近期電競MCN小象大鵝香港公司宣布獲得來自B站、快手?jǐn)?shù)億元人民幣新一輪融資。在此之前，小象大鵝在多輪融資已先后引入業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)平臺如騰訊、虎牙、斗魚、盛大等重要股東，這體現(xiàn)著資本對于游戲直播MCN行業(yè)的看好。

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新興環(huán)節(jié)，中國MCN行業(yè)自2017年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，2017年前后也是MCN行業(yè)的融資元年。近年來MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量從數(shù)百家量級猛漲到上萬家量級，預(yù)計(jì)到2020年，中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將達(dá)到28000家。

然而MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量高速增長的同時(shí)，也給行業(yè)帶來了激烈的競爭，如何在行業(yè)中脫穎而出成為各大MCN機(jī)構(gòu)必須克服的一大難題。在此背景下，艾媒咨詢發(fā)布了《2020-2021中國 MCN產(chǎn)業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)監(jiān)測及趨勢研究報(bào)告》，報(bào)告通過分析MCN的行業(yè)發(fā)展情況、企業(yè)分布及規(guī)模、行業(yè)業(yè)態(tài)、主要服務(wù)模式、運(yùn)營模式、海外MCN模式等數(shù)據(jù)，結(jié)合MCN典型企業(yè)案例分析深入研究其商業(yè)運(yùn)作模式，總結(jié)中國MCN行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并預(yù)測2021年中國MCN行業(yè)的發(fā)展趨勢。

此次報(bào)告涉及到的品牌/企業(yè)/案例包括：星期六，極米傳媒科技，天龍集團(tuán)，引力傳媒，日出東方，元隆雅圖，國旅聯(lián)合，美盛文化，網(wǎng)達(dá)軟件，粵傳媒，中廣天擇，黑芝麻，中昌數(shù)據(jù)，拉芳家化，日播時(shí)尚，天創(chuàng)時(shí)尚，芒果超媒，安奈兒，南極電商，電聲股份，搜于特，沉浸文化，大鵝文化，婉銳(上海)電子商務(wù)，網(wǎng)星夢工廠，杭州微念科技，灰斑馬，彥祖文化，小象互娛，五月美妝，泰洋川禾，光風(fēng)霽月，papitube，薇婭，李佳琦，李子柒，辦公室小野，張大奕，毒角SHOW，吳佳煜，幸猴兒，留幾手，張雪峰老師，Papi醬，祝曉晗，花一村，快遞員吳彥祖，米未傳媒，微博，微信，今日頭條，抖音，網(wǎng)易，火山小視頻，西瓜視頻，快手，易車，汽車之家，bilibili，馬蜂窩，小紅書，京東，淘寶，蘑菇街。

以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選

中國MCN行業(yè)圖譜

2015-2020年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量數(shù)據(jù)分析

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新興鏈路，中國MCN產(chǎn)業(yè)自2017年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，機(jī)構(gòu)數(shù)量從數(shù)百家量級猛漲到上萬家量級，平均同比增速大于100%。預(yù)計(jì)到2020年,中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將突破兩萬家，達(dá)到28000家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量急劇增長，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)入局者越來越多，行業(yè)競爭會更加激烈。

2015-2020年中國MCN市場規(guī)模大數(shù)據(jù)分析

自2016年起中國MCN市場規(guī)模迅速擴(kuò)張，2018年市場規(guī)模達(dá)到百億級，在2019年的直播電商帶貨效益不斷展現(xiàn)后，預(yù)計(jì)到2020年中國MCN市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)展，達(dá)到245.0億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前電商直播的變現(xiàn)效益正在逐步展現(xiàn)，2020年MCN機(jī)構(gòu)將享受到行業(yè)紅利，但隨著資本入駐以及MCN機(jī)構(gòu)的不斷增加，行業(yè)競爭將更加激烈。

中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析一：變現(xiàn)形式單一

目前MCN機(jī)構(gòu)主要商業(yè)變現(xiàn)形式是廣告營銷和平臺補(bǔ)貼，廣告營收是大頭，主流變現(xiàn)形式單一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)價(jià)值很大程度上來說是分割了品牌商在互聯(lián)網(wǎng)的一部分投放資金，但品牌商廣告投放主陣地是在電視媒體，加上近年來電梯廣告的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的比例并不樂觀。未來，多渠道探索商業(yè)變現(xiàn)形式是MCN發(fā)展的出路之一。

中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，明星或者網(wǎng)紅KOL帶貨轉(zhuǎn)化率都在75%以上，直播電商行業(yè)發(fā)展火爆，預(yù)計(jì)到2020年中國直播電商銷售規(guī)模將達(dá)9160億元，約占中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模8.7%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，直播電商主要是通過明星/網(wǎng)紅精準(zhǔn)營銷帶貨從而獲取營利收入。相對于其他內(nèi)容形式來說，直播電商市場天花板更高、變現(xiàn)能力更強(qiáng)，將會成為MCN發(fā)展的一個(gè)重要方向。但值得注意的是，并不是所有的產(chǎn)品都具備直播性質(zhì)，而有些沖動消費(fèi)也不具有內(nèi)容解釋空間。

以上是《2020-2021中國 MCN產(chǎn)業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)監(jiān)測及趨勢研究報(bào)告》部分內(nèi)容解讀,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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