平面廣告設計的基本原則

2021-04-16 10:00 作者:衍果設計培訓 0人讀過 | 我要投稿

平面設計原則是指平面設計視覺表現(xiàn)的操作行為與在過程中所遵循的基本藝術(shù)規(guī)律，它與設計美學的規(guī)律基本是一致的，但也有它的獨特性。

平衡

所調(diào)平衡，即是畫面各物體的大小或色彩等特征產(chǎn)生均衡感覺的一種構(gòu)圖形式，類似于天平上的物理總量的均衡。

①對稱。對稱是一種等量等形的平衡，兩個同一形狀的并列就是最基本的對稱，對稱的形式主要有以垂線為軸線的左右對稱、以水平線為軸線的上下對稱、以對稱點為源點的放射對稱。對稱的特點就是表現(xiàn)平面構(gòu)圖的穩(wěn)定、平衡和完整。

②均衡。均衡表現(xiàn)的不是物理量上的平衡，而是感覺上的平衡。在平面設計中，圖形與文字、圖形與圖形、色彩的度與純度、人與動植物、物體的運動與靜止均可以表現(xiàn)一種均衡。均衡形式的運用其靈巧、生動的表現(xiàn)特點是創(chuàng)造力的一種體現(xiàn)。

均衡畫面起關(guān)鍵作用的是色彩均衡與形體的濃淡分量。

動態(tài)

即整個畫面重要構(gòu)成要素，標題文字、圖形、色塊等組成的形態(tài)，動態(tài)是引導受眾視線的重要因素。人物或動物的眼睛位置可以引導人的視線；帶指向性的形狀如手指箭頭等可以引導人的注意力從一個因素轉(zhuǎn)向另個因素。

比例

即畫面中各個設計元素所占空間的大小。設計作品版面的空間分布不僅要賞心悅目，重要的是要按各元素的重要性來安排主次，要避免平均分配空間。

比例是指平面構(gòu)成中整體與部分、部分與部分之間的一種比率關(guān)系。優(yōu)秀的平面構(gòu)成作品，首先要具有符合審美規(guī)律的比例感，這并不需要精確的幾何計算，只是直觀判斷平面構(gòu)成在視覺上是不是讓人感到舒服。例如：版心的大小、版心與版面的關(guān)系、圖片的比例、字距行距的安排、版面的分割等。

黃金分割就是最美的比例關(guān)系之一，黃金比又稱黃金律，是指事物各部分間定的數(shù)學比例關(guān)系，即將整體一分為二，較大部分與較小部分之比等于整體與較大部分之比，其比值約為1:0.618，被公認為最具有審美意義的比例數(shù)字。

簡潔

簡潔、單純是平面設計要遵守的最基本的原則。要突出主要元素，使主題一目了然。構(gòu)圖要便于人們閱讀和理解，切忌圖形、圖案雜亂無章，給人修飾過多的感覺；字體的花樣不能太多，反差不能過大。

對比

指兩種元素同時出現(xiàn)在畫面上，它們的形狀、色彩、大小等因素之間發(fā)生的差異。

對比的因素產(chǎn)生于相同或相異的事物之間，在設計中把任意兩個要素相互比較時，就會產(chǎn)生大小、明暗、疏密、遠近、硬軟、濃淡、動靜的對比因素，將這些對比因素編排在同一平面作品之中，就能夠創(chuàng)造出簡單明快的對比關(guān)系，產(chǎn)生強烈的平面視覺效果。

對比是引起人的視覺刺激的先決條件，在構(gòu)圖時首先要確定畫面主要元素的對比關(guān)系，比如要塑造高的感覺，不僅主要形象要高大，還要有短的、矮的元素相陪襯，這些元素可以是短的線條色塊或文字。

和諧

和諧是指平面設計中眾多的不同元素彼此相關(guān)，使畫面在整體上呈現(xiàn)一種和諧的感覺，和諧并不意味著平面設計中所有的元素必須相似，而是要求各元素之間和平相處，形成一個統(tǒng)一的整體，相互補充相互聯(lián)系、缺一不可。

和諧就是強調(diào)事物之間的近似性。平面設計中的和諧就是在視覺上創(chuàng)造對比的和諧，按照相互協(xié)調(diào)的原則在平面中編排各要素，以形成作品的基調(diào)。和諧的處理就是將對比要素挑選出來，有所取舍、突出重點。

節(jié)奏

節(jié)奏源自于音樂的術(shù)語，是指按照一定的規(guī)律重復連續(xù)的律動形式，而平面設計中也有節(jié)奏感，它是通過平面構(gòu)成中的各要素按照連續(xù)、大小、長短、明暗、形狀、高低等所做的規(guī)則排列形式來表現(xiàn)的，例如：形狀和大小相同的圖形重復、圖形位置變化的重復、文字的重復、文字內(nèi)空白的重復等。