目前在快遞業(yè)和電商平臺(tái)服務(wù)業(yè)持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)下，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額和出口總額逐年呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2020年受疫情影響下，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為39.2萬(wàn)億元，比上年下降3.9%，出口凈額為15.0萬(wàn)億元。隨著制造業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，工業(yè)生產(chǎn)配套鏈不斷完善，進(jìn)一步發(fā)揮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)同時(shí)擴(kuò)大內(nèi)需，國(guó)潮商品質(zhì)量也得到提升。國(guó)粹作為國(guó)潮文化的典型發(fā)展領(lǐng)域，而漢服領(lǐng)域是傳統(tǒng)國(guó)粹結(jié)合潮流元素發(fā)展的典型代表，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)測(cè)2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，28.3%的消費(fèi)者非常信任目前國(guó)產(chǎn)制造的商品質(zhì)量，54.1%的消費(fèi)者表示比較信任；同時(shí)，各電商平臺(tái)通過(guò)大量消費(fèi)補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者用更實(shí)惠的價(jià)格體驗(yàn)新國(guó)牌商品，助力國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(《艾媒咨詢| 2020-2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》完整高清PDF版共58頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

行業(yè)發(fā)展：國(guó)潮經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，新機(jī)遇下發(fā)展走向全球

2020年疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)形成沖擊，中國(guó)成為最早復(fù)蘇的國(guó)家，2020年前11個(gè)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)35.1萬(wàn)億元，繼續(xù)保持近年持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。而海外品牌商家發(fā)展受阻，國(guó)潮品牌借此機(jī)遇，未來(lái)全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)明顯。

行業(yè)調(diào)研：六成網(wǎng)民偏好從線上渠道消費(fèi)國(guó)牌商品，電商平臺(tái)成國(guó)潮商家重要服務(wù)平臺(tái)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，分別有62.0%及55.2%的受訪網(wǎng)民偏好從電商平臺(tái)和線上官網(wǎng)消費(fèi)國(guó)潮商品。線上渠道特別是電商平臺(tái)利用其流量?jī)?yōu)勢(shì)和交易屬性，能更好幫助國(guó)潮商家擴(kuò)大消費(fèi)群體市場(chǎng)，且近年結(jié)合如直播電商等創(chuàng)新玩法，以及如拼多多等通過(guò)國(guó)潮活動(dòng)推廣，也使國(guó)潮商家傳播效果更好，電商平臺(tái)已成為國(guó)潮商家重要服務(wù)平臺(tái)。

發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)潮經(jīng)濟(jì)將從垂直市場(chǎng)拓展全領(lǐng)域，年輕群體將釋放市場(chǎng)消費(fèi)潛力

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過(guò)將傳統(tǒng)文化和潮流元素結(jié)合實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)推廣，因此在傳播初期需要率先形成社會(huì)風(fēng)潮，更適合從垂直市場(chǎng)開展，并逐步覆蓋全領(lǐng)域。同時(shí)，隨著年輕群體對(duì)民族認(rèn)同感加強(qiáng)，其有望成為國(guó)潮經(jīng)濟(jì)傳播的重要推動(dòng)力和主力消費(fèi)人群，并進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)指將中華傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流元素，如結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化營(yíng)銷手段，建立品牌IP，以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品中，形成國(guó)潮。通過(guò)國(guó)潮發(fā)展，能夠幫助傳統(tǒng)國(guó)牌實(shí)現(xiàn)品牌重塑，同時(shí)為國(guó)內(nèi)商家提供發(fā)展機(jī)遇，助力經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)發(fā)展。

2020年國(guó)潮經(jīng)濟(jì)主要表現(xiàn)形式

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)主要在國(guó)貨品牌和國(guó)粹兩種模式上進(jìn)行發(fā)展。國(guó)牌通常指中國(guó)自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、創(chuàng)造出的商業(yè)品牌，老國(guó)牌較集中在日化、食品、服飾等行業(yè)，新國(guó)牌則以技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新品牌居多。而國(guó)粹則常表現(xiàn)為一種文化或藝術(shù)活動(dòng)，具有更為淵遠(yuǎn)的發(fā)展歷史。

“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”發(fā)展宏觀背景——政治環(huán)境

2020年新冠疫情在國(guó)際蔓延，同時(shí)中國(guó)與世界大國(guó)間貿(mào)易摩擦不斷增強(qiáng)。一方面，海外工廠被迫停工，供應(yīng)源緊缺，另一方面，跨境電商供應(yīng)渠道收縮無(wú)法維持正常貨運(yùn)水平，居民需求向內(nèi)轉(zhuǎn)移。而中國(guó)供給側(cè)方面已做好長(zhǎng)期改革部署，2020年中央政治局常委提出“雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步發(fā)揮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)同時(shí)擴(kuò)大內(nèi)需，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)有望借此機(jī)遇更好地與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”發(fā)展宏觀背景——社會(huì)環(huán)境

民眾對(duì)于國(guó)家和民族認(rèn)同感日益提升，也使其對(duì)國(guó)貨品牌和商品的支持度提高，為國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的社會(huì)環(huán)境。目前90后和00后逐漸走向消費(fèi)舞臺(tái)中央，其對(duì)新事物的接受能力更強(qiáng)，意愿更旺盛；該世代消費(fèi)者擁有強(qiáng)烈的自我表達(dá)訴求，更加具有文化理性、追求質(zhì)量、熱衷創(chuàng)意；此外，國(guó)民信息接受范圍更廣泛，信息內(nèi)容更密集，信息渠道更多元化；國(guó)內(nèi)消費(fèi)風(fēng)格返璞歸真，由追求奢侈品牌向簡(jiǎn)約、性價(jià)比轉(zhuǎn)變。

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)融合線上渠道發(fā)展趨勢(shì)加強(qiáng)

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)近年結(jié)合線上渠道發(fā)展迅速，2020上半年數(shù)家以電商渠道為主的國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌成功拿到數(shù)億金額融資，下半年國(guó)潮與電商的合作仍不停涌現(xiàn)，未來(lái)國(guó)潮品牌與線上渠道的融合將繼續(xù)深化。線上國(guó)潮營(yíng)銷渠道涉獵廣泛，以直播、短視頻為主，因國(guó)潮商品相對(duì)吸睛且自帶話題性，多平臺(tái)營(yíng)銷擴(kuò)大用戶流量同時(shí)提升用戶轉(zhuǎn)化率。

中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售及出口總額逐年攀升

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額和出口總額逐年呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)國(guó)民消費(fèi)水平日益上升，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，也加速在海外市場(chǎng)的發(fā)展。

2020年國(guó)潮市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)盤點(diǎn)

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)背景下國(guó)牌分類圖譜

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，國(guó)牌商品呈現(xiàn)出新的表現(xiàn)形式：一、創(chuàng)新類型國(guó)牌品牌：融入了科技或模式創(chuàng)新的國(guó)產(chǎn)品牌；二、傳統(tǒng)重塑型國(guó)牌品牌：傳統(tǒng)品牌與創(chuàng)新潮流元素融合，在新時(shí)代下實(shí)現(xiàn)品牌重塑；三、文化IP類國(guó)牌品牌：對(duì)特定文化IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)化再現(xiàn)及延展。

新國(guó)牌融合創(chuàng)新營(yíng)銷模式發(fā)展

國(guó)牌發(fā)展除了技術(shù)和模式創(chuàng)新外，還體現(xiàn)在更多融入新的營(yíng)銷模式。針對(duì)逐漸成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)群體，國(guó)牌更重視數(shù)字營(yíng)銷渠道，并融合直播帶貨、KOL傳播等創(chuàng)新模式，同時(shí)重視線上線下渠道融合，在新的發(fā)展環(huán)境下保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)新國(guó)牌發(fā)展渠道融合程度加深

目前，中國(guó)國(guó)貨主要采用線下+線上雙渠道融合模式，近年各品牌逐步將銷售重點(diǎn)向線上傾斜，除了自營(yíng)官方購(gòu)物平臺(tái)外，陸續(xù)入駐各大電商平臺(tái)。除了常規(guī)營(yíng)銷，還有直播帶貨、跨界營(yíng)銷等多種線上模式。其他合作模式還包括與頭部電商合作推出渠道專供產(chǎn)品，小品牌接受企業(yè)資金或商業(yè)模式方面的扶持等等。

電商平臺(tái)是用戶國(guó)貨購(gòu)買最常用渠道

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌購(gòu)買渠道，受調(diào)查的消費(fèi)者中，62.0%表示喜歡在電商平臺(tái)購(gòu)買，55.2%表示喜歡在線上官網(wǎng)購(gòu)買。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)教育，網(wǎng)民電商消費(fèi)習(xí)慣形成，國(guó)牌商品也更多借力電商渠道流量?jī)?yōu)勢(shì)觸達(dá)消費(fèi)者。

2020年中國(guó)新國(guó)牌發(fā)展標(biāo)桿案例分析——華為

華為從2013年開始致力于5G建設(shè)，歐洲，中東，亞洲和非洲有超過(guò)20個(gè)國(guó)家的企業(yè)和華為簽署合作協(xié)議，作為中國(guó)智能手機(jī)頭部企業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)上同樣具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，且注重技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

2020年中國(guó)國(guó)粹潮流發(fā)展熱點(diǎn)盤點(diǎn)

2020年中國(guó)國(guó)粹潮流發(fā)展模式分析

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)粹潮流傳統(tǒng)傳播模式具有發(fā)展手段有限、傳播成本較高、信息獲取渠道較窄等局限性。但在新的發(fā)展環(huán)境下，其傳播效果得到加強(qiáng)：一方面，年輕用戶群體的成長(zhǎng)能更好推動(dòng)傳統(tǒng)國(guó)粹和潮流元素結(jié)合，形成社會(huì)熱度，加速其傳播；另一方面，新媒體渠道的不斷發(fā)展，也使國(guó)粹傳播途徑更具趣味性和高效性；此外，創(chuàng)新營(yíng)銷手段也能夠幫助傳統(tǒng)國(guó)粹更好實(shí)現(xiàn)商業(yè)探索。

國(guó)粹潮流發(fā)展逐步接軌互聯(lián)網(wǎng)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)粹潮流隨時(shí)代發(fā)展出現(xiàn)變革，已不滿足于傳統(tǒng)形式的文娛活動(dòng)推廣和傳承學(xué)習(xí)，逐漸依賴于互聯(lián)網(wǎng)新模式，通過(guò)年輕一代更能接受的影視化作品形式傳播和推廣；隨國(guó)民整體消費(fèi)力增強(qiáng)，部分國(guó)粹的商業(yè)價(jià)值被挖掘，如漢服正從傳統(tǒng)民族服飾步向日常化，市場(chǎng)銷售規(guī)模逐年擴(kuò)大；隨著國(guó)粹愛好者數(shù)量增加，越來(lái)越多商家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)融入國(guó)粹元素，加速推動(dòng)國(guó)粹潮流發(fā)展。

國(guó)粹典型代表漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和漢服市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，兩者增長(zhǎng)率也呈上升趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服領(lǐng)域是傳統(tǒng)國(guó)粹結(jié)合潮流元素發(fā)展的典型代表，其主要通過(guò)年輕一代用戶群體形成社群和亞文化傳播圈，并不斷提升民眾對(duì)其接受度，從而帶動(dòng)漢服在新時(shí)代下的商業(yè)探索，也推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

六成網(wǎng)民認(rèn)同國(guó)粹發(fā)展有助傳統(tǒng)文化傳播

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，六成以上的的受訪網(wǎng)民認(rèn)可將國(guó)粹與潮流進(jìn)行融合有助于傳播、弘揚(yáng)中國(guó)文化，四成以上的受調(diào)查者則認(rèn)可此舉有助中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著民眾對(duì)中華文化認(rèn)同感和自豪感不斷提升，其對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承和輸出期待度高，而結(jié)合潮流元素和國(guó)粹文化的途徑更受期待。

商家服務(wù)是網(wǎng)民選擇國(guó)粹商品商家最關(guān)注要素

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受調(diào)查者在選擇國(guó)粹商家時(shí)最關(guān)注的因素為商家服務(wù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前的國(guó)粹商業(yè)化進(jìn)程仍集中在垂直領(lǐng)域，但行業(yè)分散程度較高，代表性企業(yè)少，商品質(zhì)量也參差不齊。因此，通過(guò)優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，迅速建立品牌口碑，將成為國(guó)粹相關(guān)品牌商家占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段。

中醫(yī)成為網(wǎng)民最希望發(fā)揚(yáng)國(guó)粹文化

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受調(diào)查消費(fèi)者中，希望中醫(yī)、書法、茶道文化在全球流行的超過(guò)五成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)民對(duì)于技藝類型國(guó)粹的認(rèn)可度高，其發(fā)展也能夠有效展現(xiàn)國(guó)家優(yōu)秀文化，因此也更希望該類型國(guó)粹能夠結(jié)合潮流元素實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

中國(guó)國(guó)粹潮流發(fā)展標(biāo)桿案例分析——漢尚華蓮

近年來(lái)，有許多傳統(tǒng)文化相關(guān)的節(jié)目受到年輕觀眾的追捧，盡顯傳統(tǒng)文化對(duì)各方面的影響，漢服作為國(guó)粹之一，其民族性、傳統(tǒng)性、民俗性正在逐步地降低，深受年輕人所喜愛，日?；俏磥?lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。漢蓮服飾集團(tuán)作為深耕漢服長(zhǎng)達(dá)十年的企業(yè)，旗下有多個(gè)漢服品牌，從日常到高端定制，覆蓋不同年齡層群體。

中國(guó)國(guó)粹潮流發(fā)展標(biāo)桿案例分析——漢尚華蓮

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間，漢尚華蓮網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)相對(duì)較低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢尚華蓮作為漢服知名品牌，雖然2020年更多通過(guò)跨界合作擴(kuò)大知名度和推廣，但國(guó)粹潮流目前集中群體垂直化特點(diǎn)仍然明顯，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的滲透與服飾、家電、數(shù)碼等成熟領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)仍然存在差距。

中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)商家服務(wù)平臺(tái)類型盤點(diǎn)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前，主要由電商平臺(tái)和多個(gè)社交媒體平臺(tái)組成國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展商家的服務(wù)平臺(tái)；電商平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)交易渠道銷售國(guó)潮商品，而社交媒體平臺(tái)主要通過(guò)付費(fèi)推廣和自媒體宣傳等服務(wù)商家；國(guó)粹的商業(yè)價(jià)值逐漸被挖掘，借助電商平臺(tái)、媒體平臺(tái)等強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，有助于國(guó)潮文化大力推廣，傳統(tǒng)文化的傳承。

中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展商家服務(wù)平臺(tái)主要服務(wù)形式分析

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展商家服務(wù)平臺(tái)主要為電商平臺(tái)和社交媒體，通過(guò)社交媒體的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)用戶推送，為國(guó)潮品牌提供高質(zhì)曝光度；電商企業(yè)提供零傭金或低傭金平臺(tái)，給消費(fèi)者提供補(bǔ)貼，促進(jìn)國(guó)潮商品的銷售，助力國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展，互利雙贏。

中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展商家扶持活動(dòng)案例（一）

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各電商平臺(tái)通過(guò)大量補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者用更實(shí)惠的價(jià)格體驗(yàn)新國(guó)牌商品和政府合作，扶持各地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用豐富的產(chǎn)品形式擴(kuò)大國(guó)潮影響力。

中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展商家扶持活動(dòng)案例（二）

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“新品牌計(jì)劃”幫助大量代工企業(yè)打造自主品牌，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)代工”到“中國(guó)品牌”的蛻變；提供大量補(bǔ)貼給消費(fèi)者，促進(jìn)國(guó)牌商品消費(fèi)，扶持國(guó)內(nèi)中小企業(yè)以低成本對(duì)接消費(fèi)者需求；疫情和貿(mào)易戰(zhàn)讓大量企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)，帶來(lái)商業(yè)變革機(jī)會(huì)，拼多多積極扶持多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，探索更多品牌扶持模式。

2020年中國(guó)國(guó)潮活動(dòng)類型分析

2020年的國(guó)潮活動(dòng)目前主要有電商類和文娛類，電商平臺(tái)和直播平臺(tái)利用體量?jī)?yōu)勢(shì)，能大范圍推廣國(guó)風(fēng)，通過(guò)活動(dòng)、音樂和直播節(jié)目讓更多人了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)潮融合中國(guó)的傳統(tǒng)文化，國(guó)潮活動(dòng)的興辦能讓更多國(guó)產(chǎn)優(yōu)品進(jìn)入大眾的視野，利用流量明星或者平臺(tái)優(yōu)勢(shì)吸引不同群體，可以使國(guó)潮商家有機(jī)會(huì)觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。

2020年中國(guó)主要國(guó)潮活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播分析

權(quán)益保障是消費(fèi)者選擇國(guó)潮商品消費(fèi)平臺(tái)關(guān)注重點(diǎn)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在選擇國(guó)潮商品購(gòu)買平臺(tái)時(shí)，受訪網(wǎng)民最關(guān)注的三大要素分別為權(quán)益保障、平臺(tái)口碑和價(jià)格。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)潮品牌市場(chǎng)影響力提升，其消費(fèi)受眾群體也在不斷擴(kuò)大，對(duì)商品正品關(guān)注度也在提升，因此相關(guān)消費(fèi)平臺(tái)對(duì)用戶的權(quán)益保障和自身聲譽(yù)將影響其對(duì)國(guó)潮消費(fèi)者的吸引力。另一方面，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格重視度也在提升，服務(wù)平臺(tái)的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)也能發(fā)揮更大的引流作用。

拼多多成消費(fèi)者最認(rèn)可高性價(jià)比國(guó)潮消費(fèi)平臺(tái)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，主流國(guó)潮商品服務(wù)電商平臺(tái)中，受訪網(wǎng)民對(duì)拼多多的消費(fèi)性價(jià)比認(rèn)可度最高，占比達(dá)54.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前線上電商平臺(tái)已成為助力國(guó)潮品牌商家發(fā)展的重要渠道，頭部平臺(tái)憑借成熟的供應(yīng)鏈和服務(wù)體系，更受消費(fèi)者信賴。而拼多多近年發(fā)展速度迅猛，通過(guò)大量?jī)?yōu)惠措施，也使更多消費(fèi)者能夠以實(shí)惠價(jià)格觸達(dá)國(guó)潮商品，其性價(jià)比也得到用戶認(rèn)同。

超七成網(wǎng)民認(rèn)同國(guó)潮活動(dòng)促進(jìn)國(guó)潮購(gòu)買

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，八成以上的消費(fèi)者認(rèn)為參與國(guó)潮活動(dòng)將會(huì)促進(jìn)國(guó)潮消費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以國(guó)潮活動(dòng)為代表的系列線下國(guó)潮展示將為用戶帶來(lái)深度沉浸式體驗(yàn)及高互動(dòng)感，不僅能展示產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)理念、提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，還能壓縮營(yíng)銷鏈路，獲取高轉(zhuǎn)化率。

中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)商家服務(wù)平臺(tái)標(biāo)桿案例——拼多多

拼多多增長(zhǎng)的GMV作為保障，拼多多就可以通過(guò)收取代理費(fèi)和商戶廣告費(fèi)的方式，優(yōu)先羅列參加“百億補(bǔ)貼”的商家商品，利用曝光度優(yōu)勢(shì)為合作商家提供大量?jī)?yōu)質(zhì)買家，穩(wěn)定地獲取收入，讓消費(fèi)者享受到了更實(shí)惠的價(jià)格，“新品牌計(jì)劃”幫助大量代工企業(yè)打造自主品牌，滿足年輕人對(duì)國(guó)牌商品的消費(fèi)需求，同時(shí)助力國(guó)潮文化的傳承。

中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)商家服務(wù)平臺(tái)標(biāo)桿案例——拼多多

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間，拼多多整體討論熱度較高.拼多多國(guó)潮日的國(guó)潮市集活動(dòng)里，除服飾類目，還覆蓋美食、家居、出行、休閑娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，幫助更多垂直領(lǐng)域國(guó)潮品牌提升銷量和熱度，也成為助力國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要服務(wù)平臺(tái)。

　中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)商家服務(wù)平臺(tái)標(biāo)桿案例——拼多多

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，拼多多是中國(guó)最大的電商平臺(tái)之一，利用曝光度優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)定位，為商家們提供合適的消費(fèi)人群，宣布全面升級(jí)“新品牌計(jì)劃”，又為買家提供“百億補(bǔ)貼”，用實(shí)惠的價(jià)格銷售國(guó)潮商品，滿足國(guó)潮的需求同時(shí)助力國(guó)潮文化的傳承；拼多多推動(dòng)包括農(nóng)產(chǎn)品分銷、品牌建設(shè)等在內(nèi)的傳統(tǒng)模式發(fā)生顛覆式變革，使得平價(jià)高質(zhì)的商品，成為內(nèi)需消費(fèi)的主流。

中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析（一）

質(zhì)量帶動(dòng)國(guó)潮品牌發(fā)展，將從家電、服飾領(lǐng)域切入逐步展現(xiàn)對(duì)海外品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)工業(yè)生產(chǎn)配套鏈逐步完善，國(guó)內(nèi)品牌商家生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量水平得到持續(xù)提升。從最初的家電、服飾等行業(yè)開始，中國(guó)品牌商品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，也使更多消費(fèi)者將選擇投向國(guó)貨，質(zhì)量的提升是促進(jìn)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

疫情影響為國(guó)貨品牌提供機(jī)遇，全球市場(chǎng)成國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)會(huì)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展幫助中國(guó)品牌商家更多走向海外市場(chǎng)，隨著其競(jìng)爭(zhēng)力提升，未來(lái)5-10年內(nèi)國(guó)潮品牌將逐步在全球建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2020年受新冠疫情影響，大量海外工廠停產(chǎn)、國(guó)際貿(mào)易受阻，海外品牌競(jìng)爭(zhēng)力下降。而國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)在第一季度后迅速?gòu)?fù)蘇，加上與電商平臺(tái)互相加持，國(guó)潮品牌商家迎來(lái)加速開拓海外市場(chǎng)的良機(jī)。

結(jié)合創(chuàng)新玩法助力發(fā)展，電商平臺(tái)將成國(guó)潮品牌商家重要服務(wù)平臺(tái)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前國(guó)潮商家愈發(fā)重視線上渠道的開拓，眾多電商平臺(tái)自帶的流量?jī)?yōu)勢(shì)和交易屬性，適合傳統(tǒng)國(guó)牌商家革新轉(zhuǎn)型，同時(shí)也為國(guó)粹文化和國(guó)民IP等進(jìn)行商業(yè)化探索提供助力，成為國(guó)潮商家重要服務(wù)平臺(tái)。此外，電商平臺(tái)眾多創(chuàng)新玩法，如直播帶貨、大促節(jié)日等，也能為商戶提供更貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷渠道，有利于國(guó)潮經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展。

中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析（二）

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)從垂直市場(chǎng)起步，將逐步拓展至全領(lǐng)域

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將呈現(xiàn)從垂直細(xì)分領(lǐng)域逐步拓展至全品類全領(lǐng)域的模式。國(guó)潮發(fā)展使更多傳統(tǒng)文化和技藝得到面向市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但其發(fā)展需要形成社會(huì)風(fēng)潮才能更有效擴(kuò)大消費(fèi)受眾規(guī)模，因此其發(fā)展更傾向于從細(xì)分領(lǐng)域開展，逐漸形成爆款市場(chǎng)，然后延展至更豐富的領(lǐng)域。

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展伴隨國(guó)家崛起，市場(chǎng)發(fā)展同步文化輸出

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)是在中華文化復(fù)興以及國(guó)家崛起的背景下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的，加上國(guó)潮是將傳統(tǒng)文化精華推向消費(fèi)市場(chǎng)，因此市場(chǎng)的擴(kuò)大是伴隨著文化認(rèn)同的。隨著國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)延伸至全球范圍，在實(shí)現(xiàn)中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌和優(yōu)質(zhì)商品輸出的同時(shí)，也是中華文化的重要輸出途徑。

年輕群體助推國(guó)潮風(fēng)潮，消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，現(xiàn)階段年輕群體對(duì)國(guó)家和民族的認(rèn)同感不斷加強(qiáng)，也成為推動(dòng)國(guó)潮在社會(huì)上形成文化風(fēng)潮的重要人群。如漢服市場(chǎng)的發(fā)展，年輕人群在其穿著、消費(fèi)風(fēng)潮的形成和傳播中發(fā)揮這重要作用。未來(lái)隨著95/00后逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中央，其有望成為國(guó)潮消費(fèi)主力人群，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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