上線一年后，波洞星球在二次元社區(qū)內(nèi)容的生產(chǎn)、消費(fèi)環(huán)節(jié)擁有了一定的專業(yè)度。但在為00后用戶定制內(nèi)容這件事上，還在做更多的探索。

11月23日，《三體》漫畫在波洞星球正式上線，更新了第一話。

第二話還沒上線，就有85萬人看了，25萬人收藏了，評論區(qū)留言也接近2000條。第二話上線不到兩天，作品熱度直逼740萬。

而在《三體》漫畫上線的時候，波洞星球關(guān)于IP的UGC內(nèi)容有1873條，整體閱讀量超過了70萬。漫畫和UGC內(nèi)容的累計評論互動量超過5000條，其中90%的評論內(nèi)容都是長篇幅的走心內(nèi)容。

毫無疑問，這兩組數(shù)據(jù)很亮眼。在二次元這個領(lǐng)域，做內(nèi)容社區(qū)是最重要也是最難的板塊，足夠多的用戶量和良好的社區(qū)氛圍，少了一個平臺的發(fā)展就會陷入僵局。一年前，騰訊宣布QQ動漫升級為“波洞星球”的時候，產(chǎn)品覆蓋的用戶就有3.3億，月活躍用戶3500萬了。九個月后，也就是今年5月，產(chǎn)品的月活躍用戶就躍升到了4500萬。在用戶量這方面，定位為二次元內(nèi)容社區(qū)的波洞星球，暫居前列。

《三體》漫畫的閱讀、收藏量，IP相關(guān)的UGC內(nèi)容的數(shù)量和評論數(shù)據(jù)，也是一個好例子，用來說明這個平臺的社區(qū)氛圍不錯。而除了《三體》，《魔道祖師》《狐妖小紅娘》等熱門大作也在波洞星球有不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

在騰訊這個體系里，波洞星球最不缺的就是流量和IP，動畫有騰訊視頻，漫畫有騰訊動漫，小說有閱文，流量有QQ……波洞星球的誕生，其中一個原因就是打通騰訊在二次元產(chǎn)業(yè)上中下游的單點(diǎn)布局，所以它的數(shù)據(jù)好是情理之中的事，不好才是新聞。

我們今天這篇稿子里去關(guān)注《三體》漫畫，來談上線一年后的波洞星球，來看看數(shù)據(jù)背后的內(nèi)容運(yùn)營。

過去的這一年，依托于強(qiáng)大的IP資源，波洞星球總結(jié)出了一套，依靠IP做UGC內(nèi)容反哺作品的方法論，一個又一個成功的案例擺在那兒，自己也成長為了一個更具特色與獨(dú)家風(fēng)格的二次元內(nèi)容社區(qū)。但在為00后用戶定制內(nèi)容這件事呢？

QQ動漫升級后有了波洞星球，而前者是在QQ孵化出的產(chǎn)品，所以波洞星球的用戶也以千禧一代（1982-2000出生）為主，其中OO后是主流用戶群。怎么為這部分用戶定制內(nèi)容，孵化自有原創(chuàng)IP？這是波洞星球需要不斷探索的。

《三體》漫畫在波洞星球火了！

從2006年開始在《科幻世界》雜志連載，《三體》問世已經(jīng)超過了13年。13年的時間，沒有讓《三體》的熱度褪去，類似“三體人長啥樣”等問題，依舊在百度、知乎等平臺被持續(xù)關(guān)注。

《三體》漫畫，是史上第一次把《三體》的內(nèi)容以非文字的形式展現(xiàn)出來。小說是文字?jǐn)⑹?，漫畫則是畫面，科幻更適合用畫面來表現(xiàn)。在一次接受采訪的時候，小說作者劉慈欣對這一看法表示了贊同，他說“有些科幻的想象是現(xiàn)實(shí)中從來沒有出現(xiàn)過的，僅僅用文字很難表述清楚，用畫面更具有優(yōu)勢”。

特別是對青少年來說，漫畫更是他們最喜聞樂見的一種藝術(shù)形式。劉慈欣認(rèn)為，《三體》漫畫化后也更能在這一群體，得到更大范圍的傳播。

現(xiàn)在，《三體》漫畫在波洞星球更新到了第二話，閱讀、收藏、評論等數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，也直接印證了他的觀點(diǎn)。畢竟，漫畫剛上線，單平臺更新一話就有85萬人閱讀，70萬相關(guān)UGC內(nèi)容閱讀量的作品并不多見。

曾幾何時，因?yàn)槲淖謨?nèi)容硬核、多科學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)詞匯，讓許多讀者止步于第一部?！度w》漫畫之所以能在波洞星球拿下這么好的數(shù)據(jù)，得益于IP本身的號召力、漫畫這種藝術(shù)形式、平臺的用戶以及平臺運(yùn)營團(tuán)隊的準(zhǔn)備。

對于平臺的運(yùn)營者來說，先要自己是粉絲才能知道核心粉絲想分享些什么。在《三體》漫畫上線前和上線主站的線上運(yùn)營活動中，波洞星球的運(yùn)營人員都做了充足的準(zhǔn)備。

比如，在漫畫上線前1個月，波洞星球運(yùn)營團(tuán)隊圍繞漫畫作品策劃了“查看你的三體角色卡”“三體人形象曝光”“三體專屬壁紙”等專題，提前讓三體的核心粉獲取三體有價值的內(nèi)容并收藏作品。

又比如，在漫畫上線的時候，“三體漫畫”的專題被推薦在了波洞星球App首頁一屏的核心位置。這些圍繞漫畫作品的專題里，有劉慈欣的采訪VCR，《三體》解說視頻，以及關(guān)于漫畫創(chuàng)作團(tuán)隊、漫畫內(nèi)容對原著的還原和改編、第一部漫畫化后約有100章等硬核內(nèi)容。

這些帶有爆料性質(zhì)的一線消息，有趣的科普小視頻等受到了波洞星球用戶的歡迎。以三體科普知識為例，單條視頻播放量超過5萬的就不在少數(shù)。

官方一手消息和三體衍生UGC內(nèi)容聚合的專題，讓用戶對《三體》相關(guān)內(nèi)容在波洞星球的消費(fèi)體驗(yàn)有了一個立體直觀的認(rèn)識。

通過運(yùn)營圍繞作品策劃有趣味性的運(yùn)營專題玩法，以及平臺設(shè)計的一站式產(chǎn)品體驗(yàn)，才使得波洞星球用戶不僅在平臺看漫畫，而且投入大量時間在IP相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作和交流上。IP的硬核粉絲帶動了新粉“入坑”，形成持續(xù)對IP的消費(fèi)，營造了良好的社區(qū)氛圍。

具體到平臺功能設(shè)計上，怎么實(shí)現(xiàn)IP硬核粉帶動新粉入坑？

還是以《三體》為例，波洞星球用戶在發(fā)布解鎖貼、資訊、同人等帖子的時候都嵌入了“三體”“科幻”“三體解說”等標(biāo)簽，運(yùn)營人員給這些標(biāo)簽建立了專題頁面后，新粉可以點(diǎn)擊標(biāo)簽直接跳轉(zhuǎn)到專題頁面。這個頁面，就是一個全面的百科知識庫啦。截至發(fā)稿，《三體》專題里的視頻、圖文帖子，達(dá)到了1956個。

有IP，有用戶，有好用的創(chuàng)作工具以及策略的線上運(yùn)營，《三體》漫畫在波洞星球火了。

過去這一年，重心都在基于IP做UGC內(nèi)容上了？

《三體》下的1956個帖子，有不少知名KOL和動漫自媒體發(fā)布的資訊，但最多的還是波洞星球普通用戶的分享貼——既有圖文，也有自制的三體解說視頻和漫畫配音。

對他們來說，在波洞星球App內(nèi)制作和發(fā)布自制視頻和配音視頻已經(jīng)是一件很容易的事。

波洞星球發(fā)布了視頻制作工具、配音視頻工具、圖片創(chuàng)作工具、對話體創(chuàng)作器等一系列智慧創(chuàng)作工具，設(shè)立了創(chuàng)作學(xué)院。在權(quán)威KOL輸出的創(chuàng)作教學(xué)教程里，提供了一整套從工具使用到粉絲運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。

這一波操作受到了平臺用戶的歡迎。以波洞配音工具為例，上線15天便有超過3萬用戶參與，創(chuàng)作5萬多件作品。視頻方面，波洞星球也發(fā)布了全新視頻玩法，結(jié)合魔道祖師、狐妖小紅娘等熱門大作，以及二次元音樂版權(quán)優(yōu)勢，強(qiáng)化了視頻拍攝內(nèi)容的二次元屬性。

在這波UCG內(nèi)容的創(chuàng)作中，也建立了一套達(dá)人成長機(jī)制來保證有持續(xù)、穩(wěn)定的精品內(nèi)容。所以我們會看到，為了豐富達(dá)人創(chuàng)作的多樣性，配合創(chuàng)作工具和使用手冊一起施行的，還有平臺的扶持和獎勵。

具體包括流量扶持和現(xiàn)金激勵。

運(yùn)營團(tuán)隊會對優(yōu)質(zhì)的投稿作者作品會進(jìn)行推薦，并與作者保持良好的溝通，一起優(yōu)化選題方向；和優(yōu)秀的創(chuàng)作者合作，扶持成為平臺的簽約達(dá)人，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也能獲得一定的現(xiàn)金激勵，作為內(nèi)容創(chuàng)作的補(bǔ)貼與鼓勵。也就是從UGC做PUGC。

過去的一年，波洞星球簽約達(dá)人數(shù)量猛漲。

目前波洞星球的簽約達(dá)人數(shù)量已超過8000，涉獵二次元各領(lǐng)域，同時已培養(yǎng)了近百位與平臺一同成長的達(dá)人，粉絲數(shù)均在5~30W不等，如COSPLAY女神走路搖、同人畫手悠閑醬、游戲解說達(dá)人繃帶，動漫達(dá)人ACGneta等。

一位簽約達(dá)人告訴三文娛，在創(chuàng)作初期，波洞星球的運(yùn)營人員給了她很大的幫助。表現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作上，就是會有運(yùn)營人員參與討論，對她的作品進(jìn)行全方位的包裝；在流量上，平臺通過算法給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多的曝光，在收益上則建立創(chuàng)作激勵計劃保障了她收入的持續(xù)性。

據(jù)了解，接下來創(chuàng)作者在波洞星球平臺獲取收益的方式也會是多元化，除了現(xiàn)有的創(chuàng)作激勵機(jī)制以外，平臺的廣告分成、創(chuàng)作者的廣告接單能力、內(nèi)容直接付費(fèi)與打賞、直播、電商等都是拓展方向。

波洞星球App是站在巨人肩膀上的一款產(chǎn)品，一經(jīng)更名就有千萬級月活躍用戶，到今年5月，月活用戶就增長到了4500萬。但仔細(xì)回顧過去的這一年時間里，波洞星球最大的變化和收獲，不是用戶量，而是在二次元社區(qū)內(nèi)容的生產(chǎn)、消費(fèi)環(huán)節(jié)擁有了一定的專業(yè)度。

一系列工具降低了二次元內(nèi)容的創(chuàng)作門檻后，波洞星球的UCG內(nèi)容激增。

隨著動漫IP變現(xiàn)被提到一個行業(yè)新高度，這個角色會越來越重要。

衡量一個IP的商業(yè)價值已不再局限于作品的點(diǎn)擊量，粉絲的價值被逐漸被凸顯。在這個基于興趣和愛好建立起來的圈子，粉絲愿意為喜歡的作品和角色創(chuàng)作內(nèi)容，但要保證持續(xù)的精品化內(nèi)容輸出，離不開激勵機(jī)制。這就是為什么，波洞星球會繼續(xù)多元化創(chuàng)作者的收入。

這比為二次元用戶提供一站式內(nèi)容體驗(yàn)更難。

無論是廣告變現(xiàn)，還是靠直播和電商賺錢，都是建立在龐大的用戶基數(shù)和用戶粘性上的。雖然這幾年“二次元”這個詞已經(jīng)從小眾邁向了大眾群體，但相對于針對年輕人群體、三四線用戶等社區(qū)平臺來說，受眾群體的體量依然很小。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計，2018年國內(nèi)泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，在線動漫用戶2.19億。2018年8月，騰訊宣布QQ動漫升級為“波洞星球”的時候，產(chǎn)品覆蓋的用戶就有3.3億，月活躍用戶3500萬了。

走得再穩(wěn)、再好，也有隱憂

去年8月15日，騰訊宣布將QQ動漫升級為“波洞星球”。

作為承載騰訊布局二次元內(nèi)容社區(qū)的獨(dú)立APP，波洞星球的定位一個二次元內(nèi)容社區(qū)平臺，要為二次元用戶提供一站式內(nèi)容體驗(yàn)。

做好這件事并不容易。

IP內(nèi)容方面，波洞星球與騰訊動漫、騰訊視頻等在內(nèi)容引入合作上一直都保持緊密的配合關(guān)系。騰訊公司簽約的所有漫畫作品在騰訊動漫和波洞星球上都是同步上線的。

基于IP做UGC這件事上，自獨(dú)立App上線以來，波洞星球一直在兩件事上下功夫：一是創(chuàng)作工具二次元化，簡化內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)；二是和IP版權(quán)方合作，提高內(nèi)容消費(fèi)效率。一年下來，這款產(chǎn)品才在二次元社區(qū)內(nèi)容的生產(chǎn)、消費(fèi)環(huán)節(jié)擁有了一定的專業(yè)度。

類似《三體》漫畫這樣的硬核科幻題材作品之前在波洞星球上是比較少見的，這次用戶在創(chuàng)作和互動上的積極表現(xiàn)也說明，平臺用戶對這樣的優(yōu)質(zhì)IP的潛在需求是非常大的。

通過IP做UGC內(nèi)容提高內(nèi)容的消費(fèi)效率，波洞星球有了不少成功的案例。

UGC內(nèi)容的作者，往往都是IP或相關(guān)作品的粉絲，通過創(chuàng)作這些內(nèi)容，他們能從中收獲流量、關(guān)注度甚至金錢回報。而這個過程中，IP方收獲的不僅僅是新的粉絲，還有UGC內(nèi)容對IP和作品的反哺。這就像一個共贏的生態(tài)。

聯(lián)合頭部伙伴 打造精品化二次元內(nèi)容社區(qū)平臺

波洞星球要做的，始終是串聯(lián)二次元產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容提供方、UGC達(dá)人、游戲廠商、衍生品平臺，讓動漫內(nèi)容更快的成為IP，實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價值和影響力。

作為行業(yè)的串聯(lián)方，它過去所扮演的，更多是“渠道”這個角色，擴(kuò)大了行業(yè)頭部二次元內(nèi)容制作商及KOL的品牌和影響力。千禧一代喜歡什么，或者說00后喜歡什么，怎么為他們定制內(nèi)容？

騰訊在2018年穩(wěn)定了年輕用戶的粘性，但也在財報中透露，為了迎合千禧一代的娛樂需求，在QQ內(nèi)提供了包括電競、漫畫及直播流媒體服務(wù)等。在用戶上和QQ有較大重合的波洞星球，也在為用戶定制娛樂內(nèi)容。

比如，波洞原創(chuàng)榜上的諸多漫畫作品，今年7月25日啟動的首檔“一起來COS”大賽等等。但與IP相關(guān)的內(nèi)容相比，這些定制的娛樂內(nèi)容在人氣方面顯得有些乏力。

“一起來COS”大賽專題有1800萬人氣，不到7000次討論；平面賽道、視頻賽道和團(tuán)體賽道第一名的票數(shù)分別為16.5萬、9萬和16.4萬票；配音秀專題的發(fā)帖數(shù)22萬……

根據(jù)今年5月，騰訊相關(guān)部門發(fā)布的《2019騰訊00后研究報告》，00后消費(fèi)力見漲月零花錢平均約470元，大學(xué)生的月均零花錢超過1000元，各種不同形式的兼職是00后獲取零花錢的方式之一，其中就包括網(wǎng)拍、寫網(wǎng)文等。

此外，他們也樂于為“所愛”買單，43%的00后愿意為自己的興趣投入很多時間和金錢；與動漫/漫畫、學(xué)習(xí)/升學(xué)、游戲等方面內(nèi)容元素相結(jié)合的產(chǎn)品，更容易引起00后的關(guān)注；48%的00后表示自己有喜歡的虛擬形象（文學(xué)、動漫、游戲等二次元領(lǐng)域的角色/IP），17.2%將虛擬形象當(dāng)成自己的偶像。

波洞星球是深受年輕群體歡迎的二次元內(nèi)容社區(qū)平臺之一，致力于為二次元年輕人打造一個能夠輕松交流的平臺，滿足他們的社交、表達(dá)、興趣和商業(yè)變現(xiàn)等多元化需求。但在為00后用戶定制內(nèi)容，孵化自有IP這件事上，波洞星球還在不斷地探索。

而這，是進(jìn)一步增加年輕用戶粘性所必須要做的。