還記得九月中旬，想想發(fā)布的一篇“南極人早就停產(chǎn)了，你買的南極人是真的但也是假的！”文章嗎？

08年靠“吊牌出租”業(yè)務(wù)度過金融危機(jī)，并成功將股市攀升至583.88億市值的南極人，21年開始走了下坡路。

賣商標(biāo)的紅利快吃完了。

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很顯然南極電商也意識到了這一點(diǎn)，并積極做出了應(yīng)對。

11月2日，南極電商發(fā)布了一則公告，公告是關(guān)于簽署意向性協(xié)議的，表示：

擬收購 TBH GLOBAL CO., LTD 持有的 BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY 商標(biāo)（包括中文商標(biāo)百家好、百家好事等）在中國大陸地區(qū)、香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū)的商標(biāo)所有權(quán)。

及百家好香港有限公司持有的百家好（上海）時裝有限公司（以下簡稱 “目標(biāo)公司”）的 100%股權(quán)（最終以正式的交易協(xié)議的約定為準(zhǔn)）。

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此次南極電商公告中所涉及的百家好公司是一個服裝類型公司，與南極電商以往的定位還是比較一致的。

南極電商也說了是因?yàn)槠湓谘邪l(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上存在一定的短板，而收購百家好服裝能有較好補(bǔ)充，能夠?yàn)榱斯井a(chǎn)銷研一體管控做更充分的準(zhǔn)備。

看來南極電商也確實(shí)是意識到了，目前因?yàn)槠洹暗跖瞥鲎狻睒I(yè)務(wù)所帶來的質(zhì)量問題以及引發(fā)的品牌信譽(yù)度問題。

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這次的擬收購，南極電商預(yù)計將會拿出5個億左右人民幣，來收購韓國的這三大服裝品牌商標(biāo)。

在此之前的7月份，南極電商還曾公告表示與國際時裝零售品牌C&A成立合資公司，負(fù)責(zé)C&A線上業(yè)務(wù)，且自身控股達(dá)60%。

按目前發(fā)展形式來看，南極電商是將自身業(yè)務(wù)重點(diǎn)從“賣吊牌”漸漸轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺投放業(yè)務(wù)了，畢竟21年第三季度的財報業(yè)績可不容樂觀。

第三季度南極電商營收同比下降2.85%，歸母凈利潤同比下降46.07%。

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往年的利潤大頭“商標(biāo)出租”業(yè)務(wù)，現(xiàn)今能夠帶來的效益越來越少，且負(fù)面影響還越來越大。

表面迎合內(nèi)容電商需求，實(shí)則尋找品牌生機(jī)。

不這樣積極尋求新的發(fā)展南極電商這業(yè)務(wù)也是沒法長久做下去的，畢竟投資者也都會審時度勢的。