▼?以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、時(shí)尚圈里的造型過(guò)程與經(jīng)驗(yàn)

1.提問(wèn)：什么是你認(rèn)為的Styling？最好的Styling應(yīng)該是怎樣的？大家最喜歡的造型師是誰(shuí)，為什么？

在這里我們把Styling這個(gè)詞解讀為時(shí)尚造型，可能更符合今天的語(yǔ)境。關(guān)于時(shí)尚造型，我相信每個(gè)人都有不同的理解的。比如阿豆豆腦海中先想到的是炫酷的大片拍攝；Alice認(rèn)為指的是妝容和服飾的搭配；殷輝Lizzy將其理解為是一種與人的打扮相結(jié)合的方式，要匹配本人或場(chǎng)景；而夢(mèng)甜直接聯(lián)想到時(shí)尚雜志的大片拍攝，其中“時(shí)尚”二字總會(huì)給她一種獨(dú)特新潮的感覺(jué)。可能是我們常常見(jiàn)到的一些時(shí)尚造型在材料、顏色搭配等細(xì)節(jié)上的一些創(chuàng)新之處與我們?nèi)粘Ｆ胀ㄔ煨陀兴鶇^(qū)別。

我自己在理解“時(shí)尚造型”這個(gè)詞時(shí)，首先會(huì)想到時(shí)尚雜志中超級(jí)模特的獨(dú)特穿搭，異域風(fēng)情中的異國(guó)情調(diào)，藝術(shù)大片中極富畫(huà)面感的場(chǎng)景，以及T臺(tái)秀場(chǎng)上令人眼前一亮的華麗打扮。它與普通的日常著裝風(fēng)格確有區(qū)別，它提供的是超越功能的視覺(jué)體驗(yàn)，帶來(lái)新奇感、藝術(shù)感和夢(mèng)幻感。好的時(shí)尚造型能抓住時(shí)代文化精神，并將其以圖像化的方式傳達(dá)出來(lái)。

Styling主要可以分為editorial(雜志類(lèi))和commercial(商業(yè)類(lèi))兩大類(lèi)。兩者的區(qū)別簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一個(gè)面向?qū)I(yè)人士，一個(gè)面向消費(fèi)大眾。為明確兩類(lèi)造型的區(qū)別，冷蕓博士說(shuō)明，我們?nèi)粘Ｔ陔s志上看到的跨頁(yè)、封面等均屬于editorial類(lèi)。而產(chǎn)品目錄(catalogue)則屬于commercial類(lèi)的商業(yè)拍攝。廣告拍攝也分類(lèi)為editorial。商業(yè)拍攝主要是為了體現(xiàn)品牌形象，滿足品牌需求。我認(rèn)為，editorial注重視覺(jué)藝術(shù)感和文化傳播，commercial則強(qiáng)調(diào)商品的營(yíng)銷(xiāo)效果。前者的照片布局、色調(diào)氛圍、模特姿態(tài)都追求畫(huà)面感的沖擊力，而后者更看重產(chǎn)品本身的展示。兩者在目標(biāo)用戶(hù)也有差異，editorial面向?qū)I(yè)人士，commercial面向大眾消費(fèi)群體。不過(guò)有時(shí)兩種風(fēng)格也會(huì)有融合，編輯拍攝也會(huì)考慮品牌的推廣效果。

關(guān)于時(shí)尚造型的專(zhuān)業(yè)定義，我總結(jié)它包含觀察文化藝術(shù)環(huán)境，設(shè)計(jì)服裝配件，通過(guò)媒體傳達(dá)整體外觀、故事和趨勢(shì)。但提醒妝容不在造型師的專(zhuān)業(yè)范疇，而是化妝師的領(lǐng)域。冷蕓博士補(bǔ)充，這看似其實(shí)更像創(chuàng)意總監(jiān)的工作，需要把控整個(gè)拍攝創(chuàng)意，包括場(chǎng)景和道具。一般而言，時(shí)尚造型師主要負(fù)責(zé)模特的整體創(chuàng)意，不具體執(zhí)行穿搭和化妝發(fā)型。如果還負(fù)責(zé)場(chǎng)景，應(yīng)該是由創(chuàng)意總監(jiān)全面負(fù)責(zé)。

關(guān)于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的組織模式，我們可以看看知名行業(yè)雜志《時(shí)尚》的模式?！稌r(shí)尚》雜志有總編輯、副總編輯、創(chuàng)意主管、造型總監(jiān)等職位構(gòu)成核心層；下設(shè)多個(gè)部門(mén)包括時(shí)尚部、美容部、生活部等，每個(gè)部門(mén)有負(fù)責(zé)人和編輯；再下面是 Reporter、助理這樣的基層職位。但不同雜志的分工可能有所不同，人員構(gòu)成更完善的情況下，時(shí)尚編輯的角色更符合我剛剛所描述的工作范圍。時(shí)尚編輯類(lèi)似項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，需要協(xié)調(diào)各方面工作。造型師只是團(tuán)隊(duì)中的一個(gè)角色。但我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)是，在小雜志中，造型總監(jiān)可能包攬所有工作；而較大的雜志有時(shí)尚副總監(jiān)作為總指導(dǎo)，編輯負(fù)責(zé)具體執(zhí)行。國(guó)內(nèi)時(shí)尚編輯同時(shí)也會(huì)擔(dān)任造型工作，不僅僅負(fù)責(zé)部分職責(zé)。不同媒體可能有不同設(shè)置，但關(guān)鍵是要在現(xiàn)有的人員架構(gòu)下明確分工，并保證信息溝通暢通，最大發(fā)揮每個(gè)人的專(zhuān)業(yè)能力。

作為時(shí)尚造型師，其專(zhuān)業(yè)能力在于擅長(zhǎng)以圖像講故事，傳達(dá)信息，其工作也是一種營(yíng)銷(xiāo)形式。為雜志拍攝可以更好推廣服飾，為自己拍攝可以展現(xiàn)最美好的一面。這是一個(gè)理解、拆解、創(chuàng)造和傳遞的過(guò)程。

我認(rèn)為優(yōu)秀的時(shí)尚造型需要具備以下要點(diǎn)：一是能敏銳地洞察當(dāng)下文化潮流和前沿藝術(shù)思想，具有創(chuàng)新和前瞻性。二是能熟練運(yùn)用服飾、妝容、發(fā)型、道具、場(chǎng)景等元素進(jìn)行視覺(jué)組合，創(chuàng)造獨(dú)特畫(huà)面美學(xué)。三是善于以圖像表達(dá)某一主題思想或品牌理念，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)印象。四是能完整編織故事線索，給人意味深長(zhǎng)的聯(lián)想空間。五是兼顧商業(yè)效果與藝術(shù)價(jià)值，既要有創(chuàng)作激情，也要考量市場(chǎng)需求?？傊?，良好的時(shí)尚造型應(yīng)該能精確把握時(shí)代脈搏，并以富有感染力的視覺(jué)方式傳播給大眾，這需要造型師具備敏銳的洞察力與優(yōu)秀的審美能力。只有當(dāng)造型師能觀察到文化，設(shè)計(jì)服飾，傳達(dá)理念和趨勢(shì)，TA才稱(chēng)得上是一位出色的造型師。

我認(rèn)為，好的造型應(yīng)該充分結(jié)合個(gè)人創(chuàng)意、出版物風(fēng)格、人物特質(zhì)以及當(dāng)下流行趨勢(shì)。既要?jiǎng)?chuàng)造出優(yōu)秀的圖像，又要與當(dāng)前潮流關(guān)聯(lián)，最后還要兼顧商業(yè)效果推廣商品，需要平衡審美性與商業(yè)性?？此颇軌虮M情發(fā)揮創(chuàng)造力，但實(shí)際上也需要在個(gè)人創(chuàng)意與拍攝主題之間找到平衡，不可喧賓奪主。

時(shí)尚造型的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)不應(yīng)該是單一的，因?yàn)樗枰骖檮?chuàng)意新穎性、與主題的契合度、細(xì)節(jié)的精致度、商業(yè)價(jià)值等多方面。僅從個(gè)人審美角度出發(fā)很容易失真，也需要考量團(tuán)隊(duì)協(xié)作的需求。但很重要的一點(diǎn)在于造型師個(gè)人風(fēng)格的體現(xiàn)，這代表了他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與視覺(jué)識(shí)別力。因此，融合個(gè)人風(fēng)格與項(xiàng)目需要，同時(shí)結(jié)合潮流元素，是良好時(shí)尚造型的關(guān)鍵所在。

關(guān)于優(yōu)秀的時(shí)尚造型需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作，但雜志編輯并不固定使用同一團(tuán)隊(duì)，而是根據(jù)項(xiàng)目需要選擇合作的攝影師和模特。但商業(yè)造型師中也會(huì)有自己的團(tuán)隊(duì)形式，不同創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都有各自的風(fēng)格特點(diǎn)，會(huì)根據(jù)項(xiàng)目需要選擇擅長(zhǎng)某種風(fēng)格的創(chuàng)作人員，對(duì)于模特的選擇通常也要“按需訂制”。成功的時(shí)尚圖像需要團(tuán)隊(duì)各部門(mén)密切配合，發(fā)揮各自專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，才能勢(shì)成水火。模特提供面料感和姿態(tài)，化妝打造符合主題與品牌的妝容，造型通過(guò)穿搭產(chǎn)生視覺(jué)沖擊和畫(huà)面感，道具場(chǎng)景烘托氛圍，攝影負(fù)責(zé)光影構(gòu)圖與后期呈現(xiàn)。每一環(huán)節(jié)都對(duì)最終效果有關(guān)鍵影響。缺少協(xié)調(diào)與溝通很容易造成失誤，需要團(tuán)隊(duì)內(nèi)建立起良好的工作流程。

楊梅認(rèn)為攝影在整個(gè)團(tuán)隊(duì)中發(fā)揮重要作用，需要理解各個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)樽罱K呈現(xiàn)都是通過(guò)攝影師。冷蕓博士也提到，有時(shí)攝影師也擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的角色。對(duì)于造型上的改進(jìn)建議，攝影師也會(huì)提出。在中國(guó)雜志拍攝中，攝影師確實(shí)在很多項(xiàng)目中擔(dān)任核心角色，需要考量各元素的組合與傳達(dá)效果。但也有例外，像藝人個(gè)人寫(xiě)真這類(lèi)，藝人本身的氣質(zhì)表現(xiàn)可大過(guò)攝影水準(zhǔn)。但其實(shí)正如冷蕓博士所言，一個(gè)優(yōu)秀的作品需要團(tuán)隊(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都做到極致，缺一不可。越是高水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)，每個(gè)人的個(gè)人能力也越強(qiáng)。歐美作品之所以細(xì)致入微，是因?yàn)槊總€(gè)人都很專(zhuān)業(yè)。團(tuán)隊(duì)協(xié)作非常關(guān)鍵，每個(gè)人都不可或缺。不同國(guó)家和文化背景下，對(duì)各角色的重視程度也存在一定差異。這需要團(tuán)隊(duì)通過(guò)項(xiàng)目探討達(dá)成共識(shí)，理解每個(gè)人的價(jià)值所在。

時(shí)尚圈內(nèi)有一些非常具有個(gè)人風(fēng)格和高知名度的造型大師，他們的作品一看就知道是出自誰(shuí)手。比如曾與安妮海瑟薇、賈斯汀比伯等多位明星合作的派翠西亞·菲爾德，她善于通過(guò)穿搭烘托女性力與性感。來(lái)自比利時(shí)的Olivier Theyskens以黑色、蕾絲等元素見(jiàn)稱(chēng)，作品有 melancholy 感。這些頂尖造型師都能給人形象以鮮明的個(gè)人印記。當(dāng)然，個(gè)人風(fēng)格也需要不斷涵養(yǎng)與更新，才能與時(shí)俱進(jìn)。

另外我給大家分享一些國(guó)外的著名造型師，大家有興趣的話可以一一找來(lái)了解：Benjamin Bruno、Joe McKenna、Petra Flannery、Rachel Zoe、Lotta Volkova、Melanie Ward、Venetia Scott、Edward Enninful、Nicola Formichetti、Petra Flannery、Grace Coddington、Ray Petri、Carine Roitfeld。

2.經(jīng)驗(yàn)分享：為雜志與藝人Styling的過(guò)程分別是怎樣的？

在為雜志進(jìn)行時(shí)尚造型拍攝前，編輯和助理會(huì)先從各大品牌公關(guān)那里要到最新一季的樣衣清單，并按品牌歸類(lèi)整理。首先根據(jù)主編給定的主題或根據(jù)整個(gè)刊物的主題延伸出分主題。主題的選擇會(huì)考量該期雜志的整體定位和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，同時(shí)也要關(guān)注當(dāng)前的文化熱點(diǎn)和前沿趨勢(shì)。明確主題后，團(tuán)隊(duì)會(huì)在網(wǎng)上搜索大量照片，比如時(shí)尚雜志的相似拍攝、最新藝術(shù)作品截圖等，制作氛圍板。氛圍板是為激發(fā)創(chuàng)意而制作的視覺(jué)畫(huà)板，能夠明確主題方向。

接下來(lái)，需要確定具體的拍攝場(chǎng)地。如果在攝影棚內(nèi)拍攝，會(huì)先通過(guò)小紅書(shū)等平臺(tái)來(lái)選擇當(dāng)?shù)赜刑厣臄z影棚；如果是外景拍攝，則需要搜索具有視覺(jué)吸引力的建筑或自然景觀的圖片。有時(shí)也會(huì)需要美術(shù)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建特殊的拍攝布景。場(chǎng)地的選擇要結(jié)合主題風(fēng)格和視覺(jué)需求。選定場(chǎng)地后，團(tuán)隊(duì)會(huì)從樣衣清單中選擇合適的服裝，制作成PPT發(fā)送給對(duì)應(yīng)品牌的公關(guān)人員，詢(xún)問(wèn)是否可以提供樣衣支持這次拍攝。由于不同品牌在雜志上的年度投放預(yù)算和廣告占比不同，編輯選擇樣衣搭配時(shí)也需要考慮根據(jù)品牌的廣告投放量來(lái)安排其在該期雜志的版面使用量。

選定樣衣后，會(huì)預(yù)約真人模特進(jìn)行試裝，混搭不同品牌的服裝與配飾，完成最終的拍攝造型，然后將所有用到的衣物和配件打包帶到實(shí)際的拍攝片場(chǎng)。之后就是進(jìn)行實(shí)際拍攝，完成后期后發(fā)布。需要注意的是，編輯和攝影師會(huì)在拍攝前反復(fù)交流討論，現(xiàn)場(chǎng)查看場(chǎng)景，必要時(shí)修改原定的拍攝方案，以實(shí)現(xiàn)最佳的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。

在為藝人拍攝造型前，助理需要先整理該藝人從出道至今的所有造型照片，形成檔案，以了解其風(fēng)格。同時(shí)，通過(guò)與藝人團(tuán)隊(duì)的溝通，明確本次活動(dòng)需要呈現(xiàn)的image和風(fēng)格定位。然后從樣衣中選擇最符合定位的單品。對(duì)于藝人參加的活動(dòng)或節(jié)目錄制，還要考慮活動(dòng)的形式、著裝要求、氣候條件以及商業(yè)合作關(guān)系等多方面因素。無(wú)論雜志還是藝人拍攝，選擇樣衣時(shí)都需要考慮品牌的商業(yè)合作關(guān)系，確保造型符合合同要求。

通常在造型中需要把握的三個(gè)方向：（1）活動(dòng)：造型師需要調(diào)研活動(dòng)的正式程度、其他賓客、氣溫、地點(diǎn)和交通。（2）藝人的個(gè)性：了解藝人的穿著偏好。（3）商業(yè)排他：評(píng)估是否有某些品牌因合同原因必須或不能穿著。

在整個(gè)Styling過(guò)程中，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)首先是大量收集參考圖片，確定精準(zhǔn)的風(fēng)格方向。同時(shí)，與團(tuán)隊(duì)中的各專(zhuān)業(yè)人員、品牌公關(guān)、藝人等利益相關(guān)方進(jìn)行充分溝通也是非常重要的。最后，需要有新穎的創(chuàng)意、對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注以及高效的組織協(xié)調(diào)能力，才能將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的視覺(jué)表達(dá)。一個(gè)成功的時(shí)尚造型需要各方面條件的支持，任何一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都可能影響最終效果。

二、日常穿搭的借鑒

1.普通人如何構(gòu)思日常穿搭？

日常穿搭的靈感可以從各大時(shí)裝周的街拍、熱門(mén)時(shí)尚博主的穿搭照、社交媒體等獲取。近年來(lái)時(shí)裝秀也開(kāi)始重視售賣(mài)Styling概念而不僅僅是單品，所以也成為獲取穿搭啟發(fā)的來(lái)源之一。選擇一個(gè)與個(gè)人風(fēng)格契合的時(shí)尚博主作為參考，往往比直接追隨主流潮流更有實(shí)用價(jià)值。因?yàn)椴┲鞯膫€(gè)人風(fēng)格往往更加固定獨(dú)特，以形成強(qiáng)烈的個(gè)人認(rèn)知和粉絲粘性。

2.時(shí)尚圈的Styling與構(gòu)思日常穿搭的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)

二者的差別主要在于日常穿搭服務(wù)的是個(gè)人，雜志拍攝造型服務(wù)的是圖像，是故事。日常穿搭還要考慮服裝的重復(fù)使用率，服裝的舒適度、可穿性；雜志拍攝便完全不用考慮，只考慮圖像能呈現(xiàn)出美就行。日常穿搭會(huì)更注重打造個(gè)人風(fēng)格，所以同一個(gè)風(fēng)格的單品會(huì)買(mǎi)很多，且不一定考慮流行；雜志拍攝則基本上是流行什么風(fēng)格就穿什么風(fēng)格，因?yàn)槲覀兘枰路旧隙际墙璧漠?dāng)季甚至超季款。但兩者追求的視覺(jué)效果是可以相互借鑒的。時(shí)尚圈的造型可以提供更大膽的試驗(yàn)與視覺(jué)沖擊感，而日常著裝需要考量生活實(shí)用性。了解更多風(fēng)格也有助于日常著裝的選擇。專(zhuān)業(yè)造型師在構(gòu)思自己的日常Look時(shí)，也可以運(yùn)用工作中積累的視覺(jué)組合方法，并從更廣泛的文化藝術(shù)領(lǐng)域獲取設(shè)計(jì)靈感。

我們?cè)跇?gòu)思日常Look時(shí)，可以先選擇上裝，然后找與其最佳搭配的下裝。也可以根據(jù)當(dāng)天的著裝需求和場(chǎng)合來(lái)決定整體風(fēng)格方向。例如參加正式會(huì)議，就選擇職業(yè)女性風(fēng)格的套裝；出席晚宴則可以大膽些，搭配裙裝。如果系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)著裝搭配原則，掌握基本知識(shí)框架，就可以更好運(yùn)用所獲取的時(shí)尚靈感。沒(méi)有相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)的初學(xué)者，也可以通過(guò)積累來(lái)熟悉不同風(fēng)格。

同時(shí)，注意不同場(chǎng)合的著裝風(fēng)格區(qū)分，根據(jù)環(huán)境和活動(dòng)需要調(diào)整。參加派對(duì)可大膽些，上班要保守些。最后，要注重配飾的搭配，這能輕松提升整體效果。善于跳出常規(guī)思維，融合創(chuàng)意與實(shí)用來(lái)呈現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格。總之，發(fā)掘靈感源泉，學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并以自我風(fēng)格為核心，是日常著裝的三大關(guān)鍵所在。

莊主總結(jié)

一、時(shí)尚圈里的造型過(guò)程與經(jīng)驗(yàn)

1.提問(wèn)：什么是你認(rèn)為的Styling？最好的Styling應(yīng)該是怎樣的？大家最喜歡的造型師是誰(shuí)，為什么？

觀察文化和視覺(jué)藝術(shù)環(huán)境，選擇和設(shè)計(jì)服裝和配飾，為各種媒體傳達(dá)整體外觀、故事或趨勢(shì)；視覺(jué)故事的講述者和圖像的創(chuàng)造者；Marketing的一種形式。最好的Styling就是個(gè)人創(chuàng)意與出版物想要傳達(dá)的風(fēng)格/人物性格與當(dāng)下潮流的結(jié)合。

2.經(jīng)驗(yàn)分享：為雜志與藝人Styling的過(guò)程分別是怎樣的？

為雜志：整理Sample List——給定主題制作Mood boards和Reference——找場(chǎng)地和Setting——郵件借衣聯(lián)系攝影師與模特實(shí)地勘景——Styling/Fitting——拍攝

為藝人：制作Archive——郵件借衣——Styling/Fitting——藝人上身

三個(gè)方向：（1）活動(dòng)：造型師需要調(diào)研活動(dòng)的正式程度、其他賓客、氣溫、地點(diǎn)和交通。（2）藝人的個(gè)性：了解藝人的穿著偏好。（3）商業(yè)排他：評(píng)估是否有某些品牌因合同原因必須或不能穿著。

Styling過(guò)程中最重要的是新穎的創(chuàng)意、對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注和高效的組織能力。要把個(gè)人創(chuàng)意與出版物想要傳達(dá)的風(fēng)格與當(dāng)下潮流結(jié)合起來(lái)。總是思考每件單品都應(yīng)該如何融入進(jìn)整個(gè)主題與情緒。

二、日常穿搭的借鑒

1.普通人如何構(gòu)思日常穿搭？

時(shí)裝周的場(chǎng)外街拍時(shí)尚博主和超模的街拍與社交網(wǎng)站上的照片時(shí)裝秀里的造型靈感。與其跟隨主流，不如找到與自己風(fēng)格類(lèi)型接近的博主做參考。

2.時(shí)尚圈的Styling與構(gòu)思日常穿搭的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)

相同點(diǎn)：都是以視覺(jué)效果為最終呈現(xiàn)。都是有預(yù)算的。

不同點(diǎn)：日常穿搭服務(wù)的是個(gè)人，雜志拍攝造型服務(wù)的是圖像，是故事。日常穿搭還要考慮服裝的重復(fù)使用率，服裝的舒適度、可穿性；雜志拍攝便完全不用考慮，只考慮圖像能呈現(xiàn)出美就行。日常穿搭會(huì)更注重打造個(gè)人風(fēng)格，所以同一個(gè)風(fēng)格的單品會(huì)買(mǎi)很多，且不一定考慮流行；雜志拍攝則基本上是流行什么風(fēng)格就穿什么風(fēng)格，因?yàn)槲覀兘枰路旧隙际墙璧漠?dāng)季甚至超季款。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧