近日，Sensor Tower 發(fā)布了 2022 年 9 月中國出海手游收入榜，為我們帶來最新的海外市場趨勢。

據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2022 年 9 月份中國手游出海收入前十的產(chǎn)品分別是：《原神》、Puzzles &Survival 、PUBG MOBILE、State of Survival 、《萬國覺醒》《使命召喚手游》、Survivor!.io、《幻塔》《暗黑破壞神：不朽》《口袋奇兵》。

Top30 的名單如下圖：

9 月版號照常下發(fā)，且據(jù)相關(guān)財經(jīng)報告分析，版號常態(tài)化核發(fā)已經(jīng)形成，這意味著游戲出海會更加穩(wěn)定。本月的 73 款獲批游戲中，除大部分產(chǎn)品為移動游戲外，一些游戲也增報了手游版本。此外，騰訊網(wǎng)易兩大廠商今年首次獲批，對其國內(nèi)和出海的業(yè)務(wù)都有著積極影響。而《逆水寒》《永劫無間》等大廠 IP 手游化，也或許會為之后的手游出海注入新鮮血液。

相較于上月，本月 TOP10 的陣容變化更小，只有 Survivor!.io 代替《明日方舟》進(jìn)入 TOP10。

而 TOP30 陣容上變化較大，《秘境傳說：神木遺跡》《崩壞 3》、X-Hero 、《碧藍(lán)航線》《小小蟻國》落榜，替換為《明日方舟》《荒野行動》《王者榮耀》《戰(zhàn)火與秩序》《碧藍(lán)檔案》。

其他變化則體現(xiàn)在排名上，且整體變動幅度差異較大，新上榜的游戲變化較為顯著，大部分持續(xù)在榜的游戲名次浮動區(qū)間則在 1-3 名之間。

《原神》持續(xù)增長 《彈殼特攻隊》榜單全面開花

憑借加入 Save the Doge 小游戲關(guān)卡魔幻轉(zhuǎn)型，位居 8 月增長榜第六的 X-HERO，本月持續(xù)增長，并進(jìn)入收入榜 TOP30 中。在 X-HERO 和新游《英雄戰(zhàn)紀(jì)》的合力吸金下，冰川網(wǎng)絡(luò)也首次進(jìn)入 9 月中國手游發(fā)行商全球收入 TOP30。

8 月正式踏入出海賽道，登頂增長榜的《幻塔》，本月依舊保持在收入 TOP10 中，在收入排名上略有下降。不過游戲在 10 月將迎來大版本更新，鑒于國服后續(xù)版本中玩家對沙漠和鏡都等區(qū)域的好評，在新內(nèi)容的帶動下，國際服后續(xù)或許會再次迎來增長。

老產(chǎn)品活動增收 新游幻想題材扎堆

相對于 8 月，本期增長榜也進(jìn)行了大幅洗牌。

9 月中旬，悠星網(wǎng)絡(luò)《碧藍(lán)航線》日服開啟 5 周年慶典，推出了角色、皮膚、插畫商品等新內(nèi)容。在日本市場當(dāng)大幅增長的帶動下，本期海外收入突破 1100 萬美元，環(huán)比增長 84%，助力《碧藍(lán)航線》重回收入榜第 29 名。

米哈游旗下另一款游戲《崩壞 3》也在 9 月下旬迎來了六周年慶典。不過其增長主要得益于 9 月 16 日版本更新后新角色上線，帶動多個市場收入激增。加上周年慶典和新版本上新，《崩壞 3》9 月海外收入環(huán)比激增 141%，時隔 4 個月重回收入 TOP30，躍居增長榜第 2 名。

除了憑借活動吸金的老產(chǎn)品，9 月增長榜中還出現(xiàn)了許多新面孔。

昆侖萬維旗下手游發(fā)行商 GameArk 在歐美市場推出開放世界 MMORPG 手游 The Legend of Neverland，使得該游戲 9 月海外收入飆升至 8 月的 8.5 倍。

新游方面，三七互娛于 8 月底在韓國市場推出奇幻冒險題材 RPG 新游《?? ??? ??》在 9 月持續(xù)增長。

此外，卓杭網(wǎng)絡(luò) Infinite Magicraid ( 《放置奇兵：無限》 ) 、冰川網(wǎng)絡(luò)放置卡牌手游《英雄戰(zhàn)紀(jì)》、Special Gamez 的 Wolf Game: The Wild Kingdom、Madfun Game《奧奇?zhèn)髡f》也首次入圍本期增長榜。在游戲類型上，除了 MMORPG 等重度游戲，放置手游也再次成為中國廠商開拓繁體中文和韓國市場的熱門賽道。

國風(fēng)游戲本地化 《一念逍遙》進(jìn)軍韓國市場

在《?? ??? ??》和 Exile 的宣傳資料中，能發(fā)現(xiàn)游戲融合了各種文化元素。

而《一念逍遙》作為純粹的國風(fēng)修仙題材游戲，在出海時，則需要考慮更多。

相比于歐美市場，由于地緣和歷史文化方面的聯(lián)系，本土周邊地區(qū)對國風(fēng)題材的游戲更容易接受和理解，但《一念逍遙》中大量以傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代修仙小說體系為基礎(chǔ)的國風(fēng)仙俠文化，與韓國本地受歡迎的西幻風(fēng)格差異較大，而注重策略養(yǎng)成而非操作的玩法，也缺乏 MMORPG 類游戲的快速代入，成為出海的難點(diǎn)。

在媒體游戲日報對《一念逍遙》發(fā)行人的專訪中，談到了這一游戲出海韓國市場的經(jīng)驗。

在解決文化差異問題上，一方面是對游戲文本進(jìn)行本地化，將游戲中的修仙專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為玄幻武俠設(shè)定，使其更貼近具有玄幻網(wǎng)漫基礎(chǔ)的本地市場文化，以增強(qiáng)玩家理解，并通過游戲內(nèi)引導(dǎo)和社群攻略來讓游戲過程更加順暢。另一方面，在產(chǎn)品宣發(fā)時，通過符合市場審美偏好的代言人、CG 等素材來進(jìn)行概念傳遞，讓玩家感受到修仙題材的魅力，建立不斷修行變強(qiáng)的游戲目標(biāo)。

此外，通過建立賬號進(jìn)行游戲宣傳、攻略視頻，以及推出衍生動畫擴(kuò)大影響力，同時也進(jìn)行相關(guān)文化普及，為市場打下修仙世界觀基礎(chǔ)，進(jìn)行長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略部署。

而從推出的韓服仙魔 CG 來看，與國服版本尋仙問道的主題不同，在韓國市場的宣傳方向主要在于仙魔對立上，拋出仙與魔、善與惡的選擇題來吸引玩家，在理解上也更為直觀。這也與東南亞地區(qū)真人古裝扮演等宣傳方向形成明顯的差異。

整體而言，除常規(guī)的頭部產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)揮，老產(chǎn)品活動增收和新游趁熱上榜外，本期亮點(diǎn)也頗多，休閑游戲的異軍突起，給出海市場不同游戲品類的突破帶來了更多的可能性，卡牌戰(zhàn)斗游戲的魔幻轉(zhuǎn)型和國風(fēng)特色游戲出海的本地化戰(zhàn)略，也給許多 " 水土不服 " 的出海產(chǎn)品帶來啟發(fā)。

此外，8 月末的科隆游戲展和 9 月中的東京電玩展中，許多國內(nèi)游戲廠商攜產(chǎn)品亮相，為玩家?guī)泶罅啃吕嫌螒蚯閳?，雖然新游上線還需要一段時間，但一些重磅游戲的公布，也已經(jīng)預(yù)示著會為之后的出海榜單帶來更大的變化。