2022年上半年，優(yōu)秀文案盤點(diǎn)
大家好。
或許是年中的儀式感，或許是為了記錄收藏文案，或許是看看品牌在半年里的優(yōu)秀表現(xiàn)......因?yàn)檫@些種種的原因，每到年中、年末時(shí)，圈主都會(huì)盤一下年度優(yōu)秀文案。
接下來，也是同樣的，把今年上半年我攥著的好文案，分享給大家：
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01
不愛的人有理由，敢愛的人沒遺憾。
——小紅書520廣告片
小紅書的這句文案，可以說是高舉了愛情的浪漫，同時(shí)也勸慰了害怕去愛的人。
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02
我追趕丹霞、撫摸云錦，
向著星河伸手，
總以為春天遙不可及。
低頭卻發(fā)現(xiàn)，
原來春天就在我掌間。
——華為
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03
愛是你唯一不確定的事
愛也是你唯一可以確定的事
——杜蕾斯情人節(jié)海報(bào)
文案讀起來，其實(shí)很有故事性，也很真實(shí)，杜蕾斯想強(qiáng)調(diào)的是，愛與責(zé)任。
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04
寫書的人，和讀書的人之間
只有赤誠以待一條路
要么狹路相逢，一個(gè)掏心，一個(gè)掏肺
要么干脆不必遇見
——京東 世界讀書日
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05
一半的時(shí)間賞春色，一半的時(shí)間看新聞；
一半療愈身心，一半喂飽靈魂。
——搜狐新聞春分海報(bào)
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06
感動(dòng)彼此的
往往是不分彼此
——招商銀行短片《走動(dòng)走動(dòng)》
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07
哪里都有故事，
等著變成有溫度的文字。
——深圳特區(qū)報(bào)40周年TVC
這句文案用在內(nèi)容社交平臺(tái)也格外合適，不管是小紅書還是抖音，
都在強(qiáng)調(diào)記錄生活，用在普通用戶身上，去記錄自己生活的點(diǎn)滴。
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08
媽媽真的很愛花
她穿的是花，戴的是花，背的是花
她不僅把花穿在身上，也一定要我穿上
愛花的媽媽每天睡在花里
泡在花里
墻壁上也都開滿了花
哪里有媽媽，哪里就有花
哪里有花，哪里就有媽媽
她啊，一定朋友圈里最早發(fā)現(xiàn)花開的人
穿著花衣服的媽媽去拍花
拍花的媽媽笑成了一朵花
全世界都知道媽媽有多愛花
那些被她們精心挑選過的花
最后又開在了視頻里，頭像里，家族群里
媽媽愛花
我們愛她
這個(gè)母親節(jié)
我們也一定要送媽媽一束花
——美團(tuán)外賣母親節(jié)《媽媽愛花》
文案從全國媽媽莫名統(tǒng)一的一件事——愛花出發(fā)，講述了生活中媽媽因?yàn)閻刍ㄗ龅囊恍└阈κ录?/p>
令人是既感到可愛，又泛起對(duì)母親的思念。
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09
當(dāng)我們提到家鄉(xiāng)，
流的眼淚，遠(yuǎn)沒有咽的口水多。
——京東#尋老味 喚新廚#活動(dòng)
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10
姐妹
好好吃飯
好好生活
婦女節(jié)快樂
——麥當(dāng)勞婦女節(jié)海報(bào)
海報(bào)以一串“女”字旁的文字來呼應(yīng)婦女節(jié)。關(guān)于這個(gè)海報(bào)文案，一位網(wǎng)友是這么說的：
“沒有爛大街的標(biāo)語和對(duì)立情緒 我不要聽什么偏見的強(qiáng)調(diào) 我要好好吃飯好好生活”。
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11
一個(gè)人可以被生活打敗，但是不能被它打倒。
——B站×莫言
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12
人類之所以能進(jìn)步
就是因?yàn)橄乱淮辉趺绰犐弦淮脑?/strong>
——like uu一周年短片
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13
她不是誰的誰
她是自己的自己
——數(shù)字出版商Ladbible
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14
該育兒的，不是媽媽，是家長
該養(yǎng)家的，不是爸爸，是家人
——珀萊雅母親節(jié)短片
通過具體的場景還原，珀萊雅體現(xiàn)了媽媽所面對(duì)的各種微小困境，
與此同時(shí)呼吁大家尊重父親與母親的家庭付出，沒有什么理所當(dāng)然，只有愛和責(zé)任。
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15
愛是把我最喜歡吃的糖
送給她
——探探
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16
春天離開的速度，是每日北上15英里。
可能大多數(shù)人都不會(huì)知道，
櫻花僅開十天，春風(fēng)只吹半月。
春光如此短暫，但各位親親對(duì)白象的厚愛，
是星辰指引，是山長水闊，
是風(fēng)和日暖，是人間無數(shù)。
——白象方便面發(fā)貨公告
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17
當(dāng)一只雞
知道自己該吃什么
你才知道
自己吃的是什么雞
——鹵味覺醒
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18
怎么引起人類的關(guān)注呢，
那就落到種子上吧。
等種子發(fā)芽了，長成大樹了，
人們會(huì)停下腳步，
在大樹下傾聽我的聲音吧。
——OPPO谷雨廣告片
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19
總有一束不滅的光，照亮人生下半場
——VIVO X 微博
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20
見信安好：
一直想寫封情書給你
卻沒有動(dòng)筆
因?yàn)槲抑?，無數(shù)愛你的人
都曾寫下對(duì)你的深情厚意
他的情書，一寫就是一輩子
一棵樹，就是一個(gè)字
一筆一畫，青春無悔
他的情書，寫得勇敢無畏
即使守護(hù)你的誓言
看起來有點(diǎn)自不量力
她的情書，植物研墨，雙手做筆
只為你寫下一個(gè)「愛」字
他的情書，在人與人之間傳遞
也帶著更多人一起
向你表露心跡
我沒有他們的轟轟烈烈
卻驕傲于愛你的點(diǎn)點(diǎn)滴滴
節(jié)省一滴水一度電
濾凈一杯水一縷煙
讓你的腳步多一份輕盈
讓你的呼吸多一次清甜
因?yàn)槲蚁胱屇憧匆?br>對(duì)你的愛
在他們的湖海山川
也在我的柴米油鹽
26 年來
方太致力于「空氣、水、食物」等基礎(chǔ)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新
讓每一縷煙皆是自然
讓每一滴水凈如山泉
讓我們把對(duì)地球的愛，寫進(jìn)一日三餐
——方太X陳坤《地球情書》
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21
人就應(yīng)該待在，沒有天花板的地方。
——小紅書
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22
就這樣慢慢等月亮出現(xiàn)吧
反正我和這杯酒
都不趕時(shí)間
——RIO微醺
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23
有小暑就一定有大暑，
有小寒就一定有大寒，
但是小滿，一定沒有大滿。
因?yàn)榇鬂M顯然不符合古人的智慧。
在小滿這一天
麥穗開始逐漸的飽滿
但是還沒有飽滿
這種狀態(tài)特別好
它代表了一種人生態(tài)度
小滿代表的態(tài)度就是我們一直在追求完美的路上
但我們并不要求一定要十全十美
——北大滿哥
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24
反擊，必須反擊
要直面危險(xiǎn)毫不退縮
要在黑夜里鑿出自己的光
要在質(zhì)疑聲中證明自我
要活成自己想要的樣子
要溫柔與勇敢并存
要打破偏見，要?jiǎng)?lì)志雞血
要忠于內(nèi)心
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最后，
當(dāng)然是面對(duì)鏡頭
露出強(qiáng)大自信的微笑
——深圳市衛(wèi)健委三八婦女節(jié)短片
視頻以乙方接到要拍攝一條女性醫(yī)護(hù)工作者短片的任務(wù)展開，劇情起伏轉(zhuǎn)折，讓人能一路流暢地看下去。
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25
如果氣味也可以分享，
那今天的風(fēng)里一定充滿了青提烏龍香。
——奈雪微博文案
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26
三十而悅，平凡而后勇
——《乘風(fēng)破浪》開篇文案
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27
西紅柿：
生活把每個(gè)人都練成了多面手
——上海大潤發(fā)超市
包菜：
宿命給了我千層鎧甲
我分一層護(hù)這山河無恙
蒜頭：
菜不在青，
有蒜則名。
菜不在多，
有蔥則靈。
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28
城里的問題，城外都有答案。
——Jeep
心沉靜下來，生活也就有了答案。
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29
不論何時(shí)，回家的路
都是泥土里長出來的記憶
——蔚來新春用戶故事電影
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30
這個(gè)春天，看起來亂糟糟的，
偶爾還有天要塌下來的錯(cuò)覺。
但能睜開眼的每一天，
乏善可陳的人，依然乏善可陳。
災(zāi)難和奇跡，
同樣不會(huì)輕易降落在我們這些普通人身上。
做衣服的人，
這個(gè)春天與其他很多個(gè)春天并無不同，
依然擔(dān)心春天的色彩，
盤算夏天的面料，琢磨秋天能有什么新主意。
最大的奢侈，
想在每一件普通的事情上，獲得新知覺。
人的困境多半是自己，
有時(shí)候，新的一生可能就藏在一些舊的事里。
有一些辦法，
跑得大汗淋漓后，靠在路邊等風(fēng)。
夕陽余暉時(shí)，坐在樓頂。
等饑腸轆轆，再下一碗陽春素面。
困得睜不眼了，再合眼。
獲得救贖這句話太像一句漂亮臺(tái)詞，
但對(duì)心存念想的人，
這個(gè)春天不太會(huì)偏心。
——步履不停
步履不停的文案依舊是讀起來舒服，并且充滿了思考性。
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31
跳出舒適圈值得羨慕，
找到舒適圈也值得欣賞。
——自韓束婦女節(jié)海報(bào)。
韓束這句文案是個(gè)中立派，它既看好那些敢于去面對(duì)未知和挑戰(zhàn)的人，
同時(shí)也欣賞能在當(dāng)下找到自己那個(gè)舒適圈，知足常樂的人。
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32
白日為夢想拼搏
別錯(cuò)過了廚房里的光芒和日落
——方太
它的動(dòng)人之處在，讓你能夠在這句文案里挖掘生活的美好。
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33
生活時(shí)有裂縫，也時(shí)有照進(jìn)來的光
—— vivo《成為虎先生》
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34
寒冬知道，你我之間
有不可戰(zhàn)勝的春天
——美的
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35
把自己照顧好
才是所有美好生活的開始
——美團(tuán)情人節(jié)廣告
把自己照顧好，充滿人情味，并且從側(cè)面點(diǎn)出美團(tuán)外賣的陪伴。
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36
我這輩子走過的那么多彎路
都是因?yàn)樽咴诼飞?/strong>
提前看到了領(lǐng)導(dǎo)和同事
——笑果文化的「段子日歷」
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37
我的孤獨(dú)不在荒野上，而在人群里。
—— 劉亮程 x 優(yōu)酷
38
熱愛不是順風(fēng)時(shí)的噓寒問暖，
而是逆境時(shí)的不離不棄
——安踏武大靖告別文案
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39
【花花】
宜家家居新店店店長
有了這個(gè)花花草草
再也不會(huì)種死花花草草
——宜家
【抱抱】
宜家家居新店店店長
沒有人抱抱
只能抱抱靠枕假裝暖暖
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40
別人眼里的破土，可是咱心頭的火星啊
—— Apple《卷土重來》
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41
總有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)，
世界的盡頭應(yīng)該是家吧。
——淘寶“春節(jié)不打烊”廣告片
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42
當(dāng)歷史與未來在此刻并肩
超越的決心成為默契的信念：
只要你贏就是中國贏！
——安踏冬奧會(huì)閉幕式海報(bào)
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花是開給所有人看的。
浪漫之心，無分性別。
——珀萊雅三八節(jié)戶外海報(bào)
今年三八婦女節(jié)，珀萊雅延伸「性別不是界限，偏見才是」的主題，
在傳統(tǒng)認(rèn)知里再一次立體地強(qiáng)調(diào)“不要用性別為邊界，去阻止一個(gè)人成為ta本來的樣子”。
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你好、喜歡您來！
慢走、喜歡您再來！
——麥當(dāng)勞新員工入職手冊(cè)
麥當(dāng)勞很著名的兩句迎賓和送客的話術(shù)文案。
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聰明人總能找到舒適的沙發(fā)
笨小孩也會(huì)找到自己的板凳
——oppo五四青年節(jié)廣告片《板凳》
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春天的秧苗
未來的棟梁
——華為春分海報(bào)
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拾起花的記憶，等一場春天的笑容！
——湯臣一品清明節(jié)海報(bào)
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每份善意都是一顆種子
我們種下了一個(gè)春天
——999感冒靈#幸福播種計(jì)劃#
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在迪士尼吃的一頓飯
讓她自己覺得不再是
那個(gè)坐在格子間里
裝模作樣的大人
——天貓
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有朋自遠(yuǎn)方來
迎客相見
天涯海角惜別
垂柳相送
——央視新聞冬奧會(huì)閉幕式海報(bào)
因?yàn)榇汗?jié)、冬奧運(yùn)，以及疫情下的人心惶惶等，上半年的文案整體充滿了正向與思考性。
看完后那句文案，給你留下深刻的印象呢？
評(píng)論區(qū)告訴我吧！
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