數(shù)據(jù)顯示，中國健身行業(yè)市場規(guī)模近幾年不斷增長，預(yù)計2021年市場規(guī)模將繼續(xù)增長并達(dá)到3771億元。 2020年中國健身房會員7029萬人，滲透率為4.87%，而美國健身房會員的滲透率為19.0%，這意味著中國的健身房事業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｎA(yù)計2025年我國的基礎(chǔ)階段體育健身人口可能會增長至3.25-3.5億左右，在全國總體的體育健身人口中，可能達(dá)到65%-70%的占比，承接這一部分受眾群體的健身需求，將會是未來線上健身房的主要功能。(《艾媒咨詢|2021年中國健身房行業(yè)市場現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢調(diào)查研究報告》完整高清PDF版共100頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進(jìn)行報告下載)

核心觀點

市場規(guī)模：健身行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，會員滲透率有待提升

中國健身行業(yè)市場規(guī)模近幾年不斷增長，預(yù)計2021年市場規(guī)模將繼續(xù)增長并達(dá)到3771億元。 2020年中國健身房會員7029萬人，滲透率為4.87%，而美國健身房會員的滲透率為19.0%，這意味著中國的健身房事業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

用戶調(diào)研：消費(fèi)者對健身房評價總體較好，團(tuán)課質(zhì)量有待提高

中國近半數(shù)消費(fèi)者年卡消費(fèi)金額在1001-3000元之間，而低于1000元與高于5001元的年卡消費(fèi)受訪者比例分別占比10.0%和18.8%。中國健身房消費(fèi)者對健身房的總體評價較好，不滿意健身房的比率僅為6.5%，其中對健身教練的總體評分較高， 但是當(dāng)前仍有超三成受訪者對健身團(tuán)體課表示不滿意或是一般，團(tuán)課的質(zhì)量仍需要提高。

行業(yè)趨勢：健身房小型專業(yè)化趨勢明顯，線上線下協(xié)同發(fā)展

從表面看，健身房小型、專項化趨勢明顯，這一類健身房真正的優(yōu)勢在于能在某一細(xì)分運(yùn)動領(lǐng)域吸引真正熱愛這項運(yùn)動的人，也能得到更多的社區(qū)歸屬感，出現(xiàn)了更多如瑜伽等細(xì)分健身領(lǐng)域健身房。預(yù)計2025年我國的基礎(chǔ)階段體育健身人口可能會增長至3.25-3.5億左右，在全國總體的體育健身人口中，可能達(dá)到65%-70%的占比，承接這一部分受眾群體的健身需求，將會是未來線上健身房的主要功能。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

全球健身房市場發(fā)展階段總結(jié)分析

數(shù)據(jù)顯示，在新型冠狀病毒大流行前的10年，健身房行業(yè)在多種因素下快速發(fā)展。2019年全球健身房收入967億美元，有超1.84億會員以及21萬家健身設(shè)施。但疫情對于全球健身房行業(yè)帶來一定程度的挑戰(zhàn)，此外當(dāng)前全球健身房行業(yè)發(fā)展是不均衡的，2020年美國健身人口滲透率達(dá)到19.0%，英國、德國、法國分別達(dá)到15.6%、14.0%和9.2%，而中國則僅為4.9%。

美國健身房行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，在新型冠狀病毒影響前，美國健身房行業(yè)發(fā)展規(guī)模領(lǐng)先于其它各國家的健身房行業(yè)規(guī)模。2019年美國約有6240萬健身房會員，行業(yè)市場規(guī)模達(dá)340億美元，市場份額超全球健身房行業(yè)市場份額的三分之一。

中國健身房行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，中國健身行業(yè)市場規(guī)模近幾年不斷增長，2020年市場規(guī)模達(dá)到3362億元，預(yù)計2021年市場規(guī)模將繼續(xù)增長并達(dá)到3771億元。

中國健身房行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治觯憾€城市逐漸成為主力

數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州和深圳四個一線城市健身房會員滲透率基本達(dá)到10%以上，已經(jīng)達(dá)到或接近發(fā)達(dá)國家滲透率水平，部分準(zhǔn)一線城市滲透率也已經(jīng)接近10%，而國內(nèi)整體滲透率為5%左右。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們收入的不斷提高，健身習(xí)慣正在從一線城市向二線以及低線城市擴(kuò)展，未來二線以及低線城市市場潛力大。

2021年中國各區(qū)域城市健身房行業(yè)景氣度分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，華北地區(qū)的健身房行業(yè)景氣指數(shù)為94.0，排名最高，華北地區(qū)健身市場最盛行，而西北地區(qū)的排名最低，該地區(qū)健身房行業(yè)有上升的空間。一線城市的健身房行業(yè)景氣指數(shù)為97.3，消費(fèi)者對未來健身房行業(yè)的前景和服務(wù)依然看好。

2021年華東地區(qū)健身群體消費(fèi)數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)健身房年卡價格主要集中在1001-3000元，占比60.6%，年卡均價2390元，華東地區(qū)消費(fèi)者對健身價格的承受能力較高。

2021年中國健身房消費(fèi)用戶畫像分析

2021年中國健身房消費(fèi)用戶偏好健身時長調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者中超半數(shù)運(yùn)動時間在1到2個小時，有12.1%的女性健身者單次健身時長超3個小時，而該數(shù)據(jù)男性僅為2.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國健身消費(fèi)者平均健身時長多數(shù)在2個小時以內(nèi)，其中女性健身消費(fèi)者相對男性選擇了更長的運(yùn)動時間。

2021年中國消費(fèi)者選擇健身房時考慮因素調(diào)研

2021年中國健身受訪者選擇健身房時考慮的前三大因素為環(huán)境、設(shè)施和地理位置。而從不同的收入人群對健身房的考慮因素的偏好分析上看，月均收入在10000元以上的受訪者更注重團(tuán)體課程的質(zhì)量，而月均收入在10000月以下的受訪者更注重健身設(shè)施，這反映了不同收入人群對健身方式上的偏好不同，健身房也可以以此建立不同的品牌定位。

2021年中國健身房潛在用戶消費(fèi)意愿調(diào)研分析

數(shù)據(jù)顯示，22-30歲的中國受訪者對未來去健身房的意愿最強(qiáng)烈，有意愿的比例占56.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，健身房可以采取各類營銷方式，如增加商城、寫字樓附近的廣告投放，促進(jìn)22-30歲這一年齡段的消費(fèi)者進(jìn)行健身消費(fèi)。

中國健身房行業(yè)發(fā)展趨勢分析一： 垂直細(xì)分

健身房行業(yè)在經(jīng)歷了長足發(fā)展之后，慢慢地開始出現(xiàn)一些服務(wù)于某個垂直細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)工作室。諸如超級猩猩、JUSTIN&JULIE、Z&B等是在團(tuán)課這個領(lǐng)域進(jìn)行精耕細(xì)作，尚嬋瑜伽則在瑜伽培訓(xùn)服務(wù)方向不斷努力，而健萌是把私教這個細(xì)分板塊打磨得格外精細(xì)，企業(yè)在不斷地嘗試著滿足消費(fèi)者的不同需求。

從表面看，健身房小型、專項化趨勢明顯：開門營業(yè)成本更低、員工更少，比一應(yīng)俱全的大型健身房更易于運(yùn)營，但這一類健身房真正的優(yōu)勢在于能在某一細(xì)分運(yùn)動領(lǐng)域吸引真正熱愛這項運(yùn)動的人。在健身這個市場，總能找到一群不愿把自己練成十項全能，只愿意在自己鐘愛的運(yùn)動領(lǐng)域深耕的群體，如在一個專業(yè)拳擊館里，你可以找到更多訓(xùn)練設(shè)備，也能得到更多的社區(qū)歸屬感。

中國健身房行業(yè)發(fā)展趨勢分析二：行業(yè)規(guī)范化

在體育健身相關(guān)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，市場監(jiān)管總局聯(lián)合體育總局發(fā)布《體育標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南(2018-2020年)》,對我國體育領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)進(jìn)行了階段性規(guī)劃。同時，共批準(zhǔn)發(fā)布體育健身相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)75項，涉及體育場所開放條件與技術(shù)要求、健身器材、體育用品、體育場館和健身場所管理、健身房星級評定等諸多方面，為體育事業(yè)和全民健身提供了技術(shù)支撐。

中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)付式消費(fèi)是投訴熱點，健身行業(yè)的預(yù)付式消費(fèi)投訴數(shù)量也較為多發(fā)，消費(fèi)者往往遭遇“會員費(fèi)用難退還”的問題。對此，北京成立了首個預(yù)付費(fèi)監(jiān)管平臺，消費(fèi)者在平臺上完成各種預(yù)付式消費(fèi)環(huán)節(jié)，如果遇到“跑路”現(xiàn)象，可向平臺申請取證，進(jìn)行投訴維權(quán)和法律訴訟，來維護(hù)自己的合法權(quán)益。近段時間，北京、上海、深圳和江蘇等地也紛紛提出了7-15天健身卡冷靜期政策，消費(fèi)者在冷靜期可以無理由退款。

中國健身房行業(yè)發(fā)展趨勢分析三：線上線下協(xié)同發(fā)展

諸多有健身習(xí)慣的消費(fèi)者選擇健身房的主要因素在于“離家/公司近”，其次才考慮價位、課程內(nèi)容、私教；去健身房要準(zhǔn)備衣服、洗漱用品，在健身房要搶鍛煉器材，洗澡完要搶吹風(fēng)機(jī)，這些都可能成為鍛煉路上的阻力。而在家就只需要點開視頻直接練，在線健身大幅降低了會員參與健身的難度，也因此獲得了眾多支持。線上健身品牌Keep一年內(nèi)拿了2輪超億元融資，估值達(dá)20億美元。

當(dāng)然，對于線上健身和線下健身業(yè)態(tài)兩者并沒有太大沖突，這其實是在以更低的門檻做大市場。根據(jù)我國的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中的遠(yuǎn)景規(guī)劃和國家體育總局所公開發(fā)布的數(shù)據(jù)推算，預(yù)計在2025年，我國的基礎(chǔ)階段體育健身人口可能會增長至3.25-3.5億左右，在全國總體的體育健身人口中，可能會達(dá)到65%-70%的占比。承接這一部分受眾群體的體育健身需求，可能將會是未來線上健身房在行業(yè)中的主要功能，互聯(lián)網(wǎng)健身房目標(biāo)受眾群體預(yù)計占比會達(dá)到65%-70%。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021年中國健身房行業(yè)市場現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢調(diào)查研究報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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