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5年后，Hulu或?qū)氐壮蔀榈鲜磕崛Y子公司。

作者：Dkphhh

美國(guó)東部時(shí)間5月14日周三，康卡斯特與迪士尼達(dá)成協(xié)議，迪士尼將獲得Hulu的全面控制權(quán)。

需要注意的是，這則協(xié)議還有一個(gè)可選執(zhí)行條款，即康卡斯特可以選擇在2024年后，以市場(chǎng)公允價(jià)值向迪士尼出售其名下33%的Hulu股份。并且，迪士尼同意，如果屆時(shí)Hulu估值低于275億美元，則按275億美元估值出售。根據(jù)最近Hulu回購(gòu)AT&T所持有10%股份的交易，這家流媒體公司目前的估值約158億美元。

此外，如果未來(lái)Hulu繼續(xù)獲得融資，迪士尼也保證康卡斯特所持有的權(quán)益不會(huì)低于21%，也就是說(shuō)如果五年后進(jìn)行交易，康卡斯特最少能獲得約58億美元。迪士尼這種有錢(qián)人做生意就是爽快。

這筆交易還涉及到一些細(xì)節(jié)。

迪士尼同意在未來(lái)五年內(nèi)向康卡斯特支付Hulu的內(nèi)容費(fèi)用?？悼ㄋ固叵聦俚腘BC將以高于此前商定的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)在Hulu Live頻道上播出，與此同時(shí)，NBC環(huán)球還可以同時(shí)在自己的流媒體服務(wù)上播放相同的內(nèi)容。

NBC環(huán)球?qū)⒗^續(xù)為Hulu提供節(jié)目直到2024年底。在明年，他們將有權(quán)收回提供給Hulu的獨(dú)家授權(quán)節(jié)目。到2022年，NBC環(huán)球有權(quán)中止大部分與Hulu的內(nèi)容授權(quán)協(xié)議。

根據(jù)CNBC報(bào)道，康卡斯特也同意為Hulu回購(gòu)AT%T所持有10%股份的交易提供資金。這筆交易發(fā)生在今年4月15日。

迪士尼是怎么把Hulu一口一口吃掉的？

Hulu由NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)（原福斯母公司）于2007年出資成立。

2009年4月，迪士尼宣布加入成為Hulu的股東。

2016年8月，時(shí)代華納宣布以5.8億美元收購(gòu)Hulu10%股份。到此，NBC、福斯和迪士尼每家都有約30%股份，華納則持有10%股份。后來(lái)華納媒體被AT&T收購(gòu)，這筆股份就歸AT&T所有。

接下來(lái)的故事我們就很熟悉了。

2017年底，迪士尼宣布收購(gòu)福斯，今年3月份，迪士尼對(duì)福斯收購(gòu)正式生效，福斯持有的30%Hulu股份正式歸迪士尼所有。

今年4月15日，Hulu宣布以約15億美金回購(gòu)此前華納收購(gòu)的10%股份。華納一來(lái)一回賺了約10億美元。

今年5月14日，迪士尼與康卡斯特簽署協(xié)議，迪士尼獲得Hulu的全面控制權(quán)。如果不出意外，5年后，Hulu將徹底成為迪士尼的全資子公司。

未來(lái)的Hulu該怎么走？

在今年1月份，談到對(duì)Hulu未來(lái)的規(guī)劃，迪士尼CEO Bob Iger透露國(guó)際市場(chǎng)將是其中一個(gè)重點(diǎn)。不僅是把Hulu的內(nèi)容呈現(xiàn)在國(guó)際觀眾面前，他還反復(fù)強(qiáng)調(diào)，Hulu會(huì)面向國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)內(nèi)容。

Netflix正是通過(guò)迅速開(kāi)拓國(guó)家市場(chǎng)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了差距。而此前Hulu國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張緩慢的問(wèn)題也一直飽受詬病。

截至4月底，Hulu有2800萬(wàn)訂閱用戶，基本全部來(lái)自美國(guó)本土。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Netflix的1.5億訂閱用戶中，只有6000萬(wàn)來(lái)自本土，剩下的全是海外用戶。

迪士尼在4月的投資者會(huì)議上也公布了對(duì)Hulu的遠(yuǎn)期規(guī)劃，首席財(cái)務(wù)官Christine McCarthy表示，到2024財(cái)年底，Hulu將會(huì)有4000萬(wàn)到6000萬(wàn)訂閱用戶，虧損峰值將出現(xiàn)在2019財(cái)年年底，預(yù)計(jì)2023或2024財(cái)年能達(dá)到盈利。

不過(guò)，Hulu并不是迪士尼旗下唯一一個(gè)流媒體平臺(tái)，他們還有ESPN+和預(yù)計(jì)今年11月上線的Disney+。這三個(gè)平臺(tái)都在Disney未來(lái)的流媒體戰(zhàn)略中，具體可以查看三文娛此前推送的《迪士尼710億美元的算盤(pán)：收購(gòu)?？怂拐缴Вa(bǔ)齊成年向內(nèi)容和渠道短板》。

簡(jiǎn)單來(lái)講，家大業(yè)大的迪士尼旗下分支眾多，一家流媒體平臺(tái)顯然無(wú)法承載他們的所有內(nèi)容，所以需要三個(gè)不同的品牌分別針對(duì)不同的市場(chǎng)——Hulu將繼續(xù)專(zhuān)注于面向成人的視頻娛樂(lè)內(nèi)容，而迪士尼一貫擅長(zhǎng)的“合家歡”內(nèi)容將交給 Disney+，ESPN+則繼續(xù)立足于體育內(nèi)容市場(chǎng)。

和CBS分家也沒(méi)有那么容易

今年2月末，Hulu公布了今年即將上線的節(jié)目名單，關(guān)注度比較高的有講述硅谷血液檢測(cè)公司Theranos騙局的《The Dropout》以及與漫威合作的電視劇《Ghost Rider》和《Helstrom》。

不過(guò)現(xiàn)在，Hulu還是依賴著NBC。Hulu現(xiàn)在播放的節(jié)目中有許多都來(lái)自NBC的授權(quán)，包括《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》、《美國(guó)之聲》和《善地》。根據(jù)《綜藝》雜志在去年做的統(tǒng)計(jì)，Hulu平臺(tái)上97%的播放量來(lái)自其他公司授權(quán)的內(nèi)容，89%的Hulu新訂戶會(huì)先看授權(quán)內(nèi)容，也就是說(shuō)，他們是為了這些授權(quán)內(nèi)容才充錢(qián)的。

不過(guò)好在NBC也給了他們時(shí)間，根據(jù)前文所述的協(xié)議條款，Hulu手上的NBC節(jié)目至少還能用3年。

迪士尼也不是沒(méi)有準(zhǔn)備。CEO Bob Iger 在今年2月份——正式收購(gòu)福斯前夕——的第一季度電話會(huì)議上交代了怎么為Hulu準(zhǔn)備原創(chuàng)內(nèi)容。他表示，公司準(zhǔn)備繼續(xù)為Hulu的銀行賬戶打錢(qián)，而且在未來(lái)，會(huì)利用福斯的原創(chuàng)內(nèi)容資源幫助Hulu吸引新用戶。

那些放棄了Hulu的公司都做起了自己的流媒體服務(wù)

根據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2018年流媒體訂閱服務(wù)用戶數(shù)量超過(guò)了有線電視訂閱，影視行業(yè)的未來(lái)屬于流媒體。

將股權(quán)賣(mài)給迪士尼的AT&T和康卡斯特沒(méi)有離開(kāi)戰(zhàn)場(chǎng)，他們放棄Hulu是為了準(zhǔn)備自己的流媒體平臺(tái)。

華納的流媒體業(yè)務(wù)要從AT&T收購(gòu)華納媒體開(kāi)始說(shuō)起。

傳媒巨頭AT&T一直想做流媒體業(yè)務(wù)，但自己是做電信運(yùn)營(yíng)商起家，面對(duì)“內(nèi)容為王”的流媒體市場(chǎng)，他們?nèi)狈?jīng)驗(yàn)。不過(guò)，AT&T想到了一個(gè)“短平快”的解決辦法——收購(gòu)。

2018年6月，AT&T正式收購(gòu)華納媒體。華納媒體旗下有華納兄弟和HBO，一個(gè)拍電影，一個(gè)拍電視劇，對(duì)于AT&T來(lái)說(shuō)，這個(gè)組合正好合適。

收購(gòu)結(jié)束后，AT&T就對(duì)華納媒體進(jìn)行了密集的人事變動(dòng)，將母公司內(nèi)部的高管派駐到新收購(gòu)的子公司，這些空降高管肩負(fù)的使命只有一個(gè)——為流媒體業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。

經(jīng)過(guò)了一年時(shí)間，今年4月24號(hào)，AT&T CEO Randall Stephenson在電話會(huì)上宣布公司將于今年9月或10月公開(kāi)自己的流媒體服務(wù)。

關(guān)于華納流媒體業(yè)務(wù)的更多細(xì)節(jié)，可以查看三文娛之前推送的《<權(quán)力的游戲>完結(jié)以后，HBO何去何從？》。

在今年1月份，NBC環(huán)球就將自己的流媒體業(yè)務(wù)詳情公布了出來(lái)。

根據(jù)路透社報(bào)道，NBC的流媒體平臺(tái)預(yù)計(jì)在2020年上線。結(jié)合前文NBC與Hulu的節(jié)目授權(quán)條款，NBC收回Hulu獨(dú)家節(jié)目授權(quán)的時(shí)間也是2020年。如果不出意外，這些收回來(lái)的獨(dú)家節(jié)目應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)在他們自己的流媒體平臺(tái)上。

為了吸引更多用戶，NBC環(huán)球的流媒體還有免費(fèi)版。根據(jù)CNBC報(bào)道，所有美國(guó)境內(nèi)的NBC電視訂戶、全球范圍內(nèi)的Comcast Cable訂戶和天空電視臺(tái)訂戶都能免費(fèi)使用NBC環(huán)球的流媒體服務(wù)。不過(guò)，這個(gè)免費(fèi)版有廣告。

康卡斯特和天空電視臺(tái)的全球訂閱用戶有5200萬(wàn)，如果這些訂戶能全部轉(zhuǎn)化為流媒體用訂戶，康卡斯特將有望成為第三大流媒體服務(wù)商——Netflix有1.5億，Amazon Prime有1億（雖然看Prime視頻的人大約只有2600萬(wàn)……）。

收費(fèi)版訂閱費(fèi)用則為12.99美元/月，和其他家差別不大。

隨著迪士尼、蘋(píng)果、華納和NBC環(huán)球加入戰(zhàn)局，明年的流媒體市場(chǎng)將會(huì)異常激烈。