近日，京東電器發(fā)布一則全新【OPEN AD】創(chuàng)新開放式廣告。

所謂“開放式廣告”，即由消費(fèi)者定義場(chǎng)景創(chuàng)意，京東通過AIGC為用戶定制實(shí)現(xiàn)想要的畫面。

通過在大促營銷中引入“明星營銷+AIGC技術(shù)”，京東“8月來電好物季”獲得了極高的傳播聲量。而

AIGC對(duì)生產(chǎn)力的解放，也再次引發(fā)人們的討論

。

較之過去傳統(tǒng)的廣告制作模式，AIGC解決了企業(yè)在原有的純?nèi)斯?chuàng)意制作、運(yùn)營優(yōu)化、用戶洞察過程中的很多問題。過去需要場(chǎng)景搭建實(shí)拍的營銷素材，制作周期可能是一周。而

利用AIGC技術(shù)，1天之內(nèi)就能夠給出復(fù)雜的場(chǎng)景制作素材，有效節(jié)省人時(shí)物力

。

管中窺豹，人工智能蘊(yùn)含巨大潛力的前景不能不讓人心動(dòng)

。正如谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊所說“隨著時(shí)間的推移，人工智能將成為我們一生中看到的最大的技術(shù)變革。它比從桌面計(jì)算到移動(dòng)計(jì)算的轉(zhuǎn)變更大，而且可能比互聯(lián)網(wǎng)本身更大。

這是技術(shù)的根本性重組，也是人類創(chuàng)造力的令人難以置信的促進(jìn)劑。

”

一、品牌的AIGC營銷之路，先從“文生圖”開始

即使人工智能時(shí)代尚未完全到來，但人們對(duì)可能的AI生產(chǎn)革命已經(jīng)抱有極大的熱忱。

短時(shí)間內(nèi)，AI廣告在全球遍地開花，AIGC應(yīng)用已然成為企業(yè)營銷策略的重要組成部分

。

從用戶畫像、精準(zhǔn)推薦、內(nèi)容創(chuàng)造、數(shù)據(jù)分析到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，AI貫穿各個(gè)環(huán)節(jié)，并發(fā)揮作用。而在這之中，尤以

AIGC文生圖品牌應(yīng)用最多，最為典型

。

文生圖帶給廣告內(nèi)容制作的改變是革命性的，其大大降低了內(nèi)容制作的成本，延展了創(chuàng)意的想象空間。

京東【OPEN AD】AIGC營銷思路不是個(gè)例。無獨(dú)有偶，今年3月，可口可樂也發(fā)起過一場(chǎng) “Create Real Magic”比賽。粉絲們登入網(wǎng)址，挑選喜歡的可口可樂的品牌元素，借助AI模型以“文生圖”的方式便可以完成自己的創(chuàng)意作品。

今年4月初，飛豬在地鐵站投放了由AI制作的系列戶外廣告，其通過AI工具繪制了想象中的旅行目的。飛豬官方微信公眾號(hào)發(fā)文，“1小時(shí)，飛豬用AI做了1000張平面廣告！”。

美團(tuán)優(yōu)選的省錢系列海報(bào)、愛彼迎(Airbnb)與北面(The North Face)使用Midjourney共創(chuàng)的《Stay Exporation》系列海報(bào)、夢(mèng)百合的《AI夢(mèng)劇場(chǎng)·72遍》等案例，也是品牌們?cè)谄矫鎻V告的方向所做的AIGC嘗試。

對(duì)于不同的內(nèi)容形式，AI發(fā)揮作用、提供支持的能力不同。就目前而言，

AIGC的應(yīng)用處于初級(jí)和探索階段

，文本和程序代碼生成已經(jīng)比較成熟，視頻圖像生成初步可用，輔助屬性較強(qiáng)。

盡管還需要人力介入優(yōu)化，但鑒于

文生圖賦予了廣告內(nèi)容生產(chǎn)更低的門檻，操作簡單，業(yè)務(wù)方向明確，并且已經(jīng)獲得一定成效，其仍然為品牌降本增效增加了重要的可選路徑

。

二、開為科技KiWi OneGC，品牌營銷的生產(chǎn)力工具

傳統(tǒng)廣告制作模式已經(jīng)無法再有效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)競爭的快速變化， AIGC文生圖作為一種全新的廣告生產(chǎn)方式，正開始改變這一格局。而企業(yè)在不斷追求技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用場(chǎng)景拓展的同時(shí)，也需要謹(jǐn)慎選擇算法和模型，才能讓AI真正成為生產(chǎn)力工具。

開為科技AIGC產(chǎn)品——KiWi OneGC采用

“文生圖”“圖生圖”

模式，聚焦

零售與營銷場(chǎng)景的海報(bào)圖片生成

，不僅引入

最新diffusion模型

，還通過

大量零售商品圖庫素材和開為行業(yè)數(shù)據(jù)積累訓(xùn)練優(yōu)化

。

KiWi OneGC生成

作為開為KiWi OneConnect快消品大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)的AI內(nèi)容生成模塊，KiWi OneGC能夠利用圖庫素材與開為數(shù)據(jù)積累，迅速生成

符合零售快消企業(yè)品牌風(fēng)格和需求的專業(yè)化市場(chǎng)宣傳素材

，包括

產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品背景圖片等

，節(jié)省人工成本，提升效率。

原本需要大量創(chuàng)意前導(dǎo)、發(fā)散、廣告demo和C端消費(fèi)者測(cè)試的營銷內(nèi)容生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，均可利用KiWi OneGC快速迭代測(cè)試進(jìn)行。品牌只需

輸入自定義prompt，并調(diào)整一組預(yù)定義規(guī)則和參數(shù)，便可以自動(dòng)生成營銷素材

。

在給定的主題下，KiWi OneGC可以生成幾乎無限多的產(chǎn)品海報(bào)，并通過

設(shè)定圖文排版模板快速調(diào)整海報(bào)中的關(guān)鍵元素

，如文字位置和圖片大小等。這種靈活性使品牌可以輕松地適應(yīng)不同的廣告需求和廣告場(chǎng)景，從而提高廣告創(chuàng)意的多樣性和創(chuàng)新性。

通用模型生成的結(jié)果通常會(huì)有很大的不確定性，想要產(chǎn)出符合品牌需求的優(yōu)質(zhì)圖片內(nèi)容，需要一定的運(yùn)氣、技術(shù)和時(shí)間。

左由KiWi OneGC生成

與大多數(shù)通用模型不同，

KiWi OneGC針對(duì)營銷廣告場(chǎng)景專門優(yōu)化，注重不同產(chǎn)品和營銷場(chǎng)景的差異化

。經(jīng)由自研數(shù)據(jù)積累訓(xùn)練的AI能力的加持與延展，輔以豐富的廣告模板，能夠確保品牌廣告創(chuàng)意制作最大程度匹配投放平臺(tái)與營銷目標(biāo)需求。

AIGC營銷的嶄新時(shí)代已經(jīng)到來，創(chuàng)意不再受限于人工與資金，廣告內(nèi)容無限創(chuàng)新，更加多樣化、豐富化、可擴(kuò)展。借助先進(jìn)的人工智能技術(shù)，KiWi OneGC將廣告制作變得更加高效、創(chuàng)新和精準(zhǔn)，為品牌的營銷活動(dòng)帶來無限的可能。

隨著AIGC技術(shù)的深入發(fā)展與更廣泛的落地，品牌營銷將被推向新的高度。