近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負責人約談新浪微博主要負責人、總編輯，針對近期新浪微博及其賬號屢次出現(xiàn)法律、法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔ⅲ楣?jié)嚴重，依據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，責令其立即整改，嚴肅處理相關(guān)責任人。

據(jù)公告，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室對新浪微博運營主體北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司依法予以共計300萬元罰款的行政處罰。2021年1月至11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，對新浪微博實施44次處置處罰，多次予以頂格50萬元罰款，累計罰款1430萬元。

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負責人強調(diào)，網(wǎng)站平臺應當切實履行主體責任，健全信息發(fā)布審核、公共信息巡查、應急處置等信息安全管理制度，加強對其用戶發(fā)布信息的管理，不得為違法違規(guī)信息提供傳播平臺。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室將堅持依法管網(wǎng)治網(wǎng)，進一步強化監(jiān)督管理執(zhí)法，壓實網(wǎng)站平臺依法辦網(wǎng)的主體責任，保障人民群眾合法權(quán)益，維護網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清。

對此，微博方面回應稱，微博站方誠懇接受主管部門批評，認真落實整改要求，堅決履行好主體責任，不斷提升生態(tài)治理水平。按照主管部門要求，成立整改落實工作小組，從以下兩方面發(fā)力，“一是推進軟色情整治專項治理。從人工策略和機器策略雙管齊下展開治理，對軟色情信息進行有效識別與攔截，對違法違規(guī)賬號嚴肅處置。二是推進同質(zhì)化惡意營銷專項治理。站方已經(jīng)制定《微博MCN運營管理規(guī)范》《刷量營銷違規(guī)行為界定及處罰措施》；“同質(zhì)化惡意營銷”的產(chǎn)品識別模型近期上線，將進一步提升審核與處置效率?！?/p>

此外，微博稱歡迎用戶向微博管理員提供違規(guī)線索，或通過前臺“涉黃信息”“惡意營銷”投訴分類進行線上投訴舉報。

12月8日，微博在香港二次上市遭遇破發(fā)，開盤252.6港元，較272.8港元的發(fā)行價下跌6%，盤中一度跌超7%，最終收跌7.18%。截至12月14日中午時間，微博股價再次下跌，跌幅一度超8%，這也是微博自二次上市以來連續(xù)5個交易日出現(xiàn)下跌。

除了內(nèi)容監(jiān)管層面的問題，微博營收結(jié)構(gòu)單一、利潤連年下滑，以及流量競爭加劇等也是導致微博股價萎靡的原因。招股書披露的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，微博的收入分別為17.19億美元、17.67億美元和16.9億美元，受疫情影響，微博2020年收入有所下滑，不過從2020年第四季度開始，其收入同比增長率恢復到10%。今年前三季度，微博收入16.41億美元，同比增長39%。

但微博的盈利能力卻逐年下滑。2018年至2020年，歸屬于微博股東的凈利潤分別為5.72億美元、4.95億美元、3.13億美元。疫情之后，微博的凈利潤依舊在下滑，2021年上半年，其歸屬于微博股東的凈利潤為1.31億美元，而2020年同期為2.51億美元。

微博稱，COVID-19的暴發(fā)導致其廣告及營銷客戶削減廣告預算，疫情對微博的收入總額造成了負面影響，應收賬款的收回速度放緩，以及信貸損失減值增加。而隨著國內(nèi)疫情得到有效控制以及復工復產(chǎn)，廣告主投放意愿有所好轉(zhuǎn)，其廣告業(yè)務(wù)得以逐步回暖。

盈利模式單一、過度依賴廣告收入是微博的長期問題。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，微博的廣告及營銷服務(wù)收入分別為14.99億美元、15.30億美元、14.86億美元，占比分別為87.24%、86.6%、87.94%。今年前三季度，其廣告及營銷服務(wù)收入占比依舊高達87.15%。

且微博廣告及營銷服務(wù)收入中有較大一部分來自關(guān)聯(lián)方。2018年至2020年以及2021年前三季度，微博廣告及營銷服務(wù)收入中，來自關(guān)聯(lián)方的收入分別為3.27億美元、3.28億美元、2.83億美元、2.32億美元，占比分別為21.81%、21.42%、19.07%、16.21%。其中來自阿里巴巴的收入分別為1.18億美元、9777.2萬美元、1.89億美元、1.35億美元。

在二次上市當日，微博首席執(zhí)行官王高飛表示，“我們對公司發(fā)展非常有信心，也更關(guān)注長期價值?！苯刂?021年9月，微博月活躍用戶數(shù)達到5.73億，同比凈增6200萬，日活躍用戶數(shù)達到2.48億，同比凈增2300萬。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達到11.67億，月人均單日使用次數(shù)和時長分別達到115.1次、6.6小時。隨著頭部平臺的用戶規(guī)模趨近飽和，移動互聯(lián)網(wǎng)市場競爭也愈發(fā)激烈。