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Anitama新聲：創(chuàng)業(yè)不易，守成亦難

2018-12-29 21:10 作者:動(dòng)畫(huà)魂-Anitama 0人讀過(guò) | 我要投稿

作者：謝楓華

封面來(lái)源：《千緒的通學(xué)路》

今天是“平成最后的 Comic Market”開(kāi)幕的日子。音樂(lè)制作團(tuán)體 Elements Garden 所屬公司 Aria Entertainment 社長(zhǎng)、作詞曲家上松范康回憶過(guò)去：他的公司的原點(diǎn)就是 Comic Market。當(dāng)他還是新人的時(shí)候，經(jīng)常要和歌手佐藤ひろ美兩個(gè)人去 PC 游戲廠(chǎng)商的攤位推銷(xiāo)自己：“請(qǐng)讓我唱 OP 主題歌”“請(qǐng)讓我寫(xiě) OP 主題歌”。

（https://twitter.com/agematsu/status/1078891433027809280）

漫畫(huà)家田中ほさな聽(tīng)說(shuō)，隨著網(wǎng)絡(luò)普及，所有的作品都被“署人化”了：人們比起評(píng)論內(nèi)容自身，更喜歡去評(píng)判發(fā)布者的為人品性。她不希望這種趨勢(shì)擴(kuò)大到文藝、藝術(shù)、電影甚至是網(wǎng)絡(luò)普及之前的作品。

她可以斷言，如果非要嚴(yán)格地按現(xiàn)代的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，從前的藝術(shù)家們大多數(shù)都是極其差勁的人。

思想史學(xué)家丸山真男（1914～1996）曾經(jīng)認(rèn)為，日本人有一種特殊性，批判某種思想的時(shí)候，往往不是去討論內(nèi)容是否妥切，而是關(guān)心這種思想背后的目的（這個(gè)人為什么要主張這種思想）。丸山將這種做法稱(chēng)作“意識(shí)形態(tài)批判”，做出了批評(píng)。然而到了現(xiàn)在，這種狀況仍然毫無(wú)改變。

（https://twitter.com/tanakahosana）

丸山所說(shuō)的這種論調(diào)，顯然并不是“日本人的特殊性”，我也經(jīng)常見(jiàn)到這樣的人。比如說(shuō)……西方政壇里彼此攻訐的不同派閥。

撰稿人荒川直人說(shuō)，把原聲 CD 當(dāng)做特典，會(huì)斷絕音樂(lè)被二次使用的可能性，所以不論是什么作品，他都堅(jiān)決反對(duì)這種做法。如果 CD 不單獨(dú)作為音樂(lè)作品發(fā)行、而是以其他商品的附屬品的形式上市，那就無(wú)法被收入曲庫(kù)，從而失去被綜藝節(jié)目等選作 BGM 的機(jī)會(huì)。實(shí)際上，也有很多作家反感這種做法，他也不希望 CD 只作為收藏品告終。

（https://twitter.com/nao_arakawa/status/1078314087883276290）

在一年多前，Lantis 社長(zhǎng)井上俊次在接受多家媒體采訪(fǎng)時(shí)，便再三強(qiáng)調(diào)發(fā)行原聲 CD 的重要性。

井上社長(zhǎng)說(shuō)，有的原聲 CD，第一批出貨量只有 300 張左右，根本收不回成本。但是 Lantis 作為只做動(dòng)畫(huà)歌曲的公司，有發(fā)行這樣的 CD 的任務(wù)。如果不這么做，動(dòng)畫(huà)原聲專(zhuān)輯這種商品自身的市場(chǎng)或許就會(huì)不復(fù)存在。那么，能寫(xiě)出好配樂(lè)的作家就不會(huì)來(lái)動(dòng)畫(huà)業(yè)界。

（https://shuchi.php.co.jp/the21/detail/3274）

撰稿人泉信行說(shuō)，人們一說(shuō)起會(huì)被請(qǐng)去開(kāi)講座的優(yōu)秀著名編輯，就是那種喜歡、擅長(zhǎng)創(chuàng)造出新的東西或者把某個(gè)領(lǐng)域之外的人帶進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域的人。但反過(guò)來(lái)說(shuō)，這個(gè)人的本事也就到培養(yǎng)出作品為止，等作品暢銷(xiāo)之后他的熱情還能不能長(zhǎng)期維持下去，似乎就是另一回事了。

這一類(lèi)編輯會(huì)把自己負(fù)責(zé)的作品交接給別人又去開(kāi)創(chuàng)別的作品，或者逐漸轉(zhuǎn)到管理崗位。而守護(hù)他們培養(yǎng)出的作品，明明也需要截然不同的才能，卻因?yàn)槭墙觿e人的班，所以基本上很難得到稱(chēng)贊、無(wú)法出名。

泉進(jìn)一步分析，在日本出版業(yè)蕭條的當(dāng)下，面向小學(xué)男生的漫畫(huà)雜志《CoroCoro》之所以仍然堅(jiān)挺，其原因之一就在于讀者一直在新陳代謝，所以編輯部要一直打造新的潮流，長(zhǎng)年持續(xù)的作品只要一部《哆啦 A 夢(mèng)》就夠了。而和《CoroCoro》這種構(gòu)造相反，面向御宅族的賣(mài)角色的 IP，只要還有粉絲在，就必須一邊守護(hù)既有作品、一邊還要培育新作。

角色類(lèi) IP 就算想要培養(yǎng)新作接舊作的班，如果在哪一部維持粉絲失敗了，就可能帶來(lái)導(dǎo)致粉絲因?yàn)槭蛘咂诙鴱氐纂x開(kāi)這個(gè)類(lèi)型領(lǐng)域。就算在優(yōu)秀的人剛打造出一部作品的時(shí)候可以搞得很熱烈，但是整體上卻難以常年維持這種熱度，最終變得低迷，大概就是這樣的構(gòu)造導(dǎo)致的。