疫情陰云消散后的首場(chǎng)國(guó)際A類車展即將于4月18日在上海拉開(kāi)帷幕，過(guò)去幾年一直憋著“大招”的車企終于找回了最適合顯露肌肉的舞臺(tái)。作為自主品牌的核心代表之一，北京汽車在2022年進(jìn)行了大幅改革，品牌資產(chǎn)重新整合、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體調(diào)整，推出了魔方和BJ60兩款優(yōu)質(zhì)車型，對(duì)各自的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)生極大沖擊與影響，2023年依舊動(dòng)作不斷，持續(xù)對(duì)內(nèi)部架構(gòu)體系實(shí)施優(yōu)化、打通，內(nèi)部體系的融合更加緊密，經(jīng)營(yíng)能力顯著提升。因此，本屆車展北京汽車是否會(huì)宣告新戰(zhàn)略、新構(gòu)想，實(shí)現(xiàn)品牌煥新，將以怎樣的體系構(gòu)建參展陣容，是否會(huì)有更多“京喜”，都成為行業(yè)與消費(fèi)者最為期待的看點(diǎn)。

看點(diǎn)一：北京新X7上市首秀，這才叫做“越級(jí)享受”

北京X7過(guò)去一直憑借“緊湊級(jí)SUV空間標(biāo)桿”深受城市年輕家庭用戶群體青睞，不過(guò)隨著消費(fèi)者對(duì)于用車需求的提升，老款車型的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，而4月16日正式上市的新X7則更為契合當(dāng)下都市生活家庭多場(chǎng)景的出行期待。本屆車展不僅是它上市后的首秀演出，也體現(xiàn)出北京汽車打造“最強(qiáng)家用SUV”，將空間與舒適直接“拉滿”以回報(bào)用戶信賴的決心。

北京新X7在造型設(shè)計(jì)、智能科技、舒適體驗(yàn)和動(dòng)力性能四大領(lǐng)域進(jìn)行了全方位進(jìn)階。以悅享大空間，化身“移動(dòng)的家”，為用戶提供前所未有的駕乘舒適感；增設(shè)尊崇女王副駕，以貼心配置取悅并肩前行的女主人；營(yíng)造儀式氛圍，悉心照顧家庭的每一位成員；智能交互得心應(yīng)手，再遠(yuǎn)的路途也不枯燥；高階智能駕駛賦能，輕松且安全地駕馭各種路況。新X7將本就領(lǐng)先同級(jí)的“越級(jí)”體驗(yàn)再次大幅抬升了一個(gè)層級(jí)，讓更多用戶享受到配置直接拉滿的“頂格”待遇。

看點(diǎn)二：BJ60重新定義中大型越野車標(biāo)桿？

作為北京汽車重點(diǎn)布局的全新車型，BJ60采用非承載式車身+四輪獨(dú)立懸掛結(jié)構(gòu)，以開(kāi)創(chuàng)性的“家玩”理念讓越野回歸家庭，讓中國(guó)家庭玩得更酷，使越野與舒適豪華畫上等號(hào)。正因如此，BJ60自去年底上市交付以來(lái)深受市場(chǎng)歡迎，特別是隨著北京汽車在去年廣州車展推出家玩豪華和家玩露營(yíng)兩大主題改裝方案，以獨(dú)特的豪華理念和設(shè)計(jì)驚艷全場(chǎng)，使無(wú)數(shù)觀眾發(fā)出“原來(lái)國(guó)產(chǎn)越野車也能如此豪華”的感慨。

然而在北京汽車看來(lái)，家玩豪華和家玩露營(yíng)方案遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有觸及BJ60在豪華領(lǐng)域的邊際。在國(guó)內(nèi)首屈一指的產(chǎn)品定義與開(kāi)發(fā)能力以及源源不斷的靈感迸發(fā)支持下，除了常規(guī)的BJ60五座和七座在售車型之外，北京汽車還將在本屆車展推出一款全新定制車型，通過(guò)多達(dá)二十余項(xiàng)配置提升，融合豪華、古典、京韻，打造獨(dú)屬于“北京”的中式奢華體驗(yàn)，再次刷新我們對(duì)BJ60的豪華認(rèn)知。

看點(diǎn)三：十年錘煉，BJ40為何越賣越火？

自首款BJ40面世至今已有十年，期間經(jīng)歷長(zhǎng)軸版BJ40L發(fā)布，以及之后城市獵人版、雨林穿越版、致敬2020版、刀鋒英雄版、環(huán)塔冠軍版等版本相繼登場(chǎng)。經(jīng)過(guò)十年進(jìn)化，BJ40不斷豐富自己的產(chǎn)品譜系，已經(jīng)從一臺(tái)車變成了一個(gè)完整的產(chǎn)品譜系，也成為中國(guó)越野最強(qiáng)的單品軍團(tuán)。

十年間，BJ40不斷通過(guò)賽場(chǎng)驗(yàn)證技術(shù)，以技術(shù)賦能產(chǎn)品，化身用越野之心包裹生活態(tài)度的全能選手。從可城可野、滿足越野與城市出行雙重追求的BJ40城市獵人版，到有最強(qiáng)素車之稱、全能越野實(shí)戰(zhàn)利器的BJ40環(huán)塔冠軍版，完成2023年款更新的BJ40早已不是那個(gè)只有純血越野性能和極致操控特性的“硬核戰(zhàn)士”，還伴隨著時(shí)代發(fā)展融入了對(duì)駕控享受、出行品質(zhì)的提升，以及一系列智能互聯(lián)配置，點(diǎn)燃新一代年輕消費(fèi)者對(duì)于越野的渴望與熱情，在“野”的過(guò)程中激發(fā)他們的內(nèi)心之“悅”。

看點(diǎn)四：產(chǎn)品之外還有哪些新“京喜”？

除了上述介紹的車型之外，BJ80、EU5 Plus與魔方也將登陸上海車展。其中，BJ80集北京汽車技術(shù)、工藝、品牌內(nèi)涵于大成，是推動(dòng)中國(guó)越野向上的旗艦之作；EU5 Plus則以極高便利性和性價(jià)比傲視同級(jí)；與X7并稱“雙子星”的北京魔方自推出以來(lái)憑借“滿配搜秀SUV”在潮酷風(fēng)格、卓越動(dòng)力和領(lǐng)先智能等方面的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)，為新世代的消費(fèi)者帶來(lái)更加多彩、時(shí)尚的生活。此外，北京汽車還將帶來(lái)一款概念車型，通過(guò)極具未來(lái)感的設(shè)計(jì)、優(yōu)勢(shì)技術(shù)的應(yīng)用、卓越工藝的打造，凸顯北京汽車以用戶為中心的發(fā)展理念，傳遞讓生活更美好的未來(lái)期待，提前感觸到未來(lái)出行的具體模樣。

去年至今，完成品牌和資產(chǎn)整合后的大“北京”正在加速啟動(dòng)。繼2022年市場(chǎng)銷量突破10萬(wàn)輛之后，2023年一季度北京汽車再接再厲，實(shí)現(xiàn)銷售3.23萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)77%，生產(chǎn)3.32萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)93%，產(chǎn)銷均實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅。但是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，這種勢(shì)頭該如何延續(xù)，如何更好地打通價(jià)值鏈、協(xié)調(diào)資源、將漢字“北京”和拼音“BEIJING”兩個(gè)標(biāo)識(shí)擰成一股繩，覆蓋更大市場(chǎng)空間、更好地滿足用戶需求，仍然是北京汽車必須要面對(duì)并解決的問(wèn)題。

有理由相信，經(jīng)過(guò)一年多的整合、梳理、優(yōu)化，北京汽車已經(jīng)對(duì)品牌的整體發(fā)展戰(zhàn)略和價(jià)值體系有了更深入的思考與認(rèn)識(shí)，此次上海車展，正是向外界展現(xiàn)北京汽車新戰(zhàn)略、新價(jià)值、新產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)。