2023年8月25日，奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的奧維云網(wǎng)2023數(shù)字生態(tài)大會(huì)清潔產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)在杭州雷迪森柏麗酒店成功召開，此次峰會(huì)以“謀創(chuàng)新 破困局 共發(fā)展”為主題，匯聚了來自協(xié)會(huì)、行業(yè)專家、品牌代表、渠道商、券商機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈上游、媒體代表等百余名領(lǐng)導(dǎo)精英，共同探討了清潔電器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

大咖云集 行業(yè)精英齊聚一堂

此次峰會(huì)可謂是大咖云集，包括中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生、中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長陳莉、奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平、賽樂咨詢合伙人張作舟、馳騖科技解決方案總監(jiān)盧嘉明、省獅CEO陳鵬、華創(chuàng)證券家電首席秦一超，以及蘇寧、天貓、抖音各位渠道代表，添可、云鯨、石頭、科沃斯、美的、海爾家庭機(jī)器人、萊克、追覓、以內(nèi)、米多、米博、米家、蘇泊爾、九陽等品牌代表，以及行業(yè)內(nèi)專家、媒體，各路精英齊聚一堂，共敘清潔行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

領(lǐng)導(dǎo)致辭

本次會(huì)議邀請到了中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生先生致辭，徐副理事長對奧維云網(wǎng)（AVC）舉辦的第三屆清潔電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì)表示祝賀，肯定了奧維云網(wǎng)（AVC）作為權(quán)威的大數(shù)據(jù)研究公司，敏銳的把握了市場發(fā)展脈搏，連續(xù)幾年舉辦清潔電器行業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。他指出清潔電器是家電所有品類中最為優(yōu)秀的創(chuàng)新品類之一，過去三年中，家電行業(yè)的發(fā)展受到外部環(huán)境的制約，面臨很大的挑戰(zhàn)，然而，清潔電器產(chǎn)業(yè)在這段時(shí)間通過深度挖掘用戶需求、借助科技創(chuàng)新力量實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，特別是洗地機(jī)這一新品類的產(chǎn)生，成為家電行業(yè)當(dāng)中難得的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。最后，徐副理事長給出寄語，獨(dú)木不成林，百花齊放才是春，寄希望企業(yè)攜手共進(jìn)，圍繞用戶需求從解決用戶痛點(diǎn)的角度出發(fā)，不斷推出迭代產(chǎn)品，努力為用戶帶來極好的用戶體驗(yàn)，共同創(chuàng)造清潔電器行業(yè)更加繁榮的明天。

作為主辦方，奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平先生對來到現(xiàn)場的嘉賓表示感謝，在談到中國清潔電器產(chǎn)業(yè)潛力時(shí)，文建平先生指出，整體來看清潔電器處在非常好的機(jī)遇窗口期內(nèi)，目前全球有近2000億的市場容量，而國內(nèi)的滲透率非常低，在過去三年時(shí)間里，清潔電器復(fù)合年均增長率為17%，這樣的成績在整個(gè)家電行業(yè)都是首屈一指的，但在高增長的同時(shí)，行業(yè)也面臨卷產(chǎn)品、卷價(jià)格、卷營銷的困局，基于此，文建平先生認(rèn)為，協(xié)會(huì)、企業(yè)、渠道和奧維云網(wǎng)一起，各方要充分發(fā)揮各自的作用，協(xié)力將清潔行業(yè)做大做強(qiáng)。

通過全渠道大數(shù)據(jù)監(jiān)測與產(chǎn)業(yè)鏈上下游交流走訪調(diào)研，奧維云網(wǎng)（AVC）持續(xù)致力于清潔賽道行業(yè)研究洞察，走在了清潔電器行業(yè)的最前言，奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)電事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗女士率先對2023年清潔電器行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行解讀：過去的十年里，清潔電器行業(yè)經(jīng)歷了技術(shù)創(chuàng)新和功能創(chuàng)新兩輪高增長，目前正處在關(guān)鍵發(fā)展階段，當(dāng)前行業(yè)面臨品類分化、價(jià)格下探、產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭激烈化、營銷費(fèi)率高昂等問題和挑戰(zhàn)，在此之下，企業(yè)要主動(dòng)尋求破局，加強(qiáng)用戶認(rèn)知、強(qiáng)化市場教育、深挖用戶痛點(diǎn)、持續(xù)做產(chǎn)品創(chuàng)新、布局多元渠道，同時(shí)，要建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共同推動(dòng)清潔賽道朝著健康、有序、高質(zhì)量的方向發(fā)展。

作為清潔電器行業(yè)的黑馬企業(yè)，云鯨一直備受行業(yè)關(guān)注，此次峰會(huì)，云鯨全球市場及戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人陳偉嘉帶來主題演講《立足用戶價(jià)值，創(chuàng)造自由美好智能生活》。陳偉嘉先生率先回顧了云鯨的發(fā)展歷程，并指出云鯨是一家年輕、專注、創(chuàng)新的公司，云鯨之所以有如今的成就，與用戶的深入洞察離不開關(guān)系，一直堅(jiān)持用產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶帶來更大價(jià)值。當(dāng)然為用戶創(chuàng)造價(jià)值要形成閉環(huán)，云鯨真正持續(xù)堅(jiān)持把用戶真實(shí)的價(jià)值放在第一位，愿意花大量的精力和成本專注做極致產(chǎn)品、把產(chǎn)品做好。陳偉嘉先生表示，希望可以與在座的各位朋友、各位友商、各位前輩一起，立足用戶價(jià)值，用產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)革新，讓每個(gè)家庭擁有自由美好的智能生活。

如果說云鯨開拓了掃地機(jī)器人品類的創(chuàng)新，那么添可便是開創(chuàng)了洗地機(jī)這一新品類。此次峰會(huì)，添可大中華區(qū)運(yùn)營總經(jīng)理殷鵬分享了《用戶價(jià)值創(chuàng)新 添可品類創(chuàng)新的底層邏輯》主題演講。在談到添可快速發(fā)展的底層邏輯時(shí)，殷鵬先生指出產(chǎn)品創(chuàng)新是市場不得不做的抉擇，產(chǎn)品不創(chuàng)新就會(huì)被市場拋棄，但是品類創(chuàng)新才是品牌主動(dòng)做的選擇，品類創(chuàng)新才是源源不斷的企業(yè)增長動(dòng)力，添可的底層邏輯是用戶價(jià)值創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品類創(chuàng)新。而用戶價(jià)值如何創(chuàng)新？殷鵬先生認(rèn)為用戶價(jià)值要經(jīng)歷四個(gè)階段：先進(jìn)行用戶價(jià)值的感測，然后進(jìn)行用戶價(jià)值的探索，在感測和探索過程中，和用戶關(guān)聯(lián)，形成共情，最終得到用戶價(jià)值不斷的傳遞。到2022年，添可已經(jīng)完成智能清潔領(lǐng)域、智能烹飪領(lǐng)域、智能個(gè)護(hù)領(lǐng)域以及智能健康領(lǐng)域四大布局，未來仍然會(huì)以用戶價(jià)值凝練品牌價(jià)值，以產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)品類創(chuàng)新。

跨境電商作為近年來快速增長的外貿(mào)模式，深受外貿(mào)和工廠型企業(yè)的關(guān)注，但是由于參與的人眾多，以及整體外貿(mào)行業(yè)的低迷，不少從業(yè)者也出現(xiàn)了增長上的困惑。此次峰會(huì)，賽樂咨詢合伙人張作舟先生帶來主題《外貿(mào)寒冬，國內(nèi)承壓，品牌通過出海如何獲得可持續(xù)增長》。張作舟先生認(rèn)為疫情常態(tài)化下，健康衛(wèi)生、宅經(jīng)濟(jì)等新生活方式利好家電賽道，居家時(shí)間延長推高消費(fèi)者對家電需求，全球家電增速在后疫情迎來小高峰。在品牌出海戰(zhàn)略方面，張作舟先生分享了美國、德國、東南亞等幾個(gè)國家和地區(qū)生活理念和產(chǎn)品偏好，以及不同國家和地區(qū)主要渠道的差異和策略。最后，從實(shí)例出發(fā)，張作舟先生分享了徠芬和Neabot的出海案例。最后張作舟先生道出了他自己的愿景，中國出海品牌強(qiáng)則國家強(qiáng)，這也正是我們共同的心聲。

最后一位分享嘉賓是馳騖科技解決方案總監(jiān)盧嘉明，他帶來的主題是《步步為“營”，數(shù)字化撬動(dòng)營銷全面提效》，盧嘉明先生認(rèn)為當(dāng)前企業(yè)向消費(fèi)者傳遞品牌和產(chǎn)品價(jià)值成本越來越高，因此要提升用戶體驗(yàn)同時(shí)提升費(fèi)用效率，做數(shù)字化營銷。而做好數(shù)字化營銷，需要做好三個(gè)產(chǎn)品體系，第一，營銷規(guī)劃側(cè)的產(chǎn)品體系，解決規(guī)劃目標(biāo)和資源高效匹配，做到業(yè)財(cái)一體，打通財(cái)務(wù)邏輯，實(shí)現(xiàn)營銷費(fèi)用規(guī)劃，做到高效。第二，解決執(zhí)行過程中的靈活高效，實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化。企業(yè)要做到靈活面對市場上的競品以及環(huán)境變化，快速響應(yīng)，需要一套高效流轉(zhuǎn)的執(zhí)行體系，包括全鏈路數(shù)字化的執(zhí)行產(chǎn)品或者是統(tǒng)一一站式的投放產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)用戶全生命周期的運(yùn)營高效運(yùn)轉(zhuǎn)。第三，策略中心，把企業(yè)投放或者營銷得到的用戶資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)、媒介資產(chǎn)等等進(jìn)行有效沉淀。用戶中心CDP對所有消費(fèi)者資產(chǎn)、?？鸵约皾摽?、會(huì)員進(jìn)行分層沉淀、高效復(fù)用，對內(nèi)容中心進(jìn)行標(biāo)簽化管理，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，使優(yōu)秀內(nèi)容的引流。

高峰論壇：謀創(chuàng)新破困局共發(fā)展
論壇環(huán)節(jié)邀請到了華創(chuàng)證券家電首席秦一超、石頭科技中國區(qū)銷售總經(jīng)理王俊剛、海爾家庭機(jī)器人企劃總監(jiān)張夕軍、以內(nèi)抖音運(yùn)營總監(jiān)謝塵、愛普集團(tuán)創(chuàng)新營銷中心總經(jīng)理康店洞、省獅品牌CEO陳鵬，幾位行業(yè)專家和品牌代表就行業(yè)困局、降本提效、競爭格局、產(chǎn)品趨勢、品牌定位等諸多問題進(jìn)行了深度的探討和交流。

《2023中國清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

此次峰會(huì)，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合華創(chuàng)證券、蘇寧易購、添可、云鯨、美的、海爾等代表品牌共同撰寫，在各位嘉賓的共同見證下隆重發(fā)布了《2023中國清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，白皮書聚焦三大內(nèi)容：海外和國內(nèi)清潔電器行業(yè)現(xiàn)狀，消費(fèi)者用戶洞察、未來發(fā)展趨勢，白皮書一經(jīng)發(fā)布，便得到了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，旨在讓企業(yè)對清潔電器有更加深入的認(rèn)識(shí)，同時(shí)對企業(yè)決策起到一定的參考價(jià)值，從而推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

至此，奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的2023年第三屆中國清潔電器產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)圓滿落幕，在此期間，參會(huì)嘉賓和品牌所呈現(xiàn)出來的高品質(zhì)內(nèi)容，得到了行業(yè)的廣泛認(rèn)可和諸多好評。奧維云網(wǎng)（AVC）作為行業(yè)的參與者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者，會(huì)和行業(yè)內(nèi)人士一同持續(xù)關(guān)注清潔電器行業(yè)發(fā)展趨勢，共建和諧生態(tài)，共促清潔產(chǎn)業(yè)發(fā)展。