撰文/卡爾

運(yùn)營(yíng)/小餅干

播出了11集的《歡樂(lè)頌3》在豆瓣開(kāi)分，4.6分的成績(jī)，創(chuàng)下了正午劇有史以來(lái)評(píng)分新低。

故事還是發(fā)生在這個(gè)叫“歡樂(lè)頌”的小區(qū)，地點(diǎn)依然聚焦在22層，只是住戶(hù)已經(jīng)換了一輪，觀(guān)眾熟悉了兩季的“歡樂(lè)頌五美”，迎來(lái)了“新五美”入住。

一個(gè)大熱IP進(jìn)行人員換血，并且是這種全員更新，且與原生故事割席，對(duì)于老觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，一時(shí)難以接受也是有的。如果新的人物設(shè)定和故事出彩，觀(guān)眾也能把遺憾暫時(shí)放下，把故事當(dāng)成一部全新的劇作來(lái)看。

《歡樂(lè)頌3》的低分表明，觀(guān)眾對(duì)這部新作并不是很滿(mǎn)意。

其實(shí)，《歡樂(lè)頌》系列的口碑一直都爭(zhēng)議滿(mǎn)滿(mǎn)，第二部在豆瓣獲得評(píng)分5.4，同樣沒(méi)有達(dá)到及格線(xiàn)，成就經(jīng)典的第一部，評(píng)分也只有7.4——這在正午出品的影視劇中，確實(shí)不算是高分之作。

比上不足，比下竟然也無(wú)余了。正午劇中，站在風(fēng)口浪尖的《相逢時(shí)節(jié)》開(kāi)分4.8，后又降低到4.7，《歡樂(lè)頌3》和前者只相差的零點(diǎn)1分，卻也結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地成了墊底的作品。

“新五美”，真的有那么不討喜嗎？

有點(diǎn)子正午的質(zhì)感，但不多

這部劇目前播出了11集，互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)將其噴成了篩子。從網(wǎng)友的反饋來(lái)看，尷尬是它的熱門(mén)關(guān)鍵詞，俗套是它勸退觀(guān)眾的一根重要稻草。

從客觀(guān)角度來(lái)看，《歡樂(lè)頌3》確實(shí)稱(chēng)不上是一部好看的都市劇，無(wú)法引起前兩季那般轟動(dòng)的觀(guān)眾效應(yīng)，并不意外。

這部劇也并非毫無(wú)優(yōu)點(diǎn)。

kk追更11集的最大感受就是——《歡樂(lè)頌3》是有點(diǎn)子正午質(zhì)感在的，但不多。

大家熱議最多的當(dāng)然是“新五美”，目前播出的劇情，把五個(gè)女主人公的人物塑造立住了：

朱喆是身世坎坷的貼心大姐大，情商和閱歷讓她做事總不會(huì)出錯(cuò)；

何憫泓是心直口快的幸福小孩，揣著點(diǎn)文化人的清高和傲慢；

余初暉是原生家庭不給力，個(gè)人格外努力的小炮彈，兇是她的保護(hù)色；

葉蓁蓁是精英富二代，衣食無(wú)憂(yōu)重視精神追求，熱衷于與人打交道；

方芷蘅神秘外衣下有著受傷的心靈，高冷背后有一顆渴望被關(guān)懷的心靈。

新五美人設(shè)迥異，便于碰撞出各式各樣的火花。

比如何憫泓習(xí)慣好為人師教育室友，眾人皆醉她獨(dú)醒的犀利，得罪過(guò)不少人，新五美的爭(zhēng)吵，多是她的嘴快引起的。

但也不缺女孩們互相幫助的溫馨場(chǎng)面，五個(gè)人同在一層樓中，幫忙處理情感問(wèn)題、解決工作焦慮、提供生活建議，熱熱鬧鬧地講述一部當(dāng)代都市女性的群像戲。

從人物性格和故事走向等方面來(lái)看，《歡樂(lè)頌3》可以看出創(chuàng)作者扎實(shí)的功底和豐富的生活閱歷。迅速鋪墊出五位不同都市女性的性格、家庭和事業(yè)狀態(tài)，還加入了很多女性社會(huì)議題，比如性騷擾、扶弟魔、原生家庭父母關(guān)系窒息等。

不過(guò)，無(wú)法忽視的缺點(diǎn)也是一籮筐。

其中最大的槽點(diǎn)是演員演技不夠打動(dòng)人，江疏影演誰(shuí)都是王漫妮、張慧雯的臺(tái)詞生硬、李浩菲路人緣一般，張佳寧能靠演技取勝，楊采鈺的角色只能憑借懸疑氛圍吸睛……新五美開(kāi)局并不算順利。

截至發(fā)稿之前，#歡樂(lè)頌3 尷尬#的話(huà)題閱讀次數(shù)達(dá)到了2.2億，其中4063人對(duì)此進(jìn)行原創(chuàng)討論，總討論量達(dá)到了3.6萬(wàn)次。

失去了老粉，收獲的卻是廣告啊

《歡樂(lè)頌》前兩季口碑平平，但重在新鮮感造就熱劇，前兩季的五美，每個(gè)角色都各有深入人心的特征，直至2022年，樊勝美、安迪、曲筱綃、邱瑩瑩、關(guān)雎?tīng)柕冉巧季邆涞湫托?，扶弟魔、女?qiáng)人、小作精、傻姑娘、文藝女……提起這些標(biāo)簽，你總會(huì)想到她們。

五美如此深入人心，正午在此時(shí)堅(jiān)持換血拍出第三部，勝算其實(shí)不大。

但《歡樂(lè)頌3》要不要繼續(xù)拍？答案并不難猜。

拍，傷害粉絲的熱情。

畢竟“新五美”不是昔人，楊采鈺的氣質(zhì)再佳、江疏影的美腿再長(zhǎng)、張佳寧的演技再自然，也都不是觀(guān)眾熟悉的老配方，沒(méi)有曲筱綃的作、安迪的拽、樊勝美的慘、邱瑩瑩的笨、關(guān)雎?tīng)柕拟g，觀(guān)眾總是需要時(shí)間去適應(yīng)。

不拍，這么火熱的IP豈不是白白浪費(fèi)？

《歡樂(lè)頌2》播出時(shí)，植入廣告多達(dá)51個(gè)，據(jù)悉創(chuàng)下了近年來(lái)影視劇廣告植入品牌記錄，而根據(jù)公眾號(hào)“國(guó)家廣電智庫(kù)”推算，《歡樂(lè)頌2》一條植入廣告報(bào)價(jià)在300-800萬(wàn)不等，整部劇僅憑51家廣告植入收入或可超過(guò)億元。

來(lái)看一下《歡樂(lè)頌3》的植入，片尾的商務(wù)鳴謝不及第二部數(shù)量驚人，也達(dá)到了16個(gè)之多。根據(jù)擊壤洞察數(shù)據(jù)顯示，2022年Q2季度中，《夢(mèng)華錄》及《警察榮譽(yù)》合作品牌位居先列，品牌合作數(shù)高達(dá)20個(gè)，熱劇《心居》品牌合作數(shù)量為17個(gè)。

《歡樂(lè)頌3》片尾鳴謝

《歡樂(lè)頌3》的商務(wù)廣告皆是耳熟能詳?shù)拇笃放?，鳴謝名單上，奢侈品牌迪奧位列第一，良品鋪?zhàn)?、金典、元?dú)馍值日紦?jù)影視劇頭部投放量的商務(wù)品牌，均赫然在列。而貼片廣告中，貫穿大部分都市劇的唯品會(huì)、1664沒(méi)有缺席。

由此可見(jiàn)，金主對(duì)于《歡樂(lè)頌》的IP效應(yīng)賦予了信心。

劇集營(yíng)銷(xiāo)也格外賣(mài)力，大起大落的矛盾沖突通常順利轉(zhuǎn)化成熱搜話(huà)題，例如朱喆被弟弟妹妹“吸血”的劇情，是觀(guān)眾怒罵的焦點(diǎn)，從朱姐拒絕弟弟妹妹白嫖，到演員張佳寧也發(fā)表觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)”親人也不能索取無(wú)度“。

圖源自網(wǎng)絡(luò)

可各家平臺(tái)熱搜再熱鬧，口碑墊底潑下一盆冷水，低迷收視更拉低了信心?？嵩茢?shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視播出的前6集收視率最高只有0.2735%，最低只有0.2037%。

正午沒(méi)出精品，還可以被信任嗎？

觀(guān)眾對(duì)正午劇向來(lái)抱有高期待，“正午出品，必屬精品”的美譽(yù)遠(yuǎn)揚(yáng)，但近些年，正午劇也讓觀(guān)眾幾次踩雷，《清平樂(lè)》《相逢時(shí)節(jié)》迎來(lái)罵聲無(wú)數(shù)，今年播出的《歡迎光臨》存在感也不高。

一部《歡樂(lè)頌3》，更讓觀(guān)眾對(duì)正午失去信任。女性劇市場(chǎng)和風(fēng)評(píng)在近兩年不及預(yù)期，產(chǎn)量過(guò)剩，好劇不多，即便是正午出手，《歡樂(lè)頌3》給女性角色挖掘出的，也只是融多個(gè)角色于一身的老梗。

新五美的身上，處處是老五美的影子，純純只是披上了爽文的皮。朱喆是樊勝美2.0，但扶弟魔已經(jīng)升級(jí)為會(huì)賣(mài)慘、不露財(cái)?shù)那蹇嚅L(zhǎng)姐；方芷蘅的神秘與安迪如出一轍，只是換上了復(fù)仇的內(nèi)核，慘遭性騷擾和流言蜚語(yǔ)攻擊，于是改名換姓卷土重來(lái)……

有網(wǎng)友認(rèn)為，《歡樂(lè)頌3》的人物塑造，更融合了《二十不惑》《三十而已》的主人公。

不僅沒(méi)有激發(fā)新鮮感的的人物形象和劇情出現(xiàn)，反而直接擺爛，從現(xiàn)成的作品里找靈感……從過(guò)往的口碑好劇來(lái)看，劇本優(yōu)質(zhì)、選角精準(zhǔn)、演技上乘，是正午劇的優(yōu)勢(shì)。

今日恰逢《喬家的兒女》開(kāi)播一周年，熱搜中主演和大批觀(guān)眾都在忙著懷念。另一邊，關(guān)于《歡樂(lè)頌3》的吐槽聲，仍層出不窮，同是正午出品，多少也有些令人唏噓。

還有《開(kāi)端》《山海情》等年度熱劇，前者展開(kāi)了無(wú)限流題材的探索，兩部劇為觀(guān)眾展現(xiàn)了趙今麥、熱依扎等演員在鏡頭中的可塑性。

《歡樂(lè)頌3》討論的社會(huì)熱點(diǎn)也針砭時(shí)弊，著重描繪了一些girls help girls的劇情，但女性劇紅利今時(shí)不同往日，這一系列引起的現(xiàn)象級(jí)關(guān)注，也分散給了無(wú)數(shù)“新五美”們。

今晚，《二十不惑2》將迎來(lái)首播，原班人馬悉數(shù)回歸的消息，為這部劇拉來(lái)了更多的關(guān)注度，而聚焦都市女性群像的劇作，還有一部主打中年女性的《四十正好》吊起觀(guān)眾的胃口，諸多消息待定，但江湖上一直有它的傳說(shuō)。

各大視頻平臺(tái)的布局緊鑼密鼓。騰訊視頻手中還有《今天的她們》待播，宋軼、佘詩(shī)曼、李純參演，還請(qǐng)來(lái)張國(guó)立友情出演。

優(yōu)酷有《做自己的光》和《她們的名字》，前者由劉濤、秦海璐、劉宇寧、柴碧云領(lǐng)銜主演，后者有秦海璐、白冰、薇薇等（璐姐這是跟當(dāng)代都市女性劇杠上了哇）。

愛(ài)奇藝的待播劇中，由同名漫畫(huà)改編的《私奔的外婆》，閆妮、鄧恩熙、張瑤、姚晨、王珞丹、梅婷加盟，陣容很是華麗；另一部《女人萬(wàn)歲》主演是殷桃，拍攝時(shí)期就憑借嚴(yán)格管理的曼妙身材狠狠出圈；張靜初、高露、張含韻等出演的《她的城〉聚焦“輕熟齡”女性。

在都市女性題材的挖掘上，正午一直具備前瞻性，自《歡樂(lè)頌》第一部走紅以來(lái)，和這部劇內(nèi)核相似的群像都市女性劇不在少數(shù)。現(xiàn)階段待播的女性劇，與《歡樂(lè)頌》“菀菀類(lèi)卿”的也不在少數(shù)。

菀菀們斗得不可開(kāi)交，《歡樂(lè)頌》系列自身的觀(guān)眾緣卻遭到急速滑坡。賺錢(qián)重要，愛(ài)惜羽毛也很重要啊。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。