi)部現(xiàn)派系之爭：多派系搶奪資源，員工稱“為了指標(biāo)不惜犧牲質(zhì)量”》

https://finance.sina.com.cn/tech/internet/2022-11-10/doc-imqqsmrp5587984.shtml?cref=cj

《Pico道阻且長》

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