作者：夏天

12月7日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制宣布不再對(duì)跨地區(qū)流動(dòng)人員查驗(yàn)核酸檢測(cè)證明和健康碼。

這讓旅游行業(yè)瞬間爆發(fā)：

一是疫情三年，壓抑了太多的旅游需求，而此次放開(kāi)大幅度提升了出行意愿；

二是臨近春節(jié)，隨著各省份及地區(qū)公布放開(kāi)政策，旅游需求或?qū)⑷驷尫拧?/p>

據(jù)悉，僅在發(fā)布當(dāng)天，攜程平臺(tái)上，“廣州”關(guān)鍵詞的搜索量驟增300%以上，廣州一地的門(mén)票、周邊游業(yè)務(wù)入口的瀏覽量分別增長(zhǎng)255%和156%。

與此同時(shí)，近兩周，A股酒店餐飲板塊及旅游概念板塊漲幅均超10%，港股酒店及度假村板塊漲幅也接近10%。

然而，這種爆發(fā)能夠持續(xù)嗎？

中國(guó)旅游行業(yè)迎來(lái)了結(jié)構(gòu)性變革

公開(kāi)資料顯示，自從2022年以來(lái)，國(guó)際旅游業(yè)已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)勁反彈，在2022年前三季度，全球國(guó)際游客量同比增長(zhǎng)133%，預(yù)計(jì)全年全球國(guó)際旅游收入將恢復(fù)至疫情前水平的70%以上。

而在中國(guó)，14億人口技術(shù)外加人均GDP超1.2萬(wàn)美元，這讓消費(fèi)升級(jí)的旅游趨勢(shì)保持不變，旅游行業(yè)觸底反彈的動(dòng)能強(qiáng)勁。

對(duì)此，世界旅游聯(lián)盟主席、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)曾表示，從發(fā)展前景看，旅游市場(chǎng)是蓄勢(shì)待發(fā)的巨大蛋糕，目前旅游業(yè)正在迎來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、科技創(chuàng)新等重大利好，而且從近期的政策調(diào)整來(lái)看，旅游業(yè)業(yè)將很快進(jìn)入復(fù)蘇向上的新通道，這將是一個(gè)漸進(jìn)且不可逆的過(guò)程。

與其持同樣觀點(diǎn)的還有華僑城集團(tuán)董事長(zhǎng)張震高，其表示，“近期，伴隨著全國(guó)疫情防控政策愈發(fā)精準(zhǔn)，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)行也開(kāi)始加快，而且，從中長(zhǎng)期來(lái)看，旅游行業(yè)的發(fā)展前景依舊：首先是旅游消費(fèi)需求強(qiáng)勁，大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到了，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年，中國(guó)新中產(chǎn)人數(shù)超過(guò)5億，伴隨著中產(chǎn)階級(jí)新生代迅速崛起，這還將帶動(dòng)旅游的消費(fèi)增長(zhǎng)?！?/p>

春江水暖鴨先知，旅游行業(yè)正在觸底反彈，迎來(lái)結(jié)構(gòu)性變革，這兩家旅游行業(yè)的參與者也真實(shí)驗(yàn)證了這個(gè)變化：

1、攜程

攜程的三季報(bào)顯示，中國(guó)乃至全球的旅游市場(chǎng)正在慢慢復(fù)蘇過(guò)程當(dāng)中，未來(lái)還將持續(xù)爆發(fā)，旅游行業(yè)在此時(shí)迎來(lái)了根本性結(jié)構(gòu)性變革。

2022年12月15日，攜程三季報(bào)顯示，2022年第三季度，攜程集團(tuán)凈營(yíng)業(yè)收入為69億元人民幣，同比增長(zhǎng)29%，歸母凈利潤(rùn)為2.66億元，同比去年凈虧損8.49億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。經(jīng)調(diào)整EBITDA(稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn))為14億元，同比增長(zhǎng)164%。

其中，在國(guó)際旅游方面，攜程國(guó)際平臺(tái)的機(jī)票和酒店預(yù)訂量也繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，其中，國(guó)際平臺(tái)整體機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，亞太地區(qū)機(jī)票預(yù)訂量較2021年增長(zhǎng)超過(guò)400%；國(guó)際平臺(tái)的海外酒店預(yù)訂較19年增長(zhǎng)超過(guò)45%，此外，2022年第三季度，攜程集團(tuán)的海外玩樂(lè)業(yè)務(wù)交易額還同比增長(zhǎng)150%，創(chuàng)歷史新高。

而在國(guó)內(nèi)旅游方面，2022年第三季度，攜程集團(tuán)的國(guó)內(nèi)整體酒店預(yù)訂量恢復(fù)到2019年水平，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂收入同比增長(zhǎng)25%。

如果拆分到各個(gè)業(yè)務(wù)線來(lái)看，在交通票務(wù)、住宿預(yù)訂、旅游度假、商旅管理及廣告和金融在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)等主要板塊中，住宿預(yù)訂收入29億元，同比增長(zhǎng)32%；交通票務(wù)收入26億元，同比增長(zhǎng)44%；旅游度假業(yè)務(wù)收入3.87億元，同比相對(duì)穩(wěn)定；商旅管理業(yè)務(wù)收入3.7億元，同比增長(zhǎng)9%。

根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)，2022年全球旅游交易線上化率較2019年有所增加，達(dá)到了65%。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，攜程出入境商旅機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)245%，國(guó)際機(jī)票航段數(shù)同比去年增長(zhǎng)迅猛，國(guó)際商旅酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)531%。

“隨著全球市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步寬松，我們正站在拐點(diǎn)。當(dāng)前的上行趨勢(shì)是攜程推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)，我們將繼續(xù)深耕全球市場(chǎng)，并做好旅游業(yè)重新蓬勃發(fā)展的充分準(zhǔn)備。”梁建章表示。

而且值得一提的是，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，攜程股價(jià)上漲9.2%，收盤(pán)于268.40美元/股，創(chuàng)下了過(guò)去一年當(dāng)中的最高值。

2、復(fù)星文旅

另外一家旅游企業(yè)——復(fù)星旅游文化的財(cái)報(bào)也驗(yàn)證了這個(gè)變化。

公開(kāi)資料顯示，復(fù)星旅游文化是全球度假村的龍頭，同時(shí)也是集景區(qū)、運(yùn)營(yíng)、酒店、文化演藝及平臺(tái)等一體全球綜合旅游龍頭，海外產(chǎn)品主要由Club Med運(yùn)營(yíng)，海外市場(chǎng)防疫放開(kāi)較早，行業(yè)復(fù)蘇強(qiáng)勢(shì)，Club Med今年按季度基本翻倍增長(zhǎng)，首三季驅(qū)動(dòng)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)110.4%。

據(jù)復(fù)星旅文三季報(bào)顯示，截止2022年9月30日，在2022年前三季度，復(fù)星旅文的度假村、旅游目的地運(yùn)營(yíng)、旅游休息服務(wù)及解決方案實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額112.53億元，同比增長(zhǎng)110.4%，而去年同期則僅有53.49億元。

其中，Club Med實(shí)現(xiàn)營(yíng)收91.35億元，較2021年同期增長(zhǎng)約145.7%，未經(jīng)審計(jì)的凈利潤(rùn)恢復(fù)至2019年的91%。全球平均入住率高達(dá)61%。

復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO錢(qián)建農(nóng)表示，“疫情對(duì)旅游業(yè)的影響逐漸緩和，大部分地區(qū)均迎來(lái)復(fù)蘇，Club Med業(yè)務(wù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，讓我們對(duì)未來(lái)發(fā)展前景充滿信心，我們將全力把握機(jī)會(huì)，積極推動(dòng)全球業(yè)務(wù)發(fā)展”

而在近期一輪反彈當(dāng)中，復(fù)星旅文當(dāng)天反彈高達(dá)10%。

旅游行業(yè)復(fù)蘇 旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)商或?qū)⑹芤孀畲?/strong>