在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)中，抖音電子商務(wù)、淘寶、快手等位列前三。整體覆蓋均衡，范圍廣，群覆蓋多樣。抖音電子商務(wù)、快手、拼多多、淘寶、京東位列前五。其中抖音和快手是國(guó)內(nèi)短視頻的內(nèi)容平臺(tái)。在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面具有天然優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，主流電商平臺(tái)不斷做直播銷(xiāo)售模式，在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上也受到了不少關(guān)注。在責(zé)任指標(biāo)上，綜合平臺(tái)在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的生態(tài)責(zé)任建設(shè)上仍處于領(lǐng)先地位。它既是一個(gè)頭部平臺(tái)，又是社會(huì)能量交流和價(jià)值引導(dǎo)的主力軍。

在內(nèi)容生態(tài)指數(shù)細(xì)分指標(biāo)中，淘寶在內(nèi)容平衡性和多樣性方面得分第一;在內(nèi)容活躍度方面，抖音電子商務(wù)、淘寶、快手、拼多多和微博并列第一。； 在最能反映電商平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量和健康度的責(zé)任指數(shù)中，抖音電商在內(nèi)容、內(nèi)容的規(guī)范性和內(nèi)容的內(nèi)容方面排名前列，而內(nèi)容的內(nèi)容則位居首位，佰達(dá)慧興認(rèn)為顯然內(nèi)容生態(tài)在任何平臺(tái)都尤為重要。

在內(nèi)部成長(zhǎng)指數(shù)和健康標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)方面，抖音電子商務(wù)在內(nèi)容、內(nèi)容引導(dǎo)、內(nèi)容平衡方面得分非常高，突出了電子商務(wù)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的社會(huì)性溢出，電子商務(wù)電子商務(wù)也是如此。平臺(tái)本身是密切相關(guān)的，內(nèi)容的內(nèi)容比其他平臺(tái)的建設(shè)要好。在保健品指數(shù)的內(nèi)容方面，其他平臺(tái)的內(nèi)容、口碑和好評(píng)的內(nèi)容不明顯;未來(lái)，抖音電商業(yè)務(wù)的內(nèi)容平臺(tái)可考慮進(jìn)一步提升正面美譽(yù)度。

健康的內(nèi)容生態(tài)源于電子商務(wù)內(nèi)容生態(tài)的積極引導(dǎo)。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，淘寶、抖音、快手等頭部平臺(tái)積極開(kāi)展電子商務(wù)內(nèi)容生態(tài)積極引導(dǎo)和治理。如抖音電子商務(wù)在2021年發(fā)布了《電子商務(wù)創(chuàng)作者管理規(guī)則》和《電子商務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》。明確了交易主體創(chuàng)始者的主要責(zé)任，提出了積極、可信、高效的績(jī)效，并確定了規(guī)則。價(jià)值體系和精神，專(zhuān)門(mén)為電子商務(wù)提出了高質(zhì)量的內(nèi)容指導(dǎo)，指導(dǎo)當(dāng)前的電子商務(wù)內(nèi)容創(chuàng)造者和主體從業(yè)者，包括電子商務(wù)從業(yè)者的頭部和腰部，并從自身、消費(fèi)者、商家、社會(huì)等多個(gè)維度確立明確的價(jià)值取向。

抖音電商平臺(tái)打造專(zhuān)業(yè)、精品的商家和內(nèi)容，堅(jiān)持內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，培養(yǎng)高素質(zhì)的作者和積極的價(jià)值體系，出現(xiàn)了“知識(shí)帶貨”等東方選擇。抖音電子商務(wù)平臺(tái)并不是單獨(dú)的例子。其背后的趨勢(shì)是，商家和達(dá)人逐漸走向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化和差異化。用戶要求好的電子商務(wù)內(nèi)容，電子商務(wù)平臺(tái)也在積極推動(dòng)這一趨勢(shì)。