“6月花西子和完美日記GMV為2.35億和1.98億?！?/p>

作者：步搖

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

作為疫情之后最大的線上促銷活動(dòng)，618的銷售數(shù)據(jù)依然看點(diǎn)十足，而美妝的增長(zhǎng)尤為亮眼。

據(jù)華創(chuàng)商社提供的淘數(shù)據(jù)顯示，6月護(hù)膚和彩妝增速分別為51.4%和46.8%，整個(gè)化妝品行業(yè)（護(hù)膚+彩妝）整體增速為50.2%，GMV（成交總額）增長(zhǎng)34.7%，疫情之下，線下的店的銷售受到影響，線下的交易轉(zhuǎn)到線上，由此拉動(dòng)了整體化妝品行業(yè)的銷售量的增長(zhǎng)。

今年美妝促銷活動(dòng)上，商家在5月24號(hào)左右就開(kāi)始進(jìn)行準(zhǔn)備，借助直播和代言人禮盒等形式提早進(jìn)行促銷活動(dòng)。

今年國(guó)際大牌的天貓旗艦店GMV同比普遍上漲，雅詩(shī)蘭黛甚至同比增了兩倍，在GMV上歐萊雅仍然是國(guó)際大牌中最高的，達(dá)到了6億。

GMV增速前三的分別為雅詩(shī)蘭黛、資深堂和SKII，增速分別為242.8%、162.9%和94.7%，GMV分別為4.49億、1.21億和2.16億，蘭蔻和歐萊雅增速分別為91.3%和83.4%，GMV分別為4.82億和6.05億，最后是Olay增速為55.5%，當(dāng)月GMV為2.86億，從GMV來(lái)說(shuō)，歐萊雅和蘭蔻以6億和4.8億的銷售額仍然是國(guó)際大牌美妝銷售上的佼佼者，在增速上也保持了近一倍的增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)品牌多數(shù)美妝都是增長(zhǎng)的，而完美日記、百雀羚和佰草集同比相對(duì)下降。

和五月數(shù)據(jù)相似的是，玉澤和花西子的增速仍然領(lǐng)先，從GMV總量來(lái)說(shuō)，花西子目前是國(guó)產(chǎn)美妝中的第一，以成交總額2.35億登頂今年618國(guó)產(chǎn)美妝成交額排行，且增速排名第二，僅次于玉澤。

玉澤在6月天貓上GMV增速為375.8%，GMV為0.76億，目前在國(guó)產(chǎn)美妝中增速排名第一，其次是花西子增速為235.1%，GMV為2.35億，可供對(duì)比的是，5月玉澤和花西子的增速分別為1562%和95.6%，當(dāng)月GMV分別為1.43億和2.05億。5月花西子的GMV也為第一，完美日記為2.02億，緊隨其后?？傮w來(lái)看，花西子的GMV在增速和總額上都連續(xù)登頂，成為今年線上的美妝贏家。

丸美和潤(rùn)百顏增速分別為156.4%和125.7%，成交額分別為0.75億和0.47億，珀萊雅、HFP、御泥坊和biomeso增速分別為71.3%、66.4%、60.1%和26.7%，銷售額分別為1.41億、2.04億、0.89億和0.1億。

6月在GMV上，佰草集、完美日記和百雀羚和同比下降，增速下降分別為降21.9%、18.9%和11.4%，GMV分別為0.22億、1.98億和0.82億。

在線上銷售上，完美日記和花西子的差距在拉大。5月完美日記和花西子GMV分別為2.02億和2.05億，6月兩者的GMV分別為1.98億和2.35億，后者比前者GMV多出了15.7%。

國(guó)產(chǎn)美妝和大牌的差距仍然很大，歐萊雅一家的GMV為6億，國(guó)產(chǎn)美妝GMV最大的三家花西子、HFP和完美日記加起來(lái)為6.37億，歐萊雅一家的總成交額幾乎是國(guó)產(chǎn)彩妝GMV前三的總和。

完美日記在線上銷售的相對(duì)疲軟或許源自其在今年主要發(fā)力線下。6月24日，完美日記在上海龍之夢(mèng)中山公園再開(kāi)一家線下店，這是完美日記的第100家店。據(jù)7月6日完美日記官方微信號(hào)的消息，自2019年1月在廣州正佳廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)第一家線下店開(kāi)始，迄今完美日記在17個(gè)月的時(shí)間里，開(kāi)設(shè)了100家線下體驗(yàn)店，遍布47個(gè)城市，線下共有700+BA（彩妝服務(wù)師），共服務(wù)了100w+顧客。

2019年12月，完美日記母公司逸仙電商宣布在上海奉賢設(shè)立新零售總部，同時(shí)，逸仙電商新零售事業(yè)部總裁馮琪堯表示，未來(lái)三年計(jì)劃在華東開(kāi)店200家，全國(guó)開(kāi)店600家。

今年5月7日，《IPO早知道》曾報(bào)道，完美日記正與多家投行商討IPO事宜，預(yù)計(jì)在年底或2021年上半年掛牌上市，估值將至少達(dá)到20億美元。