1、視頻播放量超3000w，反差人設強化記憶點

@小叮當?shù)囊患沂且粋€原創(chuàng)劇情類賬號，今年五月初在快手發(fā)布第一條視頻，目前賬號已經(jīng)發(fā)布了50條作品，總粉絲數(shù)達到165.6萬。

而在近一個月的時間內(nèi)，@小叮當?shù)囊患矣瓉肀l(fā)期，期間粉絲體量持續(xù)攀升，累計漲粉119.4w，最高單日能吸粉16.5w。

在此期間，賬號多條展現(xiàn)家庭生活中有趣片段的視頻都成為爆款，播放量屢破千萬，最高一條播放量已經(jīng)達到3682.5w，并有著244.1w的點贊量。

在@小叮當?shù)囊患业囊曨l中，核心人物是拍攝者的兩個雙胞胎妹妹，戴眼鏡的姐姐文靜愛學習，好動的妹妹活潑愛玩樂。

通過對比感的形象直觀展示人物性格，再利用對話和行為凸顯姐妹間的反差，讓用戶對她們的人設更加記憶深刻。

而以哥哥的視角看妹妹們在老家快樂玩耍、瘋狂補暑假作業(yè)的經(jīng)歷，視頻的場景和畫面，一下子讓我們想到了放暑假的那段時光。

因此，賬號粉絲絕大多數(shù)是24歲以下的年輕一代，對他們來說，視頻里承載的，或是正在親身經(jīng)歷的童年生活，或是對童年時光的懷念。

2、還原生活化場景，靠趣味性劇情取勝

劇情類賽道向來是競爭激烈，想要在內(nèi)容上出彩，場景、劇情、情感表達等方面都要有高質(zhì)量的設置，才能吸引更多用戶關注。

在@小叮當?shù)囊患抑?，哥哥作為拍攝者，從第一視角直拍每位家庭成員，并以家作為拍攝地點，還原生活化的場景。

還用各種有趣的家庭日常片段，搭建了歡樂溫馨、其樂融融的畫面，這樣的拍攝方式讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加真實自然，能夠提高用戶的代入感。

除了雙胞胎姐妹外，出鏡者還包括爸爸媽媽，一家人齊上陣來演繹父母與孩子之間的相處。站在食物鏈最頂端的媽媽、被迫做家務的爸爸和調(diào)皮搗蛋的哥哥。

這樣，有著鮮明人物特點的一家子組合，在日常生活中產(chǎn)生的奇妙反應出乎意料地達到了搞笑的效果。

就這樣，一場場的家庭輕喜劇就展現(xiàn)在觀眾眼前。而用戶觀看短視頻的動機仍是娛樂，視頻評論可以看出，這也恰好滿足了大家對娛樂內(nèi)容的需求。

而在視頻評論區(qū)，經(jīng)常會有優(yōu)秀“課代表”的出現(xiàn)，為大家歸納總結(jié)視頻里拋梗逗趣的要點。

雖然是以家庭搞笑作為賬號的基調(diào)，但也在其中滲透了點點滴滴的溫情細節(jié)。妹妹胃不舒服時，哥哥會在大晚上帶妹妹去醫(yī)院，妹妹也會在哥哥被趕出家門時陪他在樓道玩。

再結(jié)合劇情內(nèi)容適時地融入相關的APP廣告，例如在減肥時介紹了當燃的熱量查詢軟件，姐姐需要的耳機在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上購買等等。這樣的植入方式，即使廣告頻次高，也不會影響觀看。

3、劇情類賽道更細化，快手助力內(nèi)容創(chuàng)作者

劇情類賬號憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出、豐富的呈現(xiàn)形式以及各有特色的故事內(nèi)核，在短視頻賽道上向來是漲粉強勢的內(nèi)容垂類之一。

而家庭劇情類賬號作為劇情類的垂直細分類目，由于賬號主角往往是一家人，往往帶有更深層次的情感聯(lián)結(jié)，在此情境下營造的情感氛圍，更能吸引用戶關注。

類似@小叮當?shù)囊患业募彝ソM合創(chuàng)作者還有很多，通過截取與家人共處的有趣片段，以真實感和讓人捧腹的喜劇效果，贏得了越來越多用戶的喜愛。

這樣偏日常生活的劇情創(chuàng)作，將目光投向家長里短、雞毛蒜皮的小事，不僅取材生活化，更容易激發(fā)用戶的共鳴。也在某種程度上降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，讓更多普通人萌生了投入劇情創(chuàng)作賽道的想法。

《2022快手創(chuàng)作者生態(tài)報告》中分享，截止2022年6月，快手萬粉創(chuàng)作者超200萬。同時，快手的社區(qū)氛圍對普通創(chuàng)作者友好，2022年快手用戶發(fā)布的評論，有72.3%貢獻給了萬粉以下創(chuàng)作者。

快手也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了適合創(chuàng)作的環(huán)境，讓他們的優(yōu)質(zhì)作品有機會被更多人發(fā)現(xiàn)。即使是草根創(chuàng)作者，也能通過好內(nèi)容實現(xiàn)突圍。

2022年，快手將拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長。其中著力內(nèi)容生態(tài)建設部分，拿出兩億現(xiàn)金和10億流量資源，激勵好內(nèi)容持續(xù)發(fā)生。

一系列的扶持政策，快手讓創(chuàng)作者看到獲得流量、價值的確定性，在內(nèi)容的打造、后續(xù)的迭代發(fā)展等方面，都具有更加廣闊的發(fā)展空間。

聲明：文內(nèi)所用圖片均做注釋。