厚積薄發(fā)，用來形容今年春天的《陰陽師》再適合不過了。2016年年末，《陰陽師》在網(wǎng)易游戲熱愛者年度盛典上發(fā)布了IP文化圈層建設(shè)和泛娛樂布局思路，基于《陰陽師》游戲進行動畫、番劇、舞臺劇、漫畫等泛娛樂形態(tài)延伸的布局和籌備。從2018年初開始，音樂劇、漫畫、泡面番等衍生作品相繼面世，各異的藝術(shù)形態(tài)，相同的絕贊口碑，《陰陽師》切切實實地走在從暢銷手游到超級IP的進化之路上。

本月初開始，朋友圈里就時常有人曬出《陰陽師》國內(nèi)公演的門票，主演照、現(xiàn)場照更是在微博流傳甚廣。至4月22日，日本東京及中國深圳、上海、北京三地總計34場《陰陽師》公演落下了帷幕，可容納數(shù)千人的會場幾乎每場都座無虛席，其中不乏二刷甚至三刷的觀眾。

而今年新上線的《陰陽師》官方漫畫同樣成績斐然。官方漫畫于1月中旬在網(wǎng)易漫畫和騰訊動漫雙平臺同步首發(fā)，開局即在騰訊動漫獲評9.5高分，并保持至今；在更新短短十六話之后，網(wǎng)易漫畫平臺上的人氣值已達3.4億，位列人氣榜前10。

近日，《陰陽師》又推出了粉絲們期待已久的泡面番。開播之前，先行PV和主題曲即引發(fā)了大量粉絲的關(guān)注。首集于4月21日在B站播出，覆蓋主站和國創(chuàng)區(qū)的全方位推薦使《陰陽師·平安物語》的開播訊息出現(xiàn)在了B站的每個角落。由此可見國內(nèi)二次元核心陣地對陰陽師影響力及其IP衍生內(nèi)容的高度認(rèn)可。

《陰陽師》沒有辜負大家的期待。上線次日單集播放量即破百萬，72.8萬+的追番人數(shù)，4.5萬+的彈幕，9.7分的高評，是《陰陽師》泡面番交出的第一份成績單。打開首集，鋪天蓋地的彈幕幾乎淹沒了整個畫面，游戲玩家紛紛排隊行“參上”大禮；而在評論區(qū)，應(yīng)援團積極維護禮儀，引導(dǎo)粉絲文明留言，努力為廣泛二次元愛好者創(chuàng)造良好的觀影環(huán)境。無論是話題熱度還是品質(zhì)口碑，《陰陽師》泡面番堪稱B站本季度乃至今年最為強勢的國創(chuàng)作品之一。

從一款登頂暢銷榜的二次元游戲，到如今音樂劇、漫畫、泡面番等多形態(tài)的陸續(xù)成功，《陰陽師》逐漸成長為一個超級泛娛樂IP。背靠龐大的游戲用戶基礎(chǔ)，或許能令I(lǐng)P的開發(fā)之路更為通暢，但市場上大IP改編失敗的案例其實也并不少見。那么，《陰陽師》究竟是如何在各個領(lǐng)域里都取得口碑人氣雙豐收的？有哪些值得借鑒的思路與做法？

與優(yōu)質(zhì)合作方強強聯(lián)手，打造原汁原味IP精品

首先，產(chǎn)品最重要的還是質(zhì)量。一方面，網(wǎng)易游戲秉承“專業(yè)人做專業(yè)事”的原則，面對不同內(nèi)容形態(tài)的泛娛樂作品，選擇在該細分領(lǐng)域中專業(yè)的創(chuàng)作團隊進行合作，以確保制作出超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)作品；另一方面，官方團隊對改編作品全程監(jiān)制，在保障作品質(zhì)量的同時，使各種開發(fā)形態(tài)都能原汁原味地對IP進行呈現(xiàn)和拓展。

例如，官方漫畫就是在網(wǎng)易《陰陽師》團隊的全程監(jiān)制，以及業(yè)內(nèi)優(yōu)異漫畫作者的共同合作中誕生的。在漫畫的制作團隊中，擔(dān)任分鏡的是知名漫畫家肖新宇，曾于2013年兩次獲得日本集英社的新人獎，并在《周刊YOUNG JUMP》上刊載短篇，其代表作《門主》《絕頂》受到專業(yè)人士及漫畫愛好者的廣泛認(rèn)可；而擔(dān)任主筆的則是鋼鐵蝸牛HAI，他曾獲《陰陽師》“大觸覺醒”同人插畫大賽一等獎。漫畫由可樂動漫及漫考拉承制，二者皆是業(yè)內(nèi)有口皆碑的漫畫CP方。

剛剛落下帷幕的音樂劇《陰陽師》～平安繪卷～，則是與日本頂級舞臺劇制作公司奈爾可合作制作的。此前，奈爾可出品過《火影忍者》《網(wǎng)球王子》《刀劍亂舞》等多個重磅IP的音樂劇，積累了豐富的經(jīng)驗。在制作過程中，網(wǎng)易作為版權(quán)方進行監(jiān)修，與奈爾可共同組成了制作委員會，在世界觀的統(tǒng)一的基礎(chǔ)上進行適合音樂劇載體的內(nèi)容改編。

新上線的泡面番《陰陽師·平安物語》，從原創(chuàng)劇本、美術(shù)設(shè)定到動畫制作均由網(wǎng)易《陰陽師》全程品控和監(jiān)督指導(dǎo)。從已經(jīng)上線的動畫里可以看到，雅致的庭院風(fēng)物延續(xù)了游戲場景的精致唯美，主角與式神的性情和神態(tài)亦得到忠實還原，日本獨樹一幟的和樂器樂團傳作的主題曲《起風(fēng)了》更是出色地呈現(xiàn)出平安和樂的雅韻。

泡面番的制作由業(yè)內(nèi)知名的上海震雷文化與日本動畫公司BLADE合作擔(dān)任，前者曾制作過《麻神》《迷域行者》等高質(zhì)量動畫，后者則是日本知名動畫《妖精的尾巴》《刀劍神域》的制作方。此外，釘宮理惠、杉山紀(jì)彰、水樹奈奈、福山潤等兼具人氣和實力的《陰陽師》手游原班聲優(yōu)，在泡面番中也再度集結(jié)獻聲，充分顯示出制作方對游戲粉絲和聲優(yōu)粉絲的尊重。

在這些泛娛樂作品的開發(fā)過程中，《陰陽師》團隊與專業(yè)合作方強強聯(lián)手，打造出既符合IP世界觀內(nèi)核，又獨立成章的優(yōu)質(zhì)作品。這些置于各細分領(lǐng)域亦毫不遜色的精品，不僅讓游戲原有的核心粉絲得以以全新的角度體驗平安世界的另一種魅力，即便是非玩家的其他二次元圈層用戶，也能毫無障礙地感受到其中的魅力。在“陰陽師”IP矩陣之下，漫畫、動畫、音樂劇、游戲等形態(tài)互相借力、相互引流，共同提升IP的整體價值。

完善自媒體矩陣，有效放大IP聲量

在擁有深厚用戶基礎(chǔ)的手游官方賬號引導(dǎo)下，音樂劇、漫畫、泡面番等對應(yīng)的微博話題紛紛在極短時間內(nèi)聚集大量人氣，并迅速在玩家及二次元愛好者中擴大認(rèn)知。在每一個重要節(jié)點上，微信及其他社交平臺也會迅速跟進話題，推出相應(yīng)活動，引導(dǎo)用戶至不同平臺，從而實現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)廣度的傳播擴散。這算得上是國產(chǎn)游戲利用社交媒體放大IP價值的典型案例。

維系粉絲粘性，共同助力IP擴散

除了以質(zhì)量過硬的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以完善的自媒體矩陣為出口，《陰陽師》還有一項重要的優(yōu)勢——那就是龐大粉絲的力量。

對于網(wǎng)易游戲而言，玩家絕不僅單純存在于游戲世界中，而是更像粉絲，對于陰陽師IP有很高的粘性和忠誠度。他們熱愛游戲里的故事、角色、聲優(yōu)和玩法，將式神視為愛崽，而自己則是操心的阿爸阿媽。因此，他們對《陰陽師》的關(guān)注遠遠不止是在游戲中，而是在包括游戲以外的很多場景中都付出了自己的心血。

例如，微博百億超話的產(chǎn)生就離不開大量粉絲的積極參與討論。在官方微博之外，粉絲們自發(fā)成立了“陰陽師萬事屋”、“陰陽師攻略組”、“陰陽師同人收集”等賬號，積極發(fā)布與游戲相關(guān)的各領(lǐng)域內(nèi)容。在此前《陰陽師》舉辦的“為崽而戰(zhàn)”活動中，粉絲群體便體現(xiàn)出強大的號召力，大家紛紛為自己心愛的式神制作應(yīng)援物，組織應(yīng)援活動，這種熱情的氛圍同時也促使更多的粉絲投入其中，形成愈發(fā)浩大的聲勢。

此外，粉絲不僅是《陰陽師》的玩家，更是《陰陽師》的參與者。他們自發(fā)生產(chǎn)的攻略、同人作品，甚至音樂劇票據(jù)的曬照行為，都能夠在不同程度上起到安利的作用，換句話說，陰陽師IP的百萬粉絲都是自來水，主動為IP擴散貢獻了自己的力量。在二次元用戶集中的B站中，同樣有不少與《陰陽師》有關(guān)的投稿，從游戲攻略到MMD，從宅舞到鬼畜視頻，這些UGC內(nèi)容的人氣都不容小覷，通過UP主們的不同演繹，《陰陽師》也越來越為更多人所熟知。

雖然泛娛樂市場的風(fēng)已經(jīng)吹了好幾年，國產(chǎn)IP興起的討論也不絕于耳，市場上卻鮮有真正具備深遠影響力的精品，大部分游戲IP的改編作品都不溫不火。與此相對，《陰陽師》目前為止的所有衍生形式都獲得了口碑與人氣的雙豐收，這是非常值得業(yè)界關(guān)注的。

《陰陽師》的泛娛樂開發(fā)杜絕跟風(fēng)、冒進，每一部IP作品都是耗費大量時間和精力的精品。這樣的做法，在IP與泛娛樂變?yōu)閺S商標(biāo)配，二次元已成市場紅海的當(dāng)今環(huán)境中順利殺出了重圍。而用戶和業(yè)界的一致好評，也證實這種“慢工出細活”的網(wǎng)易精神已得到了市場的肯定。借此，《陰陽師》成功建立起初步的泛娛樂生態(tài)體系，這不僅對網(wǎng)易游戲有著重要意義，相信更能給予市場上其他IP項目以啟發(fā)。

目前，《陰陽師》IP生態(tài)的首批作品已接受市場的檢驗，并全面取得用戶的好評與信賴。在未來，陰陽師IP還將衍生出真人電影、動畫番劇等內(nèi)容形態(tài)，并通過這些形態(tài)完善整體IP矩陣，進一步擴大IP的知名度和影響力。有了音樂劇、漫畫、泡面番等作品的佳績，相信后續(xù)作品的質(zhì)量也十分值得期待。對于立志將國人自研IP推廣至全球市場的網(wǎng)易游戲而言，《陰陽師》在這個春天的爆發(fā)，僅僅是個美好的開始。

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