讓中醫(yī)藥文化傳播搭上媒體融合的快車

山東濟南上山廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

服務產業(yè)涵蓋山東影視劇拍攝制作，山東濟南廣告片拍攝制作、山東濟南宣傳片拍攝制作、形象片拍攝制作、山東紀錄片拍攝制作、微電影拍攝制作、山東濟南動畫制作、平面設計、形象整合,藝術節(jié)承辦，網絡直播,短視頻拍攝制作，企事業(yè)單位專題片拍攝制作，沙畫制作，沙畫培訓，無人機航拍測繪，VR+航拍，山東直播，濟南直播，濟南企業(yè)直播，濟南教育直播，濟南醫(yī)學直播等多個領域。上山傳媒以山東總部為依托創(chuàng)立了上山（山東）影視制作中心、上山（北京）數(shù)字工作室、上山（河北）音頻制作中心、上山（東平影視基地）分公司四大分支機構。至今創(chuàng)作及發(fā)行的優(yōu)秀影視作品100余部，服務客戶100余家。

媒體融合是一個熱詞兒。

“今年1月25日……推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。”

媒體融合是大趨勢，然而中醫(yī)藥文化的大眾傳播卻存在傳播內容不規(guī)范、傳播手段單一、傳播方式陳舊等問題，導致受眾無所適從，甚至加深對中醫(yī)藥的誤解。

“幾年前一項針對大學生有關中醫(yī)藥認知情況的調查表明，非醫(yī)學專業(yè)的大學生僅有8.66%的人‘了解’中醫(yī)藥。但在了解的途徑中，63.5%的人選擇書籍、雜志、報紙，69.5%的人希望投入足夠的經費，加大中醫(yī)藥的宣傳力度?？梢娋用駥χ嗅t(yī)藥文化的傳媒產品還有很大需求?！?/p>

上山傳媒關注到，在2017年12月國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布的《關于推進中醫(yī)藥健康服務與互聯(lián)網融合發(fā)展的指導意見》中，政策已明確提出：“中醫(yī)藥健康服務與互聯(lián)網融合發(fā)展是將中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健、醫(yī)療、康復、健康養(yǎng)老、中醫(yī)藥文化、健康旅游等中醫(yī)藥健康服務與互聯(lián)網的創(chuàng)新成果深度融合?！?/p>

這首先要在基礎性、戰(zhàn)略性工作上做出規(guī)劃，要與互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新成果深度融合，與中醫(yī)藥數(shù)據(jù)中心———國家人口健康數(shù)據(jù)中心中醫(yī)藥分中心及省級中醫(yī)藥數(shù)據(jù)中心加強合作，與互聯(lián)網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合，發(fā)出中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥健康服務的“國家聲音”，從而全面提高中醫(yī)藥文化全媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

有了頂層設計，還要從產品和人才兩個方面充實傳媒載體。“產品上，要打造中醫(yī)藥文化全媒體傳播精品佳作；要開展中醫(yī)藥文化資源的普查，發(fā)掘中醫(yī)藥文化資源，建設中醫(yī)藥文化素材庫和信息資源庫。在此基礎上分類分批打造中醫(yī)藥文化精品，既要打造圖書精品，又要打造新媒體精品。要大力發(fā)展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產業(yè)，促進中醫(yī)藥數(shù)字文化產品的創(chuàng)作，著力發(fā)展數(shù)字出版、移動多媒體、動漫等新興文化產業(yè)，引導開發(fā)一批能傳世、有影響的中醫(yī)藥文化音頻和視頻節(jié)目、電視劇、電影、專題片、動漫作品及其他適合移動新媒體傳播的中醫(yī)藥文化精品佳作。人才上，要建設中醫(yī)藥文化全媒體融合發(fā)展的復合型人才隊伍。中醫(yī)藥文化全媒體融合發(fā)展需要具備中醫(yī)藥學、文化學、傳播學、信息科學等跨學科知識人才，目前此類人才極其缺乏，需要加強培養(yǎng)?！?/p>

“成立中醫(yī)藥文化傳播中心以后，這個中心可以和有條件的中醫(yī)藥大學合作創(chuàng)辦中醫(yī)藥文化傳播專業(yè)，培育高層次、復合型專業(yè)人才隊伍。同時與互聯(lián)網企業(yè)建立人才交流合作機制，促進中醫(yī)藥人才與互聯(lián)網人才雙向流動?！敝嗅t(yī)藥是最能代表中國國家形象的文化符號，是國家文化軟實力和醫(yī)藥硬實力的重要體現(xiàn)，也是增強“文化自信”、助推中華文化偉大復興的強大動力，要讓中醫(yī)藥文化搭上媒體融合的快車。