都2020年了，很多原先看日漫的人開(kāi)始對(duì)如今顯得乏味的日漫失去了興趣，轉(zhuǎn)開(kāi)始看國(guó)漫，覺(jué)得國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)，哎？也做得不俗，《哪吒 魔童降世》，也大紅大紫了一波，拿到極佳的票房和不俗的口碑，但是依然有很多人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有著根深蒂固的偏見(jiàn)，而事實(shí)上，一部《哪吒》魔童降世的出現(xiàn)，也不足以直接顛覆那些人的偏見(jiàn)，那么，既然大家覺(jué)得中國(guó)的動(dòng)畫(huà)不這么不堪，日本動(dòng)畫(huà)又沒(méi)有想象中這么好，那么差距又到底在哪里呢？

拋開(kāi)作品素質(zhì)的上限，和高素質(zhì)的作品的量的差距外，還有哪些因素嗎？有，那就是有沒(méi)有形成“產(chǎn)業(yè)”的區(qū)別。說(shuō)到動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)，我們可能還要倒退到過(guò)去，說(shuō)說(shuō)日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的奠基者，手冢治蟲(chóng)。

日本動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)是怎么來(lái)的？

關(guān)于日本動(dòng)畫(huà)的“產(chǎn)業(yè)”是怎么形成的，過(guò)去的文章里提到過(guò)，手冢治蟲(chóng)帶動(dòng)了日本電視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，不僅推出了第一部日本電視商業(yè)動(dòng)畫(huà)《鐵臂阿童木》，還改革了日本動(dòng)畫(huà)的制作流程，縮短了制作的流程，節(jié)省了制作的成本，讓動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)能夠吸引更多的圈外人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)投資；當(dāng)時(shí)的手法其實(shí)也頗具爭(zhēng)議，那就是壓縮畫(huà)動(dòng)畫(huà)的人的收入來(lái)控制制作的成本，這樣導(dǎo)致很多企業(yè)家看到日本的電視動(dòng)畫(huà)，似乎是這么一個(gè)，風(fēng)險(xiǎn)低，投入少，但卻回報(bào)高的事情，于是越來(lái)越多的人愿意出錢(qián)，去投入到電視動(dòng)畫(huà)制作的商業(yè)投資中來(lái)，這才逐漸有了后來(lái)的“產(chǎn)業(yè)”，所謂的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)，也就是有更多的資本愿意進(jìn)入其中，才稱(chēng)得上“產(chǎn)業(yè)”。但這件事也是有著負(fù)面的影響的，那就是間接導(dǎo)致了如今日本動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)的人，薪水太低苦不堪言的局面，當(dāng)然這不能全怪手冢治蟲(chóng)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)誰(shuí)都沒(méi)有想到日本動(dòng)畫(huà)會(huì)能火到那種局面，當(dāng)時(shí)他的想法只是想縮短制作流程，壓低畫(huà)師的工資，盡可能地吸引更多的資產(chǎn)進(jìn)入這個(gè)圈內(nèi)。

當(dāng)時(shí)的手冢治蟲(chóng)，還為日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的形成，做了一件至關(guān)重要的事情，那就是鋪設(shè)動(dòng)畫(huà)周邊的市場(chǎng)。電視動(dòng)畫(huà)這個(gè)東西，如果你把它當(dāng)做商品，它卻有一種非常奇特的特質(zhì)，首先它不是剛需品，其次你打開(kāi)電視就能觀看，不需要為它花錢(qián)，但是所謂的“產(chǎn)業(yè)”這個(gè)東西，就是說(shuō)既有人愿意為投資出錢(qián)，也要有人為它花錢(qián)，才形成的了所謂產(chǎn)業(yè)，只有人制作生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，沒(méi)有人買(mǎi)賬，那就不叫什么“產(chǎn)業(yè)”。

手冢治蟲(chóng)大概是理解到了這一點(diǎn)，所以他就為動(dòng)畫(huà)往這個(gè)方向奠基，他將熱門(mén)的漫畫(huà)作品去改編從動(dòng)畫(huà)，因?yàn)楦木巹?dòng)畫(huà)有著人氣的積攢，要經(jīng)過(guò)這樣有人氣積攢的作品做成的電視動(dòng)畫(huà)，自然“好銷(xiāo)”，所以之前日本電視動(dòng)畫(huà)大都是改編自漫畫(huà)作品，就是這個(gè)道理；

然后根據(jù)動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容再發(fā)售周邊，比如《鐵臂阿童木》超級(jí)熱播了，就賣(mài)鐵臂阿童木的相關(guān)玩具，這樣，就形成了，上游有人出錢(qián)愿意投資，中間有人做動(dòng)畫(huà)，下游有消費(fèi)者看了動(dòng)畫(huà)去買(mǎi)周邊，一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)就這樣形成了。

1980年代，《高達(dá)》系列大熱，萬(wàn)代公司非常成功的通過(guò)《高達(dá)》這樣的一部原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)，推銷(xiāo)了他們根據(jù)作品創(chuàng)作出的玩具高達(dá)模型，高達(dá)模型的大熱，更是驗(yàn)證了這樣的一種市場(chǎng)模式，先出動(dòng)畫(huà)，大家看了動(dòng)畫(huà)之后，為動(dòng)畫(huà)的周邊買(mǎi)單，這，才是日本動(dòng)畫(huà)昌盛的源動(dòng)力。

中國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)缺乏這種動(dòng)力

中國(guó)動(dòng)畫(huà)就沒(méi)有從根本上落后于日本，60年代中國(guó)的水墨動(dòng)畫(huà)，單說(shuō)藝術(shù)性也是很強(qiáng)的，但為什么如今民眾對(duì)國(guó)漫都有偏見(jiàn)？除了素質(zhì)低下的作品確實(shí)在一個(gè)階段層出不窮外，還有就是沒(méi)有形成自己的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)的契機(jī)。

首先，中國(guó)動(dòng)畫(huà)沒(méi)有一個(gè)自然的，吸引資本進(jìn)入的模式，2000年往后，大量的人去做動(dòng)畫(huà)，為了什么？因?yàn)閲?guó)家政策是支持發(fā)展文化，但是吸引大家去做動(dòng)畫(huà)的根本，是用補(bǔ)貼來(lái)吸引，誰(shuí)做得總片長(zhǎng)長(zhǎng)，獲得的補(bǔ)貼就多，于是大量的人都是為了賺補(bǔ)貼的這筆錢(qián)，來(lái)到了動(dòng)畫(huà)行業(yè)，做出大量粗制濫造的連載動(dòng)畫(huà)，等補(bǔ)貼的政策資金用盡，這些人就去做別的事情去了，所以動(dòng)畫(huà)行業(yè)，既沒(méi)有培養(yǎng)出可靠的，真正想做出好作品的人才，也沒(méi)有成功吸引真正看好動(dòng)畫(huà)行業(yè)的投資家。這是上游的問(wèn)題；

下游就是消費(fèi)者這一塊，由于作品質(zhì)量不佳，下游也難產(chǎn)生真的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)信者，一旦沒(méi)有信者，你想要靠周邊去吸引他們消費(fèi)，就很難，你想小時(shí)候，米老鼠唐老鴨的玩偶都很吃香，卻沒(méi)有說(shuō)我買(mǎi)了葫蘆娃的玩偶玩的，差距啊，就是有沒(méi)有產(chǎn)業(yè)鏈的差距。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的契機(jī)

那么近些年，隨著國(guó)內(nèi)政策的改變，扶持的方向發(fā)生了變化，再加之國(guó)內(nèi)改革開(kāi)放的力度加大， 國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)也確實(shí)出現(xiàn)了一定的轉(zhuǎn)機(jī)，愿意來(lái)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)投資的企業(yè)也越來(lái)越多，第一部，就是以B站位代表的企業(yè)們，開(kāi)始紛紛購(gòu)買(mǎi)日本動(dòng)畫(huà)的播出版權(quán)，拉攏一批固定的粉絲，然后在這批粉絲中開(kāi)始分化，養(yǎng)成一批愿意接受?chē)?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的粉絲，從他們手里撈到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)周邊的“第一桶金”。別的企業(yè)看到B站的成功，都開(kāi)始紛紛效仿，只要讓企業(yè)們都覺(jué)得，“在動(dòng)畫(huà)這塊有錢(qián)可賺”，那么，對(duì)于動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)的形成，我覺(jué)得就都是積極的，哪怕其中還會(huì)遇到很多問(wèn)題和弊病，但是在不斷的改善的過(guò)程中，我想，屬于中國(guó)動(dòng)畫(huà)的時(shí)代，應(yīng)該也會(huì)在產(chǎn)業(yè)的形成下，慢慢到來(lái)。

等待一個(gè)良性的循環(huán)

最后回到為什么沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，上游需要有人愿意加入這個(gè)市場(chǎng)，愿意把資本投入金錢(qián)，中游的創(chuàng)作者需要對(duì)創(chuàng)作有信心，并且有一個(gè)足夠好的環(huán)境，能讓動(dòng)畫(huà)制作者們創(chuàng)作出好的作品，最后這些好的作品得到了下游消費(fèi)者的認(rèn)可，消費(fèi)者才可能愿意出錢(qián)，這樣，上游投資，中游制作，下游消費(fèi)，才形成了一個(gè)循環(huán)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)才真正稱(chēng)得上產(chǎn)業(yè)，如今，中國(guó)缺乏，就是這樣一個(gè)良心的循環(huán)，當(dāng)中卻誰(shuí)都不行。而消費(fèi)者愿意哪天愿意為動(dòng)畫(huà)花錢(qián)了，說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟了，現(xiàn)在問(wèn)題就是出在，你除了去看動(dòng)畫(huà)的那個(gè)電影票的錢(qián)，或者看個(gè)動(dòng)畫(huà)開(kāi)個(gè)大會(huì)員的錢(qián)外，沒(méi)有別的地方愿意為動(dòng)畫(huà)花錢(qián)，這就說(shuō)明，真正的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，還沒(méi)有形成。但是隨著人們對(duì)動(dòng)畫(huà)偏見(jiàn)的消除，我想，這樣的機(jī)會(huì)一定也會(huì)留給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。