▼?以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、時尚圈里的造型過程與經(jīng)驗

1.提問：什么是你認為的Styling？最好的Styling應(yīng)該是怎樣的？大家最喜歡的造型師是誰，為什么？

在這里我們把Styling這個詞解讀為時尚造型，可能更符合今天的語境。關(guān)于時尚造型，我相信每個人都有不同的理解的。比如阿豆豆腦海中先想到的是炫酷的大片拍攝；Alice認為指的是妝容和服飾的搭配；殷輝Lizzy將其理解為是一種與人的打扮相結(jié)合的方式，要匹配本人或場景；而夢甜直接聯(lián)想到時尚雜志的大片拍攝，其中“時尚”二字總會給她一種獨特新潮的感覺?？赡苁俏覀兂３Ｒ姷降囊恍r尚造型在材料、顏色搭配等細節(jié)上的一些創(chuàng)新之處與我們?nèi)粘Ｆ胀ㄔ煨陀兴鶇^(qū)別。

我自己在理解“時尚造型”這個詞時，首先會想到時尚雜志中超級模特的獨特穿搭，異域風情中的異國情調(diào)，藝術(shù)大片中極富畫面感的場景，以及T臺秀場上令人眼前一亮的華麗打扮。它與普通的日常著裝風格確有區(qū)別，它提供的是超越功能的視覺體驗，帶來新奇感、藝術(shù)感和夢幻感。好的時尚造型能抓住時代文化精神，并將其以圖像化的方式傳達出來。

Styling主要可以分為editorial(雜志類)和commercial(商業(yè)類)兩大類。兩者的區(qū)別簡單來說，一個面向?qū)I(yè)人士，一個面向消費大眾。為明確兩類造型的區(qū)別，冷蕓博士說明，我們?nèi)粘Ｔ陔s志上看到的跨頁、封面等均屬于editorial類。而產(chǎn)品目錄(catalogue)則屬于commercial類的商業(yè)拍攝。廣告拍攝也分類為editorial。商業(yè)拍攝主要是為了體現(xiàn)品牌形象，滿足品牌需求。我認為，editorial注重視覺藝術(shù)感和文化傳播，commercial則強調(diào)商品的營銷效果。前者的照片布局、色調(diào)氛圍、模特姿態(tài)都追求畫面感的沖擊力，而后者更看重產(chǎn)品本身的展示。兩者在目標用戶也有差異，editorial面向?qū)I(yè)人士，commercial面向大眾消費群體。不過有時兩種風格也會有融合，編輯拍攝也會考慮品牌的推廣效果。

關(guān)于時尚造型的專業(yè)定義，我總結(jié)它包含觀察文化藝術(shù)環(huán)境，設(shè)計服裝配件，通過媒體傳達整體外觀、故事和趨勢。但提醒妝容不在造型師的專業(yè)范疇，而是化妝師的領(lǐng)域。冷蕓博士補充，這看似其實更像創(chuàng)意總監(jiān)的工作，需要把控整個拍攝創(chuàng)意，包括場景和道具。一般而言，時尚造型師主要負責模特的整體創(chuàng)意，不具體執(zhí)行穿搭和化妝發(fā)型。如果還負責場景，應(yīng)該是由創(chuàng)意總監(jiān)全面負責。

關(guān)于創(chuàng)意團隊的組織模式，我們可以看看知名行業(yè)雜志《時尚》的模式?！稌r尚》雜志有總編輯、副總編輯、創(chuàng)意主管、造型總監(jiān)等職位構(gòu)成核心層；下設(shè)多個部門包括時尚部、美容部、生活部等，每個部門有負責人和編輯；再下面是 Reporter、助理這樣的基層職位。但不同雜志的分工可能有所不同，人員構(gòu)成更完善的情況下，時尚編輯的角色更符合我剛剛所描述的工作范圍。時尚編輯類似項目負責人，需要協(xié)調(diào)各方面工作。造型師只是團隊中的一個角色。但我個人的經(jīng)驗是，在小雜志中，造型總監(jiān)可能包攬所有工作；而較大的雜志有時尚副總監(jiān)作為總指導(dǎo)，編輯負責具體執(zhí)行。國內(nèi)時尚編輯同時也會擔任造型工作，不僅僅負責部分職責。不同媒體可能有不同設(shè)置，但關(guān)鍵是要在現(xiàn)有的人員架構(gòu)下明確分工，并保證信息溝通暢通，最大發(fā)揮每個人的專業(yè)能力。

作為時尚造型師，其專業(yè)能力在于擅長以圖像講故事，傳達信息，其工作也是一種營銷形式。為雜志拍攝可以更好推廣服飾，為自己拍攝可以展現(xiàn)最美好的一面。這是一個理解、拆解、創(chuàng)造和傳遞的過程。

我認為優(yōu)秀的時尚造型需要具備以下要點：一是能敏銳地洞察當下文化潮流和前沿藝術(shù)思想，具有創(chuàng)新和前瞻性。二是能熟練運用服飾、妝容、發(fā)型、道具、場景等元素進行視覺組合，創(chuàng)造獨特畫面美學(xué)。三是善于以圖像表達某一主題思想或品牌理念，給人強烈的視覺印象。四是能完整編織故事線索，給人意味深長的聯(lián)想空間。五是兼顧商業(yè)效果與藝術(shù)價值，既要有創(chuàng)作激情，也要考量市場需求?？傊?，良好的時尚造型應(yīng)該能精確把握時代脈搏，并以富有感染力的視覺方式傳播給大眾，這需要造型師具備敏銳的洞察力與優(yōu)秀的審美能力。只有當造型師能觀察到文化，設(shè)計服飾，傳達理念和趨勢，TA才稱得上是一位出色的造型師。

我認為，好的造型應(yīng)該充分結(jié)合個人創(chuàng)意、出版物風格、人物特質(zhì)以及當下流行趨勢。既要創(chuàng)造出優(yōu)秀的圖像，又要與當前潮流關(guān)聯(lián)，最后還要兼顧商業(yè)效果推廣商品，需要平衡審美性與商業(yè)性。看似能夠盡情發(fā)揮創(chuàng)造力，但實際上也需要在個人創(chuàng)意與拍攝主題之間找到平衡，不可喧賓奪主。

時尚造型的評判標準確實不應(yīng)該是單一的，因為它需要兼顧創(chuàng)意新穎性、與主題的契合度、細節(jié)的精致度、商業(yè)價值等多方面。僅從個人審美角度出發(fā)很容易失真，也需要考量團隊協(xié)作的需求。但很重要的一點在于造型師個人風格的體現(xiàn)，這代表了他們的專業(yè)素養(yǎng)與視覺識別力。因此，融合個人風格與項目需要，同時結(jié)合潮流元素，是良好時尚造型的關(guān)鍵所在。

關(guān)于優(yōu)秀的時尚造型需要團隊協(xié)作，但雜志編輯并不固定使用同一團隊，而是根據(jù)項目需要選擇合作的攝影師和模特。但商業(yè)造型師中也會有自己的團隊形式，不同創(chuàng)作團隊都有各自的風格特點，會根據(jù)項目需要選擇擅長某種風格的創(chuàng)作人員，對于模特的選擇通常也要“按需訂制”。成功的時尚圖像需要團隊各部門密切配合，發(fā)揮各自專業(yè)優(yōu)勢，才能勢成水火。模特提供面料感和姿態(tài)，化妝打造符合主題與品牌的妝容，造型通過穿搭產(chǎn)生視覺沖擊和畫面感，道具場景烘托氛圍，攝影負責光影構(gòu)圖與后期呈現(xiàn)。每一環(huán)節(jié)都對最終效果有關(guān)鍵影響。缺少協(xié)調(diào)與溝通很容易造成失誤，需要團隊內(nèi)建立起良好的工作流程。

楊梅認為攝影在整個團隊中發(fā)揮重要作用，需要理解各個環(huán)節(jié)，因為最終呈現(xiàn)都是通過攝影師。冷蕓博士也提到，有時攝影師也擔任創(chuàng)意總監(jiān)的角色。對于造型上的改進建議，攝影師也會提出。在中國雜志拍攝中，攝影師確實在很多項目中擔任核心角色，需要考量各元素的組合與傳達效果。但也有例外，像藝人個人寫真這類，藝人本身的氣質(zhì)表現(xiàn)可大過攝影水準。但其實正如冷蕓博士所言，一個優(yōu)秀的作品需要團隊每個環(huán)節(jié)都做到極致，缺一不可。越是高水準的團隊，每個人的個人能力也越強。歐美作品之所以細致入微，是因為每個人都很專業(yè)。團隊協(xié)作非常關(guān)鍵，每個人都不可或缺。不同國家和文化背景下，對各角色的重視程度也存在一定差異。這需要團隊通過項目探討達成共識，理解每個人的價值所在。

時尚圈內(nèi)有一些非常具有個人風格和高知名度的造型大師，他們的作品一看就知道是出自誰手。比如曾與安妮海瑟薇、賈斯汀比伯等多位明星合作的派翠西亞·菲爾德，她善于通過穿搭烘托女性力與性感。來自比利時的Olivier Theyskens以黑色、蕾絲等元素見稱，作品有 melancholy 感。這些頂尖造型師都能給人形象以鮮明的個人印記。當然，個人風格也需要不斷涵養(yǎng)與更新，才能與時俱進。

另外我給大家分享一些國外的著名造型師，大家有興趣的話可以一一找來了解：Benjamin Bruno、Joe McKenna、Petra Flannery、Rachel Zoe、Lotta Volkova、Melanie Ward、Venetia Scott、Edward Enninful、Nicola Formichetti、Petra Flannery、Grace Coddington、Ray Petri、Carine Roitfeld。

2.經(jīng)驗分享：為雜志與藝人Styling的過程分別是怎樣的？

在為雜志進行時尚造型拍攝前，編輯和助理會先從各大品牌公關(guān)那里要到最新一季的樣衣清單，并按品牌歸類整理。首先根據(jù)主編給定的主題或根據(jù)整個刊物的主題延伸出分主題。主題的選擇會考量該期雜志的整體定位和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，同時也要關(guān)注當前的文化熱點和前沿趨勢。明確主題后，團隊會在網(wǎng)上搜索大量照片，比如時尚雜志的相似拍攝、最新藝術(shù)作品截圖等，制作氛圍板。氛圍板是為激發(fā)創(chuàng)意而制作的視覺畫板，能夠明確主題方向。

接下來，需要確定具體的拍攝場地。如果在攝影棚內(nèi)拍攝，會先通過小紅書等平臺來選擇當?shù)赜刑厣臄z影棚；如果是外景拍攝，則需要搜索具有視覺吸引力的建筑或自然景觀的圖片。有時也會需要美術(shù)團隊構(gòu)建特殊的拍攝布景。場地的選擇要結(jié)合主題風格和視覺需求。選定場地后，團隊會從樣衣清單中選擇合適的服裝，制作成PPT發(fā)送給對應(yīng)品牌的公關(guān)人員，詢問是否可以提供樣衣支持這次拍攝。由于不同品牌在雜志上的年度投放預(yù)算和廣告占比不同，編輯選擇樣衣搭配時也需要考慮根據(jù)品牌的廣告投放量來安排其在該期雜志的版面使用量。

選定樣衣后，會預(yù)約真人模特進行試裝，混搭不同品牌的服裝與配飾，完成最終的拍攝造型，然后將所有用到的衣物和配件打包帶到實際的拍攝片場。之后就是進行實際拍攝，完成后期后發(fā)布。需要注意的是，編輯和攝影師會在拍攝前反復(fù)交流討論，現(xiàn)場查看場景，必要時修改原定的拍攝方案，以實現(xiàn)最佳的視覺呈現(xiàn)效果。

在為藝人拍攝造型前，助理需要先整理該藝人從出道至今的所有造型照片，形成檔案，以了解其風格。同時，通過與藝人團隊的溝通，明確本次活動需要呈現(xiàn)的image和風格定位。然后從樣衣中選擇最符合定位的單品。對于藝人參加的活動或節(jié)目錄制，還要考慮活動的形式、著裝要求、氣候條件以及商業(yè)合作關(guān)系等多方面因素。無論雜志還是藝人拍攝，選擇樣衣時都需要考慮品牌的商業(yè)合作關(guān)系，確保造型符合合同要求。

通常在造型中需要把握的三個方向：（1）活動：造型師需要調(diào)研活動的正式程度、其他賓客、氣溫、地點和交通。（2）藝人的個性：了解藝人的穿著偏好。（3）商業(yè)排他：評估是否有某些品牌因合同原因必須或不能穿著。

在整個Styling過程中，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)首先是大量收集參考圖片，確定精準的風格方向。同時，與團隊中的各專業(yè)人員、品牌公關(guān)、藝人等利益相關(guān)方進行充分溝通也是非常重要的。最后，需要有新穎的創(chuàng)意、對細節(jié)的關(guān)注以及高效的組織協(xié)調(diào)能力，才能將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為強大的視覺表達。一個成功的時尚造型需要各方面條件的支持，任何一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可能影響最終效果。

二、日常穿搭的借鑒

1.普通人如何構(gòu)思日常穿搭？

日常穿搭的靈感可以從各大時裝周的街拍、熱門時尚博主的穿搭照、社交媒體等獲取。近年來時裝秀也開始重視售賣Styling概念而不僅僅是單品，所以也成為獲取穿搭啟發(fā)的來源之一。選擇一個與個人風格契合的時尚博主作為參考，往往比直接追隨主流潮流更有實用價值。因為博主的個人風格往往更加固定獨特，以形成強烈的個人認知和粉絲粘性。

2.時尚圈的Styling與構(gòu)思日常穿搭的相同點和不同點

二者的差別主要在于日常穿搭服務(wù)的是個人，雜志拍攝造型服務(wù)的是圖像，是故事。日常穿搭還要考慮服裝的重復(fù)使用率，服裝的舒適度、可穿性；雜志拍攝便完全不用考慮，只考慮圖像能呈現(xiàn)出美就行。日常穿搭會更注重打造個人風格，所以同一個風格的單品會買很多，且不一定考慮流行；雜志拍攝則基本上是流行什么風格就穿什么風格，因為我們借衣服基本上都是借的當季甚至超季款。但兩者追求的視覺效果是可以相互借鑒的。時尚圈的造型可以提供更大膽的試驗與視覺沖擊感，而日常著裝需要考量生活實用性。了解更多風格也有助于日常著裝的選擇。專業(yè)造型師在構(gòu)思自己的日常Look時，也可以運用工作中積累的視覺組合方法，并從更廣泛的文化藝術(shù)領(lǐng)域獲取設(shè)計靈感。

我們在構(gòu)思日常Look時，可以先選擇上裝，然后找與其最佳搭配的下裝。也可以根據(jù)當天的著裝需求和場合來決定整體風格方向。例如參加正式會議，就選擇職業(yè)女性風格的套裝；出席晚宴則可以大膽些，搭配裙裝。如果系統(tǒng)學(xué)習(xí)過著裝搭配原則，掌握基本知識框架，就可以更好運用所獲取的時尚靈感。沒有相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)的初學(xué)者，也可以通過積累來熟悉不同風格。

同時，注意不同場合的著裝風格區(qū)分，根據(jù)環(huán)境和活動需要調(diào)整。參加派對可大膽些，上班要保守些。最后，要注重配飾的搭配，這能輕松提升整體效果。善于跳出常規(guī)思維，融合創(chuàng)意與實用來呈現(xiàn)獨特的個人風格?？傊l(fā)掘靈感源泉，學(xué)習(xí)專業(yè)知識，并以自我風格為核心，是日常著裝的三大關(guān)鍵所在。

莊主總結(jié)

一、時尚圈里的造型過程與經(jīng)驗

1.提問：什么是你認為的Styling？最好的Styling應(yīng)該是怎樣的？大家最喜歡的造型師是誰，為什么？

觀察文化和視覺藝術(shù)環(huán)境，選擇和設(shè)計服裝和配飾，為各種媒體傳達整體外觀、故事或趨勢；視覺故事的講述者和圖像的創(chuàng)造者；Marketing的一種形式。最好的Styling就是個人創(chuàng)意與出版物想要傳達的風格/人物性格與當下潮流的結(jié)合。

2.經(jīng)驗分享：為雜志與藝人Styling的過程分別是怎樣的？

為雜志：整理Sample List——給定主題制作Mood boards和Reference——找場地和Setting——郵件借衣聯(lián)系攝影師與模特實地勘景——Styling/Fitting——拍攝

為藝人：制作Archive——郵件借衣——Styling/Fitting——藝人上身

三個方向：（1）活動：造型師需要調(diào)研活動的正式程度、其他賓客、氣溫、地點和交通。（2）藝人的個性：了解藝人的穿著偏好。（3）商業(yè)排他：評估是否有某些品牌因合同原因必須或不能穿著。

Styling過程中最重要的是新穎的創(chuàng)意、對細節(jié)的關(guān)注和高效的組織能力。要把個人創(chuàng)意與出版物想要傳達的風格與當下潮流結(jié)合起來。總是思考每件單品都應(yīng)該如何融入進整個主題與情緒。

二、日常穿搭的借鑒

1.普通人如何構(gòu)思日常穿搭？

時裝周的場外街拍時尚博主和超模的街拍與社交網(wǎng)站上的照片時裝秀里的造型靈感。與其跟隨主流，不如找到與自己風格類型接近的博主做參考。

2.時尚圈的Styling與構(gòu)思日常穿搭的相同點和不同點

相同點：都是以視覺效果為最終呈現(xiàn)。都是有預(yù)算的。

不同點：日常穿搭服務(wù)的是個人，雜志拍攝造型服務(wù)的是圖像，是故事。日常穿搭還要考慮服裝的重復(fù)使用率，服裝的舒適度、可穿性；雜志拍攝便完全不用考慮，只考慮圖像能呈現(xiàn)出美就行。日常穿搭會更注重打造個人風格，所以同一個風格的單品會買很多，且不一定考慮流行；雜志拍攝則基本上是流行什么風格就穿什么風格，因為我們借衣服基本上都是借的當季甚至超季款。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧