美國(guó)廣告公司W(wǎng)inmo，在11月3日公布了一個(gè)數(shù)據(jù)，是各大游戲商在剛結(jié)束的10月里，在電子廣告營(yíng)銷方面的投入。其中，排名第一的英雄聯(lián)盟開發(fā)商拳頭游戲，以1410萬美元遙遙領(lǐng)先其他的游戲商。需要注意的是，這是電子廣告支出，并不包括線下廣告。

如此龐大的營(yíng)銷支出，主要是來自于兩個(gè)方面，英雄聯(lián)盟2021全球總決賽以及英雄聯(lián)盟首部動(dòng)畫劇集《雙城之戰(zhàn)》。全球總決賽已經(jīng)成為了電競(jìng)領(lǐng)域人氣最高的賽事了，但為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和保持熱度，拳頭游戲每年都要支出很多的費(fèi)用進(jìn)行宣傳。而《雙城之戰(zhàn)》則是拳頭游戲上個(gè)月營(yíng)銷支出飆升的主因，他們對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目寄予厚望，并且試圖讓這部動(dòng)畫出圈。

英雄聯(lián)盟在過去十年受到了全世界數(shù)億玩家的喜愛，游戲和賽事內(nèi)容確實(shí)覆蓋了很多地區(qū)，但拳頭游戲并不滿足于讓這個(gè)游戲只成為一個(gè)頂尖網(wǎng)游，他們希望塑造成一個(gè)頂級(jí)的娛樂IP。從游戲IP轉(zhuǎn)變成綜合娛樂IP，影視在這方面成為了橋梁。鑒于大部分游戲改編電影的下場(chǎng)都是撲街，拳頭游戲選擇了比較保險(xiǎn)的計(jì)劃，那就是通過他們比較擅長(zhǎng)，以及更加容易被接受的動(dòng)畫劇集形式，來拓展英雄聯(lián)盟IP。

自從2014年決定建立英雄聯(lián)盟宇宙后，拳頭游戲從2015年就開始著手打造首部動(dòng)畫劇集，他們花費(fèi)了數(shù)年的時(shí)間進(jìn)行制作，最終帶來了一部長(zhǎng)達(dá)6個(gè)小時(shí)的《雙城之戰(zhàn)》。作為英雄聯(lián)盟首部動(dòng)畫長(zhǎng)劇集，《雙城之戰(zhàn)》將成為拳頭游戲在娛樂領(lǐng)域的開山之作，他們甚至為這部動(dòng)畫制作了11首歌曲。這部動(dòng)畫將于11月17日開播，后續(xù)會(huì)有多季的規(guī)劃。

借助游戲客戶端和賽事直播平臺(tái)，拳頭游戲宣傳《雙城之戰(zhàn)》是比較容易的事情，但他們絕不只是希望這部作品成為粉絲之作?！峨p城之戰(zhàn)》本身就是一個(gè)具備深刻主題的故事，上城和底城的沖突不斷，極具魅力的主角團(tuán)，這部動(dòng)畫具備了跨圈層的潛力。從先前官方放出的預(yù)告片和正片內(nèi)容來看，《雙城之戰(zhàn)》的品質(zhì)比想象中要高，能夠帶來一場(chǎng)視聽盛宴。

《雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫劇集自從今年5月官宣定檔后，最近幾個(gè)月進(jìn)入了穩(wěn)定的宣發(fā)階段，不斷有新內(nèi)容放出引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注度。拳頭游戲在10月時(shí)更是大力進(jìn)行營(yíng)銷，在更多渠道投放資源進(jìn)行宣傳，并且配合線下活動(dòng)事件加強(qiáng)曝光量?；旧峡梢哉f，這是拳頭游戲最近幾年來，在營(yíng)銷方面投入最多的一個(gè)項(xiàng)目了，他們甚至在哈利法塔投放了廣告，這波牌面直接拉滿。

哈利法塔也就是我們熟悉的迪拜大廈，11月3日，英雄聯(lián)盟美服官網(wǎng)發(fā)布了一個(gè)視頻，他們?cè)诘习荽髲B投放了《雙城之戰(zhàn)》的三分鐘廣告。當(dāng)周圍所有樓宇外墻逐漸黯淡，進(jìn)步之城皮爾特沃夫展現(xiàn)在我們的面前，然后金克絲強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。動(dòng)畫劇集里的主要角色海報(bào)，一些動(dòng)畫的精彩時(shí)刻，還有簡(jiǎn)潔的宣傳語，逐一浮現(xiàn)在迪拜大廈的外墻上。當(dāng)然，還有金克絲經(jīng)典的手指槍姿勢(shì)。

據(jù)稱，迪拜大廈的這種外墻投屏廣告，是1分鐘200萬美元的費(fèi)用。只能說，拳頭游戲?yàn)榱恕峨p城之戰(zhàn)》的推廣和宣傳，確實(shí)是花費(fèi)了不少力度。他們希望更多人們知道這部動(dòng)畫，了解英雄聯(lián)盟的IP和故事，而不只是作為MOBA游戲的附屬產(chǎn)品。至于《雙城之戰(zhàn)》的正片品質(zhì)能否達(dá)到圈內(nèi)外都滿意的程度，帶來一個(gè)有趣的故事情節(jié)呢，我們本周日將有答案。

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