【藍(lán)科技觀察】市場普遍對8K電視的前景產(chǎn)生了悲觀情緒。最主要的原因在于，內(nèi)容匱乏，價格高昂，預(yù)計需要相當(dāng)長時間培育才能放量打開市場。而現(xiàn)在，消費者對8K電視的消費預(yù)期較為低迷。

兩種跡象，印證著8K電視短期內(nèi)不會有明顯的起色。

一是英國市場研究公司Future Source在近期發(fā)布的一份報告中預(yù)測，即使到2025年，全球8K電視出貨量也僅占3%左右。8K 電視仍有許多障礙需要克服。

二是?Omdia 報告稱，8K 電視今年失去了動力，將原本 100 萬臺的出貨期從 2022 年推遲到了 2023 年。

權(quán)威機構(gòu)的預(yù)測，使業(yè)內(nèi)人士對8K電視的走向更為謹(jǐn)慎。曾經(jīng)，在東京奧運會召開之前，市場普遍對8K持有較高預(yù)期。認(rèn)為借勢體育營銷，8K有望在全球快速普及。但由于突如期限來的疫情，受到經(jīng)濟增長放緩的影響，外加8K片源有限,以及其他新型顯示技術(shù)正在獲得消費者認(rèn)可,因此,電視巨頭們對8K的表現(xiàn)愈發(fā)謹(jǐn)慎。

市場對8K電視的悲觀預(yù)期體現(xiàn)在幾個層面：

一是片源對8K電視的普及帶來很大影響。

8K電視增長緩慢的背后,是缺乏專門的內(nèi)容。FutureSource 指出，8K 電視理論上應(yīng)該比現(xiàn)有 4K產(chǎn)品的屏幕清晰度高 4 倍，但支持這一點的視頻很少。

消費者在無法充分享受8K畫質(zhì)的情況下，沒有理由多付錢購買。FutureSource 的視頻負(fù)責(zé)人 Chris Evans 表示：“除非獲得引人注目的內(nèi)容，否則向 8K 的過渡將遇到不可逾越的障礙。

二是今年上半年8K電視銷量同比下降18.6%。

另一家市場研究公司 Omdia 也報告稱，8K 電視失去了動力，將原本 100 萬臺的出貨期從 2022 年推遲到了 2023 年。

值得注意的是，2021年全球8K電視已經(jīng)出現(xiàn)了市場表現(xiàn)低于預(yù)期的跡象。去年下半年向全球市場出貨的8K電視數(shù)量為17.78萬臺，同比下降約20%。這是自 2017 年第一款產(chǎn)品上市以來的首次下降。

Omdia預(yù)測，今年上半年8K電視出貨量將繼續(xù)下滑，出貨量預(yù)測為 151900 臺。與去年上半年相比，這一數(shù)字下降了18.6%。

Omdia在報告中解釋說，8K電視的市場份額已經(jīng)達(dá)到頂峰，這種現(xiàn)象在出貨量上也很明顯。

三是8K電視價格對普及會有一定的影響。

對很多消費者而言，4K電視已經(jīng)完全能夠滿足他們追求畫質(zhì)、清晰度、家庭影院的感覺。相對來說，4K電視的價格比8K電視低二分之一甚至更多。最重要的在于，由于片源問題，8K電視會影響到消費者的體驗。在缺少體驗、價格過高、片源有限的影響下，大多數(shù)消費者暫時不會選擇8K電視，這也是上述兩個權(quán)威機構(gòu)對8K電視調(diào)低預(yù)期的根本原因。

四是三星8K是大贏家，中國用戶起到主導(dǎo)作用。

從市場表現(xiàn)看，三星8K電視在全球具有絕對優(yōu)勢。

Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2021年8K電視的出貨量僅占到全部電視出貨量的0.15%，這意味著全球出貨量僅為35萬多臺。這其中三星的出貨量最大，占到65%，約?227500 臺，其主要市場在中國。

盡管8K電視謹(jǐn)慎樂觀，但三星似乎志在必得比較樂觀。三星電子今年開始加速拓展?8K 市場。與去年相比，三星8K電視陣容增加了很多系列產(chǎn)品的新型號。

據(jù)悉，三星的野心是，將其內(nèi)部目標(biāo)定為今年?8K 電視銷量占比較上年翻一番以上。這意味著，2022年三星8K電視的銷售目標(biāo)是54000臺。