嬰幼兒牙膏是指0-6周歲的孩子用于清潔牙齒的清潔用品。由于成人牙膏磨料硬度高、摩擦力大，易損傷嬰幼兒牙齒；香精刺激性強，口味重，會影響嬰幼兒味覺。所以，嬰幼兒牙膏屬于特別制作的。按香型來看，嬰幼兒牙膏包括無香型和有香型（果香型、花得型、茶香型、薄荷香型等）；按是否含氟來看，嬰幼兒牙膏包括含氟牙膏和不含氟牙膏。

嬰幼兒牙膏分類

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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我國是人口大國，根據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2022年末我國人口共計141175萬人，其中，0-15歲（含不滿16周歲）人口為25615萬人，隨著三胎政策的放開，新一波嬰兒潮或?qū)⒊霈F(xiàn)，這一數(shù)據(jù)將大大提升。

2014-2022年中國0-15歲人口數(shù)量統(tǒng)計

注：含不滿16周歲。

資料來源：國家統(tǒng)計局、共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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隨著人們對口腔健康的愈來愈重視，國內(nèi)牙膏行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)進一步擴大趨勢，而隨著8090后父母育兒觀念及消費觀念的提升，催生國內(nèi)市場對兒童口腔護理產(chǎn)品的熱情，客觀推動嬰幼兒牙膏行業(yè)市場的增長，據(jù)統(tǒng)計，在兒童牙膏市場，2021年我國每個兒童每年平均使用3.6支牙膏（每支40g），若以2.6億兒童來算，兒童牙膏市場的容量近9.36億支40g牙膏，但對于0-15歲兒童城市家庭，購買兒童牙膏的比例在45%左右，即兒童牙膏消費市場在4.2億左右，這表明，國內(nèi)兒童牙膏市場還有待進一步挖掘。

2021-2025年中國兒童牙膏市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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隨著二胎政策的全面實施及三胎政策的放開，又一波嬰兒潮即將到來，精細分齡護理成為新藍海，嬰兒牙膏市場未來也必將成為國內(nèi)外品牌必爭細分之地，目前國內(nèi)嬰幼兒牙膏市場競爭比較激烈，包括國產(chǎn)品牌和進口品牌，如佳潔士、黑人、獅王、高露潔、冷酸靈、花王、舒客寶貝、青蛙王子、貝親、Elmex等。參與市場競爭的企業(yè)大致包括以下幾類：第一種是專業(yè)的洗護、口腔護理類企業(yè)，如佳潔士、高露潔、青蛙王子、冷酸靈、納愛斯、兩面針、佳潔士等；第二種是母嬰用品類企業(yè)，如貝親、baby care、啵樂樂、紅色小象、和光堂等；第三種是醫(yī)藥類企業(yè)，如云南白藥、片仔癀、蒲地藍等；第四種是其他類的，如安利、美加凈、小浣熊等。

我國嬰幼兒牙膏市場主要企業(yè)

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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