近些年，全民體育熱潮持續(xù)，從東京奧運會到北京冬奧會再到杭州亞運會，消費者對于體育賽事關(guān)注度越來越高。隨之而來的，就是國內(nèi)不少體育品牌迎來高光時刻。

3月22日，安踏集團發(fā)布2021年全年業(yè)績公告，安踏集團總營收達493.2億元，同比增長38.9%。同期，李寧也發(fā)布2021年年報，實現(xiàn)收入225.72億元，同比增長56.13%。

繼特步、安踏之后，361度也于近日發(fā)布了2021全年業(yè)績報告。在李寧和特步“高”增長之下，361度在2021年又有怎樣的表現(xiàn)？

后疫情時代電商發(fā)力，國產(chǎn)運動品牌營收獲增長

財報顯示，361度2021年營業(yè)收入人民幣59.33億元，實現(xiàn)毛利潤人民幣24.72億元，同比增長27.3％。

從361度已公布的財報數(shù)據(jù)來看，361度在2018、2019、2020、2021的營收分別為51.87億元、56.87億元、51.27億元和59.33億元，如果撇去受疫情影響嚴(yán)重的2020年，從整體趨勢上來看，目前361度的營收增長相對穩(wěn)定。

根據(jù)其財報顯示，2021年公司毛利率達41.7%，同比增長3.8個百分點。361度核心品牌產(chǎn)品、361度國際業(yè)務(wù)及電子商務(wù)業(yè)務(wù)貢獻總收益的80.0%，其中2021年四季度361度主品牌產(chǎn)品零售額錄得高雙位數(shù)的同比增長。

毛利潤和毛利率的增加，在一定程度上說明361度盈利能力穩(wěn)定。而我們細(xì)究361度營收增長的原因，或許離不開整個市場環(huán)境的影響。

后疫情時代電商渠道成為大多數(shù)品牌的新增量，大量國產(chǎn)運動服飾將焦點聚焦到線上，也均獲得了不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

以安踏和特步為例，根據(jù)安踏2021年半年報顯示，2021年上半年安踏電商營收同比增加61%；特步此前發(fā)布2021年全年業(yè)績，其中電商業(yè)務(wù)營收占特步主品牌全部營收超過30%。

根據(jù)361度發(fā)布財報顯示，2021年361度線上專供品銷售收益12.27億元，同比增長55.1%，占整體營業(yè)額的20.7%。361度集團在財報中也表示，將持續(xù)投入更多資源完善電商系統(tǒng)，電子商務(wù)業(yè)務(wù)將為361度收益帶來重要貢獻。

在粉絲量方面，截至發(fā)稿時間，李寧、安踏、特步、361度的天貓官方網(wǎng)店粉絲量分別為2579萬、2091萬、1025萬、822萬。

整體來說，雖然在電商業(yè)務(wù)上，361度有了一定的突破，但與安踏、李寧等龍頭來相較，依舊存在不少的差距。

當(dāng)然，除了市場環(huán)境之外，361度自身的戰(zhàn)略，也是其營收增長的動力之一。在去年，361度就在營銷宣傳上的投入力度還是較大。

根據(jù)此次361度發(fā)布的財報顯示，2021年度，公司銷售及分銷成本同比增加18.3% 至人民幣1,140.1百萬元；廣告及宣傳開支同比增長11.0% 至人民幣604.4百萬元。

圖源：361度2021財報

在體育賽事輪番上場之際，361度聚焦體育賽事加大營銷，通過IP聯(lián)名、代言、廣告宣傳等多種方式，把控線上與線下多渠道的拓展，確實也成為其營收增長的助推因素。

綜合來說，雖然361度2021年業(yè)績表現(xiàn)較往年來說增長較明顯，但這種“出彩”更多是建立在市場復(fù)蘇、國潮崛起等外界因素的基礎(chǔ)上。雖然自身也有著不錯的發(fā)展戰(zhàn)略，但要想追上第一梯隊的李寧、安踏，還是需要付出不少時間及努力。

國貨崛起提振品牌勢能，2022年運動品牌如何走？

回望整個2021，國產(chǎn)運動服飾市場在消費熱情高漲的助推下，不少知名品牌普遍獲得了高增長。而2022年開始至今，我們依舊能夠看到運動賽道的高景氣。

最新發(fā)布的Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2021年全球運動服飾零售市場規(guī)模達6662億美元，同比增長22%，絕對規(guī)模與相對增速均位居所有服裝品類首位。

Research And Markets網(wǎng)站發(fā)布的全球運動與健身服裝市場趨勢與分析報告顯示，盡管受到新冠疫情的影響，2020年全球運動和健身服裝市場僅為1720億美元，但預(yù)計到2026年將達到2213億美元。

首先，消費者持續(xù)關(guān)注健康的趨勢將繼續(xù)成為全球運動和健身服裝市場的主要驅(qū)動力。

據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2022年2月份，全國居民消費價格同比上漲0.9%。1-2月平均，全國居民消費價格比上年同期上漲0.9%。

隨著消費者健康意識水平的不斷提升，大眾對于健康、運動類的服飾等會有更高的購買意愿?；诖?，這對于國產(chǎn)運動品牌們來說都是一個持續(xù)利好的要素。

其次，國潮趨勢下，國產(chǎn)運動品牌能夠持續(xù)性提振品牌勢能。

根據(jù)2021百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)，近十年來，“國潮”的搜索熱度上漲了528%，而2021年，受“新疆棉”事件影響，“國潮”迎來新一波高潮。

以李寧為例，2021年在疫情緩和及H&M抵制新疆棉花事件催化下，營收同比增長56.1%至225.7億元，歸母凈利潤同比高增136.2%至40.1億元。

疫情提升人們的健康生活意識，國潮推動消費者聚焦國貨品牌，可以說，國產(chǎn)運動服飾在需求端，已經(jīng)有了持續(xù)前進的動力。

值得一提的是，除了消費需求持續(xù)上漲之外，即將輪番上場的各路體育賽事，或許也是2022年國產(chǎn)運動品牌迎來新一輪增長的催化劑。

2022年，很多單項世錦賽或世界杯也將陸續(xù)亮相，除了已經(jīng)閉幕的北京冬奧會，成都和杭州還將分別舉辦世界大學(xué)生運動會和亞運會，這都是非常具有代表性的綜合性體育大賽。伴隨著這些大型或者國際體育賽事的舉行，頭部運動品牌都會加大在這些重要賽事上的廣告宣傳提升影響力。

在多方利好的情況下，讓國產(chǎn)運動品牌在2022年“創(chuàng)新高”有了更多可能性，但我們也需要注意，對于國產(chǎn)運動品牌們來說，今年他們也依舊一些不確定因素的考驗。

一方面，在原材料價格大幅波動的情況下，產(chǎn)業(yè)鏈成本傳導(dǎo)在一定程度上會不及預(yù)期。

過去全球通脹驅(qū)動，疊加供需失衡狀態(tài)，促使棉花、化纖等紡織原材料價格上漲，這在一定程度上會影響到品牌們的支出成本上漲，對于品牌商而言，成品采購成本上漲，必然會反饋到終端產(chǎn)品零售價，從而影響到消費者的購買需求。

另一方面，隨著運動服飾市場的競爭不斷加劇，品牌之間的多元化格局在一定程度上會到導(dǎo)致市場的集中度下滑。

比如在瑜伽、跑步等專業(yè)細(xì)分賽道涌現(xiàn)眾多新銳品牌，高舉功能科技與生活方式，不斷地刺激著消費者的消費心智，這些品牌在不斷沖擊現(xiàn)有運動品牌的市場份額，這不可避免地會影響到頭部運動品牌的發(fā)展。

結(jié)語

2021年對于國產(chǎn)運動品牌來說，是“機遇”的一年，盡管疫情管控常態(tài)化、頂級體育賽事拉動、國潮熱度持續(xù)攀升、國民健康運動意識加強，李寧、安踏、特步、361度等國產(chǎn)品牌也都抓住機遇乘風(fēng)而上。

而展望2022年，在疫情再度嚴(yán)峻，國際市場通脹、原材料價格上漲等一系列“挑戰(zhàn)”下，國產(chǎn)體育品牌要想在高基數(shù)下維持高增長，或許并不是一件簡單的事情。借勢騰飛能否持續(xù)，關(guān)鍵在于國產(chǎn)運動品牌能否不斷加強自己的核心競爭力，能否讓自己的品牌競爭力有質(zhì)的飛躍。

文章來源：港股研究社