近日，以“新技術(shù)、新品牌、新買家”為定位的2023CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國際博覽中心圓滿落幕。此次展會匯集了800+優(yōu)質(zhì)展商、6大展館、3萬+專業(yè)觀眾，旨在全方位呈現(xiàn)美妝行業(yè)產(chǎn)品、渠道、營銷的未來趨勢。

此次專研定妝科技品牌柏瑞美攜手全新的定妝家族驚艷亮相本屆CiE美妝創(chuàng)新展，不僅包含連續(xù)4年穩(wěn)居品類銷冠的“元老級”爆品——后臺保濕定妝噴霧，以及被稱為“控油精華級”定妝噴霧的創(chuàng)新單品——磁吸定妝噴霧，此次更是推出了國內(nèi)首個高倍防曬定妝系列，以防曬定妝二合一的創(chuàng)新突破和足具科技感的3D陳列形式脫穎而出，吸引了不少觀眾駐足打卡。據(jù)悉，該系列也是柏瑞美今年在粉劑定妝產(chǎn)品上做的一大創(chuàng)新突破。

一、回歸產(chǎn)品本質(zhì)，技術(shù)驅(qū)動實現(xiàn)品類創(chuàng)新

作為國內(nèi)定妝領(lǐng)域的“第一人”，柏瑞美形容自己走的是一條“難而正確”的路。

拿粉劑定妝產(chǎn)品為例，2014年國內(nèi)出現(xiàn)的大多數(shù)定妝產(chǎn)品多以蜜粉、粉餅品類為主，更注重粉質(zhì)細膩，功效則較為單一，也就難以滿足消費者的眾多定妝需求。

而在國內(nèi)粉劑類定妝產(chǎn)品進入比拼粉質(zhì)細膩程度的“內(nèi)卷之戰(zhàn)”時，柏瑞美就已掌握了納米級研磨技術(shù)，不僅將自己的粉體粒徑做到了比市面平均細膩度（市面粉體粒徑約為20-30微米）更細，且粉體均勻度、精密度都優(yōu)于行業(yè)水平。

但是柏瑞美的研發(fā)團隊發(fā)現(xiàn)，長期使用礦物質(zhì)散粉易堵塞毛孔、悶痘，甚至導致皮膚敏感等潛在問題并沒有得到解決。

為了針對性解決這些問題的初衷，經(jīng)過長達14個月的潛心研發(fā)，柏瑞美創(chuàng)新采用氨基酸創(chuàng)新包裹了天然來源的植物粉體，在2021年推出了亞洲首款 100% 天然植物來源蜜粉。

此次，柏瑞美又將專研高倍防曬體系與定妝科技相結(jié)合，創(chuàng)新推出了國內(nèi)首款高倍防曬蜜粉餅（SPF40 PA+++），柏瑞美也因此成為了首個獲人民創(chuàng)意旗下人民甄選好物推薦平臺推薦的國貨彩妝品牌。

產(chǎn)品創(chuàng)新的背后是柏瑞美對細分定妝需求的極致解決方案。

“一年四季都要做好防曬”已經(jīng)成為消費者的普遍認知，但人們更容易忽略的是：脫妝的同時也會脫防曬。而補防曬卻幾乎只能通過補涂傳統(tǒng)的防曬產(chǎn)品（如防曬乳、防曬霜……）來實現(xiàn)。這樣做不僅會破壞原有妝容的完整性，造成妝容的黏膩厚重，過度防曬也會給肌膚帶來負擔，產(chǎn)生悶痘、閉口等一系列問題。那么，能不能有一款定妝產(chǎn)品，兼顧補妝和補防曬的需求呢？

首先要實現(xiàn)的是高倍防曬。市面上的普遍做法是通過添加足量的物理或化學防曬劑來提高防曬值，但柏瑞美的研發(fā)團隊發(fā)現(xiàn)，一旦添加過多的防曬劑，就容易產(chǎn)生假白浮粉等問題。這跟“想要補防曬又不影響妝容完整性”的初衷是相悖的。

于是柏瑞美從防曬劑本身特性入手，合理配比了多種物理和化學防曬劑，創(chuàng)新開發(fā)出了柏瑞美專研高倍防曬體系，再結(jié)合氨基酸包裹粉體技術(shù)，最終研發(fā)出這款清透防曬不假白，補妝同時可以補防曬的高倍防曬蜜粉餅。

在開發(fā)出防曬蜜粉餅之后，柏瑞美又將專研高倍防曬體系進行了細分品類的延用，研發(fā)出了“防曬定妝二合一”的防曬蜜粉，就此，國內(nèi)首個防曬定妝系列應運而生。

二、極限拉扯品類寬度，為消費者提供一站式定妝解決方案

從選擇定妝這一專業(yè)領(lǐng)域開始，柏瑞美就已明確不做潮流的追趕者，專為提供細分領(lǐng)域定妝需求方案而來。

2018年，柏瑞美推出第一款定妝噴霧——后臺保濕定妝噴霧，不僅連續(xù)4年穩(wěn)居定妝噴霧品類銷冠，還獲得了《2021美伊大賞TOP·彩妝類定妝大獎》、《OK！年度摯愛定妝噴霧》、COSMOBOX好物大賞《牛YEAR必入黑科技定妝噴霧》，入圍2021年天貓金妝獎等行業(yè)重磅獎項。

其后柏瑞美又陸續(xù)推出雙效保濕定妝噴霧、3%依克多因定妝噴霧等多款水劑產(chǎn)品，用于滿足消費者的細分定妝需求。

近期，柏瑞美全新推出的首款“控油精華級”定妝噴霧——磁吸控油定妝噴霧，創(chuàng)新性地運用護膚品的研發(fā)思路研發(fā)定妝產(chǎn)品，最終實現(xiàn)了控油定妝二合一，并獲得了第一財經(jīng)“國產(chǎn)先鋒”榮譽稱號。

其實定妝產(chǎn)品作為妝容的最后一步，想要達到護膚級別的功效，是比護膚品本身更難的。而柏瑞美為了解決“出油”這一脫妝的根本問題，創(chuàng)造性地以護膚品的研發(fā)思路切入，運用四重控油鏈路實現(xiàn)根源性控油，并將其與柏瑞美專研成膜劑復配，最終打造出這一款達到“控油+保濕+定妝力+膚感+水霧“多維平衡的柏瑞美磁吸定妝噴霧。

而縱觀柏瑞美任何一款產(chǎn)品，都有一個共同的特質(zhì)：精準找到目標客戶群的未被解決的底層需求，并很好地解決它。不論國內(nèi)首款高倍防曬蜜粉餅，還是“控油精華級“磁吸定妝噴霧，都是為了能夠解決消費者未被解決的細分定妝需求。

目前，柏瑞美已從不同部位、不同膚質(zhì)、不同環(huán)境三個維度為消費者提供了定妝解決方案，并以此拓展產(chǎn)品陣營，三個維度交叉匹配，形成了如今的柏瑞美定妝家族。

大到配方、小到包材，在長期的探索中，柏瑞美不斷在產(chǎn)品細節(jié)上死磕，并期望在這個“細分賽道”里不斷挖掘出更“廣泛”的用戶需求。

三、專研定妝科技，硬核實力打造科技美妝“中國芯”

近年來，消費者對于國貨美妝產(chǎn)品的認可度得到了很大的提升，在這樣的大環(huán)境下，其他品牌大多選擇不斷推出新品，拓寬產(chǎn)品品類來吸引消費者眼球，而柏瑞美卻選擇了一條“相反”的路。“以慢打快，以精代廣”，柏瑞美的視野越來越聚焦，并不斷深耕在“定妝”這一垂直賽道。

“專研定妝科技”也不只是一句空喊的口號，從獨家專研的成膜技術(shù)、氨基酸包裹植物粉體技術(shù)、專研四重控油鏈路、專研高倍防曬體系……不難看出，柏瑞美每一個產(chǎn)品的背后，幾乎都有一項定妝技術(shù)的突破或創(chuàng)新，也正是這樣的堅持，讓柏瑞美成功鑄就起了自己的護城河，并在競爭激烈的國貨美妝品牌中穩(wěn)住了自己的一席之地。

2014年品牌成立至今，柏瑞美始終堅守初心，以技術(shù)驅(qū)動品牌增長，逐漸成為了國貨美妝品牌中的實力擔當，并獲得了第一財經(jīng)“國產(chǎn)先鋒”、YOUNG100 2022年度影響力品牌“硬核研發(fā)”、2022中國化妝品藍玫獎“2022年度競爭力品牌”等眾多行業(yè)重磅獎項。

此次2023CiE美妝創(chuàng)新展推出的柏瑞美首個高倍防曬定妝系列，不僅匯聚了品牌最新的科創(chuàng)成果，更標志著定妝領(lǐng)域研究的又一進步。未來，柏瑞美還將繼續(xù)堅持定妝技術(shù)的研發(fā)與突破，以硬核實力打造科技美妝“中國芯”，引領(lǐng)國貨美妝行業(yè)的不斷發(fā)展道路。

來源 商家投稿