2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，把情趣產(chǎn)業(yè)突然間帶熱了起來(lái)。

據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布的《2020春節(jié)疫情消費(fèi)大數(shù)據(jù)》，網(wǎng)易的春風(fēng)避孕套銷量暴漲，累計(jì)售出10萬(wàn)余只。在拼多多發(fā)布的春節(jié)期間“宅家十大熱銷商品”榜單中，避孕套也榜上有名。

另?yè)?jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020成人用品消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月計(jì)生類用品需求同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，相當(dāng)于每位在京東平臺(tái)購(gòu)買相關(guān)用品的消費(fèi)者購(gòu)買了44只安全套、2盒事后避孕藥。尤其在2月份，安全套同比增長(zhǎng)接近50%。從4月起，安全套和事后避孕藥的異地訂單數(shù)量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，其中“緊急”避孕藥物的同比在5月達(dá)到150%。

情趣用品需求量大增之外，企業(yè)體量也在擴(kuò)增。以工商登記為準(zhǔn)，截至7月24日，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)今年上半年共新增超過(guò)2.9萬(wàn)家計(jì)生情趣用品相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))，其中第二季度新增超過(guò)1.9萬(wàn)家，較去年同比增長(zhǎng)5%。

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)下中國(guó)情趣用品仍是一門不錯(cuò)的生意。在此背景下，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2020年中國(guó)情趣用品行業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》，報(bào)告通過(guò)分析情趣用品的行業(yè)發(fā)展情況、興起原因、行業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)營(yíng)模式、銷售模式等數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)案例深入研究其商業(yè)運(yùn)作模式，總結(jié)中國(guó)情趣用品行業(yè)現(xiàn)狀并預(yù)測(cè)2021年行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

此次報(bào)告涉及到的品牌/企業(yè)/案例包括：他趣，桃花塢，春水堂，愛(ài)侶健康，久愛(ài)，取悅，迷姬，網(wǎng)易嚴(yán)選，雷霆暴風(fēng)，色系，典雅，NPG，對(duì)子哈特，云曼，惹火貓，九色生活，長(zhǎng)夜漫漫，菲幕，洛曼希，傾城鳥(niǎo)，珞櫻，品賢，瑰若，OKOJ，杜蕾斯，千度蜜，諾蘭，羞羞噠，姬欲，EROCOME，麗波。

以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

中國(guó)情趣用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

2020年中國(guó)情趣用品銷售渠道數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)成人用品消費(fèi)者主要選擇綜合電商平臺(tái)和專屬兩性類APP平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品。其中，綜合電商平臺(tái)占比近七成，而在線下渠道購(gòu)買成人用品的消費(fèi)者只有三成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于情趣用品的私密性，線下消費(fèi)有限，而線上銷售可以為用戶解決了“隱私保護(hù)”的痛點(diǎn)問(wèn)題，所以占比很大。

2019年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái),中國(guó)情趣電商市場(chǎng)交易規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到461.0億元，比去年同期交易額306.6億元增加了50.4%，預(yù)計(jì)到2020年將會(huì)突破600億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)成人用品的品類不斷豐富，從最初的以計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，加上電商行業(yè)賦能，中國(guó)情趣用品電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)情趣用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)(一)：前景廣闊

2019年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千億級(jí)，并且仍有較大的增長(zhǎng)空間，支持它穩(wěn)定發(fā)展的因素是廣泛的社會(huì)群體需求。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)不同年齡段群體都對(duì)情趣用品有需求，特別是中青年群體，成為消費(fèi)的主力軍。此外，45歲及以上的男性群體消費(fèi)需求也十分值得關(guān)注。

中國(guó)情趣用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：社交宣傳

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們購(gòu)物及娛樂(lè)方式的改變，情趣產(chǎn)品行業(yè)宣發(fā)模式迎來(lái)機(jī)遇。社交媒體的用戶關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)客戶完成引流會(huì)是非常高效的推廣方法。此外，情趣電商通過(guò)社交媒體銷售產(chǎn)品的同時(shí)也在輸出品牌文化，更容易實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

以上是《2020年中國(guó)情趣用品行業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》部分內(nèi)容解讀，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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