導(dǎo)語(yǔ)：

養(yǎng)狗不稀奇，養(yǎng)紙箱狗異軍突起，這股風(fēng)還刮到了小紅書。本文分析將圍繞“紙箱狗”的走紅，盤點(diǎn)成功在小紅書出圈的品牌，看看他們是如何抓住熱點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品玩出創(chuàng)意。

關(guān)于寵物，ta們?cè)谕嬉环N很新的東西

近期，小紅書上關(guān)于“紙箱狗”的話題熱度逐漸走高，越來(lái)越多的筆記出現(xiàn)在人們視野里。

有人戲稱：“有狗了，已經(jīng)不想和沒(méi)狗的人說(shuō)話了”，甚至還有人“馴化”了一些新寵物：紙箱史迪奇、紙箱庫(kù)洛米、紙箱灰太狼……應(yīng)有盡有。

通過(guò)果集·千瓜-紙箱狗熱詞分析-人群畫像可以看出，粉絲人群主要是年齡在18—24歲之間的學(xué)生黨。ta們不僅分享制作教程，還會(huì)分享遛“狗”趣事，時(shí)不時(shí)還舉辦“紙盒狗”交流會(huì)。

小小紙箱狗，為什么能讓全網(wǎng)年輕人為之“瘋狂”？千瓜曾對(duì)Z世代做過(guò)調(diào)查，這屆年輕人，生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是對(duì)新奇事物更敏感的一代，也是希望獲得關(guān)注、渴望表達(dá)的一代。對(duì)于他們而言，加入這場(chǎng)紙箱狗游戲，就等于獲得了社交貨幣，不管是帶出門“遛狗”，還是發(fā)朋友圈，都能獲得愉悅感。

盡管不少“成年人”直呼看不懂！但這并不妨礙茶飲圈的行動(dòng)，本著“搞不懂就加入”的做法，諸多茶飲品牌已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)了~

把握時(shí)機(jī)，抓住年輕人的新流量密碼

• 古茗在店內(nèi)放了一直潮酷感十足的中型紙盒杜賓犬，帶著墨鏡，嘴上貼著古茗的logo；

• 蜜雪冰城用杯子做了一只萌萌的柴犬，拴在雪王的甜筒杖上；

• 書亦燒仙草、兵立王也紛紛加入了這場(chǎng)“曬狗”熱潮當(dāng)中。

瑞幸也把打工鹿形象做成了“紙箱鹿”，發(fā)圖并配文“現(xiàn)在誰(shuí)還養(yǎng)狗啊”，在小紅書上收獲了1.7萬(wàn)贊，評(píng)論區(qū)十分熱鬧，網(wǎng)友們都在@自己的好友前來(lái)“觀展”，還有不少人直呼“出教程”。

果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，這篇筆記的整體效果均高于歷史筆記的平均水平。

不難看出，茶飲品牌的這波熱點(diǎn)追的很“成功”。實(shí)際上，瑞幸、蜜雪冰城、古茗、書亦燒仙草，這些一線品牌幾乎在熱梗方面?zhèn)€個(gè)不落，從而在年輕人中始終保持了高活躍度。

品牌營(yíng)銷，get正確追熱點(diǎn)“姿勢(shì)”

新奇的潮流一周一個(gè)，年輕人的玩法越來(lái)越難懂，但品牌也許可以換種思路：不用懂，直接參與。拉近品牌與核心消費(fèi)人群的距離，讓他們感受到被關(guān)注，看到屬于品牌的“可愛(ài)之處”，品牌也就能收獲更多曝光度。

但我們說(shuō)的參與可不能盲目，“蹭熱點(diǎn)”也要講究方法，否則很容易得不償失，反而損害品牌的形象。這些茶飲品牌看似隨意的“蹭熱點(diǎn)”，背后更多的是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)客群的洞察。以瑞幸咖啡為例，通過(guò)果集·千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析可以看出，品牌用戶畫像中，學(xué)生黨的占比也比較多。

所以品牌圍繞學(xué)生黨做營(yíng)銷的時(shí)候，才會(huì)出現(xiàn)好的效果！有新鮮玩法就加入，“玩到一起”的前提是目標(biāo)客群一致，只有這樣才能有更多的營(yíng)銷創(chuàng)意。