2023年2月16-17日，「冰城論道暨第24屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」在哈爾濱隆重舉行。本屆論道以“破界·共生”為主題，邀請到了智能視聽領(lǐng)域的企業(yè)翹楚與行業(yè)領(lǐng)袖蒞臨齊聚，圍繞新時代下的破界、破局、破壁與共生、共創(chuàng)、共贏等話題，全方位展望產(chǎn)業(yè)的趨勢動向。

　　在規(guī)模紅利見頂?shù)谋尘跋?，大屏產(chǎn)業(yè)亟需完成一場“流量質(zhì)變”，這有賴于精細(xì)化、智能化、場景化的運營策略，也有賴于硬件層面的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)思維的轉(zhuǎn)變、商業(yè)模式的升級。在16日的「破局·智屏運營商業(yè)論壇」上，與會嘉賓就大屏的運營創(chuàng)新、價值升維等話題展開了深入探討。

　　會上，嘉攸（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席營銷官CMO顏小北進(jìn)行了主題為《短視頻與AI算法在電視大屏上的實踐》的演講。

　　以下是演講全文：

　　嘉攸公司的定位是在廣播電視與新媒體、運營商相結(jié)合領(lǐng)域，做產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的創(chuàng)新。此次，我主要分享短視頻和AI算法兩個產(chǎn)品在電視大屏的案例。

　　短視頻產(chǎn)品在電視大屏上的實踐

　　三年前我們就在論道上講大屏短視頻，這三年有一些突破，也遇到一些問題。突破是除了IPTV以外，大部分OTT和有線電視全面接入了短視頻產(chǎn)品。但在新媒體方面，則遇到了一些問題。

　　IPTV領(lǐng)域一直是影視、電視劇，綜藝，少兒的天下，經(jīng)過多年的業(yè)務(wù)發(fā)展，用戶對于長內(nèi)容仍保持需求的同時，手機短視頻的觀看時間越來越長。IPTV平臺也需要滿足用戶對短視頻的需求，滿足用戶對電視屏短視頻業(yè)務(wù)的渴望，豐富用戶觀看內(nèi)容的廣度和深度，可以更有效地把用戶留在電視屏，并對業(yè)務(wù)起到轉(zhuǎn)化和引流的效果。 以上是IPTV行業(yè)的共識和需求，也是我們的價值。

　　短視頻市場，抖音是行業(yè)的領(lǐng)跑者，也是全球的領(lǐng)先者，短視頻的促活和用戶粘性優(yōu)勢是大家都能感受到的。

　　嘉攸短視頻產(chǎn)品過去3年已經(jīng)上線27個渠道，覆蓋22個省，用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了近1億，DAU也非常樂觀，有幾百萬。對比來看，在互聯(lián)網(wǎng)電視上短視頻數(shù)據(jù)更好，DAU突破千萬。

　　短視頻在商業(yè)模式上有兩個方向，電商和流量變現(xiàn)是一個方向。此外，中長視頻付費也具備較高的內(nèi)容商業(yè)價值，通過算法對用戶分層后，可以對用戶喜愛的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，帶動新媒體幾十萬小時媒資內(nèi)容，特別是長尾媒資的曝光和訂購，千人千面，以短帶長。

　　目前，我們中短視頻的內(nèi)容底量已經(jīng)超過了百萬條，而且有20個以上的垂類，包括影視、游戲、三農(nóng)、美食、少兒、教育、健身、汽車、生活、旅游、國風(fēng)、戲曲、音樂、萌寵、看大片、紀(jì)錄片、熱點專題等。這些內(nèi)容大部分是來自于抖音集團品牌節(jié)目、西瓜視頻和今日頭條，部分是本地化內(nèi)容，比如美食、風(fēng)景、民俗等。

　　短視頻內(nèi)容需要兼顧廣度和深度，現(xiàn)在中短視頻的總時長已經(jīng)有187萬小時，包含優(yōu)質(zhì)作者時長11萬+小時（優(yōu)質(zhì)作者指按照廣電標(biāo)準(zhǔn)，由人工審核篩選出）。

　　實際效果方面，我們在某省的移動大概有500萬終端。用戶粘性方面，日活峰值90萬+，活躍用戶次回訪80%，新增用戶次回訪60%，人均觀看時長3小時，人均點播條數(shù)90條。

　　在內(nèi)容合規(guī)性方面，短視頻內(nèi)容經(jīng)過百視通和抖音集團的審核團隊，采用了機器審核和人工審核。此外，本地播控的后臺可以支持內(nèi)容搜索、信息檢查、快速下線等能力，各地具備播控管理能力。

　　在此預(yù)測一下大屏短視頻的未來：

　　第一，更專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者入局，形成大屏的新內(nèi)容生態(tài)圈。基于大屏對內(nèi)容更高的合規(guī)性、家庭屬性更強等特征，對內(nèi)容創(chuàng)作不論創(chuàng)造角度、拍攝手法，后期制作等提出更專業(yè)的要求，會建設(shè)與移動端不同新內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)圈。

　　第二，算法升級帶來更復(fù)雜的算法模型。與移動端個人使用不同，針對家庭用戶，需要通過更敏銳、更精細(xì)的模型調(diào)優(yōu)，識別出適合的單個成員或多成員獨自或同時觀看的需求，推送合適內(nèi)容。

　　第三，會有更適合電視大屏的創(chuàng)新商業(yè)模式。大屏短視頻不能簡單“照抄”移動端商業(yè)模式，需要真正以用戶為中心、以電視大屏為載體的空間智能化新模式。

　　這是我們在短視頻方面的實踐和分享，也希望各新媒體繼續(xù)重視和推動短視頻落地上線，滿足IPTV用戶對電視屏短視頻業(yè)務(wù)的渴望。

　　AI算法推薦產(chǎn)品在電視大屏上的實踐

　　2021年9月，貴州多彩新媒正式上線我們公司和火山引擎聯(lián)合運營開發(fā)的AI算法推薦產(chǎn)品，為790萬家庭提供千人千面的個性化服務(wù)，覆蓋2300萬人群。

　　火山引擎是字節(jié)跳動旗下的企業(yè)級技術(shù)服務(wù)平臺，將字節(jié)跳動快速發(fā)展過程中積累的增長方法、技術(shù)工具和能力開放給外部企業(yè)，提供云、AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)等系列產(chǎn)品和服務(wù)，幫助企業(yè)在數(shù)字化升級中實現(xiàn)持續(xù)增長。

　　那么，我們的AI算法推薦產(chǎn)品為貴州IPTV關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)做了哪些貢獻(xiàn)？

　　對比人工運營——數(shù)據(jù)方面，日均推薦點擊率提升78.25%，日均推薦播放率提升102.99%，日均訂購次數(shù)提升58.89%，日均曝光媒資數(shù)提升95.87%。

　　AI算法推薦產(chǎn)品很好地解決了人工運營遇到的四個痛點：內(nèi)容分發(fā)效率與推薦位有限、用戶增長陷入瓶頸、用戶粘性逐步下降、付費轉(zhuǎn)化不及預(yù)期。同時，我們幫助新媒體在個性化需求、運營指標(biāo)、收入增長三個維度得到明顯提升。

　　此外，我們的產(chǎn)品在數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容安全、信息系統(tǒng)安全、合規(guī)性方面均符合相關(guān)政策法規(guī)的要求。

　　2023年，公司也將和多彩新媒全面合作，將貴州經(jīng)驗向同行輸出，也希望大家到貴州現(xiàn)場去了解產(chǎn)品的落地情況。

　　謝謝大家。