MaxDiff目前被廣泛的應(yīng)用在市場(chǎng)調(diào)研領(lǐng)域，用于受訪(fǎng)者對(duì)產(chǎn)品屬性的偏好程度，即：最大差異測(cè)量。調(diào)研工廠(chǎng)應(yīng)廣大調(diào)研者的題型設(shè)計(jì)需求，開(kāi)發(fā)上線(xiàn)了MaxDiff題型。

傳統(tǒng)的打分或排序方式往往對(duì)受訪(fǎng)者來(lái)說(shuō)是種折磨，他們很難做出準(zhǔn)確的回答，這導(dǎo)致最終的研究結(jié)果經(jīng)常體現(xiàn)不出對(duì)象間明顯的差異。

運(yùn)用MaxDiff問(wèn)卷題型，受訪(fǎng)者在多個(gè)問(wèn)題組中只需要指出“最重要”和“最不重要”的因素，就可以使我們更快速，更高效地獲得所需要的成對(duì)比較信息。

01

Maxdiff的例子

假設(shè)我們有某個(gè)產(chǎn)品的6個(gè)賣(mài)點(diǎn)，希望通過(guò)MaxDiff的方式來(lái)進(jìn)行測(cè)試，看看消費(fèi)者會(huì)最喜歡哪幾個(gè)賣(mài)點(diǎn)。

那么我們會(huì)對(duì)受訪(fǎng)者總共提出6組這樣的題目，其中每組題目中包含3個(gè)比較的對(duì)象，每次出現(xiàn)的3個(gè)賣(mài)點(diǎn)也不盡一致。

意思是每一個(gè)受訪(fǎng)者需要完成 6 個(gè)測(cè)評(píng)組，每一個(gè)測(cè)評(píng)組都是從3個(gè)選擇項(xiàng)中選出“最重要屬性”和“最不重要屬性”，比直接從6個(gè)選項(xiàng)里選更容易一些。以此類(lèi)推，也可以從20個(gè)選項(xiàng)中，按照一定的算法，分幾個(gè)組來(lái)讓受訪(fǎng)者選擇。

02

在調(diào)研工廠(chǎng)如何創(chuàng)建MaxDiff ？

第1步:找到【MaxDiff】題型

【問(wèn)卷編輯】——【題型】——【特定格式】——【MaxDiff】——獲得【MaxDiff】預(yù)設(shè)題型模板：“您在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，以下哪個(gè)選項(xiàng)對(duì)您最重要，最不重要？”

第2步：自定義每個(gè)選項(xiàng)組合的屬性

您可以編輯問(wèn)題、選項(xiàng)、極值標(biāo)簽、選項(xiàng)組合。

例如，您可以使用“最有可能”或“最高優(yōu)先級(jí)”代替“最重要”。并且，自定義標(biāo)簽將顯示在整個(gè)調(diào)查和調(diào)查結(jié)果中。

選項(xiàng)組合設(shè)置如下：

選中該【MaxDiff】題目——右側(cè)【問(wèn)題設(shè)置】——【選項(xiàng)組合】——【設(shè)置】彈出【選項(xiàng)組合】對(duì)話(huà)框，添加選項(xiàng)組合1。

以此類(lèi)推，可以自定義拖動(dòng)選項(xiàng)，添加第2組、第3組、第4組、第5組、第6組....第N組。

第3步：?jiǎn)柧斫Y(jié)果匯總導(dǎo)出

問(wèn)卷設(shè)計(jì)好后發(fā)放給受訪(fǎng)者回答，然后需要對(duì)所有問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行基本匯總，幫助調(diào)研者高效完成數(shù)據(jù)分析工作。

對(duì)于MaxDiff題型您了解、學(xué)會(huì)了嗎？

除了MaxDiff，調(diào)研工廠(chǎng)還包含單選題、多選題、級(jí)聯(lián)題、填空題、矩陣題、單行文本題、多行文本題、NPS量表題、矩陣量表題、排序題、手寫(xiě)簽名題等40+題型及數(shù)萬(wàn)免費(fèi)問(wèn)卷模板，全方位滿(mǎn)足調(diào)研者的題型設(shè)計(jì)需求。