第802期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

精釀啤酒市場前景廣闊，預(yù)計(jì)未來5年CAGR可達(dá)25-30%

高端市場已是啤酒行業(yè)最大增長動力，當(dāng)前啤酒主流消費(fèi)產(chǎn)品正快速突破10元價(jià)位。

中國啤酒產(chǎn)量自2013年見頂后開始步入持續(xù)下行軌道，以銷售額衡量的市場規(guī)模擴(kuò)大主要依賴于結(jié)構(gòu)變化帶來的均價(jià)提升。

當(dāng)前各大龍頭公司的費(fèi)用投放以及渠道考核標(biāo)準(zhǔn)均已向高端產(chǎn)品傾斜，10元價(jià)位已成為最大擴(kuò)容點(diǎn)，我們測算啤酒行業(yè)10元以上銷量/收入占比可從2020年的81/170%提高到2025年的142/277%，CAGR分別為154/17.4%，帶動啤酒消費(fèi)價(jià)格帶快速上移。

我們認(rèn)為，當(dāng)10元價(jià)位的高端啤酒逐步成為日常后，更高價(jià)位的精釀啤酒將開始大眾化。因此，前瞻性研究精釀啤酒這一看似細(xì)分的市場，有助于我們推演高端啤酒進(jìn)一步升級演化態(tài)勢。

來源：中金公司

作者：王文丹? 周悅瑯

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