新勢力布局游戲業(yè)務(wù)會貫徹一個方針：自研發(fā)行全都要。

早前筆者在《字節(jié)游戲2021：自研發(fā)行零星開花，看似很全》（點擊藍(lán)字復(fù)習(xí)）一文中指出，過去一年字節(jié)游戲加快了海外布局節(jié)奏，品類上也取得了相應(yīng)突破。快手同為游戲新勢力之一，亦在不斷發(fā)力游戲業(yè)務(wù)。

去年底，快手游戲業(yè)務(wù)部宣布正式升級為快手游戲事業(yè)部，業(yè)務(wù)涵蓋自研及代理發(fā)行業(yè)務(wù)。據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，快手將在北京、上海、杭州、深圳、廣州（籌）、成都（籌）六城開設(shè)工作室，品類涵蓋卡牌、休閑競技、動作RPG、射擊、SLG、模擬經(jīng)營等。

作為以短視頻起家的互聯(lián)網(wǎng)小巨頭，快手在游戲領(lǐng)域展開布局，尤其側(cè)重在中重度游戲市場，發(fā)力愈發(fā)強勁。筆者獲悉，在海外市場快手游戲已有一款重度FPS在測。

從短視頻起家到入局游戲領(lǐng)域，涵蓋眾多品類的快手游戲，正在自研、發(fā)行、投資上跑步前進。

快手不作選擇，它全都要

快手擁有自研、聯(lián)運、發(fā)行線外，在快手游戲業(yè)務(wù)中很重要一環(huán)便是投資。

提到快手游戲投資的布局，不得不提旗下慕遠(yuǎn)科技。

北京慕遠(yuǎn)科技有限公司成立于2017 年6 月19 日。2018 年12 月，變更法定代表人為賈弘毅。他同時也是A站法定代表人，A站由快手全資控股。

2019 年4 月，快手母公司北京華藝匯龍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資收購慕遠(yuǎn)科技，慕遠(yuǎn)科技實控人及最終受益人變更為楊遠(yuǎn)熙。

自此，幕遠(yuǎn)科技作為快手游戲的核心，扮演著快手游戲投資抓手。

不過，回溯快手過往投資，早于2018年開始，快手游戲就已經(jīng)開始將目光關(guān)注在投資游戲公司。

2018年5月，快手游戲投資涼屋游戲，代表作如射擊類Roguelike《元氣騎士》、《怪誕迷宮》等。其中，《元氣騎士》運營多年至今仍在TapTap上保持8.3的高分評分。

2019年，中手游在港股上市時曾獲得快手1000萬美元基石投資，快手也因此擔(dān)任中手游的基石投資者。同年，快手游戲于4月投資手游研發(fā)商王牌互娛。代表作為如放置塔防游戲《英雄歸來》、古風(fēng)女性向游戲《芳華錄》、《D-MEN：The Defenders》。

2020后，隨著女性向熱度未減，快手游戲相繼投資在女性向賽道上，如十字星工作室代表作《螺旋圓舞曲》、犀?；哟碜鳌段鑴忧啻骸贰?/p>

將時間拉回近日，北京魂世界信息技術(shù)有限公司已完成股權(quán)變更，新增股東北京慕遠(yuǎn)科技有限公司（快手旗下公司），慕遠(yuǎn)科技成為北京魂世界第二大股東。

魂世界從2018年開始，從休閑游戲研發(fā)發(fā)行轉(zhuǎn)至模擬經(jīng)營游戲，除了推出由快手發(fā)行的《魔幻廚房》，隨后上線的《家有小店》也表現(xiàn)不俗。未來，魂世界與快手合作研發(fā)一款由知名IP改編的模擬經(jīng)營游戲。

從女性向到Roguelike，從放置塔防到模擬經(jīng)營，快手一直在探索、投資不同品類的游戲，并細(xì)分賽道。

萬事俱備，只欠東風(fēng)

快手除了在近年投資數(shù)家游戲公司，在發(fā)行運營上，構(gòu)建了一套“快手游戲發(fā)行合伙人計劃”。

據(jù)《2021年移動游戲用戶短視頻行為調(diào)查研究報告》顯示,移動游戲用戶與短視頻用戶重合率高達(dá)825%,近6成移動游戲用戶通過短視頻平臺主動搜索游戲內(nèi)容。短視頻業(yè)已成為游戲發(fā)行運營的必爭之地。

但別忘了，快手本身就是短視頻起家的互聯(lián)網(wǎng)公司，通過短視頻打造游戲運營新模式，自家優(yōu)勢可謂發(fā)揮的淋漓盡致。

通過與短視頻、直播、與KOL合作，平臺將廠商需求及游戲內(nèi)容傳遞給KOL，藉由KOL創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、構(gòu)建平臺生態(tài)，讓用戶參與到游戲發(fā)行環(huán)節(jié)，為游戲引流，建立KOL、游戲、用戶、平臺間的互利關(guān)系。

像是騰訊系的《英雄聯(lián)盟》《荒野亂斗》、網(wǎng)易《王牌競速》都參與過快手游戲發(fā)行合伙人計劃。

《英雄聯(lián)盟》手游在快手上線預(yù)熱，在站內(nèi)獲得超1000萬預(yù)約下載量 ; 網(wǎng)易《王牌競速》在快手的首發(fā)當(dāng)日增量30萬，快手成為該游戲增量渠道前3名。

只是，光有發(fā)行流量還不夠，產(chǎn)品本身也要能打。

2020年，快手首次代理發(fā)行中重度手游《命運神界：夢境鏈接》。該作由龍拳風(fēng)暴研發(fā)、快手和A站聯(lián)合發(fā)行。

《命運神界：夢境鏈接》在公測當(dāng)日殺入iOS暢銷榜前十，官方也在當(dāng)日宣布游戲流水突破1000萬，但由于種種因素，成為了“最快被查禁”的國產(chǎn)手游。

在同年7月，快手游戲斥巨資，正式拿下凱撒文化開發(fā)的三國SLG題材《三國志：威力無雙》獨家代理權(quán)。

回望2021年，快手一共推出3款中重度手游產(chǎn)品。包括先前拿下獨家代理權(quán)的《三國志威力無雙》、快手關(guān)聯(lián)公司慕遠(yuǎn)科技代理發(fā)行的《一起來飛車2》以及《鎮(zhèn)魂街》IP改編的卡牌游戲《鎮(zhèn)魂街：武神軀》。

《三國志威力無雙》對標(biāo)同品類產(chǎn)品《三國志·戰(zhàn)略版》表現(xiàn)平平無奇，《三國志·戰(zhàn)略版》從上線至今幾乎未離開過iOS暢銷榜TOP10，而《三國志威力無雙》則已不見蹤影。

《一起來飛車2》在去年6月正式上線，這也是快手于去年推出的第三款中重度手游產(chǎn)品。不過，上線首日《一起來飛車2》不止沒闖進iOS游戲暢銷榜Top10，免費榜最高排名也僅止步第5。

只有《鎮(zhèn)魂街：武神軀》成績可以說是勉強過關(guān)?！舵?zhèn)魂街：武神軀》上線首日新增用戶超百萬，日流水破千萬，并登頂iOS免費榜榜首、暢銷榜排名Top20。

三款產(chǎn)品表現(xiàn)其實都不叫好也不叫座。只見快手坐擁頂級資源平臺，在側(cè)重發(fā)行的中重度產(chǎn)品卻沒有續(xù)航力。

去年底，快手游戲代理運營一款魔力寶貝IP手游《魔力寶貝：旅人》。該作趁著二次元市場勢頭正足，開啟遠(yuǎn)征測試，只是產(chǎn)品仍未爆火。

可以說，不論是從投資或是代理發(fā)行的角度看，快手一直積極探索游戲熱點，但卻濺不起水花。面向自研、代理發(fā)行，快手都一直處在有流量，卻苦無好貨的窘境中。

自研產(chǎn)品仍在打磨

在累積一定的發(fā)行經(jīng)驗后，快手布局自研也成首要任務(wù)。

目前快手游戲已組建四大工作室。它們分別是方舟工作室、紀(jì)元工作室、快游工作室、回聲工作室。

方舟工作室側(cè)重輕中度游戲，代表作如《鐵甲經(jīng)理人》；紀(jì)元工作室則主攻中重度游戲（SLG），代表作如《征戰(zhàn)紀(jì)元》；快游工作室重點在休閑游戲上，代表作如《愛游斗地主》、《來啊捕魚》；回聲工作室著重中重度游戲（MMO方向），代表作如Roguelike動作游戲《節(jié)奏快打》、《西行紀(jì) 燃魂》。

快手設(shè)立的四個工作室，涵蓋了輕中度、中重度及休閑游戲。此外，在去年快手推出了自家首款研發(fā)游戲《西行紀(jì) 燃魂》。

在2021騰訊游戲年度發(fā)布會上，快手首款自研重度游戲《西行紀(jì) 燃魂》正式曝光?！段餍屑o(jì) 燃魂》是經(jīng)由國漫《西行紀(jì)》官方授權(quán)，由回聲工作室自研的卡牌養(yǎng)成+3D動作手游。

如果《西行紀(jì) 燃魂》能獲得優(yōu)秀成績成功出圈，相信能為快手游戲自研業(yè)務(wù)奠定口碑，搶占游戲市場的一席之地。

畢竟早于2020年，快手重磅自研產(chǎn)品曾被腰斬。

快手曾研發(fā)過一款開放大世界RPG手游——《空島創(chuàng)世紀(jì)》。該作于6月12日進行付費刪檔測試，玩家可在云海世界中自由探索，并通過團隊協(xié)作，與其他玩家爭奪空島控制權(quán)。令人扼腕的是，在歷時三年研發(fā)后，該項目最終被還是砍掉，全組研發(fā)人員被裁。

雖然曾忍痛砍掉多年研發(fā)項目，快手也不忘繼續(xù)前行。它需要一款出色的自研游戲，為快手的游戲業(yè)務(wù)做先鋒，立足游戲市場。

整體而言，快手游戲在投資、研發(fā)品類上，覆蓋卡牌、SLG、Roguelike、RPG等多個類型，不過品類太過分散，導(dǎo)致難以打磨出精品。

當(dāng)流量+資本不再橫行，游戲精品化過度至單品化儼然成為趨勢。對于不缺流量的快手來說，最缺乏的，就是優(yōu)秀的單品。要走到最后，還是得看產(chǎn)品實力說話。

筆者也期待快手能細(xì)心打磨出爆款單品，為其游戲市場拓展疆土。