記者丨寧曉敏 見習生丨陳力

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

工信部2022年發(fā)文稱，鼓勵有實力的企業(yè)和工藝美術(shù)、白酒等具有中國文化特色的輕工產(chǎn)業(yè)“走出去”。我國白酒企業(yè)如何實現(xiàn)國際化，在全球講好“中國白酒故事”，成為“國家任務”。

早在2018年12月，古井集團黨委書記、董事長梁金輝在《2019致全體員工的一封信》中提出再造“一個新古井”的戰(zhàn)略構(gòu)想，即再造一個數(shù)字化的新古井、國際化的新古井、法治化的新古井。

古井貢酒國際化的探索蹈厲奮發(fā)，10月7日至10月14日，短短一周的時間，古井貢酒?年份原漿中國酒文化全球巡禮先后走進德國、法國和英國，代表中國酒企“以酒為媒”，向全球展示中國文化之美。

“中國龍”引國內(nèi)外友人駐足品鑒，首個海外研究中心德國柏林落成

國際化已成為白酒行業(yè)未來的必由之路，首要任務是中國文化、白酒文化的輸出。

此次巡展德國、法國和英國，古井貢酒將“家底”搬出，古井貢酒、黃鶴樓酒、明光酒業(yè)三大名酒大家族悉數(shù)精彩亮相。

人們愛酒，正是喜愛其帶來的感官、精神上的享受。當一瓶美酒出現(xiàn)時，酒瓶給人帶來的是第一視覺沖擊，能最快俘獲消費者的心。 在德國科隆，古井貢酒年份原漿系列中國龍的瓶身設計，古韻悠悠的濃香型風味口感，以及飽含古井文化的步步高升酒具，吸引了眾多國內(nèi)外友人的關(guān)注和駐足品鑒。

獨特的“中國龍”成為了現(xiàn)場亮麗的風景線。來自匈牙利、意大利、葡萄牙等海外意向經(jīng)銷商主動上前咨詢，通過介紹對古井貢酒文化和產(chǎn)品進行詳細地了解，為古井貢酒開拓海外市場，古井貢酒品牌國際化發(fā)展助力。

德國香飄萊茵河畔杜塞爾多夫，在這片歐洲啤酒王國里，古井貢酒向世界講述了一瓶古韻濃香的風華。

保利集團總經(jīng)理助理、保利中輕公司黨委書記、董事長安勝杰，北威州酒店和餐飲業(yè)行業(yè)協(xié)會主席Patrick Rothkopf，德國企業(yè)聯(lián)合會地區(qū)主席Angela Willeke等政商界嘉賓悉數(shù)到場，積極推動中國白酒文化與當?shù)鼐莆幕娜诤舷嗤?、互鑒交流，推進中國白酒國際化進程。

借此良機，為更好地弘揚中國白酒文化，古井貢酒?年份原漿中國酒文化全球巡禮德國站成立了中國白酒行業(yè)首個文化研究中心——古井貢酒?年份原漿文化研究院（柏林中心），并聘請專業(yè)研究員。這是自古井貢酒?年份原漿文化研究院成立后，古井貢酒在文化體系戰(zhàn)略上首個海外研究中心落成。

古井貢酒?年份原漿文化研究院（柏林中心）的建立，標志著古井貢酒對文化的研究正跨入新的階段，品牌文化內(nèi)涵將得到進一步擴充和延伸，也將為古井貢酒品牌未來的國際化發(fā)展提供文化層面的專業(yè)支持，共創(chuàng)、共建文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

被贊致力于追求最高品質(zhì)，成為中國“白酒名片”

走進法國巴黎，古井貢酒以美酒為紐帶，搭建中法人文交流的橋梁。

活動中，每個酒桌上放置了安徽城市名牌，同時，以一道由古20所燒制的紅燒肉作為晚宴的特色菜品，讓嘉賓們深刻地體驗古井貢酒的濃香與法國巴黎的浪漫相融。

活動現(xiàn)場，法國卡慕集團董事長Cyril Camus動情地表示：“作為現(xiàn)今最大的家族經(jīng)營的干邑酒公司，我們深知傳統(tǒng)的價值，對手工藝的執(zhí)著和對卓越的持續(xù)追求。這不僅僅是關(guān)于產(chǎn)品，更是關(guān)于每一瓶酒里所蘊含的激情與情感。這種情感與古井貢相通，兩家團隊都致力于追求最高的品質(zhì)?！?/p>

而且，繼中國白酒行業(yè)首個文化研究中心——古井貢酒?年份原漿文化研究院（柏林中心）成立后，古井貢酒?年份原漿文化研究院（巴黎中心）成功揭幕。

“古井集團首倡‘中國釀 世界香’，秉持著‘做真人、釀美酒、善其身、濟天下’這種天地合一的企業(yè)使命感?！卑不展啪瘓F有限責任公司黨委書記、董事長梁金輝帶領(lǐng)團隊，走進世界金融中心英國倫敦，與中英政商界和文化界的精英人士，共同鑒賞來自傳奇東方的古韻濃香。

中國國際貿(mào)易促進委員會，中國國際商會駐英國代表處，首席代表張慧娟女士高度稱贊，作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體和中國白酒名片，古井貢酒一直致力講好中國白酒品牌故事，向全球展示中國文化之美。

英國卡姆登區(qū)市長NASIM ALI OBE表示美酒是世界共同的語言，扮演著“溝通你我，對話世界”不可或缺的角色。他表示，希望能夠和在倫敦的中國朋友一起分享來自于中國白酒品牌的喜悅，向更多的朋友推介來自中國的古井貢美酒，友誼情濃時分，同飲美酒正當時。

晚宴環(huán)節(jié)，梁金輝董事長與大家同飲古井貢酒，國內(nèi)外嘉賓友人舉起古井貢酒步步高升酒杯，一同說出：“讓中國白酒成為世界的語言！”

觥籌交錯之間，讓在場所有人感受到相知相識的美好，感受到在中國白酒中交織渲染的情誼。這是舉杯時刻，豐滿在味蕾之間的真情。

同時，古井貢酒·年份原漿文化研究院（倫敦中心）落成。巡禮三地，古井貢酒成立三個海外研究中心，將為品牌未來的國際化發(fā)展提供文化層面的專業(yè)支持，以此共創(chuàng)文化交流新機遇。

“以酒為媒”，本次歐洲之行，古井貢酒用多維度的方式，把產(chǎn)品、文化、歷史等傳遞到世界更多地方，不斷提升“中國釀，世界香”的品牌知名度和美譽度。同時向世界展示了中國白酒的獨特魅力，讓中國白酒成為世界的語言，為推動世界酒文化交流互鑒、繁榮發(fā)展貢獻了力量。

國際化探索近10年從未停歇，國際收入近兩年翻倍增長

作為世界六大蒸餾酒之一，中國白酒目前還未在全世界范圍內(nèi)獲得廣泛認可，這是國內(nèi)酒企的痛心之處。 2022年1月，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司研究起草了《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設的指導意見（征求意見稿）》。意見提出，在釀酒等領(lǐng)域培育一批國際知名品牌。鼓勵有實力的企業(yè)和工藝美術(shù)、白酒等具有中國文化特色的輕工產(chǎn)業(yè)“走出去”。 白酒行業(yè)“出?！币恢笔菄鴥?nèi)酒企非?？粗氐膽?zhàn)略選擇，這得益于這些企業(yè)厚重的文化背景，古井貢酒明確提出讓“以酒為媒”向全球展示中國文化之美，向世界傳遞“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”的企業(yè)價值觀。 事實上，古井貢酒國際化的探索從未停歇。 2014年1月，古井貢酒中國酒文化全球巡禮走進聯(lián)合國，同年12月，古井貢酒全球巡禮綻放法國；2015年，古井貢酒開啟米蘭世博會中國館全球戰(zhàn)略合作；2016年，徽商全球理事會年會在古井集團盛大召開；2018年，古井貢酒·年份原漿成為首屆聯(lián)合國世界地理信息大會指定用酒；2019年古井貢酒推出“中國釀 世界香”品牌宣傳片，錨定國際化之路。

如今，古井貢酒相繼在北美及東南亞等市場登陸后，又新增了英國、法國、德國、越南等多個海外市場。迄今為止，古井貢酒產(chǎn)品已經(jīng)進入韓國、俄羅斯、美國、澳大利亞、英國、加拿大等20多個國家和地區(qū)以及近百家免稅機場。

安徽古井集團有限責任公司黨委書記、董事長梁金輝表示，古井集團首倡“中國釀 世界香”，率先開啟“中國酒文化全球巡禮”，連續(xù)5次攜手世博會，亮相上合組織和RCEP活動，融入“一帶一路”，掀起“全球讀亳”熱潮，向世界展現(xiàn)了中國白酒的獨特魅力，并將為加快中國白酒國際化進程不懈努力。